17 тенденций и статистики Facebook в 2022 году, которые нужно проверить

В индустрии электронной коммерции никогда не было столько возможностей, и в ней никогда не было столько конкуренции и тенденций, как сейчас. Снижение отдачи от расходов на рекламу заставляет бренды искать тенденции и статистику, чтобы помочь им принимать решения.

В связи с этим в этой статье была поставлена ​​задача раскрыть тенденции и статистику Facebook в 2022 году, которые помогут компаниям, пытающимся закрепиться на рынке электронной коммерции.

Тенденции Facebook находятся в центре онлайн-покупок, особенно там, где потребители проводят большую часть своего времени в социальных сетях.

В целом, тенденции и статистика Facebook на 2022 год раскрыты, чтобы облегчить брендам общение с потребителями, потребителям — общение с брендами, а всем пользователям — более надежное и позитивное взаимодействие с приложением.

Ежедневное количество пользователей Facebook составляет 1,93 миллиарда из 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц. Это делает его самым популярным приложением для социальных сетей в мире.

И это делает его платформой, за которой должны следить все маркетологи.

Основные тенденции и статистика Facebook в 2022 году

№1. Метавселенная

Statista обнаружила, что 68% взрослых в США совершенно не интересовались проектом метавселенной Facebook в ноябре 2021 года.

Переход с Facebook на Meta был изменением названия, которое касалось компании, а не самой социальной сети.

Метавселенная — это виртуальная вселенная, по которой люди будут свободно перемещаться в качестве аватаров, посещая виртуальные деловые встречи, делая покупки в виртуальных магазинах и общаясь на виртуальных тусовках.

Meta потратила 10 миллиардов долларов на Metaverse в 2021 году, что привело к снижению прибыли. Квартальная прибыль снизилась на 8 процентов до 10,3 миллиарда долларов по сравнению с прошлым годом. Акции Meta упали примерно на 22% в нерабочее время.

№ 2. Facebook Reels для iOS и Android доступны более чем в 150 странах мира.

Новый видеоформат Facebook на сегодняшний день является самым быстрорастущим форматом контента.

Ролики повсюду, вы найдете их в «Историях», на вкладке «Смотреть», в верхней части домашней ленты и в новостной ленте Facebook.

Привлекающие внимание клипы — это не просто эффектный способ потерять целый день — это способ для создателей получать доход на платформе.

Формат видео предлагает лучшие способы помочь авторам быть обнаруженными, общаться со своей аудиторией и зарабатывать деньги.

А также сделайте так, чтобы людям было весело и легко находить и делиться актуальным и интересным контентом во время серфинга в Facebook.

На данный момент Meta платит подходящим создателям до 35 000 долларов в месяц в зависимости от просмотров их соответствующих барабанов.

Эти бонусы помогли таким создателям, как Джейсон Великий, финансировать создание своих роликов и лучше понять, какие типы контента работают на Facebook.

№3. Facebook борется с вредоносным контентом

Стандарты сообщества определяют, что разрешено, а что запрещено на платформах Facebook.

Распространенность вредоносного контента на Facebook оставалась относительно стабильной, особенно в течение первых трех месяцев этого года, сообщила материнская компания платформы Meta, опубликовав свой последний отчет о соблюдении стандартов сообщества.

Согласно цифрам, из Facebook увеличивается количество спама и насилия, а также подстрекательского контента.

В четвертом квартале 2021 года компания приняла меры в отношении 4 миллионов единиц контента, связанного с наркотиками (по сравнению с 2,7 миллиона в третьем квартале), 1,5 миллиона единиц контента, связанного с огнестрельным оружием (по сравнению с 1,1 миллиона), и 1,2 миллиарда единиц спам-контента (по сравнению с 777 миллионов).

Отчет о соблюдении стандартов сообщества за четвертый квартал 2021 года показал, что расчеты показателей были указаны достоверно, а механизмы внутреннего контроля надлежащим образом разработаны и работают эффективно.

Компания гордится тем, что первой возглавила отрасль в этом направлении.

№ 4. Facebook Marketplace — это инструмент для покупок в местном сообществе.

Вы можете размещать товары и находить выгодные предложения прямо на Facebook. Вам не нужно загружать другое приложение или настраивать новую учетную запись. Охватите тысячи людей в вашем местном сообществе и найдите уникальные предметы для продажи.

Вы можете найти все, от одежды, телевизоров, автомобилей и даже недвижимости. И люди, и компании могут выставлять на продажу вещи, будь то бывшие в употреблении товары или совершенно новые продукты.

Чтобы помочь людям установить больше таких связей сегодня, Facebook представил Marketplace, удобное место для поиска, покупки и продажи товаров с людьми в вашем сообществе.

Торговая площадка позволяет легко найти новые вещи, которые вам понравятся, и найти новый дом для вещей, с которыми вы готовы расстаться.

Ключевая статистика торговой площадки Facebook

• Facebook Marketplace достигает 1,1 миллиарда пользователей в 2021 году.
• Каждую минуту публикуется 6 поддельных объявлений Facebook Marketplace.
• Доход Facebook Marketplace составил 26 миллиардов долларов, что на 48% больше, чем в прошлом году.
• 14% людей совершили покупку с помощью Marketplace по сравнению с 6% через Craigslist.
• К 9% обратились через поддельный профиль на Facebook Marketplace.
• 17% людей были обмануты на Facebook Marketplace.
• С июня по октябрь 2021 года поисковые запросы Google по ключевым словам «мошенничество с Facebook Marketplace» выросли на 16%.
• 70 стран используют Facebook Marketplace.
• Мебель, детские игрушки, транспортные средства и инструменты — одни из самых популярных товаров на торговой площадке Facebook.
• Рекламу Facebook Marketplace охватывают 562 миллиона человек.

№ 5. Мессенджер — инструмент для социальной коммерции

То, как мы делаем покупки, сильно изменилось за последние несколько лет. Покупки с помощью смартфонов находятся на историческом максимуме: 41% потребителей заявили, что совершают покупки ежедневно или еженедельно с помощью мобильного телефона или смартфона, по сравнению с 12% 5 лет назад.

Социальная коммерция также растет: почти половина (48%) пользователей социальных сетей в США покупают что-либо через платформу социальных сетей.

По мере того, как бренды и потребители все больше знакомятся с социальной коммерцией, прогнозируется, что более 3 миллиардов человек будут использовать приложения для обмена сообщениями в 2022 году. Теперь потребители обращаются к социальным сетям для быстрого общения.

Согласно исследованиям, потребители говорят, что возможность донести информацию о бизнесе заставляет их чувствовать себя более уверенно в бренде.

Статистика мессенджера в 2022 году

• Ежемесячно между пользователями Messenger отправляется 20 миллиардов сообщений. (Социальные сети сегодня)
• Мессенджер позволяет смотреть виртуальные концерты. (Новости Facebook Messenger)
• Согласно Глобальному обзорному отчету Digital 2021, Facebook Messenger является четвертой по популярности социальной платформой в мире с 1,3 миллиардами пользователей.
• Statista прогнозирует, что к 2022 году количество пользователей Facebook Messenger в США вырастет до 138,1 млн.
• Messenger улучшает эмодзи на платформе в 2022 году. Facebook Messenger сообщает, что люди ежедневно отправляют более 2,4 миллиарда сообщений с эмодзи, используя платформу. Вот почему Messenger улучшает свои функции смайликов.
• Messenger конкурирует с Zoom запуском Rooms. Выпуск функции «Комнаты» в Messenger стал прямым ответом на рост популярности Zoom. Messenger Rooms позволяет до 50 пользователям участвовать в групповом звонке без ограничения времени.

№ 6. Facebook Live, усиленный пандемией

После вспышки пандемии в 2020 году число людей, которые смотрят прямые трансляции на Facebook, продолжало расти, поскольку все больше людей дистанцировались от друзей и семьи из-за пандемии.

Во время вспышки живые видео платформы позволяли пользователям безопасно транслировать новости, события и даже концерты из дома. И даже несмотря на то, что пандемия немного наступила, похоже, что личные мероприятия стали лучше возвращаться, многие люди продолжают обращаться к Facebook за живыми видео.

№ 7. Живой шоппинг набирает обороты

Когда многим брендам пришлось закрыть магазины во время пандемии, маркетологи все чаще изучают другие способы привлечь клиентов и стимулировать продажи.

Покупки в реальном времени — это ответ Facebook потребителям, которые хотят более интерактивного опыта, и компаниям, которые хотят продемонстрировать свои продукты в действии.

Facebook является второй по популярности платформой в мире для этого типа контента, и в 2022 году компании будут получать деньги от пользователей, которым нравится просматривать контент в режиме реального времени.

Онлайн-покупки изменили то, как мы делаем покупки, предоставив компаниям и покупателям новый личный опыт, который ранее был неизвестен электронной коммерции.

№8. В 2022 году больше компаний и потребителей будут использовать магазины Facebook.

Эта функция позволяет малым предприятиям выделять каталоги продуктов в своих профилях Facebook, а подписчикам совершать покупки в приложении.

Это также позволяет брендам легко создавать рекламу своих продуктов для привлечения новых клиентов.

Один миллион пользователей ежемесячно совершают покупки в магазинах Facebook. Бренды видят огромные результаты, в том числе некоторые из них получают на 66% более высокую стоимость заказов в магазинах, чем на своих веб-сайтах.

№ 9. Facebook превосходит TikTok по количеству коротких видео с 60,8% доли пользователей

Легко подумать, что TikTok будет на первом месте среди коротких видео, но YouTube утверждает, что 77,9% американцев старше 16 лет используют платформу для просмотра коротких видео. Удивительно, но Facebook занимает второе место с 60,8% доли пользователей.

№10. 50% потребителей хотят узнавать о новых продуктах через Facebook Stories.

Людям нравится формат Stories, и благодаря этому они делают эффективную рекламу. 58% потребителей говорят, что посетили веб-сайт бренда из рекламы в сторис, а 31% просматривали магазин Facebook.

Благодаря историям покупатели узнают о новых продуктах, видят серию советов по личным финансам или наслаждаются закулисным взглядом на то, как делаются их любимые закуски.

Примерно каждый второй опрошенный, использующий истории, сказал, что истории подпитывают их отношения с брендами, и многие указали, что истории побуждают их к движению и через процесс покупки.

№11. Facebook удалил 15,1 млн единиц контента с разжигающими ненависть высказываниями

Гигант социальных сетей удалил 15,1 миллиона единиц контента по сравнению с 17,4 миллионами в четвертом квартале 2021 года из-за сообщений об авторских правах, товарных знаках или подделках.

Это на 23,6% больше, чем в 2020 году. Количество сообщений о нарушениях интеллектуальной собственности неуклонно растет с 2019 года, хотя Facebook продолжает разрабатывать инструменты обнаружения и правоприменения, чтобы свести их к минимуму.

№ 12. Meta анонсирует проект, основанный на искусственном интеллекте, в феврале 2022 года.

Способность общаться с кем угодно на любом языке — это сверхспособность, о которой всегда мечтали, сообщает BBC.

О проекте было объявлено в рамках мероприятия, посвященного широкому спектру преимуществ, которые, по мнению Meta, ИИ может предложить планам компании в отношении метавселенной.

С проектом, управляемым ИИ, возможность общаться с кем угодно на любом языке, о котором все всегда мечтали, и ИИ обеспечит это в течение нашей жизни.

Сладко звучит, правда?

Органические тренды и статистика Facebook в 2021 году

№ 13. Телекоммуникационные бренды быстрее всего реагируют на Facebook

Facebook часто используется компаниями в этих отраслях в качестве платформы для взаимодействия с клиентами.

Сектор телекоммуникаций выделяется своим обслуживанием клиентов в социальных сетях, так как у него самое быстрое время ответа как на комментарии (2 часа 40 минут), так и на прямые сообщения (14 минут). Он также ответил на самый высокий процент комментариев пользователей (35%).

Сферы услуг, такие как авиалинии и финансы, также обеспечивают быстрое реагирование на насущные проблемы, такие как отмененные рейсы или проблемы с мобильным обслуживанием, бренд идет сразу после телекоммуникаций в рейтинге реагирования.

Исследование показало, что у этих компаний гораздо более высокий уровень отклика в социальных сетях, чем у брендов электроники, автомобилей и алкоголя.

Facebook часто используется этими компаниями в этих отраслях в качестве платформы для взаимодействия с клиентами.

По данным SocialBakers, у авиакомпаний показатель ответа составляет 55 процентов, а у финансовых компаний, таких как крупные региональные банки, — 46 процентов.

Эти статистические данные свидетельствуют о том, что сферы услуг приложили больше всего усилий для обслуживания клиентов на Facebook.

№ 14. Разрыв в вовлеченности между Facebook и Instagram увеличивается

Без сомнения, Facebook сохраняет самую большую аудиторию среди всех социальных сетей по всему миру.

Только в США более двух третей взрослых говорят, что пользуются этим сайтом.

Facebook также может похвастаться тем, что является самым передовым вариантом таргетинга для маркетологов, которые хотят размещать рекламу. Для маркетологов эти факты трудно игнорировать.

Тем не менее, цифры также показывают, что использование Facebook среди подростков в США сократилось, при этом большинство молодого поколения предпочитает Instagram, а не проводить время в Facebook.

№ 15. Изображения преуспевают на Facebook

Исследование профилей брендов показало, что изображения составляют 72,5% контента Facebook. Рекламируйте с уверенностью, когда вы используете изображения в своих объявлениях.

В 2022 году бренды привлекают людей на свои веб-сайты или в приложения с помощью высококачественных и привлекательных визуальных эффектов.

Начните использовать изображения, чтобы рассказать историю своего объявления, и наблюдайте, как ваш бизнес мчится к небесам.

№ 16. Активность инфлюенсеров стабилизируется в 2022 году

С непревзойденным ростом влиятельного маркетинга бренды поняли, что это один из самых эффективных способов привлечь потенциальных покупателей.

Однако активность влиятельных лиц резко снизилась в начале пандемии, но с тех пор восстановилась.

Согласно Amplify, рост начался во второй половине 2021 года.

№ 17. Более высокие цены за клик и стабильные CTR

Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook в 2022 году?

По результатам исследования, хороший CTR для рекламы в Facebook составляет от 2 до 5%. Было опрошено более 30 маркетологов, чтобы поделиться своими средними CTR для своих объявлений на Facebook, и более половины сообщили о среднем CTR в этом диапазоне.

По сравнению с началом пандемии стоимость рекламы увеличилась. Во всем мире стоимость клика увеличивалась на 85,1% ежегодно во втором квартале 2021 года.

К счастью, CTR рекламы в Facebook остается удивительно стабильным, что говорит нам о том, что реклама продолжает приносить пользу пользователям.

Вывод

Чтобы добиться лучших результатов с рекламой в Facebook, необходимо сосредоточиться на разработке рекламы и контента, которые находят отклик у вашей целевой аудитории и отвечают ее потребностям.

Чтобы достичь этого с помощью Facebook Ads, необходимо сосредоточиться на тенденциях и статистике Facebook, поскольку их понимание помогает увеличить присутствие вашего бренда в Интернете и поможет вам понять, как ваш бизнес может извлечь выгоду из маркетинга.

72% компаний используют данные из социальных сетей (тенденции и статистику) для обоснования решений по продвижению бизнеса.

По мнению 72% опрошенных руководителей, тенденции и статистика в социальных сетях уже являются основным источником данных, используемым для принятия бизнес-решений, даже в большей степени, чем исследования рынка.

Тенденции и статистика Facebook являются основным источником бизнес-аналитики.

Эта статистика дает полезную информацию о вашей стратегии в социальных сетях.