11 бесплатных инструментов для управления кампаниями PPC

Множество инструментов обещают предложить отличные данные и идеи PPC. Однако они обычно имеют свою цену. Но если вы знаете, где искать, вы можете собрать множество данных и идей, не потратив ни копейки.

В этой статье я поделюсь списком бесплатных инструментов, которые я использую для управления учетными записями клиентов и оптимизации кампаний по платным каналам.

Инструменты анализа конкурентов и рынка

Анализ конкуренции имеет решающее значение при планировании платной медийной рекламы и управлении ею. Также нужно быть в курсе того, что происходит на рынке.

Приведенные ниже инструменты предлагают бесплатное понимание именно этого.

1. Центр прозрачности Google Рекламы

Google Ads Transparency Center – это относительно новый инструмент, который позволяет пользователям видеть, какие объявления показывает любой проверенный рекламодатель в сетях Google.

Инструмент был выпущен в качестве меры конфиденциальности для создания «безопасного и открытого Интернета». Но для рекламодателей это также отличный способ увидеть рекламу ваших конкурентов.

Ads Transparency позволяет вам искать любого рекламодателя, указывать диапазон дат, местоположение и формат рекламы, а также видеть, какие объявления показываются или показывались.

Вы можете использовать эту функцию, чтобы проверить сообщения, визуальные эффекты и предложения, которые используют ваши конкуренты, чтобы лучше понять, как вы можете сделать свою рекламу более привлекательной.

Если вы видите изменения в эффективности своих объявлений, это работает как дополнительное место, чтобы проверить, скорректировал ли конкурент свое предложение или запустил/остановил рекламу.

2. Библиотека рекламы Facebook

Библиотека объявлений Facebook похожа на Центр прозрачности рекламы. Библиотека объявлений позволяет вам искать все объявления, которые в настоящее время показываются на мета-платформах от любого рекламодателя.

Чтобы использовать его, вам просто нужно найти определенного рекламодателя или ключевое слово, выбрать категорию объявлений (работа, политика и некоторые другие попадают в специальные категории), а Facebook сделает все остальное.

Вы можете просмотреть:

• Дата запуска объявления.
• Платформы, на которых размещается реклама.
• Будь то статическая или динамическая реклама.
• Обмен сообщениями и креатив.
• Нажмите на используемую целевую страницу.

Комбинируя инструменты, вы можете создать картину обмена сообщениями и воронки, которую используют ваши конкуренты.

LinkedIn также имеет аналогичную функцию, если вы переходите к бизнес-профилю, просматриваете сообщения и фильтруете до рекламы.

3. Google Тренды

Google Trends позволяет отслеживать популярность терминов, тем или компаний за определенный период и место.

Он также позволяет сравнивать данные о тенденциях, что делает его отличным инструментом для отслеживания роста бренда с течением времени.

Вы можете использовать Google Trends, чтобы:

• Постройте график тенденций вашего бренда по сравнению с вашими конкурентами.
• Добавьте до четырех ключевых слов для сравнения.
• Экспортируйте эти данные, чтобы получить представление о доле бренда с течением времени.

Фильтрация результатов по типу используемого поиска (например, Google Покупки или YouTube) дает представление о различных покупательских намерениях и тенденциях. Это может помочь вам сформировать стратегию канала.

4. Проблеск

Glimpse — отличный небольшой инструмент, который поможет вам лучше понять тенденции и потенциал в рамках данной темы или ключевого слова. Он работает как расширение Google Trends для предоставления дополнительных сведений и данных.

Вы по-прежнему можете использовать традиционные функции в Google Trends, такие как настройки местоположения и периода времени.

В рамках бесплатного пакета вы можете получить доступ к 10 бесплатным поискам в месяц по любой теме или ключевому слову. Эти кредиты позволяют:

• Отслеживайте тенденции и траекторию.
• Посмотрите, какие варианты ключевых слов также ищут люди.
• Разбейте то, что люди ищут по шести каналам (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest и Etsy), и отсортируйте это по объему, росту или цене за клик.
• Просмотрите каналы социальных сетей, в которых используется ключевое слово, и узнайте уровень использования.
• См. карту тем, чтобы дать вам новые идеи для кластеров ключевых слов.

Если вы перейдете на премиум-версию, вы сможете получить доступ к дополнительным функциям, таким как данные прогнозирования.

Бесплатная версия, однако, дает массу информации и является отличным местом для дополнения ваших существующих данных о тенденциях.

Другие инструменты

В дополнение к этим инструментам несколько других премиальных платформ предлагают базовый бесплатный доступ.

Хотя эти инструменты сами по себе не дают ответов на все вопросы, вы можете создать комплексное представление при использовании других инструментов.

5. Шпион Фу

В бесплатной версии вы можете просматривать:

• Количество ключевых слов, по которым ранжируется домен (как органические, так и платные).
• Лучшие конкуренты.
• Предполагаемые ежемесячные клики и расходы на рекламу.

Чтобы оценить, насколько далеки оценки могут быть хорошим подходом, проведите свой домен через инструмент и сравните его цифры с фактическими данными вашей платформы.

6. Семруш

Semrush содержит ценные данные, демонстрирующие используемые ключевые слова, объем поиска, цену за клик, трафик и т. д. Вы можете использовать этот инструмент для проведения анализа пробелов в ключевых словах по сравнению с вашими конкурентами.

Недостатком бесплатной версии является то, что она допускает только 10 бесплатных запросов в день, поэтому вы должны помнить о том, где вы нажимаете, и заранее планировать данные, к которым вы хотите получить доступ.

Как и в случае со SpyFu, всегда полезно иметь данные для сравнения. Возьмите данные с нескольких платформ, чтобы получить более полное представление.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это строительный блок поисковых кампаний, но оно также может повлиять на вашу стратегию на Youtube, в Google Покупках и Pinterest, а также на других каналах.

Хотя автоматизация меняет способ создания кампаний Google, проведение эффективных исследований по-прежнему важно для построения ваших кампаний.

7. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — более широко используемый инструмент для исследования ключевых слов. Все, что вам нужно для начала, — это активная учетная запись Google Ads. (Хотя вам может потребоваться добавить платежные данные при настройке учетной записи).

Инструмент позволяет начать либо с базовых ключевых слов, либо с URL-адреса веб-сайта. Затем Google использует эту информацию и возвращает связанные ключевые слова.

Просмотр и выбор ключевых слов, относящихся к вашему бизнесу и тому, что вы хотите рекламировать, — это ручной процесс.

Инструмент предоставляет как исторические показатели объема поиска, так и прогнозы.

В то время как они дают указание, всегда принимайте их с недоверием.

Помните, что многие другие факторы будут определять, когда будет показываться ваше объявление и сколько вам придется заплатить, например конкуренция, релевантность объявления и стратегия назначения ставок.

Одним из дополнительных преимуществ этого инструмента является использование функции URL, которая дает вам представление о том, как Google читает вашу страницу.

Если он отбрасывает много нерелевантных терминов, вы можете использовать эту информацию, чтобы настроить содержимое своей страницы, чтобы сделать его более релевантным.

8. Отвечай публике

Answer the Public — это альтернативный инструмент для исследования ключевых слов, который предлагает бесплатную версию до трех поисковых запросов в день. Как следует из названия, инструмент ориентирован на поиск на основе вопросов.

В дополнение к вопросам, он также содержит предлоги и сравнения.

Недостатком бесплатной версии является то, что она не показывает все данные об объеме поиска. Тем не менее, вы можете экспортировать ключевые слова и получать объемы поиска из другого инструмента, например Планировщика ключевых слов Google.

9. Арефс

Ahrefs обычно используется в качестве инструмента SEO. Тем не менее, это может быть хорошей отправной точкой для генерации идей ключевых слов.

Без подписки вы не сможете увидеть все данные по всем ключевым словам. Но он дает первые 100 ключевых слов бесплатно, а также их объем поиска и рейтинг сложности (с органической точки зрения).

Помимо использования для исследований в поиске Google, он также предоставляет данные для Bing, YouTube и Amazon.

Дизайн

Когда дело доходит до визуальной рекламы, ваш креатив — это все. Но креатив традиционно может быть дорогим.

Поэтому, если у вас ограниченный бюджет, вы можете использовать бесплатные инструменты, которые предлагают отличные возможности дизайна. Более того, они интуитивно понятны и просты в использовании.

10. Канва

Canva — чрезвычайно удобная платформа для дизайна. Вы можете использовать его бесплатно для создания визуальных ресурсов.

Если вы новичок в дизайне, у них есть готовые шаблоны, которые вы можете использовать и адаптировать, или вы можете начать с пустого шаблона.

Вы также можете получить доступ к бесплатным стоковым изображениям, видео и значкам, чтобы использовать их в своем творчестве.

Элементарная природа инструмента делает его простым в использовании и быстрым для понимания.

Анализ сайта

Вам нужно понять, как пользователи ведут себя, когда они посещают ваш сайт, если вы хотите улучшить общую производительность, а также ваши целевые страницы PPC.

Хотя есть очевидные инструменты, такие как Google Analytics, рассмотрите эти малоизвестные инструменты, которые бесплатно предоставляют более подробные данные, такие как тепловая карта.

11. Ясность Майкрософт

Microsoft Clarity — это бесплатный инструмент анализа поведения, который предлагает тепловые карты и записи сеансов.

Возможно, вы слышали или использовали HotJar, и хотя у HotJar есть бесплатная версия, возможности бесплатной учетной записи весьма ограничены.

С Clarity вы получаете доступ ко всей платформе бесплатно. Платной версии нет.

Это позволяет вам сузить круг до конкретных страниц, периодов времени и устройств (среди прочих фильтров), чтобы действительно понять, как пользователи ведут себя на сайте.

Вы можете получить представление о том, где люди нажимают, получают ошибки и быстро нажимают назад.

Если вы подключите свои учетные записи Google Analytics, вы также увидите данные сеанса и сможете импортировать свои цели для более детального анализа поездок.

Вы можете использовать эту информацию для оптимизации целевой страницы и выявления проблем на пути к конверсии.

Они также выпустили новое расширение для браузера, чтобы вы могли видеть данные на своем сайте в реальном времени при посещении.

Оптимизируйте свои кампании PPC с помощью этих инструментов

Хотя это не исчерпывающий список всех бесплатных инструментов для платных медиа, именно к ним я чаще всего обращаюсь, чтобы получить полезную информацию о контекстной рекламе.

Если здесь есть что-то, чем вы раньше не пользовались, я настоятельно рекомендую протестировать их.