Осенний сезонный маркетинг: путеводитель по (другому) самому прекрасному времени года

Наконец-то наступила осень – время тыкв, яблок, катания на сене и Хэллоуина. Но первый день осени — это больше, чем повод, чтобы выпустить свою коллекцию кардиганов. Это возможность использовать сезонный маркетинг для связи с вашей аудиторией. Привнесение немного осеннего уюта в вашу маркетинговую стратегию — отличный способ сохранить ваш контент свежим и привлекательным. Мы разбираем ключевые тренды осени, чтобы вы могли вдохновиться на #pumpkinszn.

Крепость тыквенных специй

Нельзя говорить об осени без тыквенной специи. Смесь корицы, имбиря, душистого перца и мускатного ореха появляется повсюду, как только температура падает. Тыквенные специи определяли осень на протяжении сотен лет — они даже появились в первой американской кулинарной книге 1796 года. В 2003 году Starbucks выпустила классический латте с тыквенными специями, создав новое поколение энтузиастов тыквенных специй. В этом году Merriam-Webster даже добавила в словарь тыквенную приправу.

С почти 20-летним безумием тыквенных специй естественно задаться вопросом, угасает ли эта тенденция. Мы использовали Sprout Social Listening, чтобы оценить общественное мнение об аромате. Короче, никуда не денется.

В 2021 году твиты, связанные с тыквенными специями, получили 2,29 миллиона просмотров только в августе. В этом году число участников достигло 2,73 миллиона, что на целых 19% больше. В сентябре 2022 года было зарегистрировано почти 4,4 миллиона обращений, что на 29% больше, чем в сентябре 2021 года. В целом, в 2022 году число вовлеченных людей в тыквенные специи достигнет 15,5 миллионов. И отношение к тыквенным специям на 69% положительное. Определенно еще не поздно запрыгнуть на подножку тыквенных специй.

Запечатлеть волшебство осени: создайте осенние фавориты вашей аудитории

Тыквенные специи — не единственное, что нравится людям в этом сезоне. Осень — это полная атмосфера, с одеждой, музыкой, занятиями и, самое главное, с эмоциями. Использование связи потребителей с сезоном может дать невероятные результаты. Но для этого вам нужно выяснить, что нравится вашей аудитории в осени.

Ценитель эстетики

Осень бесспорно прекрасна. Фото осеннего пейзажа в Instagram в основном сами по себе, а теплые цветовые схемы делают все немного уютнее. Для некоторых зрителей осень — это визуальные подсказки.

Своими фотографиями осенних листьев на поле для гольфа издание Golf Digest привлекло внимание аудитории. Игроки в гольф ответили своими фотографиями осеннего гольфа и упомянули членов своей четверки, чтобы вспомнить прошлые игры или выразить волнение по поводу предстоящих. Golf Digest опирался на визуальные аспекты игры, чтобы создать ажиотаж.

Поскольку осень знаменует собой начало учебного года, эстетика науки и осени во многом пересекается. Университет Южной Каролины показал своей аудитории, как меняющиеся листья дополняют вид на кампус. Связь университета с ностальгией и переходными чувствами осени нацелена как на будущих студентов, так и на выпускников.

Осень — это не только виды на природу. Внутренние такие же захватывающие. Оранжевые, желтые и красные цвета, встречающиеся в природе, также появляются в отделе домашнего декора. #FallDecor имеет более 8 миллионов просмотров в TikTok. Потребители ждут весь год, чтобы украсить свои дома к осени, независимо от того, предпочитают ли они жуткий хэллоуинский колорит или здоровую природу. Магазин Michaels Craft Store присоединился к этому предвкушению и волнению, когда TikTok объявил о выпуске осеннего декора.

Искатель опыта

Для некоторых зрителей осень включает в себя обязательный список тыквенных грядок, кукурузных лабиринтов и яблоневых садов. Участие в эмпирической стороне сезона — отличный способ связаться с более активной аудиторией.

Осенние листья подходят для живописных поездок, но они могут создать волшебные походы. Подглядывание за листьями — термин, обозначающий, что нужно смотреть на листву — популярен по всей стране, и энтузиасты путешествуют по стране в поисках идеального вида. REI составил для своей аудитории список осеннего снаряжения, готового к осенним походам.

Осень – время комфорта. Пушистые одеяла, теплые напитки и предлог погреться у камина — это неотъемлемая часть осени. И свернувшись калачиком с хорошей книгой, вы попадаете прямо в эту категорию. По мере того, как читатели начинают собирать свои осенние книжные полки, Goodreads предоставил список рекомендаций, которые хорошо сочетаются с тыквенным пряным латте.

Когда температура начинает падать, пришло время для комфортной еды. Осень приходит с определенным меню, и домашние повара стремятся начать готовить свои любимые блюда. Ассоциация свинины Канзаса нашла способ удовлетворить осенние пристрастия своей аудитории с помощью соответствующего рецепта чили.

Ценитель тыквы

Как мы уже говорили, тыква никуда не денется. Будь они на грядке или в пироге, люди не могут насытиться ими. Тыквы — отдельная осенняя категория. Что-то в них привлекает наше внимание, например, человек, установивший в этом году мировой рекорд, проплыв 38 миль на лодке из тыкв, или аккаунт TikTok, где почти 340 000 человек наблюдают за процессом выращивания гигантских тыкв. Какой бы ни была причина нашей одержимости тыквами, тыквы — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории этой осенью.

Кажется, теперь у всего есть версия с тыквенными специями. С таким количеством продуктов на рынке потребителям трудно отслеживать сезонные версии, которые они хотят попробовать. Компания Target помогла, опубликовав видеообзор приправ из тыквы, доступных в их магазине, подсказав покупателям, что в сезоне и что нового.

Когда что-то становится популярным, некоторым людям это, несомненно, не нравится. В то время как большинство потребителей думают, что тыквенные специи олицетворяют осень, некоторые люди считают, что это переоценено. Dunkin' обратился к скептикам тыквы в TikTok, который подтвердил всех, кто чувствовал необходимость защищать свою любовь к тыкве.

В новаторских продуктах нет ничего нового, и тыквенная сцена имеет свою долю. Для каждого вкуса кофейных сливок или пончиков есть что-то неожиданное, например, чашка лапши с тыквенной приправой. «Вашингтон пост» применила юмористический подход к освещению еще одной странности — «спама из тыквенных специй». Они убедились в абсурдности продукта, продемонстрировав, как член их команды в социальных сетях ест его прямо из банки.

Сезонный маркетинг объединяется

Принятие духа осени может оказать глубокое влияние на ваш бренд. Ассоциирование вашего бренда с осенними тенденциями и традициями может превратить эмоциональные связи потребителей с падением в эмоциональные связи с вашим брендом. Сезонный маркетинг — это не только поддержание вашего календаря контента в актуальном состоянии. Речь идет о связи с ранее существовавшими ценностями, интересами и чувствами вашей аудитории через контент, который имеет для них значение.

Заинтересованы в изучении сезонного маркетинга? Ознакомьтесь с бесплатным календарем праздников в социальных сетях Sprout Social, в котором подробно описаны самые популярные праздники с хэштегом.