Руководство цифрового маркетолога по видеорекламе на Facebook

Видеообъявления на Facebook — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории и повысить узнаваемость, трафик и конверсию для вашего бренда.

В среднем видеореклама на Facebook стоит 10% от стоимости карусели или рекламы с одним изображением. С такой экономией средств вы не хотите спать на видеорекламе.

Хотя это может работать не для каждой кампании, мы уверены, что вы все равно сможете найти способы воспользоваться преимуществами этого типа рекламы в социальных сетях.

Чтобы помочь вам начать работу, мы составили руководство о том, как максимально эффективно использовать видеорекламу на Facebook.

Типы и места размещения видеорекламы на Facebook

Прежде всего, важно знать различные типы видеообъявлений и места размещения, которые вы можете создать. Места размещения объявлений работают по-разному, и стоимость варьируется, поэтому полезно знать, что лучше всего сработает для вашей кампании.

1. Видеообъявления в ленте Facebook

Чаще всего вы видите рекламу, которая появляется прямо в вашей ленте, когда вы прокручиваете страницу вниз. Объявления в ленте Facebook могут быть одиночными изображениями, каруселями, коллекциями или видеообъявлениями.

Объявления в ленте похожи на органические сообщения, поэтому они могут быть действительно эффективными. Создайте привлекательное вступление к своему видеообъявлению на Facebook, которое привлечет внимание и заставит зрителей прекратить прокручивать страницу.

2. Видеообъявления Facebook In-Stream

Вы видели их на YouTube. Теперь у Facebook есть видеореклама in-stream на своей платформе. Учитывая рост потребления видео, неудивительно, что Facebook использует эту возможность для получения еще большего дохода от рекламы.

В приведенном выше примере появляется текстовое всплывающее окно, уведомляющее зрителей о предстоящей рекламе.

3. Видеореклама в Facebook Stories

Как и истории Instagram, истории Facebook также показывают рекламу. Зрители будут видеть эти видеообъявления время от времени, когда они пролистывают историю одного пользователя к другой.

Видеообъявления в Facebook Stories работают, потому что они не кажутся навязчивыми. Ваша аудитория может узнать историю друга и перейти к видео о вашем продукте, не упустив ни одной детали.

4. Видеореклама на торговой площадке Facebook

Последнее место размещения, которое вы можете рассмотреть, — это видеообъявления, которые появляются на торговой площадке Facebook, где пользователи уже совершают покупки.

Когда пользователи просматривают Facebook Marketplace, спонсируемые списки появляются вместе с обычными списками. Этот тип рекламы — отличный способ продемонстрировать свой продукт, когда кто-то уже заинтересован в покупке.

Требования к видеорекламе в Facebook

Если вы хотите создать видеообъявление для своей следующей кампании, важно знать технические требования к файлам.

Хотя характеристики рекламы зависят от места размещения рекламы, необходимо обратить внимание на пять основных требований:

• Тип файла: типы файлов MP4, MOV или GIF принимаются для всех мест размещения рекламы.
• Соотношение: размеры рекламы в Facebook зависят от места размещения.
  • Соотношение видеообъявлений в ленте составляет 1: 1 для настольных и мобильных объявлений или 4: 5 для объявлений только для мобильных устройств.
  • Соотношение видеорекламы In-Stream составляет 16:9 или 1:1.
  • Соотношение видеорекламы в Stories 9:16.
  • Соотношение видеорекламы Marketplace – 4:5.
• Продолжительность видео:
  • Продолжительность видеороликов Stories не должна превышать 2 минут.
  • Видео в ленте и на торговой площадке может длиться до 241 минуты (или около 4 часов).
  • Видеообъявления In-Stream могут длиться до 10 минут.
• Максимальный размер файла: 4 ГБ для всех мест размещения рекламы.
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей для всех мест размещения рекламы.

Вы можете найти дополнительные требования в нашем руководстве по размеру рекламы на Facebook в зависимости от типа рекламы, которую вы хотите запустить.

Как разместить видеорекламу в Facebook

Когда спецификации рекламы готовы, пришло время опубликовать видеорекламу на Facebook. Для этого войдите в аккаунт, связанный с вашим менеджером рекламы на бизнес-странице Facebook.

Шаг 1. В главном меню в столбце Создать нажмите Объявление .

Шаг 2. Выберите цель вашей кампании из доступного списка. Facebook перечисляет несколько вариантов для каждого этапа воронки контента, от узнаваемости бренда до приобретения. Выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей кампании. Затем дайте вашей кампании уникальное имя, чтобы отслеживать эффективность.

Шаг 3. Затем установите детали вашего рекламного бюджета. Определите свой тип покупки, решите, хотите ли вы создать A/B-тест и, самое главное, установите сумму, которую хотите потратить за определенный период времени.

Вы можете создать непрерывную рекламную кампанию, которая тратит определенную сумму в день, или вы можете установить бюджет на весь срок действия, чтобы показ рекламы прекращался, как только он достигает максимального бюджета.

Шаг 4. Определите свою аудиторию. Кто ваша целевая аудитория для вашей рекламной видеокампании? Вы создаете новую аудиторию, используя существующий список аудитории или используя похожую аудиторию?

Шаг № 5. Наконец, загрузите свое видео, создайте заголовок и просмотрите свое объявление, прежде чем оно выйдет в эфир.

После того, как все настроено, нажмите « Опубликовать », чтобы отправить объявление на утверждение.

Как запустить видеорекламу в Facebook: 5 советов для успеха

Знание спецификаций и способов создания рекламы — это еще не все, что нужно для запуска успешной видеорекламы на Facebook. Также нужна отличная стратегия.

Вот некоторые из наших рекомендаций, которые помогут вам создать эффективную видеорекламу.

1. Нацельтесь на первые три секунды

У маркетологов есть всего 2,7 секунды, чтобы привлечь внимание зрителя, поэтому важно сразу же вовлечь аудиторию.

Возьмите эту рекламу от Ritual. Перевернутое видео бутылки с витамином, взлетающей с пола, намеренно привлекает зрителя и сразу же захватывает его интерес.

Броское вступление задает тон вашей рекламе и побуждает зрителей оставаться рядом. Поэкспериментируйте с идеями, которые заставят вашу аудиторию просмотреть всю вашу рекламу.

2. Создавайте рекламу, которая резонирует без звука

Целых 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Это означает, что вам нужно либо убедиться, что вашему видео не нужен звук, либо добавить субтитры для доступности.

Это видеообъявление Daily Harvest является отличным примером. Звук — это просто фоновая музыка, а видео показывает зрителям, как именно работает продукт, без необходимости закадрового голоса.

Facebook также позволяет добавлять подписи к вашим видео, чтобы люди могли их понять, не включая громкость. Подписи могут стать отличной альтернативой, если ваше видеообъявление не будет иметь такого же эффекта без звука.

3. Переориентируйте людей, которые смотрят ваши видео

Скорее всего, есть большая группа пользователей Facebook, которые смотрели ваши видео, но не предприняли никаких действий. Поощряйте конверсию этих зрителей, создав ретаргетинговую рекламу с пользовательской аудиторией. Эта настраиваемая аудитория должна включать людей, которые ранее смотрели ваши видео или взаимодействовали с ними.

Ретаргетинговая реклама отлично подходит для середины или нижней части воронки продаж, потому что вы ориентируетесь на аудиторию, которая уже знакома с вашим брендом. Эти объявления — способ подтолкнуть вашу аудиторию к действию.

4. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах

Учтите эту статистику при создании видеорекламы на Facebook: 85% взрослых американцев сейчас владеют смартфонами, по сравнению с 35% в 2011 году. Как вы можете привлечь внимание мобильных зрителей? Что будет лучше всего смотреться на их экранах?

Фиолетовый отлично справился с этим видео/рекламой коллекции. Основное видео привлекает внимание, но по мере того, как пользователь прокручивает, реклама в конечном итоге занимает весь экран мобильного устройства, гарантируя, что зрители не пропустят ее.

Зрители также могут взаимодействовать с изображениями, чтобы узнать больше во время воспроизведения видеообъявления. Помните о соотношении сторон при рассмотрении рекламы для мобильных устройств. Что будет лучше всего смотреться на маленьком экране? Рассмотрите возможность использования более крупного размера шрифта, чтобы привлечь внимание аудитории.

5. Используйте цену за тысячу показов, чтобы ваши объявления воспроизводились автоматически.

Когда пользователи прокручивают свои каналы вниз, вам нужно, чтобы ваше видео бросалось им в глаза. Воспользуйтесь для этого автозапуском.

Автовоспроизведение доступно только для объявлений, в которых используется ставка цены за показ (CPM), а не ставка цены за клик (CPC). Вы можете настроить тип ставок при настройке бюджета кампании, чтобы убедиться, что ваши объявления оказывают наибольшее влияние.

Начните создавать эффективную видеорекламу на Facebook

Теперь пришло время применить эти советы и руководства на практике. Начните создавать собственные привлекающие внимание видеообъявления, которые помогут повысить узнаваемость, трафик и конверсию для вашего бренда.

Чтобы узнать больше о том, как использовать социальные сети для своего бизнеса, ознакомьтесь с Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate. Узнайте, что пользователи социальных сетей хотят видеть от брендов, и как вы можете реализовать это в своей собственной стратегии в социальных сетях.