От строк темы до шаблонов электронной почты, пришло время навести порядок в ваших маркетинговых усилиях по электронной почте.
Опубликовано: 2017-03-21Весна официально наступила, о чем вчера объявило весеннее равноденствие. Выглянуло солнце, и наступил сезон весенних уборок — время проветрить шкафы, навести порядок в доме и сменить гардероб на более теплую погоду. Это также идеальное время, чтобы проветрить ваши темы и освежить ваши кампании по электронной почте с помощью сезонных вспышек.
Так же, как вы готовы покончить с зимним пальто, шапкой и шарфом, люди в вашем списке рассылки могут устать от одних и тех же старых тем. Они, вероятно, также готовы к чему-то легкому и освежающему в своих почтовых ящиках после месяцев жестких продаж, которые они пережили в преддверии новогодних праздников. Весна дает вам шанс вдохнуть новую жизнь в ваши кампании по электронной почте. Вы можете сделать это с помощью заголовков, которые привлекают внимание, а также с духом сезона, и с помощью убедительных кампаний, которые извлекают выгоду из того, что люди испытывают при смене времен года.
Вдохните свежий воздух в темы
Любой, кто когда-либо занимался маркетингом по электронной почте — или, если на то пошло, открывал рекламное электронное письмо, — знает, что строки темы имеют решающее значение для того, чтобы ваше сообщение было открыто и прочитано. Привлекательная, вызывающая любопытство тема письма убеждает получателей открыть ваше письмо. Скучные письма означают, что получатель удалит ваше письмо до того, как следующее письмо в очереди загрузится на экране предварительного просмотра!
Весной очистите строки темы электронной почты с помощью этих четырех советов:
1. Разбавьте настроение юмором
Темные дни зимы ускользают, и наступают яркие краски, звуки и ароматы весны. Людям становится легче, и они готовы насладиться смехом или смехом живота. Дайте им это, вливая юмор в ваши темы. Вы можете сделать это несколькими способами, от объединения двух вещей, которые обычно не связаны друг с другом, до подшучивания над текущими событиями. Дополнительные советы о том, как добавить юмора в ваши темы, можно найти в нашем блоге 25 смешных тем + советы по созданию смешных текстов.
2. Попробуйте новые слова действия
У всех маркетологов есть свои ключевые слова, на которые они полагаются, чтобы вызвать интерес и волнение в своих сюжетных линиях. Вероятно, у вас они тоже есть, но весна — прекрасное время, чтобы опробовать новые слова действия. Активные глаголы и яркие существительные привлекают внимание читателя и побуждают получателей открыть ваше электронное письмо. Нужны идеи для выбора свежих слов? Посетите наш блог о выборе слов, которые продают.
3. Потяните за струны их сердца
Конечно, Рождество считается самым радостным временем года, а День святого Валентина посвящен любви, но весна также полна очень эмоциональных культурных событий. В связи с Пасхой, Днем матери, выпускными и Днем отца, которые накапливаются всю весну, обращение к эмоциям получателей - отличный способ освежить ваши темы в это теплое, нечеткое время года! (Совет для профессионалов: вернитесь на следующей неделе, чтобы увидеть целую публикацию с упругими темами!)
4. Двигайтесь быстрее… или лучше
Весна — прекрасное время, чтобы попрактиковаться в том, чтобы сделать ваши темы короче и содержательнее. Исследование, проведенное компанией Marketing Sherpa, показало, что чаще всего читаются строки темы длиной 61-70 символов (около 15 слов). Тем не менее, на втором месте по скорости чтения идут строки темы из 91-100 символов и 51-60 символов, а на третьем месте — более короткие из 10 символов или меньше. О чем говорят вам эти дико расходящиеся результаты? Как правило, краткость лучше, но если вы собираетесь говорить долго, будьте гениальны! Просто убедитесь, что вы не пишете «грех в строке темы».
Весна вперед с сезонными кампаниями по электронной почте
Каким бы ни был ваш продукт или услуга, скорее всего, в вашем бизнесе есть сезонный элемент. Если вы занимаетесь розничной торговлей, возможно, ваши электронные письма в последнем квартале 2015 года были полны специальных предложений и коммерческих предложений. Если вам небезразличен ремонт дома, вы, возможно, потратили конец прошлого года на рассылку информационных писем по общим задачам зимнего обслуживания. Если вы бухгалтер, у вас, вероятно, едва хватает времени, чтобы прочитать свою электронную почту, не говоря уже о том, чтобы отправить ее в период с 1 января по 15 апреля; но как только налоговый сезон закончится, вы можете обратить свое внимание на финансовое образование.
Весна означает, что пришло время сезонно скорректировать ваши кампании по электронной почте, чтобы предоставить получателям информацию, актуальную для них в это время года. Вот три способа опередить сезонные электронные письма:
1. Обновите внешний вид
Поставщики электронной почты, такие как VerticalResponse, предлагают множество шаблонов на выбор при создании своих кампаний по электронной почте. Если вы все еще используете тот же шаблон и цвета, которые вы выбрали для зимней акции, почему бы не попробовать что-то новое? Чистый, свежий дизайн в более ярких или светлых тонах хорошо сочетается с сезонным контентом. Если вам нужно вдохновение, мы рассмотрели наши шесть самых популярных шаблонов электронной почты.
2. Предложите что-нибудь актуальное для сезона
О чем думают ваши клиенты этой весной? Они думают о покупке или продаже дома? Готовите ребенка к выпускному? Наслаждаетесь временем на свежем воздухе на террасе или работаете во дворе? Ищете правильный подарок на День матери или День отца? Свяжите свои кампании по электронной почте с тем, что происходит в их жизни в этом сезоне. Например, информационный бюллетень по электронной почте с советами по весенней уборке или предложение скидки в честь Дня матери на некоторые товары привлечет клиентов с информацией, актуальной для них в это время года.
3. Работайте над обновлением списка рассылки
Весна — прекрасное время, чтобы обновить свой список адресов электронной почты, чтобы убедиться, что вы отправляете сообщения на действительные адреса и что вы обращаетесь к нужным клиентам с правильными предложениями. Если на вашем веб-сайте еще нет страницы, на которой новые и существующие клиенты могут подписаться на получение ваших электронных писем, пришло время добавить ее. Если он у вас уже есть, проверьте, насколько хорошо он работает. Это убедительно? Легко ли его найти на сайте и упрощает ли это регистрацию? Проверьте показатели открытий, прочтений, кликов и отказов. Отсейте отказы и отправьте пинг-письмо подписчикам, заинтересованы ли они в получении писем от вас.
Это также хорошая идея, чтобы пересмотреть, как вы сегментируете свой список. Существуют ли новые способы обработки данных о клиентах и организации групп клиентов для охвата новых групп свежей информацией? Рассмотрите возможность таргетинга на основе различных общих демографических данных, от географического положения до покупательских привычек.
Прежде чем вы это узнаете, легкие, освежающие весенние дни превратятся в лето. Принятие мер сейчас, чтобы освежить ваши маркетинговые усилия по электронной почте, может помочь вам не потеть, чтобы получить результаты летом!
Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса
ПОДПИСЫВАТЬСЯПримечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в марте 2016 года и была переработана и обновлена для обеспечения точности и актуальности.