Первые впечатления от новой панели инструментов Google AdWords

Недавно я начал работать с новым клиентом и был рад обнаружить, что интерфейс автоматически переключается на новую панель управления AdWords. Моя первая реакция была примерно такой.

Но после прокрутки и нажатия некоторых кнопок я выбрал более философский подход.

Я уверен, что изменения, внесенные Google, к лучшему, и только моя мышечная память страдает. По большей части новая панель управления не бросает в нас ничего, с чем мы не можем справиться, но есть несколько больших бонусов и камней преткновения, с которыми я столкнулся. Для пользы любых других ботаников PPC, которые еще не смогли получить доступ к новой панели инструментов, вот некоторые из моих любимых функций вместе с заметными обновлениями, цель которых может быть или не быть ясной. Давайте посмотрим по частям.

Google дает мне и всем новым пользователям панели инструментов возможность убежать в безопасное место старого знакомого интерфейса, но в последнее время я экспериментировал с новыми функциями, чтобы сформировать более конкретное мнение о больших изменениях. Я впервые получил доступ к интерфейсу AdWords в 2007 году и впервые начал регулярно работать с ним в 2013 году, поэтому за эти годы я видел много итераций панели инструментов. Но единственной неизменной особенностью были кампании, перечисленные сбоку (с общей библиотекой, массовыми операциями, ярлыками и т. Д. Внизу) и постоянно присутствующие вкладки со списком на верхней панели для кампаний, групп объявлений, настроек, рекламы, расширений объявлений, и так далее.

Состав

Новая панель инструментов переворачивает старый макет с ног на голову, создавая своего рода двухуровневый макет левой боковой панели, очень напоминающий большие изменения в Редакторе AdWords в конце 2014 года:

AdWords объединяет для вас различные типы кампаний (в данном случае кампании в поисковой сети и кампании в контекстно-медийной сети), поэтому фильтрация больше не требуется для проверки эффективности по уникальному типу кампании.

Старый домашний экран был заменен вкладкой «Обзор», которая проще и позволяет пользователю получить снимок сортируемых таблиц с метриками, которые можно персонализировать. Графика довольно приятная и часто дает более подробную информацию при прокрутке, как на графике Auction Insights здесь:

Или графическое представление щелчков по часам дня.

Вы обнаружите, что некоторые заголовки были перемещены с боковой панели, которая теперь заполнена кампаниями и вторым рядом вкладок, которые раньше располагались в верхней части экрана. Среди них общая библиотека и массовые действия были отправлены в верхний правый угол, чтобы жить с преобразованиями, настройкой, выставлением счетов, планировщиком ключевых слов и другими инструментами. Еще неизвестно, где в новом интерфейсе будут размещены ярлыки, эксперименты и группы кампании.

Чтобы приспособиться к новому макету, нужно часто переключаться между списком кампании и группы объявлений и внешним меню. Первый не исчезает до тех пор, пока вы не щелкнете по меню, и как только он исчезнет, ​​вы не сможете оглянуться назад, чтобы проверить, к какой группе объявлений вы получаете доступ, без повторного открытия меню. Если позволить кампаниям и группам объявлений оставаться в режиме ожидания во время редактирования, это уменьшит количество щелчков мышью, однако это может сделать фактический рабочий экран меньше.

Найдите то, что вам нужно

Первое, что вы заметите, это то, что все элементы находятся на своих местах, но они кажутся более гладкими. Прокрутка панели управления стала заметно более плавной, многие текстовые элементы заменены графическими кнопками, вот так.

Мне потребовалось некоторое время, чтобы привыкнуть к новому представлению фильтрации, которое не классифицирует фильтры точно по категориям, как это делалось ранее, а вместо этого перечисляет их в одном длинном алфавитном списке. Надеюсь, Google вернет категории, которые значительно упростят фильтрацию, когда вы просматриваете и пытаетесь понять, какой фильтр выбрать.

Вот подробный список еще нескольких интересных функций:

• Столбцы настраиваются, что очень удобно, когда вы пытаетесь просмотреть панель управления на маленьком экране. Вы можете исключить скучивание боком!
• Объявления и расширения объединены в одну вкладку (что имеет смысл, потому что они находятся рядом в поисковой выдаче). Одним из недостатков является то, что уровни расширений теперь указываются в столбцах, а не в разделе под расширениями. Это немного затрудняет проверку уровня различных расширений.
• История изменений намного нагляднее. Вы можете сразу увидеть, сколько общих изменений было внесено в кампанию и по типу кампании.
• Таргетинг на местоположение теперь супер-наглядный. Я был бы рад использовать эту функцию в кампании с более локальным таргетингом.
• Создание новых кампаний, групп объявлений, ключевых слов, расширений и т. Д. Обозначается постоянно присутствующей большой синей кнопкой «+».
• Некоторые из старых параметров на вкладке размеров отсутствуют, но многие из тех, что присутствуют, гораздо легче найти в тех местах, где они лучше всего подходят, например, когда вы переходите к «Расписание показа объявлений», вам предоставляется выбор просмотра. «День и час», «День» и «Час». «День недели» отсутствует. При просмотре вкладки «Местоположения» вы можете увидеть размер местоположения пользователя. Я думаю, что Google заполнит недостающие данные, когда новая панель управления будет доступна всем рекламодателям.

Новые предложения по фильтрации

Самая разительная разница, которую я чувствую, - это то, как фильтры работают в новой панели управления AdWords.

AdWords добавил несколько новых фильтров, таких как «Ключевые слова хорошего качества, но с низким трафиком». Фильтр является автоматическим и заполняется до значений показателя качества выше 5 и количества показов ниже 1000. Это очень широкое предположение, которое зависит от того, какой бизнес вы рекламируете в AdWords и каких целей вы хотите достичь. Новые фильтры по умолчанию могут быть либо полезным инструментом широкого спектра, либо совершенно неуместным для ваших нужд. Обязательно отнеситесь к этим новым фильтрам с большой долей скепсиса и проанализируйте свои цели, прежде чем применять на практике универсальный анализ Google.

Заключение

С новой панелью управления AdWords довольно весело играть. Графические элементы великолепны, и я вижу, что вкладка обзора - это то, что я действительно использую (в отличие от очень старой и устаревшей вкладки "Главная"). На панели инструментов есть много элементов, которые продолжают подталкивать автоматизацию AdWords, что может оставить некоторые типы агентств немного раздражен, но в целом я думаю, что AdWords уравновешивает удобные для новичков элементы, такие как вкладка «Возможности», которая находится впереди и в центре рядом с обзором, с панелью инструментов, которая позволяет очень легко переключаться между вариантами в качестве эксперта.

Также приятно найти некоторые части вкладки размеров в тех местах, где они лучше подходят. Я надеюсь, что со временем в новую панель управления будут добавлены все элементы AdWords, такие как недостающие размеры, ярлыки и эксперименты. Я уверен, что это станет вашей второй натурой, если немного попрактиковаться в новой навигации.