Свежий контент: как часто следует обновлять свой блог?

Опубликовано: 2023-10-30

Когда дело доходит до SEO, компании часто рассматривают свежий контент как постоянную волну новых статей. Но если вы создавали свою библиотеку контента на протяжении многих лет, скорее всего, вам не нужно больше контента, вам просто нужно уделить немного внимания уже существующему, высокоэффективному контенту.

Обновление уже имеющихся сообщений в блоге может быть таким же, если не более эффективным, для привлечения большего трафика на ваш сайт. Итак, вопрос: как часто вам следует обновлять свой контент (и почему это важно)?

В этом посте мы рассмотрим преимущества и методы выявления и пересмотра существующего контента, который – и это ключевой момент – раньше работал хорошо.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Почему свежий контент имеет значение в SEO

Алгоритм Google учитывает более 200 факторов ранжирования, один из которых — свежесть контента:

Обновленный контент сигнализирует Google, что информация актуальна, актуальна и, следовательно, заслуживает более высокого рейтинга в поиске. Если Википедия нас чему-то и научила, так это тому, что если вы будете оставаться в курсе событий, то сможете получить место за VIP-столом, то есть на первой странице Google.

Помните, когда вы в последний раз что-то искали и наткнулись на статью пятилетней давности? Как это было? Наверное, это как открыть капсулу времени. Устаревшая информация может привести к ухудшению пользовательского опыта, что является полной противоположностью тому, что стремится предоставить Google. Пользователи ищут самую свежую и актуальную информацию, будь то новости, практические руководства или обзоры продуктов.

Свежий контент удовлетворяет требованиям релевантности, в конечном итоге улучшая показатели вовлеченности пользователей, такие как время пребывания на сайте и рейтинг кликов. И угадай что? Google тоже это любит!

Поддерживая актуальность своего контента, вы не только остаетесь впереди в SEO-игре, но и превосходите своих конкурентов. Обновленный контент с большей вероятностью ответит на текущие вопросы и решит текущие проблемы, что даст вам преимущество в жесткой конкуренции на цифровой арене.

Погрузитесь глубже: почему вам следует обновлять контент – иначе вы рискуете потерять имеющийся у вас трафик [пример из практики]

Окупаемость обновления контента

Создание нового контента действительно привлекает трафик, но имеет и свои недостатки.

Например, сосредоточение внимания исключительно на новом контенте может привести к тому, что старые статьи устареют, что приведет к потере трафика. С другой стороны, обновление существующего контента не только оживляет его, но и делает его более релевантным, что приводит к более высокому рейтингу в поиске и большему количеству кликов. По сути, вы получаете больше отдачи от затраченных средств.

Воспринимайте это как ремонт дома. У вас уже есть прочный фундамент и конструкция, поэтому каждые пару лет вам просто нужно освежить краску, починить скрипучий пол или установить новую арматуру для кухонной мойки. Точно так же ваши старые статьи имеют основу: исследования и начальные этапы оптимизации и продвижения контента.

Обновление этих старых, но все еще актуальных статей означает:

Обновление устаревшей информации
Добавление новых точек данных или источников
Удаление/объединение любых слабых разделов
Оптимизация в соответствии с текущими стандартами SEO
Включение обратной связи от взаимодействия с пользователем

Обновляя, вы избегаете затрат на создание совершенно нового произведения, но при этом даете своему контенту новую жизнь. Согласно исследованию HubSpot, обновление старых постов в блоге может увеличить трафик до 106%. Более того, Google часто считает обновленный контент более релевантным, поднимая его выше в поисковых рейтингах.

Это беспроигрышная ситуация: вы тратите меньше и получаете больше с точки зрения видимости и вовлеченности.

Как часто следует обновлять старый контент?
Определение частоты обновлений контента — это вопрос, который сбивает с толку даже самых опытных экспертов по SEO. Это тонкое дело — как приготовление идеальной чашки кофе. Слишком мало, и у вас будет что-то слишком слабое, чтобы оказать влияние; слишком много, и вы можете просто переборщить.
Итак, как же достичь этого идеального баланса?
Старой поговорке «установил и забыл» нет места в постоянно развивающейся сфере цифрового контента. Если вы серьезно относитесь к поддержанию первоклассного веб-контента, важно принять активный подход к его обновлению. И да, это означает, что работа не прекращается, как только вы нажмете «Опубликовать». Отнюдь не.

Частота обновления старых сообщений в блоге, конечно, может варьироваться в зависимости от характера контента и его эффективности. Так что воспринимайте это как приблизительное руководство.
Когда обновлять контент :
Не реже одного раза в квартал для быстро меняющихся тем.
По крайней мере, один раз в год для тем, которые развиваются, но не так быстро.
Хотя бы раз в 18-24 месяца для постов, где общая тема кардинально не меняется, но вы все равно хотите обновить ссылки, даты, изображения/скриншоты, примеры.
Обновления, основанные на производительности :
Если статья демонстрирует устойчивое снижение трафика в течение нескольких месяцев, это сигнализирует о необходимости обновления.
Сообщения, которые получают наибольшее количество трафика или регулярно занимают первые места в поисковой выдаче, могут регулярно обновляться в течение года (просто следите за их эффективностью).

Что хорошо в этой стратегии, так это то, что она лишена произвола. Вы не стреляете в темноте; вы делаете расчетные снимки на основе данных.
Устаревший контент как возможность для пересмотра
Хотя консоль поиска Google является основным инструментом оценки эффективности, дополнительные инструменты оптимизации контента также могут дать представление о том, какие статьи теряют популярность. Такой инструмент может:
Увеличьте свои шансы на более высокий рейтинг в поисковых системах
Включите термины скрытого семантического индексирования (LSI), которые вы, возможно, не добавили в свой контент.
Откройте для себя соответствующие темы вместе с плотностью тем
Определите релевантные ключевые слова с длинным хвостом для включения в ваш контент.
Рекомендуйте ключевые слова в теги заголовков и метаописания.
Оптимизируйте заголовок вашего контента, чтобы повысить показатель релевантности ключевых слов.
Обновляйте количество слов и темы в режиме реального времени
Сравните свой контент с похожими частями контента, чтобы выявить пробелы или пропущенные темы.
Добавьте часто задаваемые вопросы, используя мощный инструмент поиска вопросов.
Определите контент, в котором темы используются слишком часто или недостаточно в корпусе результатов.
Сосредоточив внимание на этих ветшающих статьях, вы можете омолодить их, тем самым повысив их рейтинг и видимость.

Некоторые могут подумать о распаде как о чем-то негативном, но в контексте содержания признание распада — это ваш первый шаг к трансформации. Думайте об этом как об обновлении контента. Точно так же, как вы заменяете изношенную плитку или перекрашиваете выцветшие стены, обновление вашего устаревшего контента может придать новое ощущение жизненной силы и актуальности.
Последние мысли о превращении старого контента в свежий контент
Свежий контент не обязательно должен быть совершенно новым. Это также может означать обновленный и обновленный. И нет, совсем отказываться от создания нового контента не обязательно. Речь идет о том, чтобы, хотя новый контент занимал переднее место, существующий контент не был выброшен в багажник.

Поэтому в следующий раз, когда вы решите добавить на свой сайт еще один новый элемент, остановитесь на мгновение. Можно ли обновить ваши старые произведения? Есть ли у них потенциал привлечь больше трафика в случае обновления?
Благодаря всестороннему подходу, включающему как создание нового, так и обновление существующего контента, ваш веб-сайт может стать вечнозеленым садом ценной информации. А кто бы этого не хотел?
Если вы готовы увеличить свой трафик и конверсию, эксперты по оптимизации контента Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.