20 статистических данных Facebook, которые нужно знать маркетологам в 2022 году

Пытаетесь найти актуальную статистику Facebook? Вы пришли в нужное место.

Хотя мы все знакомы с Facebook и его рекламной мощью, маркетологам нужно следить за многими последними разработками.

Если вы задаете себе эти вопросы:

• «Стоит ли показывать рекламу?»
• «Что случилось с досягаемостью?»
• «Должен ли я изменить курс?»

Тогда наш список статистики Facebook даст вам некоторую ясность и поможет сгладить вашу маркетинговую стратегию Facebook на 2022 год.

Демографическая статистика Facebook

Аудитория Facebook разнообразна и подходит далеко не всем. Для начала давайте сосредоточимся на самых важных демографических данных пользователей Facebook в социальных сетях:

1. Пользователи в возрасте 25–34 лет составляют самую большую аудиторию Facebook.

Несмотря на репутацию платформы как «старой» сети, 26,4% пользователей платформы составляют миллениалы. При этом более трети (36%) аудитории Facebook составляют люди в возрасте 45 лет и старше.

2. 73% пользователей Интернета с высшим образованием зарегистрированы на Facebook, как и 70% людей, зарабатывающих более 75 тысяч долларов в год.

Высокообразованная и щедрая аудитория Facebook привлекает рекламодателей. Это сигнализирует о возможностях для брендов, стремящихся заработать на продажах дорогих продуктов.

Статистика использования Facebook

Учитывая шумиху вокруг конкурирующих сетей, может показаться, что Facebook сейчас не процветает.

Но последняя статистика Facebook свидетельствует о том, что платформа так же активна, как и прежде. Тем не менее, новая конкуренция и неожиданный рост со стороны других платформ социальных сетей могут в конечном итоге остановить его рост в долгосрочной перспективе.

3. В настоящее время Facebook насчитывает более 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц.

Хотя внедрение, безусловно, замедлилось, нельзя отрицать статус платформы как лидера рынка социальных сетей. Facebook находится на пути к тому, чтобы преодолеть порог в 3 миллиарда пользователей в месяц, представляя собой первую социальную сеть, которая сделала это.

4. 70% пользователей Facebook утверждают, что посещают сайт ежедневно, при этом 49% проверяют платформу «несколько раз в день».

Эти данные показывают, как платформа привлекает постоянное внимание пользователей, опережая Instagram, Twitter и YouTube. Возможно, это шок для критиков, но концепция лихорадочной проверки Facebook в течение дня жива и здорова.

Вы можете анализировать клиентов и их поведение на платформе, проводя глубокий анализ Facebook и выясняя, где вы находитесь со своей аудиторией на основе полученных данных.

5. В среднем пользователь Facebook проводит на платформе 33 минуты в день.

Использование Facebook оставалось стабильным примерно с 2019 года, хотя за последние пять лет оно сократилось на 6 минут.

Имейте в виду, что использование социальных сетей для каждой платформы практически не меняется. Больше сетей означает больше борьбы за внимание аудитории. В результате средний потребитель социальных сетей распределяет время своего использования более равномерно.

6. Широкое использование Facebook с мобильных устройств ошеломляет: 98,5% пользователей получают доступ через мобильные устройства (и 81,8% делают это исключительно).

Здесь нет ничего удивительного: социальные сети и смартфоны идут рука об руку. Тем не менее, эти данные заслуживают внимания для создания как постов, так и рекламы в Facebook.

7. Две трети взрослых пользователей просматривают новости через Facebook (и почти треть делают это регулярно).

Согласно приведенному ниже отчету, Twitter может иметь репутацию платформы «срочных новостей», но Facebook остается источником новостей наряду с YouTube. Это говорит о важности своевременного контента, который информирует пользователей, создает сообщество и создает содержательные дискуссии.

Убедитесь, что вы придерживаетесь лучших практик Facebook, чтобы отдавать предпочтение позитивному проактивному контенту, а не кликбейту.

8. Новые темпы прироста пользователей Facebook являются вторыми по величине среди всех социальных платформ (всего 0,8% в 2021 году).

Это, безусловно, самая важная из всей нашей статистики Facebook для рекламодателей и маркетологов. Быстрый рост в TikTok и замедление в Instagram показывают, что более молодая аудитория перемещает иглу в социальные сети.

9. Facebook по-прежнему остается самой популярной сетью среди маркетологов (93%).

Пища для размышлений: маркетологи должны напомнить себе, что Facebook по-прежнему является приоритетной сетью для социально подкованных брендов, стремящихся продавать. Согласно этому опросу, маркетологи тратят большую часть своих усилий на Facebook, чем на Instagram.

Статистика рекламы в Фейсбуке

Факт: реклама в Facebook остается основным продуктом маркетинга независимо от роста числа пользователей.

Черт возьми, доход от рекламы Facebook увеличился на 56% только в 2021 году (достигнув в общей сложности 28,6 млрд долларов).

По мере роста социальной рекламы становится все труднее добиться органического охвата, а это означает, что оптимизация и стратегия являются ключом к получению значимой отдачи.

10. На Facebook приходится более четверти всех расходов на цифровую рекламу, сразу за Google (28,9%) и опережая Amazon (10,3%).

Социальные сети готовы превзойти платный поиск, если это подтвердит, что Facebook находится в авангарде этого.

11. Филиппины (109,6%), Вьетнам (94,6%) и Мексика (94,1%) входят в число стран с наибольшим охватом рекламной аудитории Facebook.

Эта статистика Facebook говорит о широком охвате аудитории Facebook, включая его международную способность покупать рекламу для потребителей за пределами США.

12. По состоянию на 2020 год в Facebook насчитывается более 10 миллионов активных рекламодателей.

Не позволяйте никому говорить вам, что реклама в Facebook мертва. Между упомянутым ранее доходом и тем фактом, что это число довольно стабильно растет в годовом исчислении, реклама еще никуда не денется.

13. Средний CTR розничной рекламы в FB вырос на 6% г/г (до 1,32%) в 2020 г.

Интересный факт из этого отчета: хотя Instagram в настоящее время имеет более высокую цену за клик, чем Facebook (0,86 доллара против 0,57 доллара), в Instagram также наблюдается лучший коэффициент конверсии, чем у их материнской компании (8,07% против 6,57%).

14. Маркетплейс (2,7%) и видео в потоке (1%) являются одними из самых популярных мест размещения рекламы вне ленты на Facebook.

Учитывая то, как люди на Marketplace стремятся покупать, реклама идеально подходит для их пути в качестве клиентов. Тем не менее, этот опрос разочаровывает будущее рекламы на основе историй (0,4%).

Статистика взаимодействия с Facebook

Алгоритм Facebook был источником раздражения для многих маркетологов. К счастью, сама платформа фактически пролила свет на то, что люди видят и что помогает увеличить охват.

15. Большая часть контента, который просматривают пользователи Facebook, исходит от друзей и людей, на которых подписаны (54,4%).

Эти данные, от рекомендуемого контента до рекламы и т. д., показывают, насколько сильно привлекает внимание среднестатистический потребитель.

16. 86,5% контента, просматриваемого на Facebook, не содержит ссылок.

Посты, которые уводят людей с Facebook, вредят их известности. Вот почему важно использовать изображения, видео и все остальное, что удерживает людей на платформе.

17. По сравнению с Instagram органическая вовлеченность бренда в Facebook ниже (0,27%), но выше, чем в Twitter (0,07%).

Брендам, стремящимся расти на Facebook, приходится нелегко, если они полагаются только на органический контент, однако данные показывают, что вовлеченность в Facebook выше, чем в Twitter. Использование заслуживающих внимания публикаций, таких как информационно-пропагандистский контент сотрудников, опросы или конкурсы, поможет вам извлечь выгоду из этой статистики.

Статистика функций Facebook (видео, истории, мессенджеры)

Итак, какой контент вы должны публиковать? Какие функции растут, а какие застаиваются?

В заключение мы рассмотрим некоторые статистические данные Facebook, которые разбивают некоторые ключевые функции платформы.

18. Видео Facebook (в ленте) — самый популярный тип видеоконтента на платформе (51% пользователей), немного меньше, чем Live и Watch вместе взятые (57%).

Live и Watch растут, но они не достигают той вовлеченности, которую получает традиционное видео в Facebook.

19. К концу 2022 года количество мобильных пользователей Facebook Messenger превысит 3,2 миллиарда.

Когда мы говорим о Facebook, часто забывают о Messenger, но он является неотъемлемой частью платформы и представляет собой наиболее часто используемую функцию приложения, согласно этому отчету от Statista.

20. Более 1 миллиарда человек используют Stories в семействе приложений Facebook (включая Instagram).

Наконец, по словам гиганта социальных сетей, Facebook Stories последовали за Instagram и стали одной из самых популярных функций платформы.

Что для вас значит эта статистика Facebook?

Сейчас, как никогда, пришло время рассмотреть ваше присутствие в Facebook под микроскопом.

Независимо от того, что вы делаете на Facebook, нельзя отрицать, что это приоритетная платформа с большой базой и огромным потенциалом. Вовлечение через рекламу, органические сообщения и все, что между ними, чрезвычайно ценно.

Мы надеемся, что эта статистика Facebook поможет направить вашу стратегию в правильном направлении. Благодаря этим выводам и лучшему пониманию ваших приоритетных показателей Facebook вы будете ближе к оценке охвата, которого заслуживает ваш бренд.