Игры о моде переживают бум, какой потенциал у поколения Z и женщин?

Жесткая конкурентная среда в индустрии мобильных игр постоянно требует от разработчиков улучшения их способности углубляться в нишу и находить возможности для прорыва игры за счет интеграции игрового процесса, нового стиля рисования темы и т. д.

Модные игры переживают бум

За последние один или два года есть категория тем, которые пользовались большим успехом, как в области казуальных игр, так и в области суперказуальных игр, есть эталонные работы. Эта тема относится к категории моды.

Что стоит за популярностью модных игр

Когда дело доходит до игр о моде, многие люди могут сначала подумать о таких играх, как «Project Makeover» и «High Heels»! На самом деле, мода — это игра с наибольшим увеличением в Топ-100 загрузок в 2020 году.

Согласно «Отчету о категориях мобильных игр за 2021 год», опубликованному Sensor Tower, среди 100 лучших игр, загруженных в 2020 году, количество игр, загруженных в категории моды, выросло на 109% по сравнению с предыдущим годом, достигнув почти 1 миллиарда раз, что намного больше. впереди других титульных категорий. Наряду с укладкой одежды, маникюром, косметикой и парикмахерским искусством — все это популярные названия моды.

Например, «Суперстилист» и «Проект преображение» — это игры с переодеванием. Первая получила 46 миллионов загрузок в прошлом году, возглавив ежегодный список загрузок портативных игр с модной тематикой, а вторая заработала в январе 44 миллиона долларов.

Например, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon и Super Saloon — это игры, связанные с нейл-артом, губным искусством и салоном красоты, которые были загружены почти 30 миллионов раз или более в 2020 году, занимая первое место в ежегодном списке загрузок игр о моде.

Поколение Z постепенно становится основной группой пользователей

Этот год начался с «Высоких каблуков!» что положило начало высокому старту титульных игр в мире моды. Эта игра, вдохновленная любимыми женщинами высокими каблуками, представляет собой прорывную игру в паркур, которая была загружена более 60 миллионов раз.

Популярность этой игры породила множество игр с похожим игровым процессом, таких как Nail Women, в которой основное внимание уделяется сбору ногтей, или Hair Challenge (новинка от Rollic, издателя High Heels!), в которой основное внимание уделяется сбору волос.

Тематические игры о моде становятся одним из современных трендов.

Познакомьтесь с настоящим поколением

Поколения формируются контекстом, в котором они возникли. Бэби-бумеры, родившиеся с 1940 по 1959 год, были погружены в контекст после Второй мировой войны и лучше всего представлены потреблением как выражением идеологии. Представители поколения X (1960 г.р. – 79 лет) потребляли статус, в то время как миллениалы (1980 г.р. – 94 года) потребляли опыт.

Для поколения Z, как мы видели, главным стимулом к ​​потреблению является поиск правды как в личной, так и в общественной форме.

Это поколение чувствует себя комфортно, не имея только одного способа быть самим собой. Его поиск аутентичности порождает большую свободу выражения и большую открытость для понимания разных людей.

«Неопределенный идентификатор»: выражение индивидуальной правды

Для представителей поколения Z ключевым моментом является не определение себя с помощью только одного стереотипа, а скорее возможность экспериментировать с различными способами быть собой и формировать свою индивидуальную идентичность с течением времени. В этом отношении их можно назвать «кочевниками идентичности».

Семьдесят шесть процентов представителей поколения Z говорят, что они религиозны. В то же время они также являются поколением, наиболее открытым для различных тем, не обязательно связанных с более широкими верованиями их заявленных религий.

Например, 20% из них не считают себя исключительно гетеросексуальными, в отличие от 10% представителей других поколений. Шестьдесят процентов представителей поколения Z считают, что однополые пары должны иметь возможность усыновлять детей — на десять процентных пунктов больше, чем люди других поколений.

Гендерная изменчивость может быть наиболее красноречивым отражением «неопределенного идентификатора», но не единственным. Поколение Z всегда на связи. Они постоянно оценивают беспрецедентное количество информации и влияний.

Для них «я» — это место для экспериментов, испытаний и изменений. Семь из десяти представителей поколения Z говорят, что важно защищать интересы, связанные с идентичностью, поэтому они больше, чем предыдущие поколения, заинтересованы в правах человека; в вопросах, связанных с расой и этнической принадлежностью; в вопросах лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров; и в феминизме.

Подключение к разным

Поколение Z радикально инклюзивно. Они не различают друзей, которых встречают в сети, и друзей в физическом мире. Они постоянно перетекают между сообществами, которые продвигают свои дела, используя высокий уровень технологий мобилизации, который возможен.

Поколение Z ценит онлайн-сообщества, потому что они позволяют людям с разным экономическим положением объединяться и мобилизоваться вокруг причин и интересов. (Шестьдесят шесть процентов представителей поколения Z, участвовавших в нашем опросе, считают, что сообщества создаются причинами и интересами, а не экономическим положением или уровнем образования.

Этот процент намного выше, чем соответствующий показатель для миллениалов, представителей поколения X и бэби-бумеров.) 52 процента представителей поколения Z считают, что для каждого человека естественно принадлежать к разным группам (по сравнению с 45 процентами людей других поколений). , а представители поколения Z без проблем перемещаются между группами.

Понимание различных

Представители поколения Z верят в важность диалога и принимают разногласия с учреждениями, в которых они участвуют, и со своими семьями (Иллюстрация 5). Они могут взаимодействовать с институтами, которые отвергают их личные ценности, не отказываясь от этих ценностей.

Тот факт, что представители поколения Z чувствуют себя комфортно, взаимодействуя с традиционными религиозными институтами, не отказываясь от личных убеждений, которые могут быть не приняты широко этими институтами, также демонстрирует их прагматизм. Вместо того, чтобы полностью отвергать учреждение, представители поколения Z скорее будут взаимодействовать с ним, чтобы извлечь из него все, что имеет для них смысл.

Поэтому представители этого поколения склонны считать, что перемены должны исходить из диалога: 57 % миллениалов, представителей поколения X и бэби-бумеров считают, что им придется порвать с системой, чтобы изменить мир, по сравнению с 49 % представителей поколения Z.

Поколение Z также более склонно приспосабливаться к недостаткам компаний. Например, 39% представителей этого поколения ожидают, что компании ответят на жалобы клиентов в тот же день; для трех предыдущих поколений этот процент намного выше — 52 процента.

Вера поколения Z в диалог сочетает в себе высокую ценность индивидуальной идентичности, отказ от стереотипов и значительную степень прагматизма. Это подводит нас к четвертому ключевому поведению поколения Z.

«Реалистичный»: раскрытие правды обо всем

Поколение Z, обладающее огромным объемом информации, более прагматично и аналитически подходит к своим решениям, чем представители предыдущих поколений. Шестьдесят пять процентов представителей поколения Z, участвовавших в нашем опросе, заявили, что они особенно ценят возможность знать, что происходит вокруг них, и контролировать ситуацию.

Этому поколению самообучающихся также удобнее получать знания онлайн, чем в традиционных учебных заведениях.

Более того, поколение Z выросло во время глобального экономического стресса — по сути, самого большого экономического спада в истории Бразилии. Эти проблемы сделали представителей поколения Z менее идеалистичными, чем опрошенных нами миллениалов).

Многие представители поколения Z остро осознают необходимость откладывать деньги на будущее и считают стабильность работы более важной, чем высокая заработная плата.

Они уже отдают предпочтение постоянной занятости, а не фрилансу или работе неполный рабочий день, что может стать неожиданностью по сравнению, например, с отношением миллениалов. Согласно опросу, 42 процента представителей поколения Z в возрасте от 17 до 23 лет уже работают на оплачиваемой работе полный или неполный рабочий день или в качестве внештатных работников — высокий процент для столь молодых людей.

Молодые пользователи-женщины взрываются с большой энергией: бизнес-трафик для пользователей-женщин поколения Z

В прошлом, когда мы упоминали зарубежный рынок пользователей женского пола, особенно рынок пользователей женского пола в Европе и США, мы, как правило, ориентировались на пользователей среднего и старшего возраста.

Взрыв модных названий доказывает, что женский трек более утонченный.

Условно говоря, тема игры о моде может лучше охватывать пользователей женского пола, особенно группу молодых пользователей женского пола.

Например, «Project Makeover» объединяет три потребления, макияж, переодевание и реконструкцию дома вместе в сочетании с юношеским стилем рисования, и группа пользователей сильно отличается от традиционных трех потребительских игр.

Разработчик игры, Magic Tavern, говорит, что в игре мало игроков мужского пола, и ей труднее охватить женщин среднего и старшего возраста, являющихся ключевой аудиторией для традиционной тройной игры. Другими словами, эта игра привлекает в основном молодых пользователей женского пола.

Игры на тему моды имеют еще одно преимущество, помимо того, что они охватывают молодых пользователей женского пола, с более высокой вероятностью воспламенения в Интернете.

Онлайн-серферы, особенно в нынешнем популярном короткометражном видео, являются более молодыми пользователями, поэтому категория моды, которая соответствует предпочтениям молодых пользователей женского пола, вполне может вызвать их резонанс, тем самым запустив тему и достигнув вирусного распространения.

Например, популярность «Высоких каблуков!» нельзя отделить от его популярности в TikTok, волшебный игровой процесс и персонажи игры очень подходят для тона короткометражной видеоплатформы.

Бурак Вардал, генеральный директор Rollic, издателя игры, сообщил, что игра оказала сильное влияние на базу пользователей поколения Z, получив большое количество естественных пользователей с платформы коротких видео.

По мере того, как поколение Z постепенно становится основной группой пользователей, молодые женщины-пользователи взрываются с огромной энергией.

Что касается платформ, у модных изданий очень большая база пользователей в Google Play.

Согласно отчету о таксономии мобильных игр за 2021 год, среди 100 лучших модных игр в списке загрузок в 2020 году на Google Play приходится 86% загрузок, что намного выше, чем 16% в App Store.

Кроме того, следует отметить, что в последние годы, с формированием платежных привычек пользователей Android, Google Play больше не имеет преимущества не только в объеме загрузок по сравнению с App Store, но и не может быть недооценен с точки зрения вклада в доход.

В 2021 году игр становится все больше и больше, выручка от Google Play не меньше, а то и больше выручки от App Store.

Предпочтения в социальных сетях

Поколение Z и социальные сети. 52% представителей поколения Z следят за тремя или более брендами в социальных сетях, а 73% — хотя бы за одним.

В 2019 году опрос, проведенный Business Insider, показал, что представители поколения Z тяготеют к Instagram, Snapchat и YouTube.

Pew Research подтверждает этот анализ в исследовании 2020 года, в котором говорится, что 85% представителей поколения Z говорят, что используют YouTube, 72% используют Instagram и 69% используют Snapchat. Facebook менее популярен: только 51% используют сайт социальной сети.

Недавнее исследование еще предстоит провести, не говоря уже об отдельном гендерном анализе. Поэтому Open Influence провела онлайн-опрос Google Form только с респондентами поколения Z и добавила TikTok в параметры социальных сетей.

Результаты показывают, что TikTok на самом деле является лучшей платформой, выбранной наряду с Instagram и YouTube. В рейтинге TikTok на самом деле является вторым по популярности приложением для социальных сетей сразу после Instagram.

Инфлюенсеры

Женщины поколения Z, скорее всего, из всех поколений следят за инфлюенсерами в Instagram. Объединяйтесь с микроинфлюенсерами для достижения наивысшего уровня вовлеченности и выполнения возможных ключевых показателей эффективности конверсии.

Женщины поколения Z не просто следуют своей мечте; их мечты дают им следующее. Аудитория — не единственное, что приходит с созданием контента для социальных сетей. Возможно, что еще более важно, это также дает возможность получать доход.

Женщины поколения Z чаще всего следят за инфлюенсерами в Instagram. Они прислушиваются к рекомендациям влиятельных лиц и считают их надежными.

Социально осведомленный

Покупательское поведение, на которое влияют личные ценности и активизм, является новой концепцией. Женщины поколения Z не только хотят, чтобы бренды занимали социальную позицию, но и ожидают этого.

При совершении покупок женщины поколения Z ищут бренды, которые имеют социальное влияние. В исследовании, опубликованном Girl Up, организацией Фонда ООН, 65% опрошенных женщин поколения Z сказали, что они ожидают, что бренды займут позицию по социальным вопросам.

Социальные ценности женщин поколения Z напрямую влияют на их решения о покупках и лояльность к бренду. Во время движения Black Lives Matter многие бренды писали в Твиттере о своей поддержке. Sephora, популярный розничный продавец косметики, пошел еще дальше и решил передать 15% своего полочного пространства компаниям, принадлежащим чернокожим.

Инклюзивные индивидуалисты

Женщины поколения Z будут платить больше за индивидуальные продукты. Однако не разделяйте продукты по полу. Они инклюзивные индивидуалисты. Если продукт нельзя персонализировать, бренд может использовать социальные сети, чтобы потребители почувствовали, что они сами сыграли свою роль в создании продукта.

Женщины поколения Z не из тех, кто хочет соответствовать нормам группы. Вместо этого они хотят выделиться и искренне выразить себя.

Компании могут извлечь из этого выгоду, убедившись, что их продукты и сообщения помогают женщинам поколения Z достичь этой цели. Женщины поколения Z даже готовы тратить больше на товары, которые подчеркивают их индивидуальность.

Тем не менее, по возможности не упоминайте пол в разговоре. В исследовании, проведенном McKinsey & Company, почти 50% представителей поколения Z заявили, что ценят бренды, которые не классифицируют товары как мужские или женские. По иронии судьбы, они инклюзивные индивидуалисты.

Программа лояльности — путь к сердцу GenZer

Программа лояльности может творить чудеса для вашего бизнеса. Среди желаний представителей поколения Z почти идеальное распределение вознаграждений.

Итак, если у вас нет программы лояльности, возможно, пришло время подумать о ее создании.