Любимые письма команды Litmus за сентябрь 2021 года

По мере того, как мы приближаемся к осени и сезону, когда наши почтовые ящики ломятся от предпраздничных рекламных писем, в почтовых ящиках команды Litmus царит удивительное чувство спокойствия и ясности.

Мы были в восторге от прекрасно созданных анимированных GIF-файлов, простого и чистого дизайна, продуманных сюжетных линий, внимательного копирайтинга и актуальных тенденций в дизайне, что сделало сентябрь невероятно вдохновляющим месяцем.

Дилан Смит, UX-инженер

Лампочка

Строка темы : Мы будем использовать этот адрес электронной почты для вашей учетной записи Bulb

Дилан говорит: Я недавно изменил свой основной адрес электронной почты и обновляю онлайн-аккаунты, чтобы использовать новый. Письмо с подтверждением от Bulb выделялось тем, что пока что это единственное из десятков, в котором используется естественный язык. Они написали это так, словно говорили со мной вслух.

Мне также нравится анимация, и типографика сделана хорошо. Очень большой, читаемый и четкий. Также приятно использовать значок булавки с местоположением в контактной информации. Электронные письма Bulb всегда просты и привлекательны, и я рад видеть, что это распространяется и на их транзакционные электронные письма.

Подобные электронные письма часто упускаются из виду. Иногда у них нет дизайна или, что еще хуже, устаревший дизайн, не соответствующий текущему бренду. Они читают с помощью роботов. Они используют слишком технические термины. Но управление аккаунтом важнее и ставка для клиентов выше, чем маркетинговые электронные письма, поэтому бренд, который обращает внимание на эти взаимодействия, выделяется.

Кимберли Хуанг, специалист по контент-маркетингу

Джей Шетти

Тема : Как выбрать легкость
Текст для предварительного просмотра: Ваша недельная доза благополучия.

Ким говорит : Содержание и время! Это появилось в моем почтовом ящике в нужное время утром. Многие бренды, работающие в сфере здоровья и хорошего самочувствия, рассылают информационные электронные письма с общей темой ухода за собой - и в большинстве случаев это может показаться лицемерным. Но этот выделялся мне, потому что текст был продуманным, а дизайн простым и чистым (люблю использование блоков и цветов, чтобы разбить письмо на части).

Когда бренды находят баланс между широко продаваемым контентом и чисто полезным, образовательным и восхитительным контентом, это усиливает мою симпатию к ним. Хотя в этом информационном письме было несколько «мягких» продаж, я думаю, что они нашли идеальный баланс.

Меган Моллер, директор по контент-маркетингу

Wistia

Меган говорит : В этом месяце я хотела рассказать немного о другом - и рассказать о центре предпочтений, который выделялся. Мы много говорили о важности центров предпочтений, особенно в связи с защитой конфиденциальности почты Apple и прекращением использования сторонних файлов cookie в 2023 году. Людям нужно будет больше сосредоточиться на предпочтениях, собственных данных и персонализации - чтобы Назовите несколько - чтобы предоставить подписчикам те впечатления, которые они хотят и заслуживают.

Что мне нравится в центре предпочтений Wistia, так это то, что он веселый. Я был удивлен и восхищен анимацией рожков мороженого и тем, как они позиционируют свое электронное письмо как удовольствие, где вы можете получить столько вкусов, сколько захотите. В качестве альтернативы, когда вы отказываетесь от подписки, вы попадаете на страницу с конусной фирмой, что еще больше разыгрывает тему. На странице также показано, как мороженое разрывается после того, как вы отказались от подписки. Эта страница - прекрасная основа для дальнейшей настройки и удовольствия. Как маркетологи, для нас важно продумать и направить КАЖДОГО подписчика опыта… вплоть до подписавшегося (или отказавшегося от подписки).

Маган Ле, менеджер по контент-маркетингу

Canva

Тема : Хотите поднять свой бизнес?
Предварительный просмотр текста: с помощью Canva вы можете

Маган говорит : Мне нравится жирный заголовок и анимированное изображение героя, которые показывают, насколько быстро и легко можно создать логотип. И все письмо почти пошагово рассказывает о том, что вам нужно сделать для развития вашего бизнеса (обещание, данное в строке темы) и как Canva может помочь вам в этом - также с четкими призывами к действию! Есть также предложения по их мобильному приложению, а также переход на план Pro в самом конце. Мне нравится, что это не напористо, особенно на данном этапе моего пути к покупке с Canva, но оно есть на тот случай, если я буду готов.

По часовой стрелке

Тема : ️ Срок действия вашего доступа к ценным функциям по часовой стрелке истек. Обновите сейчас, чтобы восстановить преимущества планирования
Предварительный просмотр текста: у вас больше нет доступа к ключевым функциям по часовой стрелке

Маган говорит : это отличное электронное письмо для дополнительных продаж в сочетании с уведомлением об аккаунте. Он сразу переходит к делу, сообщая мне, какова квота, срок действия каких функций истек (вместе с краткой копией их преимуществ) и сводку использования. Мне также нравится, что они предоставляют напоминание о том, что квота сбрасывается каждый месяц, и точная дата, которая должна произойти, поэтому я могу сделать выбор либо отказаться от нее на данный момент и подождать, либо обновить, если я не могу дождаться. Желтые эмодзи с предупреждением - приятный штрих, чтобы подчеркнуть важность сообщения, не чувствуя себя чрезмерно, а в электронном письме также есть смайлики кнопки паузы, которые служат визуальными подсказками о том, что эти функции приостановлены.

Дэниел Хокинс, дизайнер по маркетингу

Несовершенная еда

Тема : Падма Лакшми раскрывает нашу миссию устойчивого развития
Текст для предварительного просмотра: N / A

Даниэль говорит: Хороший, чистый дизайн. Цветное оформление всего электронного письма, включая фоны, фотографии и даже представленные продукты. Есть также несколько приятных тонких фоновых оттенков и волнистых форм, которые помогают всему этому действительно хорошо течь.

Джайна Мистри, старший менеджер по электронному маркетингу

Пухлые

Строка темы : Это электронное письмо
Предварительный текст: - может вызвать сонливость

Джайна говорит : На самом деле меня выделяло не само письмо, а комбинация строки темы и текста предварительного просмотра, которые выделялись в почтовом ящике для меня. Это электронное письмо от Chubbies подчеркивает, насколько важно, чтобы ваше письмо выделялось не только ПОСЛЕ его открытия, но и чтобы оно выделялось в почтовом ящике, чтобы стимулировать его открытие. Кроме того, я не могу игнорировать электронные письма, в которых тема и текст предварительного просмотра идеально работают рука об руку.

Лили Уорт, специалист по дизайну и производству электронной почты

G2

Тема : Спасибо, что присоединились к нам!
Текст для предварительного просмотра: N / A

Это приветственное письмо, которое появляется! Мое внимание привлекают использование ярких цветов и современных иллюстраций. Поскольку я новичок в G2, в электронном письме есть несколько ссылок, которые ведут меня туда, где я могу начать, и с тремя из этих ссылок, оформленных в виде больших кнопок, это может стать ошеломляющим. Тем не менее, дизайнер, создавший это электронное письмо, представил контент в виде Z-образной формы, что является отличным способом разделить контент и помочь читателю заинтересоваться.

Мне очень нравится расположение иллюстраций по отношению к левой и правой сторонам контейнера для тела, при этом от каждого изображения отсекается небольшая часть. Гораздо реже можно увидеть такое размещение изображений, которое привлекло мое внимание и заставило меня прочитать письмо полностью, а затем поделиться им со своей командой… и не только.

Абстрактный

Тема сообщения : Встречайте нас на полях
Предварительный просмотр текста: заметки из жизненного цикла дизайна. Мы упустили возможность собрать последние статьи и мысли о дизайне в отрасли и поделиться ими с вами.

Когда недавно этот новый информационный бюллетень Abstract попал в мой почтовый ящик, я был совершенно потрясен. Я люблю отслеживать тенденции дизайна в электронной почте, и в этом письме они просто переполнены. Общая атмосфера этого электронного письма - ретро-футуризм, слияние прошлого и настоящего. Это прекрасно демонстрируется с использованием изометрических изображений - стиля трехмерного дизайна, - который впечатляет. Я не могу придумать ни одного изображения, которое говорило бы мне «Future Retro» больше, чем DeLorean.

Типографика также заставляет мое сердце биться чаще, что было действительно хорошо продумано, чтобы помочь читателю взаимодействовать с каждым разделом и понимать иерархию. Мне даже нравится, что они кричат ​​на меня в самом конце, чтобы я не упустил шанс внести свой вклад.

Мы поделились своим - так поделитесь своим!

Какие электронные письма привлекли ваше внимание в сентябре? Мы хотим знать! Нам нравится получать сообщения от нашего почтового сообщества и мы хотим видеть те, которые выделяются для вас.