Ограничение частоты показов в цифровой рекламе

В тот или иной момент мы все просматривали Интернет, Facebook или любой другой онлайн-источник и получали рекламу в цифровом формате, хотели мы этого или нет. Большинство из нас так много раз сталкивались с определенными рекламными объявлениями, что теряем понимание компании, которая их обслуживает. В настоящее время я вижу это наихудшим на Hulu, где я видел одни и те же 4 объявления в ротации в течение нескольких недель, независимо от того, какое шоу я выберу для просмотра. Форд, ты сводишь меня с ума, и нет, я не ищу новый автомобиль, я просто хочу посмотреть, как всегда солнечно в мире. Этот вопрос вызывает несколько важных вопросов. Сколько объявлений слишком много? Не тратим ли мы бюджеты цифровой рекламы на слишком много показов? Все вопросы, на которые есть конкретные ответы на рекламируемый товар или услугу. Это сообщение в блоге может не отвечать на эти вопросы, однако оно даст вам инструменты, позволяющие понять, что такое ограничение частоты показов и как его контролировать на нескольких основных онлайн-платформах.

Что такое ограничение частоты показов?

Частота показа рекламы - это количество раз, когда ваша реклама появляется перед пользователем в определенный день, неделю или месяц. В зависимости от того, что рекламируется, где находится воронка продаж или жизненный цикл бизнеса, этот продукт или услуга будет определять, сколько раз ваше объявление должно отображаться. Почему это важно? Во-первых, рекламодатели не хотят, чтобы их реклама появлялась слишком часто, вызывая утомление от рекламы. С другой стороны, если ваша реклама не появляется достаточно часто, это может привести к потере мест размещения и снижению уровня осведомленности. Ограничение частоты показов - это способ управлять тем, сколько раз ваша реклама будет появляться у человека. На большинстве платформ есть довольно простые способы управления частотой показа рекламы на нескольких уровнях, что дает рекламодателям полный контроль.

Google Рекламы

Начиная с лидера в области онлайн-рекламы и платформы, наиболее часто используемой цифровыми рекламодателями, у нас есть Google Реклама. Первое важное замечание, касающееся ограничения частоты показов в Google Рекламе, заключается в том, что вы можете применять эти ограничения только для медийных и видеокампаний. Поскольку поисковые кампании основаны на намерениях, мы не можем контролировать простую настройку ограничения частоты показов, определяющую, сколько раз наши объявления появляются перед одним пользователем.

Для медийных и видеокампаний ограничение частоты показов размещается в настройках вашей кампании. Перейдите к настройкам, выберите раскрывающееся меню дополнительных настроек, и это будет 4-й вариант ниже вашего бюджета. В селекторе ограничения частоты вы можете выбрать между установкой собственного лимита или предоставлением возможности алгоритму Google взять на себя управление за вас. Большинство предпочитает позволить Google взять бразды правления в свои руки, но если вы предпочитаете контроль или имеете строгие цели, то правильным вариантом будет установка частоты вручную.

Google Дисплей и Видео 360

Переходя на DV360, у нас есть программное ограничение частоты показов. Следуя тем же принципам, что и Google Реклама, когда дело доходит до размещения медийной рекламы и видео, есть небольшое расширение инвентаря, который вы можете ограничить. Любой инвентарь, который вы можете программно приобрести на платформе, можно контролировать, в отличие от Google Рекламы. Это позволяет ограничивать частоту показов для большего количества типов мест размещения. DV360 также поддерживает несколько уровней управления частотой. Есть уровень заказа на размещение и уровень позиции, и заказ на размещение занимает всю позицию. Таким образом, мы можем ограничить нашу рекламу определенным количеством точек взаимодействия в единицу времени, а затем на уровне позиции мы можем разделить эти точки взаимодействия по нашей рекламе и типам аудитории.

Управление частотой в DV360 очень похоже на управление в Google Рекламе, с той лишь разницей, что здесь нет автоматизированного аспекта, который помог бы взять под контроль. Основное различие, отмеченное в предыдущем разделе, заключается в том, что управление осуществляется на нескольких уровнях. Рекламодатели могут создать ряд вариантов, отвечающих их потребностям в частоте. Следуя приведенному выше изображению в качестве примера, на уровне заказа на размещение я мог ограничить свою частоту до 10 показов в неделю. Затем на уровне позиции я могу ограничить эту конкретную аудиторию просмотром до 5 показов в день. Тогда такая настройка позволит либо 10 разнесенных показов в течение недели, либо 2 дня по 5 показов в каждом.

Amazon DSP

На данный момент у нас есть довольно хорошее представление об ограничении частоты показов и о том, как управлять им в Google. Платформа Amazon DSP ничем не отличается от DV360. Есть 2 уровня управления укупоркой, и нет автоматизированной функции, которая могла бы помочь с этим контролем.

Facebook

Наконец, мы достигаем платформы, которая либо дает вам полный контроль над частотой показа рекламы, либо не дает вам понять, как настроить этот показатель. Начав с более простого способа, если вы выберете кампанию с охватом и частотой показов, у вас будут варианты, доступные на изображении ниже. Facebook представляет собой надежное сочетание автоматического и ручного выбора. Внизу есть даже гибридный селектор, который сделает вашу ручную крышку немного более агрессивной.

Если бы мы выбрали любой другой формат кампании, не связанный с охватом и частотой, то ограничение частоты показов стало бы немного сложнее. Если не усложнять начало, размер вашей аудитории и бюджет будут самыми большими факторами, влияющими на общую частоту вашей кампании. Высокий бюджет при небольшом размере аудитории приведет к высокой частоте показов и наоборот. Итак, чтобы настроить частоту, либо уменьшите свой бюджет, либо увеличьте размер аудитории, как в примере выше. Еще один способ улучшить высокие частоты - переключить или поменять креатив. Либо поменяв местами объявления по расписанию, либо когда частота станет слишком высокой, вы можете эффективно снизить эту частоту, поскольку новые объявления не учитываются в текущем числе периодичности. Использование креативных динамических объявлений в Facebook позволяет использовать несколько сообщений и комбинаций изображений в одном «рекламном объявлении». Это динамическое объявление с множеством вариаций, поэтому теоретически оно будет иметь более низкую частоту, поскольку это не одно объявление, показываемое раз за разом.

Заключение

В зависимости от платформы ограничение частоты показов может быть таким же простым, как выбор лимита в пределах временного интервала для использования нескольких рычагов и ожидания, чтобы увидеть изменения с течением времени. В любом случае, по-прежнему важно оставаться в курсе всех ваших усилий по цифровой рекламе и управлять ими. Если вы хотите пройти пошаговое руководство по ограничению частоты показов на платформах, упомянутых в этом сообщении в блоге, подключитесь к Hero Academy Live в следующий четверг, 29 августа, где вы также можете научиться улучшать текст своей рекламы с помощью Пурна Вирджи от Microsoft и лучше понимать рекламных расширений Google Рекламы с помощью Hanapin's Elliot Kemp.