В каких социальных сетях следует продвигать видеомаркетинг?

В феврале 2017 года Марк Цукерберг, соучредитель и генеральный директор Facebook, заявил: «Видео — это мегатренд» и «[Я] не удивлюсь, если вы перенесетесь на пять лет вперед и увидите, что большая часть контента, которым люди делятся за день, Сегодняшней основой является видео».

Этот пост в блоге является частью   «Ваше полное руководство по лидогенерации»   серия блогов.

Что стоит за этим «мегатрендом»?

Все просто - потребительские предпочтения. Как сказал Брайан Халлиган, соучредитель и генеральный директор HubSpot, «перестаньте искать этого блогера и начните искать этого видеооператора. 50% вашего контента не должно быть текстом. Это должно быть видео. Вам нужно перейти туда, где хотят быть ваши покупатели».

Все еще не убеждены? Вот несколько статистических данных:

• К 2020 году трафик онлайн-видео будет составлять более 80% всего потребительского интернет-трафика (Cisco)
• В 4 раза больше потребителей предпочтут посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем. (Синдикаст)
• Каждый четвертый потребитель теряет интерес к компании, если у нее нет видео. (Инвизиа)
• 59% руководителей предпочитают смотреть видео, а не читать текст

Видео больше не будущее маркетинга, это настоящее. Фактически, видео было самым цитируемым разрушительным фактором в отчете HubSpot о состоянии входящего трафика за 2017 год. Маркетологи должны перестать спрашивать: «Должен ли я добавить видео?» и начните спрашивать: «На чем мне сосредоточить свою видеостратегию?»

Это Facebook, Snapchat, Instagram или YouTube — или какая-то волшебная комбинация этих каналов? Есть много способов подойти к этому вопросу, но цель этой статьи — предоставить вам достаточно информации, чтобы принять правильное решение для вашего бизнеса.

Узнайте, как использовать видео для конвертации
больше потенциальных клиентов, посетив наш
встреча в сан диего

Использование и рост

Давайте начнем с некоторых холодных цифр, касающихся глобального роста и использования этих платформ.

ФЕЙСБУК

Как видно из приведенной выше диаграммы, Facebook продолжает доминировать в этой области, став первой социальной сетью, которая превысила 1 миллиард зарегистрированных учетных записей и в настоящее время насчитывает 1,97 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU), что составляет устойчивый рост на 17% по сравнению с прошлым годом. год. В четвертом квартале 2016 года ежемесячное количество пользователей Facebook росло немного медленнее и составило 2,58% в квартальном исчислении по сравнению с чрезвычайно сильным ростом в 4,02% в третьем квартале. Это показывает, что Facebook достигает насыщения на некоторых рынках, но все еще имеет возможности для роста во многих развивающихся странах.

Ежедневное использование учетных записей Facebook (DAU) достигло 1,3 миллиарда в первом квартале по сравнению с 1,04 миллиардами в четвертом квартале, что уже на 2,97% больше, чем в третьем квартале. Соотношение DAU и MAU в Facebook, или прилипчивость, оставалось на уровне 65%. Это означает, что пользователи не посещают меньше, даже если сервис стареет. По состоянию на четвертый квартал 2016 года Facebook ежедневно просматривал 100 миллионов часов видео (TechCrunch).

Видеоконтент Facebook воспроизводится на мобильных устройствах по определенному набору правил. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этой статьей об оптимизации видео на Facebook для мобильных устройств.

YouTube

YouTube занимает третье место в чарте с 1 миллиардом MAU. Также важно отметить, что YouTube является второй по величине поисковой системой на планете, уступая только всемогущему Google (который по иронии судьбы теперь владеет YouTube). Ежедневно на платформе просматривается в среднем 1 миллиард часов видеоконтента (ExpandedRamblings).

Инстаграм

Приложение Instagram, занимающее седьмое место в рейтинге, имеет более 600 миллионов активных аккаунтов в месяц. База пользователей Instagram удвоилась с 300 миллионов MAU до 600 миллионов всего за два года.

TechCrunch отметил, что рост платформы на самом деле ускоряется: потребовалось всего девять месяцев, чтобы увеличить количество пользователей с 300 до 400 миллионов, и всего восемь месяцев, чтобы вырасти с 400 миллионов до 500 миллионов пользователей, а затем всего 6 месяцев, чтобы вырасти с 500 до 600. «Истории» Instagram. Одна только функция имеет 200 миллионов DAU после запуска менее 1 года назад.

Снапчат

SnapChat занимает 13 ^-е место в списке с 300 миллионами пользователей в месяц и 166 миллионами пользователей в день (по состоянию на первый квартал 2017 года). Как сообщает TechCrunch, платформа продемонстрировала значительный рост в начале 2016 года, увеличившись на 14% в первом квартале по сравнению с прошлым кварталом. Во втором квартале дела пошли еще лучше, достигнув 143 миллионов пользователей в день — темп роста 17,2%. Но 2 августа конкурент Instagram запустил точный клон Snapchat Stories в верхней части своего приложения, что привело к значительному замедлению роста.

Snapchat вырос всего на 7 процентов в третьем квартале 2016 года, а в четвертом квартале он упал еще больше с темпами роста 3,2 процента. Это означает, что Snapchat рос всего в пять раз быстрее, чем двумя четвертями ранее.

Заключение

Основываясь только на потенциальной аудитории просмотра видео, Facebook остается верным выбором для фокусировки вашей видео-стратегии. Судя по росту, Instagram чрезвычайно перспективен, и знаете ли вы, что он принадлежит Facebook.

Тем не менее, оригинальный видео-центр YouTube нельзя игнорировать, особенно из-за того, что он занимает второе место среди поисковых систем и третье место среди социальных сетей.

Хотя здесь трудно выделить явного победителя, явным проигравшим является SnapChat, чей рост не смог восстановиться после того, как Instagram выпустил функцию историй.

Тенденции маркетинговой индустрии

Еще один способ подойти к вопросу о том, на чем сосредоточить свою видео-стратегию, — посмотреть, что планируют делать другие маркетологи. Вот как 6 399 специалистов, опрошенных HubSpot для отчета о состоянии входящего трафика за 2017 год, ответили на вопрос: «Какие каналы распространения контента вы планируете добавить в свои маркетинговые усилия в следующие 12 месяцев?»

• YouTube 48% (без изменений)
• Видео в Facebook 64% (+7%)
• Инстаграм 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(по сравнению с 2016 годом)

Согласно отчету SOI2017 , маркетинговые команды продолжат расширять свое присутствие на видео YouTube и Facebook. SnapChat по-прежнему остается загадкой для многих компаний, и мы наблюдаем падение внимания, поскольку маркетологи предпочитают тратить свое время на более крупные новые каналы, такие как Instagram и приложения для обмена сообщениями.

Руководители высшего звена отдают предпочтение расширению через новые каналы, такие как Instagram и SnapChat, чем отдельные участники. Тем не менее, на всех уровнях старшинства YouTube и FB-видео остаются главными каналами для запланированного расширения.

Заключение

Если вы будете следовать своим коллегам по отрасли, ваше видеомаркетинговое внимание будет сосредоточено на видео YouTube и Facebook. Если вы азартный игрок, вы начнете экспериментировать с новыми каналами, такими как Instagram и SnapChat.

Получите полный отчет State of Inbound за 2017 год, чтобы узнать больше о тенденциях в отрасли маркетинга и продаж.

Теперь у вас есть общее представление об игровом поле видеомаркетинга. Однако то, на чем вы сосредоточите свою стратегию, должно зависеть преимущественно от вашей аудитории и ваших целей — читайте следующий блог из этой серии. На чем вам следует сосредоточить СВОЮ видеостратегию?

Вы живете в районе Сан-Диего? Зарегистрируйтесь на нашу предстоящую встречу SDCHUG «Видеомаркетинг с HubSpot», чтобы узнать, как использовать видео на каждом этапе маховика HubSpot.