Пять советов по увеличению рентабельности инвестиций в контент для каждой отрасли

Эффективная стратегия контент-маркетинга должна быть адаптирована к требованиям каждой отрасли. Вот пять советов по увеличению рентабельности инвестиций.

В контент-маркетинге не существует универсального подхода, особенно когда он затрагивает разные отрасли. Создание и распространение контента зависит от конкретной аудитории для каждого случая, и поэтому в каждой отрасли есть свои «правила», которым нужно следовать.

TFM и BuzzSumo провели исследование, основанное на анализе 150 000 статей, пытаясь лучше понять, что составляет эффективную контентную стратегию в десяти различных отраслях.

«Наука о содержании» привела ко многим интересным открытиям, и вот лучшие советы, которые следует учитывать.

Погоня за вирусным контентом

Компании обычно инвестируют в контент-маркетинг в надежде, что их контент станет вирусным, но, как подтвердили BuzzSumo и TFM, это редкость и встречается только в небольшом количестве сообщений для каждой отрасли.

Вместо того, чтобы гнаться за большими вирусными хитами, может быть более эффективным сосредоточиться на правильных советах, которые повысят ваши усилия по созданию контента.

Выбирайте правильные социальные сети

Facebook - самый популярный выбор для большинства отраслей, где доминирование меняется от одной отрасли к другой.

Например, автомобильные компании полагаются почти исключительно на Facebook (97,6% их социальных усилий), в то время как показатель для маркетинговой индустрии в целом составляет 25,4%.

Более того, модные компании с удовольствием используют Pinterest (24,9%), считая его более подходящим для своего контента и своей аудитории. Twitter, кажется, очень популярен среди потребителей бытовой электроники (33,7%), а LinkedIn является предпочтительной сетью для многих фармацевтических компаний (43,1%).

Эти результаты служат отличным напоминанием для каждой компании о необходимости знать свою аудиторию, прежде чем переходить на социальную платформу, чтобы убедиться, что ее усилия по содержанию могут быть эффективными. Компании B2B, кажется, идеально подходят для LinkedIn, в то время как Pinterest, похоже, больше используется компаниями B2C.

Однако это не означает, что модная компания не может добиться успеха в LinkedIn или что автомобильная компания не может выйти за пределы Facebook. Эксперименты могут привести к удивительно впечатляющим результатам.

Определитесь с идеальной длиной контента

Нет единого мнения об идеальной длине контента среди всех отраслей, поскольку это зависит от потребностей и целей каждой компании при создании нового контента.

Похоже, что большинство отраслей предпочитают более длинные сообщения, содержащие до 10 000 слов , хотя автомобильная промышленность, например, предпочитает более короткие сообщения до 1000 слов.

Благотворительные и модные сайты также, кажется, выбирают более короткие посты, в основном до 2000 слов, поскольку они также могут полагаться на визуальный контент для поддержки своей стратегии контент-маркетинга.

Найдите подходящие типы контента

Каждая отрасль добивается успеха с различными типами контента, от инструкций и списков до инфографики и видеоконтента.

Сообщения- списки хорошо работают на сайтах об автомобилях, бытовой электронике и моде, причем последние пользуются большим успехом в Pinterest.

Видеоконтент впечатляюще хорошо работает для новостных СМИ (особенно после появления нативных видео на Facebook), в то время как автомобильная промышленность не считает его особенно полезным в своих усилиях по контенту.

Как-на должность являются доминирующими в извещению индустрии финансовой, в то время как инфографика , кажется, высоко ценится в индустрии маркетинга.

Интересно изучить все типы контента, который использует каждая отрасль, поскольку это дает обзор того, как каждая компания может добиться успеха с помощью контент-маркетинга для конкретной отрасли.

Однако, как и в случае с решением о том, какие социальные сети использовать, нет необходимости попадаться в ловушку, следуя хорошо проложенному пути в вашей отрасли, поскольку это может не привести к желаемым результатам.

Сила эффективного заголовка

Заголовок предлагает первое впечатление о вашем контенте и определяет, будет ли ваш контент прочитан более широкой аудиторией. Он должен быть коротким, ясным, актуальным, привлекательным, и даже использование слов может повлиять на количество кликов по вашему контенту.

Согласно «The Science of Content», это одни из самых популярных слов в заголовках для каждой отрасли:

• Маркетинг : «как использовать», «нужно знать», «как создавать», «способы использования»
• Путешествия : «фото», «чем заняться», «где лучше всего», «где поесть».
• Автомобили : «новые», «лучшие», «Астон Мартин», «Телса», «Порше».
• Финансовые консультации : «как», «малый бизнес», «коды скидок», «коды ваучера».
• Новости : «Дональд Трамп», «Хилари Клинтон», «Берни Сандерс», «Брексит», «Европейский референдум».
• Благотворительность : нет шаблонов в часто используемых словах, хотя наиболее распространенный контент включал в заголовок название благотворительной организации.
• Бытовая электроника : «как», «что нужно знать», «iPhone 7», «Galaxy S7».
• Фармацевтика : «услуги», «пациент», «одобрено FDA», «лекарство от рака».
• ИТ : «вам нужно знать», «большие данные», «открытый исходный код», «машинное обучение», «Windows 10».
• Мода : «Нью-Йорк», «must have», «весна-лето», «знаменитости», «наряд», «Instagram».

В какой день недели лучше всего публиковать свой контент?

Похоже, что в будние дни все отрасли предпочитают публикацию и распространение контента, причем вторник, среда и четверг являются наиболее продуктивными для всех.

Тем не менее, есть также возможность контента в выходные дни, поскольку здесь меньше конкуренции и больше шансов быть замеченным.

Забрать

Стратегия контент-маркетинга должна внимательно следить за тенденциями отрасли, на которой она сосредоточена, а также за конкретной целевой аудиторией.

Каждый из приведенных выше советов сосредоточен на отдельном параметре, который влияет на успех плана контента, и когда все они будут приняты во внимание, они могут привести к отличным результатам.

Тем не менее, нет необходимости имитировать тенденции вашей целевой отрасли, так как всегда полезно опробовать новые идеи, пока вы не найдете идеальное соответствие, которое позволит обратить внимание на ваш контент при достижении всех поставленных целей.