Психология шрифта 101: Создание эмоций с помощью шрифта

Знаете ли вы, что все , что вы видите, вызывает эмоциональный отклик? То, как и где вы это видите, также усиливает эмоциональный отклик.

Эта психологическая реакция на изображения является мощным инструментом в маркетинге. Скорее всего, ваши любимые бренды знают об этом и разрабатывают логотипы, упаковку и графику с учетом этих деталей!

И одна из самых важных деталей? Шрифты!

Выбор шрифтов может показаться мелочью, но каждый из них имеет свою индивидуальность!

Выбираете ли вы элегантный шрифт или забавный современный шрифт, вы посылаете сигнал своей аудитории. Эти подсказки помогают вашей аудитории понять, кто вы как бренд.

В этом сила психологии шрифта в маркетинге!

Хотите узнать, как использовать эти тонкие значения и подсказки шрифта для себя? Читайте дальше, чтобы узнать, как создавать эмоции с помощью шрифтов!

Что такое шрифт?

Прежде всего: что такое шрифт? Здесь вы можете получить несколько разных ответов в зависимости от того, кого вы спросите, но в основном шрифт — это определенный размер, вес и стиль гарнитуры .

Вы можете думать об определении шрифта как о том, как выглядят определенные символы, числа и слова!

Но мы знаем, о чем вы думаете…

В чем разница между шрифтом и гарнитурой?

4 различных типа стилей шрифтов

В мире существуют тысячи шрифтов и гарнитур, и каждый день креативщики и бренды добавляют к этому числу!

Каждая небольшая вариация может считаться новым, оригинальным шрифтом.

Чтобы помочь сузить и отсортировать список, есть четыре основные категории, в которые обычно попадают шрифты:

• шрифты с засечками
• Шрифты без засечек
• Скриптовые шрифты
• Показать шрифты

Обратите внимание, что существуют дополнительные категории, такие как Slab Serifs, но знание этих четырех основ даст вам отправную точку для распознавания характеристик каждой из них и принятия обоснованных решений в вашем дизайне.

Давайте поговорим о них подробнее ниже!

Шрифты с засечками

Засечка — это небольшая линия (или штрих), прикрепленная к основной форме символа. Они могут выглядеть как «маленькие ножки» в следующих местах:

• Внизу буква А или R
• Короткие горизонтальные линии поверх буквы H или U
• Небольшой завиток, выходящий за вертикальную линию буквы D или B.

Любой шрифт, который имеет эти причудливые придатки, является шрифтом с засечками. Толщина линий букв с засечками также может различаться стилистически! Например, линия шрифта с засечками O может быть шире по бокам и уже сверху.

И шрифт с засечками может иметь линии очень разной ширины.

Шрифты без засечек

«Sans» — это французское слово, означающее «без». Таким образом, шрифт без засечек — это все, что «без засечек», то есть ему не хватает расширяющих функций, присущих его аналогам с засечками.

Никаких ножек, никаких поглаживаний, никаких растяжек. Шрифты без засечек также обычно имеют более согласованный размер штриха для каждого отдельного символа.

Скриптовые шрифты

Рукописный шрифт — это то, на что он похож: тот, который больше похож на рукописный.

Это может быть настоящий курсивный шрифт, каллиграфия или просто изогнутые, закругленные, наклонные или соединяющие буквы.

Будь то замысловатые или случайные шрифты, рукописные шрифты обычно выделяются как более уникальные и явно персонализированные, чем шрифты с засечками или без засечек.

Показать шрифты

Отображаемые шрифты бывают всех форм и размеров, И могут быть любого из типов, перечисленных выше. Например, «Vintage Dreams» — это шрифт сценария, а также шрифт дисплея.

Вместо каких-либо конкретных атрибутов отображаемый шрифт определяется его назначением: привлекающий внимание заголовок или отдельный текст заявления .

Он предназначен для использования в этом контексте и почти всегда не подходит для использования в небольших абзацах или более длинных текстах.

По этой причине отображаемые шрифты следует использовать экономно и эффектно!

Шрифты, вызывающие эмоции

Так же, как цветовые палитры и формы, шрифты могут вызывать самые разные эмоции.

Вот как они дают вам столько власти и контроля над вашими сообщениями!

Coca-Cola печатает контекстные подсказки, такие как «оригинальный вкус» и «с 1886 года» на своей упаковке, но это настроение действительно вызвано ее традиционным логотипом, пропитанным наследием.

Смелый логотип Nike без засечек, с другой стороны, представляет собой гладкий, мощный, чистый силуэт, который демонстрирует идеализированное изображение менталитета современного спортсмена.

Не только тип используемого шрифта может помочь укрепить бренд, но и эмоциональная реакция, которую он вызывает, может вдохновить на действие и укрепить лояльность. И все это делается на уровне подсознания!

Суть в том, что при правильном использовании эмоциональные шрифты могут помочь маркетологам достичь своих целей.

Психология шрифтов с засечками

Глядя на психологию шрифтов, шрифты с засечками, подобные тем, которые можно увидеть в New York Times, могут мгновенно создать ощущение формальности, надежности и авторитетности. Они, как правило, теплые, гостеприимные, респектабельные, зрелые, гламурные или роскошные.

Шрифты с засечками часто вызывают следующие эмоции:
стабильный, формальный, традиционный, авторитетный, респектабельный, утонченный, классический, дорогой

Примеры логотипов:
Тиффани, Сони, Мерседес-Бенц, Гэп

Психология шрифтов без засечек

Штапельные шрифты без засечек, такие как Helvetica и Arial, стали чем-то вроде визуального стандарта.

Такие шрифты, как Impact, также часто можно увидеть в графике социальных сетей. Это означает, что они могут меньше выделяться, но они также могут быть смелыми, современными и простыми, чего не могут другие варианты.

На самом деле, именно это делает шрифт без засечек таким универсальным вариантом. Они могут выделяться, когда это необходимо, или ненавязчиво вписываться в дизайн.

Шрифты без засечек часто вызывают следующие эмоции:
простой, прямолинейный, шикарный, современный, чистый, минималистичный, универсальный

Примеры логотипов:
Найк, Гугл, Макдональдс, Федерал Экспресс

Психология рукописных шрифтов

Когда мы думаем о шрифтах, вызывающих эмоции, нас часто привлекают рукописные шрифты.

Они могут вызвать широкий спектр настроений и, как правило, лучше запоминаются в мире, где шрифты без засечек, кажется, доминируют.

Ищете ли вы что-то повседневное, элегантное, уникальное или официальное, рукописные шрифты могут быть очень эффективными.

Рукописные шрифты часто вызывают следующие эмоции:
женственный, творческий, личный, нежный, расслабленный, артистичный, сентиментальный, романтичный

Примеры логотипов:
Кока-Кола, Келлогс, Форд, Будвайзер

Психология шрифтов, используемых для отображения

Дисплейные шрифты требуют внимания. Они очень разные, и на самом деле их объединяет только одно: они суперзвезды, а не фоновые певцы.

Их не следует использовать часто, и они никогда не должны появляться в основном тексте. Но когда они используются правильно, они выполняют очень конкретную цель — привлечь внимание и привлечь внимание людей.

Экранные шрифты часто вызывают следующие эмоции:
причудливый, дружелюбный, уникальный, выразительный, модный, захватывающий, веселый

Собираем все вместе: что это за шрифт?

Слова никогда не бывают просто словами. Даже помимо того, что они говорят, они несут сообщение.

Смысл слов один. Внешний вид и эмоции, которые вызывает стиль, могут быть чем-то другим вместе!

Для большинства брендов и большинства ведущих маркетологов цель состоит в том, чтобы объединить все это в один мощный пакет.

Частично это искусство. Частично это наука и, в частности, психология. Если вы сможете изучить все нюансы и то, как тонкие сообщения передаются вашей аудитории, вы сможете использовать этот совершенно новый способ мышления.

Вы действительно можете создать эмоции с помощью чего-то такого простого, как шрифт! И ваши кампании и обмен сообщениями станут только сильнее.

Закрепите меня для справки: