Почему собственные файлы cookie - это будущее партнерского маркетинга

Создание программы аффилированного маркетинга - это мощный способ связаться с влиятельными лицами и представить свои продукты совершенно новой аудитории.

Однако эти программы полагаются на файлы cookie - и, судя по заголовкам, мы с головой погружаемся в будущее без файлов cookie .

К счастью, нам нужно только оплакивать смерть стороннего cookie . Основные файлы cookie все еще живы, и это будущее партнерского маркетинга.

В этом посте мы рассмотрим три различных типа файлов cookie. Затем мы покажем вам, как подготовить вашу партнерскую программу и партнеров к новой эре собственных услуг. Давайте начнем!

Введение в первые, вторые и сторонние файлы cookie

Файлы cookie широко обсуждаются в последние годы, особенно после введения Общего регламента по защите данных (GDPR). Однако на самом деле существует три вида файлов cookie: первые, вторые и сторонние.

Сторонние файлы cookie передаются от одной компании к другой через партнерство по передаче данных. Они обычно используются для межсайтового отслеживания, ретаргетинга и показа рекламы.

Сторонние файлы cookie менее известны, и некоторые люди даже сомневаются в их существовании.

Однако основные и сторонние файлы cookie определенно реальны. Хотя оба они имеют форму текстовых файлов, которые наблюдают за поведением посетителей, эти файлы cookie собирают данные по-разному.

Основные файлы cookie и сторонние файлы cookie

Основные файлы cookie создаются и хранятся на посещаемых вами веб-сайтах. Они обычно используются для обеспечения более персонализированного взаимодействия, например, путем автоматического ввода пароля и имени пользователя.

Напротив, сторонние файлы cookie поступают из внешних доменов. Владельцы веб-сайтов обычно используют эти файлы cookie для наблюдения за потребителями и для показа рекламы, особенно в кампаниях ретаргетинга .

Большинство из нас сталкивались с ситуацией, когда мы ищем продукт, а затем видим тот же самый товар, рекламируемый на несвязанных платформах. Социальные сайты, такие как Facebook, печально известны отображением этой странно специфической рекламы. Когда это происходит, эти рекламные объявления, вероятно, используют сторонние файлы cookie в попытке увеличить количество конверсий.

Многие компании также используют сторонние файлы cookie для отслеживания взаимодействия потребителей с их рекламой. Эти данные могут быть бесценными, поскольку они могут помочь владельцам веб-сайтов оптимизировать свои объявления с целью повышения коэффициента конверсии.

Почему собственные файлы cookie - это будущее партнерского маркетинга

Маркетологи-партнеры получают комиссию каждый раз, когда кто-то покупает продукт после нажатия на одну из их ссылок. Традиционно файлы cookie позволяли продавцам отслеживать цифровой след покупателя и идентифицировать людей, которые заходят на их сайты по партнерской ссылке. Это гарантирует, что они могут вознаградить своих партнеров за их тяжелую работу.

Однако в последние годы использование сторонних файлов cookie стало более сложным. В частности, GDPR гласит, что вы должны получить явное согласие ваших посетителей, прежде чем размещать сторонние файлы cookie на их компьютерах.

Поскольку интернет-пользователи все больше заботятся о конфиденциальности, вы должны предположить, что часть вашей аудитории откажется от файлов cookie:

Что еще более усложняет ситуацию, Google планирует постепенно прекратить поддержку сторонних файлов cookie к 2022 году, ссылаясь на соображения конфиденциальности. Поисковый гигант также подтвердил, что не будет заменять файлы cookie альтернативным идентификатором.

Поскольку на Google Chrome приходится почти 50% рынка веб-браузеров, велика вероятность, что значительный процент вашей целевой аудитории будут пользователи Chrome.

Между тем, Mozilla Firefox и Safari уже блокируют стороннее отслеживание. Поэтому вам может быть интересно, как запрет на использование файлов cookie повлияет на ваш бизнес.

К счастью, несмотря на все, что вы, возможно, прочитали, это только сторонние файлы cookie .

Это связано с тем, что основные файлы cookie отслеживают только активность на веб-сайтах, которые посетитель посещает намеренно. Даже GDPR заявляет, что вам не нужно получать согласие на использование основных файлов cookie:

Большинство современных браузеров действительно дают посетителям возможность отключить основные файлы cookie. Однако по умолчанию они принимаются автоматически.

Это делает основные файлы cookie частью будущего без файлов cookie. Поставив во главу угла своей стратегии аффилированного маркетинга первую сторону, вы будете полностью готовы к грядущим изменениям.

Как подготовить свою партнерскую программу к будущему без файлов cookie

Изменить нелегко, и на пути к будущему без файлов cookie может быть несколько трудностей. Чтобы упростить переход, сейчас самое время освоиться с использованием основных файлов cookie.

Если вы не переключитесь, то рискуете потерять всех своих аффилированных партнеров, когда все основные браузеры запретят сторонние файлы cookie.

Хорошей новостью является то, что плагин Easy Affiliate уже использует собственные файлы cookie. Если вы выберете этот плагин, вы можете мгновенно сделать свою партнерскую программу привлекательной для любого потенциального аффилированного партнера, которого беспокоит будущее без файлов cookie.

Рекламируя свою партнерскую программу как перспективную, у вас не должно возникнуть проблем с обеспечением дополнительных регистраций:

Существует много путаницы вокруг решения о постепенном отказе от сторонних файлов cookie. По этой причине мы рекомендуем обратиться к вашим аффилированным лицам и уточнить, что ваше партнерство не пострадает.

Панель управления Easy Affiliate - идеальное место для передачи этой информации вашим партнерам:

Например, вы можете создать FAQ, охватывающий все распространенные проблемы, связанные с использованием вами файлов cookie. Затем вы можете быстро и легко поделиться этим ресурсом через партнерскую панель и успокоить своих партнеров.

Вывод

Будущее без файлов cookie может показаться большой проблемой для аффилированных маркетологов. Однако не все файлы cookie могут оказаться незамеченными.

Чтобы подготовиться к предстоящим изменениям, мы рекомендуем выбрать плагин, который использует собственные файлы cookie, например Easy Affiliate. Затем вы можете рекламировать свою программу как основную и ориентированную на будущее, побуждая больше людей подписаться на вашу партнерскую программу.

У вас есть вопросы о подготовке вашей партнерской программы для будущего без файлов cookie? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter, Facebook и LinkedIn. И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки