Какие ссылки вы должны создавать на свой сайт в 2023 году?

Это то, что мы сегодня обсуждаем с бывшим фармацевтом, который за последние восемь лет налаживал связи во всех мыслимых отраслях. Он основатель The Links Guy, действительно глобальной удаленной команды, которая гордится тем, что является агентством по созданию ссылок, которое постоянно учится, развивается и действительно улучшает качество по мере своего масштабирования. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Амит Радж.

В этом выпуске Амит рассказывает о пяти типах обратных ссылок, над созданием которых оптимизаторы должны работать в 2023 году, в том числе:

• Охват гостевого поста
• Правительственные веб-сайты
• HARO (Помощь репортеру)
• Страницы ресурсов
• Ссылки на ресурсы

5 типов обратных ссылок, которые SEO-специалисты должны создавать в 2023 году

1. Охват гостевым постом

Дэвид: Здорово, что ты здесь. Вы можете найти Амита на thelinksguy.com. Сегодня вы делитесь пятью типами обратных ссылок, которые вы должны создать в 2023 году. Начнем с охвата гостевых постов номер один.

Амит: Ага. С охватом гостевых постов это иногда имеет этот негативный оттенок, потому что, когда люди думают о гостевых постах, они думают о гостевых постах со спамом, и вы видели, что все гостевые посты — это мертвые статьи. Но гостевая публикация по-прежнему актуальна, когда вы создаете ссылки на релевантных качественных сайтах. Именно здесь важна идея контента, потому что, когда вы делаете гостевую публикацию, вы не всегда сможете получить сайты, которые точно соответствуют вашей отрасли. Речь идет об исследовании и поиске того, какие сайты будут пересекаться с вашей отраслью. Где может быть ваша аудитория или аудитории, которые не сразу приходят на ум, но они актуальны. Именно здесь вы можете строить отношения с нужными веб-сайтами и пересекать отрасли. И ценностным обменом для них станет кроссовер. Это то, что актуально для них, но также актуально для вас и вашего бизнеса.

Д: Хорошо, понял. Вы там многое накрыли. Я хотел бы углубиться в некоторые детали, потому что вы говорили о поиске возможности, где у вас есть шанс получить ссылку, но вы также говорили о том, что не обязательно непосредственно в вашей собственной отрасли. Итак, первая мысль: как на самом деле определить наиболее качественный веб-сайт с лучшими возможностями, который может дать вам ссылку, по сравнению с веб-сайтом, который также является хорошей возможностью, но у вас нет никакой надежды получить ссылку?

О: Это довольно сложно. Вот почему, когда мы разговариваем с клиентами, а это важно для всех, кто устанавливает связи, их предпочтения всегда будут заключаться в том, что им нужны ссылки из их собственной отрасли. Реальность такова, что вы не можете гарантировать, что каждая ссылка будет именно из вашей отрасли. Например, когда мы работали с телеком-клиентом, нам приходилось объяснять ему, что не каждая отдельная ссылка будет вести с веб-сайта новостей телекоммуникаций, что было их пониманием того, какой должна быть идеальная ссылка. Конечно, мы получили несколько ссылок в этой отрасли, но нам пришлось объяснить им, что нам, возможно, придется обратиться к редакционным сайтам, сектору кибербезопасности или новостным сайтам, посвященным технологиям.

Вы также можете получить информацию, анализируя конкурентов, и это может дать вам представление о том, откуда у них есть ссылки. Но особенно важно знать свою аудиторию, поскольку ваша аудитория может заметить, что она не обязательно читает новостной веб-сайт телекоммуникаций, они могут быть в других местах. Существует также сравнительный анализ, анализ других непрямых конкурентов может дать вам дополнительную информацию.

Д: Да, мне это нравится. Привлекайте внимание своей аудитории при рассмотрении возможностей построения ссылок. Очень легко заблудиться в списке веб-сайтов, которые, по вашему мнению, максимально приближены к тому, чем вы занимаетесь как бизнес. Но, конечно, у людей разные интересы в жизни. И вы также являетесь гостем, создающим ссылки для трафика, а также для SEO.

О: Да, и это самое главное. Это также расширяет круг имеющихся у вас целей. Как вы сказали, как узнать, будут ли они ссылаться на вас или нет. Реальность такова, что иногда вы не узнаете, пока не обратитесь и не предложите эту идею контента. И им может не понравиться ваша первая идея контента, но эта идея может предложить другую, или, возможно, вам придется немного больше исследовать, что они сочтут ценным.

И это также зависит от типа веб-сайта, потому что вы можете обнаружить, например, что редакционный или новостной сайт может хотеть что-то, что является трендовым или заслуживающим освещения в печати в отрасли. Тогда как малый бизнес в актуальной отрасли, возможно, этого не ищет. У них нет времени на написание большого количества собственного контента, поэтому им нужно, чтобы вы предложили что-то, что высвободит часть вашего времени. И они не совсем смотрят на это на уровне более крупного редакционного сайта. Возможно, им просто нужно что-то, что, по их мнению, актуально для аудитории. И вы можете прокомментировать, что они чувствуют, поскольку это может добавить некоторую ценность. Речь также идет о типе веб-сайта, поскольку он будет определять, какой подход вы выберете и какие идеи вы им подадите.

2. Создавайте ссылки на сайтах правительства, университетов и школ.

Д: Говоря о типах веб-сайтов, второй тип ссылок, который вам следует создавать, — это ссылки на правительственные, университетские и школьные веб-сайты. Как вы убедите их дать ссылку на вас?

Ответ: Да, и это интересно. Очень приятно, когда можно получить ссылку от правительства, университета и тому подобного. Это не всегда более высокий авторитет домена, но это просто домен, который считается более авторитетным, и я полагаю, что эти домены в .gov, .edu или .ac.uk будут иметь некоторый пул, когда дело доходит до Google. атрибуты ссылок.

В конечном счете, все сводится к обмену вашими ценностями. Он подходит не для каждого бизнеса. Некоторым компаниям будет легче получить эти ссылки, чем другим. Однако, например, я обнаружил, что с государственными доменами есть нюансы, связанные с этими типами секторов. Например, правительство, когда дело доходит до местного самоуправления или советов, не понимает создание ссылок как таковое, и что они действительно хотят знать, так это то, что они хотят знать, о чем ваш бизнес или веб-сайт. Почему ты обращаешься? Почему они должны ссылаться на это? И почему это актуально? И почему их жителям это может пригодиться? Это тот подход, который вы должны принять. Все дело в местности, что интересует жителей этой местности и что это такое.

Например, я обнаружил, что в США у вас есть много этих страниц ресурсов для старшего звена на многих сайтах местных органов власти. Таким образом, у вас может быть какой-то контент, полезный для старшего сообщества, которым они заинтересуются. Вот как вы будете иметь дело с правительствами. Это не подходит для всех, но если у вас есть правильный контент, или если это правильный тип бизнеса, вы часто можете получить там несколько хороших ссылок.

Д: Мне нравится этот пример со старшими ресурсами. Для меня это подчеркивает то, что вы можете сделать. Очевидно, вы можете зайти на веб-сайт и посмотреть, на какие ресурсы они ссылались в прошлом, и, таким образом, с большей вероятностью будут ссылаться на них в будущем. И если они связывают это с определенными ресурсами, и вы можете открыть форму общения с ними, тогда вы можете обратиться к ним, чтобы сказать, что я на самом деле в процессе создания такого рода ресурса. Как вы думаете, что бы вы и ваше сообщество хотели, чтобы я включил в этот ресурс? И если вы вовлечете их в создание этого контента, то они с большей вероятностью будут ссылаться на него.

А: Точно. И вы иногда находите с местным самоуправлением. Возможно, вам придется взять трубку и позвонить им, и мы сделали это. И они действительно очень заинтересованы в том, чтобы знать, что вы делаете, и они помогут вам продвигать контент. Хорошо то, что, как правило, вам не придется покупать ссылки, потому что они сделают это бесплатно. Это еще одно преимущество.

3. HARO и PR-платформы

Д.: Третий тип ссылок — это HARO (Help a Reporter Out) и PR-платформы.

A: Я считаю, что это действительно хорошо, если вы пытаетесь завоевать авторитет. С точки зрения получения того, что вы могли бы назвать известными публикациями, а это множество крупных медиа-сайтов, особенно в США. Это также орган власти домена. Так что это хорошо для создания собственного авторитета домена, потому что вы получаете ссылки с сайтов с более высоким авторитетом. Одним из недостатков является то, что ссылки будут вести на домашнюю страницу. Однако, помимо этого, вы можете получить оттуда довольно хорошие высокоуровневые ссылки. Я бы сказал, что это хорошая дополнительная тактика, которую можно использовать вместе с тем, что вы можете назвать обычным слиянием.

Помимо HARO, существуют такие платформы, как Terkel и Qwoted. Есть один под названием Source Portal, который, кажется, находится в Австралии. Так что таких немного.

4. Страницы ресурсов

D: Да, я раньше использовал HARO и Source Portal, и это, безусловно, отличная отправная точка, которая поможет вам начать работу со ссылками. Это подводит нас к номеру четыре, страницам ресурсов. Это то, что вы уже в какой-то степени освещали?

A: Да, в какой-то степени это будет подпадать под действие того, что местные органы власти, университеты и даже школы будут иметь раздел страницы ресурсов. Так что это подпадает под это. Но если вы имеете дело с аудиторией, которую можно назвать доступной для ссылок, то есть аудиторией, которая представляет собой довольно большой сектор с точки зрения наличия достаточного количества веб-сайтов, и они довольно жаждут контента. Это, вероятно, попадет под страницу ресурсов, где вы можете найти заголовки с надписью «Полезные ссылки», «Полезные ресурсы» и тому подобное. Мы сделали довольно много из этого в качестве тактики, и это полезно, когда у вас есть часть контента, которая имеет отношение к этой связанной аудитории. Будь то сообщество пожилых людей, сообщество инвалидов, возможно, оно предназначено для детей или родителей и тому подобное. Или это может быть даже такая отрасль, как деревообработка, где вы найдете множество страниц ресурсов в этом секторе.

Мы имеем дело с клиентом в сфере реабилитации. Во что мы верим, так это в том, что мы сможем достучаться до многих врачей общей практики. В США их можно было бы назвать клиниками и врачами. И мы считаем, что у них есть много разделов с полезными ссылками, поэтому мы можем обратиться к ним, потому что у нас есть что-то, что связано с алкогольной зависимостью. Таких возможностей много, и для охвата страниц ресурсов, если сектор достаточно велик, вы можете масштабировать его в довольно значительной степени.

D: Как вы находите эти ссылки на ресурсы? Вы просто ищете в Google «ресурсы» или используете свой последний пример, например, «ресурсы для лечения алкоголизма»?

О: Да, вам часто приходится использовать ключевое слово и расширенный оператор события. Например, вы поместите что-то вроде «полезных ссылок» в речевые метки. Вы можете искать такие фразы, как «ресурсы» или «ссылки», а затем URL-адрес. Таким образом, вы можете использовать что-то вроде endURL: resources. Это поможет вам получить несколько страниц ресурсов, но с ключевыми словами вам придется поиграть с ними, потому что, если вы пойдете слишком конкретно, вы не найдете достаточно возможностей, и вам, возможно, придется пойти немного шире, чтобы получить достаточно большой список. И есть некоторые инструменты, которые вы можете использовать. Есть один, называемый Link Prospector, который, как я полагаю, создан Citation Labs, у которого есть функция, с помощью которой они помогут вам массово извлекать страницы ресурсов из Google. Так что это довольно приличный инструмент для такого рода вещей.

5. Ссылки на ресурсы - метод модифицированного небоскреба

Д.: Подводя нас к номеру пять ссылок на ресурсы, т. е. к модифицированной технике небоскребов. Чем ссылки на ресурсы отличаются от страниц ресурсов?

A: Это скорее внутренняя вещь, которую мы назвали. И мы разделили это, потому что мы считаем, что страницы ресурсов, которые мы поместили под баннером полезных ссылок или полезных ресурсов, я бы рассматривал как другой тип страницы. Ссылки на ресурсы Я бы сказал, что это ссылка на существующую статью. Например, у вас есть сообщение в блоге о «лучших упражнениях на бицепс», и вы пытаетесь найти статьи, связанные с этой темой, которые, по вашему мнению, могут принести больше пользы в этом конкретном аспекте. И один из способов, которым люди это делают, — это техника небоскребов, которую, как мне кажется, придумал авторитетный хакер. Они создали что-то под названием Shotgun Skyscraper. Это была техника, в которой они расширяли охват.

Д.: Да, это было года три-четыре назад. Что они сделали, так это нашли другие ресурсы в Интернете, а затем создали что-то, что, по их мнению, было еще лучше дополненным типом ресурса. А затем они обратились к людям, которые ссылались на другие страницы, чтобы попытаться заставить их ссылаться на них.

А: Это здорово. Что-то вроде этого, однако, я обнаружил, что когда вы слишком сильно увеличиваете это, это становится немного спамом, потому что в конечном итоге, если вы не будете осторожны, вы обратитесь к множеству сайтов с одним и тем же информационным письмом, и я видел, как люди делают эту ошибку. Проблема в том, что это не зависит от контекста. Что я бы порекомендовал, если кто-то использует этот подход небоскреба, так это сегментировать пакеты. Например, причины, по которым эти сайты будут ссылаться на вашу статью об упражнениях на бицепс, будут различаться в зависимости от темы, о которой они говорят. Так что я всегда рекомендую, когда люди сегментируют эти пакеты вместе, а затем обращаются к ним, помня о контексте того, о чем они говорят, и о том, где появляется ваша статья. Потому что это важно, когда вы увеличиваете масштабы построения ссылок. В конце концов, нам нужно общаться с этими людьми один на один, а это сложно, когда вы запускаете шаблон. Так что техника небоскребов действительно хороша, но очень важно убедиться, что вы персонализируете, чтобы люди чувствовали, что вы разговариваете с ними один на один, даже если это не совсем так, но вы должны произвести такое впечатление.

Д: Абсолютно. Раньше мне удавалось отправлять одно и то же пакетное сообщение 15 лет назад, но я иду в ногу со временем, ребята.

Рассол Парето — анализ пробелов в содержании

Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

О: Я бы сказал, что было бы очень хорошо провести анализ пробелов в контенте. Не специально для построения ссылок. Тем не менее, я бы сказал, что это действительно хорошо, потому что вы можете анализировать конкурентов, видеть, где они ранжируются, и какой контент они написали, что вы, возможно, еще не сделали. И это хорошо, потому что дает много идей для контента. Идея состоит в том, что чем больше контента у вас есть, тем больше ссылок вы можете создать.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Амита Раджа на сайте thelinksguy.com. Амит, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

О: Нет проблем. Большое спасибо, что пригласил меня, Дэвид.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.