Видеообъявления в Facebook и Twitter: сравнение просмотров и вовлеченности

Если вы еще не начали интегрировать видеорекламу в свою стратегию в социальных сетях, пора начинать. Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2C или B2B, 2017 год будет посвящен видеомаркетингу.

Видеомаркетинг может показаться сложным из-за различных предложений платформ, растущего числа устройств, а также количества работы и времени, необходимых для создания одного видео. В то же время рекламодатели получают отличные результаты от такого рода контента.

• 79% потребителей предпочли бы посмотреть видео, чтобы узнать о продукте, чем читать текст на странице ( Wyzowl )
• 60% маркетологов использовали видео в своем маркетинге в социальных сетях в 2016 году ( Social Media Examiner )
• К 2020 году на онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского интернет-трафика ( CISCO ).
• 84% потребителей были убеждены сделать покупку после просмотра видео бренда ( Wyzowl )

Недавно мы завершили кампанию по многоканальной видеорекламе в Facebook и Twitter. В этом блоге вы познакомитесь с результатами и уроками кампании.

Обзор кампании в Facebook и Twitter

Целью этой кампании было создание и повышение осведомленности о продукте и его преимуществах с помощью видеокампании на настольных и мобильных устройствах. Для достижения этой цели мы нацелились на очень релевантную аудиторию с помощью видеорекламы в Facebook и Twitter. На всех платформах наша цель состояла в том, чтобы максимально увеличить цену за просмотр, отдавая приоритет наиболее эффективным местам размещения.

Нашим основным показателем было 100% просмотров видео со второстепенным целевым уровнем вовлеченности (репосты в социальных сетях, комментарии, лайки и подписчики). Мы запустили одно и то же 30-секундное видео на Facebook и Twitter с одинаковым таргетингом на каждой платформе.

Наш бюджет был сосредоточен на видеорекламе в Facebook, поскольку он оценивается как самый эффективный социальный канал для видео - в 8,4 раза выше, чем у любого другого социального канала ( Animoto ). Twitter получил 15% бюджета, поскольку видео в их сети вызывают самые высокие воспоминания и эмоциональную связь на любой цифровой платформе ( Twitter ).

Нашей целевой аудиторией были люди, интересующиеся технологиями, Интернетом вещей, подключенными устройствами, умными домами и домашней автоматизацией, за исключением тех, кто поддерживает платформу бренда. Мы решили не использовать видеорекламу на Youtube из-за нашей целевой аудитории, отсутствия бренда компании на платформе и нашей цели полностью просмотреть рекламу . YouTube также только что объявил, что «с 2018 года больше не будет поддерживать 30-секундную видеорекламу, которую пользователи не могут пропустить».

Почему Facebook?

В первую очередь на этой платформе живет аудитория бренда. А поскольку Facebook отдает приоритет видео в ленте новостей, пользователи потребляют больше видео, чем когда-либо. Фактически, пользователи Facebook просматривают в среднем 100 миллионов часов видео на мобильных устройствах каждый день, а ежедневные просмотры увеличились с 1 миллиарда до 8 миллиардов за год ( Techcrunch ).

Почему Twitter?

Если вы прокрутите свой канал Twitter, вы увидите несколько видеороликов, но не так много, как в Facebook или Instagram. Clickz сообщает, что вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем у фотографий, и в 3 раза выше, чем у GIF. К сожалению, все еще есть много людей, которые не видят смысла в обмене видео в Twitter, и это огромная ошибка, потому что 82% пользователей смотрят видео в Twitter.

Twitter совместно с Omnicom Media Group недавно провели исследование, измеряющее мозговую активность пользователей Twitter, когда они просматривали свои временные рамки и реагировали на различные медиа, при этом особое внимание уделялось видео. Они обнаружили, что «более короткие видеоролики продолжительностью 15 секунд или меньше с большей вероятностью, чем видеоролики продолжительностью 30 секунд, управляют кодированием в памяти».

Полученные данные подчеркивают, что видео явно имеет место в Твиттере и что пользователи Твиттера восприимчивы к нему.

Предположения кампании

Хотя эта кампания была нацелена на пользователей компьютеров и мобильных устройств, мы знали, что результаты будут искажены в сторону мобильных устройств, основываясь на нашем исследовании. Мы также предположили, что видео будет нуждаться в сильной ловушке вначале привлечь внимание и содержать субтитры, поскольку люди все чаще смотрят видео. без звука.

• 65% людей, которые смотрят первые три секунды видео на Facebook, будут смотреть не менее 10 секунд, а 45% будут смотреть 30 секунд ( Facebook ).
• 93% видео в Twitter просматривают на мобильных устройствах ( Twitter ).
• 85% видео на Facebook смотрят без звука ( Digiday )

Сравнение Facebook и Twitter: просмотры видео

Во-первых, давайте определим, что такое видео в каждой сети. Для Facebook «просмотр видео» определяется как просмотр продолжительностью 3 секунды или более и будет отображаться для всех видеороликов, включая те, которые оживают, когда люди просматривают ленту новостей.

В Twitter 3 секунды / 100% просмотров засчитываются только тогда, когда ваше видео просматривается в режиме 100% просмотра в течение 3 секунд или более или когда пользователь нажимает, чтобы развернуть / включить ваше видео. Это ключ, потому что если вы выберете для просмотра видео, то это будет всего 2 секунды или более при видимости 50%. Убедитесь, что вы выбрали 3 с / 100% для наиболее точных и надежных просмотров видео.

Помните о нашей цели, чтобы наша целевая аудитория смотрела 100% видео, поэтому мы собираемся делиться нашими результатами на основе этого показателя.

Показатель завершенности видеорекламы Facebook преобладал над показателем Twitter. 32% аудитории просматривают видео на Facebook по сравнению с 2% в Twitter.

Стоимость просмотра видео в Twitter (CPCV) была почти в 12 раз выше, чем у Facebook. В Twitter это стоит 0,47 доллара за просмотр, тогда как в Facebook - 0,04 доллара.

Давайте посмотрим, насколько аудитория каждого канала просмотрела видео. В Facebook 50% аудитории добрались до 25% по сравнению с 16% в Twitter. Это изюминка Twitter, так как количество просмотров видео только снижается, в то время как Facebook почти выравнивается после отметки 50%. Это означает, что если кто-то превысит отметку 50%, он, скорее всего, завершит все видео.

Сравнение Facebook и Twitter: уровень вовлеченности

Взаимодействие с Facebook включает в себя любое действие, которое было записано и связано с вашей рекламой. Это сумма действий по взаимодействию (таких как реакции на публикации, переходы по ссылкам, публикации и комментарии).

Уровень взаимодействия в Твиттере рассчитывается путем деления общего количества взаимодействий с твитами на количество показов. А взаимодействиями считаются все клики по вашему твиту, включая ретвиты, ответы, лайки и клики по хэштегам. Сюда входят заработанные клики, за которые вам не выставляют счет.

Когда дело дошло до уровня вовлеченности, Facebook продолжал превосходить Twitter, генерируя в 10 раз больше вовлеченности, чем Twitter.

Ключевые выводы

Facebook продолжает предоставлять возможность ориентироваться на высокорелевантные аудитории и показывать им рекламу, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать. С помощью этой кампании они также обеспечили очень низкую стоимость просмотров видео и высокую скорость просмотра видео. Мы также были удивлены, что почти 1/3 аудитории завершила 30-секундное видео, сигнализирующее о том, что люди готовы смотреть более длинные видео на Facebook.

Таргетинг на аудиторию в Twitter не такой сложный, как у Facebook, и, возможно, именно поэтому мы увидели более низкие показатели завершения видео и более высокую стоимость завершения видео. Похоже, что более длинные видео хорошо подходят для Twitter, поскольку их аудитория быстрее перемещается по ленте. Стоит протестировать более короткие видеоролики (менее 10 секунд) с учетом стратегии отключения звука.

Заключение

Видеореклама в социальных сетях - определенно крутой ребенок, которым все хотят быть. Мы надеемся, что эти результаты побудят вас поэкспериментировать с видеорекламой для вашей компании.
Вы уже размещаете видеорекламу в социальных сетях? У вас похожие результаты? Дайте мне знать, написав в Twitter по адресу @jdprater . С нетерпением жду Вашего ответа!