Любимые письма команды Litmus за июнь 2021 года

По мере того, как мы приближаемся к половине пути к 2021 году, есть что праздновать и о чем нужно помнить. Июнь включает в себя ряд праздников и вех - Месяц гордости, 19 июня и День отца, - которые предлагают маркетологам много вдохновения и дают брендам возможность проявить единство, сострадание и сочувствие.

Будь то июньское празднование, привлекательная тема, практический контент или потрясающий визуальный дизайн, читайте дальше, чтобы узнать, что привлекло внимание членов команды Litmus в этом месяце.

Джесс Матерна, старший менеджер по маркетингу продукции

Афтершокз

Тема : Что значит «Июньнадцатая» для членов Black ShokzSquad
Текст для превью : Отпразднуйте с нами девятнадцатое июня

Джесс говорит: «Мне нравится, что это письмо имело конкретную цель; чтобы разделить приверженность компании делу почитания июня и повышения голоса и заметности черного сообщества. Я ценю то, что они включили ссылку, по которой можно подписаться на каждого человека, который нашел время, чтобы написать цитату о том, что для них значит «Июньское»; помощь им в росте числа подписчиков помогает усилить их голоса еще долго после того, как было отправлено это электронное письмо. Я также ценю то, как они убрали продукт из этого письма, поскольку это помогло сохранить фокус там, где он должен быть ».

Мои мысли?

Содержание этого письма просто фантастическое. Этот бренд использовал свой канал электронного маркетинга, чтобы рассказать подписчикам об этом историческом дне и открыто заявить о его ценностях. Z-образный макет помогает привлечь внимание читателя к письму, а размещение заголовков и изображений вне сетки также помогает сохранить взаимодействие.

Как человек, не зависящий от программы чтения с экрана, я извлекаю огромную пользу из контента. К сожалению, в этом электронном письме, состоящем только из изображений, не очень хорошо используются теги ALT: вместо того, чтобы повторять содержимое изображений, каждый текст ALT поощряет переходы к контенту Instagram, а это означает, что ценность, которую я получаю, не может понравиться всем.

Дж. Крю

Тема : Любовь прежде всего
Текст превью : Отметьте вместе с нами месяц гордости ЛГБТК +

Джесс говорит: «Мне нравится привлекательный, построенный в формате GIF в верхней части письма, который привлекает читателя к основному содержанию письма. Прокручивая вниз, вы понимаете, что GIF на самом деле является избранным дизайном в их линейке товаров Pride Month, и они обязательно обращаются к той замечательной организации, которую они поддерживают. Сочетание статических фотографий и GIF-файлов в остальной части электронного письма с цитатами членов сообщества LGBTQ + было блестящим и сбалансированным способом продемонстрировать свою коллекцию, сохраняя при этом ее подлинность ».

Мои мысли?

Как и многие розничные бренды, J.Crew получит большую выгоду от использования живого текста, а не композиций, содержащих только изображения. Это поможет им охватить более широкую аудиторию и использовать еще больший потенциал дохода. Вы можете проверить, насколько доступны ваши электронные письма, используя инструменты контроля качества Litmus.

Маган Ле, менеджер по контент-маркетингу

Начальный

Тема : Завтра отмечаем 19 июня
Предварительный текст : день, чтобы учиться, расти и размышлять.

Маган говорит: «Первоначальное общество переходит к сути намерения июня - учиться и расти, - а затем ведет подписчиков на сообщение в блоге, которое знакомит людей с праздником. И вместо того, чтобы играть в свой рог, они усиливают голоса черного сообщества. Мне это нравится, особенно от детского бренда ».

Мои мысли?

У Primary очень веселая и яркая идентичность бренда, что неплохо, учитывая их целевую аудиторию. И именно свою аудиторию они ставят в центр внимания в этом красиво оформленном письме, посвященном 19 июня. Блоки ярких цветов и красивые, естественные фотографии, а также сплоченный переход от электронной почты к сети - все это часть того, что делает это письмо вдохновляющим.

Это еще один пример электронного письма, в котором можно было бы использовать живой текст для написания контента. Хотя Primary гарантирует, что копия в изображениях отражается в тегах ALT, электронные письма, содержащие все изображения, не предлагают доступного опыта для людей, которые полагаются на вспомогательные средства чтения, такие как приложения для увеличения экрана. Текст на основе изображений не будет увеличиваться изящно и будет выглядеть размытым при увеличении. Живой текст - единственный способ гарантировать, что вашу электронную почту смогут прочитать все.

Дополнительные советы по доступности можно найти в нашем полном руководстве по доступности электронной почты.

ИКЕА

Тема : Ваш заказ в ИКЕА готов к отправке!
Текст для превью : Ваш заказ готов к самовывозу из ИКЕА, скоро увидимся! Вот что вам нужно знать

Маган говорит: «Транзакционные электронные письма не вызывают особой любви, поэтому я должен крикнуть одному из магазинов IKEA. Это потрясающе великолепно? Нет. Но он чистый и простой и говорит мне именно то, что мне нужно знать, чтобы забрать свой заказ в магазине. Больше всего мне нравится карта, поэтому я знаю, где мне следует припарковаться. Это плавно перетекло в оффлайн-режим, так как на парковке были также идеально размещены знаки со стрелками, ведущими меня к области Click & Collect Pick-Up. Никакой бесцельной езды, гадая, где, черт возьми, я должен быть ».

Николь Свифт, менеджер по поддержке клиентов

Подоконник

Тема : Самое простое в уходе растение
Текст для превью : Он очищает * и * подходит для отдыха!

Николь говорит: «Мне нравятся быстрые и информативные факты и то, как они были представлены. К тому же, кому не нужно растение, которое будет процветать даже во время летних каникул? »

Мои мысли?

Это отличный пример визуального дизайна, привлекающего внимание к электронному письму. Расположение сгруппированных фактов слева хорошо сочетается с естественными моделями чтения, что делает это электронное письмо легко поддающимся сканированию. Ретро-стиль, основанный на типографике, и двухцветная цветовая схема визуально привлекательны и соответствуют бренду, что делает этот переход от электронной почты к Интернету сплоченным.

Quip

Subject line : Бесплатный дозатор полностью черной жевательной резинки для папы
Текст превью : Свежее дыхание. Все те же несвежие шутки папы.

Николь говорит: «Эта гифка наверху такая гладкая и крутая!»

Мои мысли?

Я согласен, анимированный GIF-файл с героем очень привлекает внимание и является эффективным способом продемонстрировать релевантные продукты, как только открывается электронное письмо. Строка темы подчеркивает предложение Quip, побуждая читателей открыть, забавным текстом предварительного просмотра, который будет понятен значительной части их аудитории.

Живой текст делает это электронное письмо доступным для более широкой аудитории. Дальнейшие соображения доступности будут заключаться в выравнивании по левому краю абзацев текста, превышающих три строки, и создании легкого режима, который может поддержать читателей, которые извлекают выгоду из опыта чтения с легким контрастом.

Лили Уорт, специалист по дизайну и производству электронной почты

Привет, это я! В моем почтовом ящике есть два письма, которые мне очень понравились: «О детской книге» и «Румянец».

Детская книга о

Тема : Друг, у тебя есть секундочка?
Текст для предварительного просмотра : [нет]

Что, если некоторые из ваших читателей не сочтут контент Дня отца интересным? Что, если такой контент может вызвать беспокойство? Позвольте им отказаться.

Когда дело доходит до празднования Дня матери или отца, предложение подписчикам отказаться от участия показывает человеческую сторону бренда и дает возможность читателям пропускать контент, который они, возможно, не хотят получать. Потому что сочувствие побеждает в электронном маркетинге. В этом году я получил множество писем об отказе от рассылки в моем почтовом ящике, что повысило мое доверие к отправителям, поскольку они глубоко заботятся о моих интересах и интересах других читателей.

Этот пример из «Детской книги» короткий, простой и по существу. Их простой текстовый подход показывает, насколько они заботятся о своих читателях.

Краснеть

Тема : Поздоровайтесь с вашим новым Palz!
Текст для предварительного просмотра : [нет]

Еще в мае Blush начал рассказывать о Месяце гордости, продемонстрировав прекрасный набор иллюстраций, посвященных этому празднованию. Они не только продвигали и праздновали через свой электронный канал, но и создали сплоченную социальную кампанию. Затем они твердо решили включить этот контент в последовательные кампании по электронной почте, такие как эта.

Яркие цвета на фоне негативного пространства и четкое понимание иерархии контента делают Blush моим фаворитом в почтовых ящиках. Если вы хотите немного больше от Blush в своей жизни, загляните в их фантастический блог, полный вдохновляющего, инклюзивного и креативного контента.

Использование текстовой области предварительного просмотра - это единственное, что может поднять кампании и информационные бюллетени Blush на еще большую высоту.

Кимберли Хуанг, специалист по контент-маркетингу

Spotify

Тема : Посмотрите, насколько свежо ваше слушание.
Предварительный просмотр текста : только вы можете изменить атмосферу таким образом.

Ким говорит: «Я получила это электронное письмо вскоре после участия во внутриигровом опыте Spotify, который был запущен в начале июня. Здесь хорошо работают персонализация, анимированный GIF, копирование и общая простота. А вишенка сверху? Время! Возможно, это электронное письмо не нужно было отправлять, чтобы произвести фурор о кампании - я видел много шума по этому поводу в социальных сетях и не ожидал, что Spotify перенесет этот опыт в электронную почту. Но они сделали! Получить это в моем почтовом ящике через несколько часов было чистым удовольствием. И это заставило меня вернуться в приложение, чтобы послушать.

Кроме того, когда дело доходит до использования ваших данных для создания восхитительных впечатлений, Spotify никогда не разочаровывает. Общий посыл кампании - «Только вот так можно изменить атмосферу» - был свежим взглядом на данные и действительно выделялся для меня как текст предварительного просмотра ».

Мы поделились своим - так поделитесь своим!

Какие электронные письма привлекли ваше внимание в июне? Мы хотим знать! Нам нравится получать сообщения от нашего почтового сообщества и мы хотим видеть те, которые выделяются для вас.