Услуги фрилансеров и контент-менеджеров: 6 советов по выбору лучшей платформы

Если вы нашли эту статью, вы, вероятно, уже знаете, что производство контента является одним из важнейших столпов маркетинговой стратегии, а также ахиллесовой пятой для значительной части малых, средних и крупных компаний.

Это связано с тем, что существуют различные этапы производства контента, на которые брендам необходимо обращать внимание, например:

• Построение актуальной и повторяющейся стратегии;
• Отображение контента;
• Предоставление разнообразного контента на всех этапах воронки;
• Распределение ресурсов (команды, времени и инвестиций) между стратегическими задачами, такими как планирование SEO, и тактическими задачами, такими как производство самого контента;
• Сохранение качества при масштабном производстве;
• Анализ и оптимизация для постоянного роста.

Ранее мы рассказывали здесь, в Rock Content, о том, как мы решили сосредоточить нашу внутреннюю команду на стратегических задачах, передав производство контента фрилансерам (и мы объяснили, как мы реализуем это на практике).

Действительно, выбор внештатных услуг по написанию и контенту может быть невероятно эффективным решением для масштабирования производства вашего контента в различных форматах без ущерба для качества и при этом внимательно следить за результатами.

Однако, чтобы это работало, необходимо принять во внимание определенные детали — как при определении того, имеет ли этот вариант смысл для вашей компании, так и при понимании того, какая платформа подойдет вам лучше всего.

Контент-маркетинг: потенциальные и текущие проблемы

В широком смысле контент-маркетинг направлен на привлечение, вовлечение и конвертацию клиентов посредством создания релевантного контента в различных форматах.

Согласно отчету о состоянии маркетинга за 2023 год, 29% маркетинговых команд используют сообщения в блогах и оптимизированные веб-сайты для привлечения и конвертации потенциальных клиентов. Из этого процента 88% планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в 2023 году.

Стратегия контент-маркетинга состоит не только из письменного контента для блогов и веб-сайтов. В том же отчете выделена одна из главных тенденций года: создание коротких видеороликов для Instagram, YouTube и TikTok.

Мы можем быть предвзятыми, говоря это, но стратегия устойчивого и непрерывного долгосрочного маркетингового роста вряд ли эффективна без содержания.

Однако, как и все в маркетинге, такой потенциал имеет свои проблемы.

Например, искусственный интеллект — мощный инструмент для повышения производительности и творчества, но у него есть ограничения, которые всегда будут зависеть от человеческого вмешательства.

Еще одна постоянная проблема для брендов — работа с зачастую сокращенной маркетинговой командой, требующая от них принятия еще более точных решений для оптимизации работы, масштабирования производства и максимизации результатов.

На этом этапе использование рынка внештатных писателей и контент-услуг действительно может быть отличным решением.

Что такое рынок фрилансеров и контент-услуг?

Когда мы обсуждаем рынок контента для фрилансеров, первая мысль, которая приходит на ум, — это место, где можно найти профессионалов, готовых заниматься различными проектами.

А если коротко, то да, это правильно. Но только ли это?

Биржа контента для фрилансеров — это платформа, где вы можете найти самых разных специалистов: например, писателей, дизайнеров, стратегов, редакторов и переводчиков.

Однако помимо кадрового резерва надежная контент-платформа также предлагает инструменты для оптимизации и оптимизации сквозного процесса.

Выбранный рынок контента должен, как минимум, гарантировать, что:

• У вас есть доступ к сети талантливых специалистов, готовых предоставить качественный контент с учетом ваших потребностей и рыночной ниши;
• Инструменты, облегчающие запрос и управление вашими проектами;
• Легкое согласование между сторонами контента, который соответствует ожиданиям и остается в рамках запланированного объема;
• Возможности интеграции, которые централизуют операции по производству контента.

Чтобы поисковые системы признали ваш сайт авторитетным в своей отрасли, крайне важно сочетать качество с количеством релевантного контента в вашем календаре и планировании .

В этом отношении рынок контента приносит пользу любой маркетинговой команде, независимо от ее размера и сложности, гарантируя, что контент сохраняет необходимую релевантность, последовательность и стратегию.

«Хорошо, я понимаю, что использование услуг писателей-фрилансеров логично для моего бизнеса. Но как мне выбрать лучший контент-маркетплейс из имеющихся на рынке вариантов?»

Возможно, это ваш текущий вопрос, и это оправданный вопрос.

Есть несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при выборе рынка контента.

Как выбрать лучший рынок контента для внештатных авторов и контент-услуг?

Идеальный рынок контента — это тот, который удовлетворяет большую часть потребностей вашей компании в контенте.

На рынке их несколько: WriterAccess, Workana, Verblio, Clearvoice и т. д.

Здесь я выделил некоторые ключевые особенности, которые вам следует учитывать при выборе:

1. Отбор талантов и обеспечение специализированного и квалифицированного кадрового резерва.

Первое ключевое преимущество контент-решения, на которое вам нужно обратить внимание, — это процесс отбора талантов.

Крайне важно убедиться, что имеющиеся таланты специализируются и имеют опыт создания контента и стратегий.

Рынок контента для фрилансеров получает дополнительные баллы, если он может помочь вам отфильтровать кадровый резерв по специализации (например, знаниям в области SEO) и рыночной нише — в конце концов, в зависимости от ниши обычный писатель может быть не таким эффективным — и рейтинги, например.

Попытайтесь понять , как работает процесс отбора этих талантов, и проводится ли какая-либо профильная оценка и оценка опыта.

Старайтесь избегать платформ, где любой желающий может легко зарегистрироваться и стать писателем или дизайнером. В идеале рынок контента должен давать вам уверенность и уверенность в работе с избранными профессионалами, готовыми создавать высококачественный контент.

Например, в WriterAccess есть специальная группа, которая оценивает все профили, подающие заявку на платформу.

Эта команда проверяет резюме и опыт, выбирает квалифицированных специалистов и отвечает за мониторинг и управление доступным резервом для профессионального развития, гарантируя, что контент соответствует тому, что ищет и ожидает клиент.

2. Разнообразие кадрового резерва

Обсуждая разнообразие кадрового резерва, мы обращаем внимание на два момента.

Во-первых, это касается различных ролей, собранных в одном месте. Платформы с писателями, дизайнерами, редакторами… все сосредоточено в одном решении.

Во-вторых, это касается талантов в одной и той же области, обладающих разным уровнем технических знаний и конкретных знаний в разных секторах и форматах контента.

На рынке мы можем найти инструменты, ориентированные исключительно на один тип талантов (например, исключительно для дизайнеров или писателей), а также инструменты, которые предлагают разнообразные таланты в одном месте.

Платформы с более широкой базой талантов еще больше упрощают и централизуют производство контента , поскольку они могут удовлетворить различные потребности: от статей до электронных книг, анимации, иллюстраций, редактирования и множества других форматов — и все это в одном месте, оптимизируя ваше время, затрачиваемое на создание контента и управление.

Ищите инструменты с обширной базой талантов, в которую входят узкоспециализированные специалисты для предоставления насыщенного контента, а также инструменты с более общими знаниями для менее углубленного контента (без ущерба для качества).

По сути, контент для всех этапов воронки.

Совет: В WriterAccess вы можете найти писателей, дизайнеров, редакторов, стратегов и переводчиков с разным опытом и знаниями в различных секторах и форматах контента, чтобы усовершенствовать свою стратегию. Кроме того, вы можете протестировать платформу бесплатно в течение 14 дней .

3. Инструменты для облегчения и оптимизации запросов на контент и управления им.

Одна из основных проблем в сфере писательских услуг и рынков контента связана с соответствием талантов, задействованных в вашем проекте.

Чтобы решить эту проблему, платформы предлагают набор инструментов, направленных на обеспечение прозрачного и беспрепятственного общения, от комплексных инструментов для брифингов до вариантов прямого контакта с талантами.

Это значительно упрощает процесс обеспечения того, чтобы конечный результат запрошенной работы соответствовал ожиданиям или даже превосходил ожидания компании.

Я проиллюстрирую это на примере WriterAccess:

Когда вы запрашиваете контент на платформе, вам необходимо заполнить форму, которая предоставляет необходимые рекомендации для специалистов, чтобы понять проект — его характер, идентичность компании, целевую личность и ключевые слова для изучения.

Здесь я хотел бы подчеркнуть два ключевых момента:

Если по какой-либо причине вам не хватает ясности в отношении своей личности или вам нужна помощь в создании идей для контента, WriterAccess интегрирует специальные инструменты искусственного интеллекта для создания личности и стратегии создания контента.

Еще одним существенным преимуществом платформы является возможность сохранения шаблонов брифингов . Проще говоря, вам не нужно заполнять всю форму каждый раз, когда вы запрашиваете новый контент; вы можете просто сохранить информацию, которую хотите воспроизвести, в своем шаблоне.

Наконец, WriterAccess также определяет оптимальную длину контента и устанавливает график в соответствии с календарем клиента, что позволяет поддерживать постоянный контакт с талантами на протяжении всего процесса.

4. Инструменты управления производством контента

Помимо интерфейса запроса контента выбранной торговой площадки, еще одним важным аспектом, который вам следует оценить, являются инструменты для управления вашими запросами и материалами.

Чем более интуитивно понятна платформа, с понятной панелью управления для ваших запросов и простотой отслеживания, утверждения, запроса изменений и управления требованиями, тем лучше.

Вам необходимо иметь возможность легко и эффективно отслеживать каждый этап процесса создания для каждого проекта, чтобы обеспечить соблюдение сроков, соответствие первоначальному брифингу и доставку контента с ожидаемым качеством.

5. Использование искусственного интеллекта для оптимизации производства контента

Я не мог пропустить это. Одним из наиболее значимых трендов современного маркетинга является искусственный интеллект.

ChatGPT стал популярным как инструмент, помогающий создавать тексты, электронные письма и контент в целом. Действительно, ИИ способен превратить в товар простой контент, зачастую более низкого качества.

Читайте также: Как команда Rock Content использует искусственный интеллект

В то же время ИИ обладает невероятной способностью оптимизировать процессы и расширять потенциал контента в сочетании с творческим потенциалом человека.

Именно здесь рынки контента могут внести свой вклад (и очень!), используя искусственный интеллект.

Например, он может помочь в оптимизации таких процессов, как сопоставление контента, определение тем и создание персон… и все это на основе реальных данных вашего бизнеса, создавая новые возможности контента специально для вас.

Таким образом, использование искусственного интеллекта расширяет возможности контент-платформ, делая процесс более эффективным без ущерба для создания оригинального, гуманизированного контента.

WriterAccess был одним из пионеров внедрения искусственного интеллекта на своей платформе, предоставляя такие функции, как:

• Определение личности
• Сопоставление контента на основе сегмента, конкурентов, домена и личности каждого пользователя.
• Еженедельные предложения тем на основе вашего предыдущего контента и многого другого.
• Обнаружение использования ИИ при написании контента, чтобы гарантировать, что контент создается талантливыми людьми.

Используя эти инструменты, ваш процесс становится еще быстрее и комплекснее, расширяя возможности вашей стратегии контент-маркетинга.

Изучите все инструменты искусственного интеллекта, предлагаемые WriterAccess.

6. Разнообразные возможности интеграции

Наконец, одним из основных отличий контентных платформ, которые мы видим на рынке, является набор возможностей интеграции, которые предлагает каждая из них .

Интеграция с инструментами SEO, автоматизация маркетинга, социальные сети, анализ данных… чем шире спектр интеграций с инструментами, которые вы уже используете в своей маркетинговой команде, тем лучше.

Возможности интеграции дополнительно централизуют всю операцию создания контента в одном месте, делая этот процесс еще более эффективным и комплексным .

Другими словами, в рамках единой платформы вы можете обнаруживать таланты, запрашивать контент, управлять его созданием, а затем направлять его в соответствующий канал коммуникации или экспортировать в наилучшем формате, отслеживая его результаты.

WriterAccess предлагает интеграцию с такими платформами, как WordPress, LinkedIn, HubSpot, SEMRush и различными другими опциями и возможностями, что позволяет вам консолидировать все ваши усилия по созданию контента в одном месте.

Узнайте обо всех интеграциях, предлагаемых WriterAccess, здесь.

Заключение

Услуги внештатных писателей и рынки контента могут предоставить идеальное решение для оптимизированного, эффективного, масштабируемого и высококачественного создания контента.

Очень важно знать, как выбрать лучшую платформу для вашего бизнеса.

Поэтому оцените ключевые моменты, отвечающие вашим требованиям — от разнообразия кадрового резерва и их квалификации до возможностей интеграции, которые улучшат ваш процесс.

Если вы не уверены, какая платформа обеспечивает то, что вы ищете, ознакомьтесь с каждой из них. Воспользуйтесь пробными периодами, изучите резервы талантов и оцените удобство использования и инструменты, которые лучше всего впишутся в вашу маркетинговую стратегию!

Последний совет: WriterAccess позволяет вам бесплатно тестировать платформу в течение 14 дней. Чтобы узнать больше, просто нажмите здесь.