5 фитнес-брендов, выигравших социальные сети

Гуру тренировок и инфлюенсеры йоги можно найти во всех уголках Instagram. В то время как люди создают подписчиков и влияют на свою аудиторию, что делают бренды, чтобы оставаться актуальными? Чтобы достичь новых высот в мире фитнеса, требуется сочетание постоянной выносливости, гибкой стратегии и упорства. Давайте посмотрим, как пять фитнес-брендов побеждают в социальных сетях.

Лулулемон

Этот мощный бренд одежды для фитнеса применяет многосторонний подход к своим усилиям в социальных сетях и цифровому маркетингу. Lululemon известен своими леггинсами, но компания производит разнообразную одежду для фитнеса и находит время, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией. Ощущение от онлайн-опыта соответствует тому, что происходит в магазине, и ясно, что они много думают о своем планировании в социальных сетях.

Инстаграм

Их учетная запись в Instagram на сегодняшний день является самой популярной из их учетных записей в социальных сетях. Компания часто публикует истории из сообщества. Эти основные моменты выполняют несколько различных функций. В приведенном ниже примере демонстрируется программа социального воздействия компании.

Дополнительные преимущества выделения участников из сообщества включают перекрестное продвижение усилий участников и предоставление вдохновения аудитории Lululemon. Их аудитория представляет собой смесь людей, среди которых есть и потенциальные учителя йоги. Приведение примеров членов сообщества, которые преуспели в своей карьере, нося одежду Lululemon, еще больше вдохновляет и ободряет аудиторию, которая, вероятно, будет активно заинтересована в их продуктах.

Твиттер

В Твиттере Лулулемон любит публиковать короткие ироничные твиты прямо во время увлекательной беседы. Компания также часто ретвитит Lululemon Men, их аккаунты в местных городах и другие мероприятия, которые они поддерживают.

В промежутках между однострочными сообщениями обслуживание клиентов осуществляется с помощью ссылок для прямых сообщений, а взаимодействие с клиентами поддерживается с помощью диалоговых вопросов. Хотя их учетная запись в Твиттере используется по-разному, постоянно очевидно, что они прислушиваются к своим клиентам и отвечают, что укрепляет лояльность к бренду.

Выводы бренда

• Выделите участников сообщества, у которых есть вдохновляющие истории, которыми можно поделиться с вашими клиентами.
• Вдохновляющие твиты могут быть короткими и милыми.

Общайтесь со своей аудиторией, используя функции вовлечения Sprout

Функции взаимодействия Sprout позволяют легко идти в ногу со своей аудиторией и реагировать на каждое упоминание на индивидуальном уровне.

Поскольку ответы из разных социальных сетей собираются в наш единый Smart Inbox, ваша команда может работать эффективно, оставляя заметки в определенных профилях и избегая дублирования работы с нашей функцией обнаружения столкновений.

Начните бесплатную пробную версию сегодня, чтобы увидеть, как наши функции вовлечения могут улучшить ваш рабочий процесс, или получите пошаговое руководство, запланировав демонстрацию.

Кранч Тренажерный зал

С более чем 265 франшизами по всему миру, Crunch Gym известен своими разнообразными предложениями и услугами без суждений. В то время как франшизы могут иметь свои собственные учетные записи в социальных сетях, корпоративная учетная запись Crunch предоставляет множество контента для вдохновения.

Инстаграм

В Instagram частая тема — одно упражнение, представленное личным тренером Crunch. Каждое видео выделено жирным шрифтом, чтобы его было легко найти, и включает хэштег #CrunchGetsPersonal.

Эти видеоролики служат краткими советами для тех, кто хочет дополнить свою тренировку в тренажерном зале и выделить свою личную программу тренировок. Персональное обучение является дополнением к членскому взносу, поэтому бесплатный обмен информацией является отличным бонусом для тех, кто не может позволить себе это дополнение или еще не определился с ним.

Чтобы сделать шаг вперед, их аккаунт в Instagram также включает в себя основные моменты истории для новичков в тренажерном зале. Такие темы, как «Планки 101» и «Пенопластовый валик», содержат простые и понятные советы от тренеров тренажерного зала.

Фейсбук

Страница Crunch в Facebook включает в себя несколько точек продаж для потенциальных клиентов с разным уровнем приверженности.

На кнопке призыва к действию написано «Зарегистрироваться», а на вкладке «Crunch Guest Pass». Однодневная бесплатная пробная версия — хорошее предложение для тех, кто все еще решает, стоит ли присоединяться.

В дополнение к постоянному гостевому пропуску Crunch также размещает рекламу с таргетингом на местоположение, в которой предлагается 7-дневный пропуск. Это расширенное предложение, безусловно, более привлекательно, а затем географический таргетинг помогает им сузить свою аудиторию. Более узкая аудитория также дает возможность добавить интересы и темы, характерные для этого региона. Возможно, спортзал хочет ориентироваться на вегетарианцев в районе Лос-Анджелеса, но не в Нью-Йорке. Запуск одного и того же предложения в разных областях для разных людей дает им пространство для настройки.

Выводы бренда

• Дайте небольшие порции полезной информации, чтобы обучить вашу аудиторию.
• Создавайте различные возможности для регистрации.

Найк

Было бы упущением не упомянуть Nike в списке фитнес-брендов, доминирующих в социальных сетях. Этот бренд одежды и аксессуаров имеет хорошо известный слоган, логотип и присутствие бренда. Их усилия по рассказыванию историй в рекламе и видео были изучены маркетологами по всему миру.

Инстаграм

В социальных сетях у Nike есть основная учетная запись и несколько ответвлений с более конкретными темами. В основной учетной записи в основном представлены профессиональные спортсмены, одетые в фирменную одежду Nike, с небольшим количеством постов о продуктах.

Когда посты представляют собой видео, они погружаются в предысторию спортсмена и источники вдохновения. Обычно бренд виден только через логотипы на рубашке или блеск обуви. Возможно, вы сможете просмотреть все видео, не осознавая, что смотрите рекламу Nike. Только в конце с логотипом или слоганом вы понимаете, что это для компании.

Поклонники кроссовок любят ограниченные выпуски и обязательно внимательно следят за новостями в социальных сетях. Эти кроссовки для совместной работы были впервые выпущены в магазине Humidity, а затем в скейт-шопах. Такого рода релизы повышают спрос и создают неотложную атмосферу для поклонников. Более того, сотрудничество с местным магазином придает немного больше доверия к мировому бренду.

Твиттер

В Твиттере бренд занимается немного больше, чем твитами. Несколько фотографий и видео, размещенных в их аккаунте в Instagram, также показываются в Twitter. Им также требуется некоторое время, чтобы ответить на вопросы и проблемы клиентов.

Ранее в этом году Nike выбрала Колина Каперника лицом своей рекламы к 30-летию. Эта неоднозначная кампания вызвала много разговоров о брендах и поставила их на первое место в списке самых популярных тем. Несмотря на призывы к бойкоту, рыночная стоимость компании выросла на 6 миллиардов долларов с момента запуска кампании.

Это неудивительно, учитывая данные о том, как бренды окупаются. Согласно отчету Sprout, 44% потребителей, которые согласны с мнением бренда по социальным или политическим вопросам, будут покупать больше у бренда, а 52% проявят большую лояльность к бренду.

Выводы бренда

• Используйте рассказывание историй как способ незаметного продвижения вашего бренда.
• Займите позицию по социальному или политическому вопросу, важному для вашей компании.

8фит

Эта компания, разрабатывающая приложения для питания, составляет индивидуальные планы тренировок и питания. Бренд ориентирован на широкий круг людей: путешественников, начинающих любителей фитнеса и сторонников здорового питания. Их подход немного отличается от Instagram и Pinterest, но ясно, что продвижение изображения — это путь к их маркетинговой стратегии.

Инстаграм

В Instagram бренд публикует смесь дерзких шуток, советов по тренировкам и рецептов здорового питания. Рецепты хорошо подготовлены, их легко приготовить и в конце добавить в приложение. Даже если вы не были пользователем приложения, вы все равно могли готовить еду.

В дополнение к тому, что они соответствуют темам своих постов, их ссылка на веб-сайт ведет прямо на целевую страницу веб-сайта. На странице есть простая викторина из 7 вопросов, в конце которой вы переходите к индивидуальной программе обучения. Это простое знакомство с их сервисом и не требует больших усилий для пользователя.

Пинтерест

На Pinterest 8fit распределяет свои доски по разным типам блюд, например, «Рецепты полезных смузи» и «Рецепты полезных завтраков». Пины брендированы, оптимизированы для Pinterest и понятны с первого взгляда. Pinterest — отличная сеть для компании, поскольку категория еды и напитков — одна из самых популярных. Пины в этой категории выросли на 46% в 2017 году по сравнению с предыдущим годом, и нет никаких признаков остановки.

Целевая аудитория 8fit широка на Pinterest, поэтому сеть стала идеальным местом для опробования продвигаемых пинов приложений. Благодаря рекламной кампании бренд смог получить до 5% более высокий уровень регистрации и до 50% более высокий уровень подписки, чем на других платформах. Пиннеры, которые зарегистрировались с помощью продвигаемых пинов приложений, оказались более ценными, поскольку они «чаще использовали приложение и демонстрировали сильное намерение подписаться на платное членство».

Выводы бренда

• Не бойтесь добавлять в свои посты немного веселья. Шутки и мемы могут найти место в вашем бренде.
• Рассмотрите Pinterest как вариант рекламы, если там есть ваша целевая аудитория.

Спартанский

Компания Spartan, основанная на крупнейшей в мире гонке с препятствиями, также специализируется на программах питания, оздоровительных продуктах и ​​одежде. Основной аккаунт посвящен лайфстайл-компоненту бренда, а Spartan Race — гонкам и чемпионату мира.

Инстаграм

В Instagram Спартанец публикует видео о гонках, вдохновляющие цитаты и вопросы для разговора. Они также не боятся добавить туда пару мемов.

Гонки проходят по всему миру, и их сочетание постов служит стимулом для любого будущего участника. В комментариях чувствуется родство и общность. Если вы не участвуете в гонке, вы либо готовитесь к ней, либо готовы ее посмотреть.

Фейсбук

Страница Spartan в Facebook очень любит видео. Их гонки транслируются в прямом эфире, и у них есть собственный раздел «Шоу», на который вы можете подписаться. Функция Facebook Watch похожа на телепрограмму, за исключением того, что вы смотрите шоу на Facebook и получаете уведомление о появлении нового эпизода.

Благодаря сочетанию трансляций гонок и прямых видеопостов спортсменов и трасс контент постоянно обновляется и привлекает внимание. Чтобы расширить взаимодействие, Spartan также использует тематические группы.

У них более дюжины специализированных групп, от географических сообществ до представителей различных брендов. Они служат центрами, управляемыми сообществом, и дают возможность спартанцам общаться друг с другом.

Выводы бренда

• Задавайте вопросы и публикуйте вдохновляющие видео, чтобы поощрять участие сообщества.
• Используйте такие функции, как Facebook Live, Groups и Watch, чтобы расширить возможности вашего бренда.

Заворачивать

Как показывают эти пять примеров, у фитнес-брендов есть множество способов найти свою аудиторию в Instagram. Общенациональные бренды могут использовать социальные сети как способ усиления и продвижения своего уникального голоса и ценностей. Бренды с локальным компонентом могут нацеливаться и создавать сообщество среди местных групп в социальных сетях, а также распространять свое сообщение через общую основную учетную запись.