От Universal Analytics к GA4: будущее аналитики

1 июля 2023 года официально ознаменовало конец Universal Analytics и начало новой эры – Google Analytics 4 (GA4). Эта инновационная система доступна с октября 2020 года. Однако теперь Google обязывает всех совершить переход раз и навсегда.

GA4 позволяет организации отслеживать взаимодействие, выявлять тенденции в данных и определять успех своих маркетинговых усилий. Более того, GA4 уделяет приоритетное внимание конфиденциальности пользователей, сохраняя при этом возможность отслеживать взаимодействие на нескольких платформах и сеансах. Наличие платформы, которая отслеживает данные компании, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей, имеет неоценимое значение и является необходимой частью бизнес-операций.

Последнее обновление Google Analytics принесет много хорошего; тем не менее, даже Google признает, что различия между UA и GA4 огромны, и миграция между ними может быть в лучшем случае сложной. Сегодня мы погрузимся в мир GA4 и обсудим некоторые ключевые различия. С помощью специалиста по поисковой оптимизации (SEO) мы предложим лучшие в отрасли передовые методы успешного перемещения данных и получения максимальной отдачи от миграции. Наконец, мы закончим с часто задаваемыми вопросами, которые помогут ответить на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов.

Нам нужно многое рассказать, но давайте начнем с основ: что такое GA4?

Все, что вам нужно знать о Google Analytics 4 в 2023 году

GA4 использует другие методы отслеживания данных, чтобы сделать вашу жизнь проще, чем с UA. Старая система собирала данные на основе сессий за определенный промежуток времени. GA4 упрощает отслеживание , поскольку использует события на основе заданных вами показателей. Эти события отслеживаются на веб-сайтах, в приложениях и сеансах, что делает данные более точными для определения того, кто взаимодействовал с вашим брендом.

Каковы некоторые основные различия между UA и GA4?

UA и GA4 — это совершенно разные платформы, которые отвечают на одни и те же вопросы: кто моя аудитория, откуда они, что они делают и насколько хорошо мы их охватываем? Хотя обе системы пытаются ответить на эти вопросы, GA4 делает это по-своему. Интерфейсы отчетов совершенно разные и основаны на данных о событиях, а не на просмотрах страниц и обращениях. Все, что вы хотите отслеживать в GA4, Google считает событием.

Вот несколько вещей, которые исчезнут с UA :

• Сегменты
• Просмотры и фильтры
• Показатель отказов
• Меньше отчетов

Есть несколько новых функций, в том числе:

• Интеграция BigQuery упрощает крупномасштабный анализ данных.
• Сплоченное отслеживание веб-приложений позволяет отслеживать пользователей на нескольких устройствах.
• Множественные модели атрибуции упрощают отслеживание косвенных конверсий от социальной и платной рекламы.
• Пользовательские измерения позволят вам видеть пользователей в разных исходных измерениях , таких как уровни сеанса и пользователя, а также отслеживать их между устройствами и источниками.

Эффективный переход с UA на GA4

Переход с UA на GA4 — непростая задача. Вы должны не торопиться и полностью понимать, что делаете, потому что многое может пойти не так. Лучше привлечь SEO-специалиста, но если вы хотите взять эту задачу на себя, вам следует выполнить несколько шагов.

1. Проведите аудит своей универсальной учетной записи. Обратите внимание на то, что вы отслеживаете в UA: события, последние данные о трафике, коэффициенты конверсии — по сути, все, что вы считаете важным.
2. Настройте свою учетную запись GA4. Настроить GA4 легко, если у вас уже есть универсальная учетная запись. Вы можете найти помощника по настройке в разделе администратора вашей панели управления.
3. Настройте отслеживание ваших событий. Убедитесь, что мастер настройки правильно копирует отслеживание ваших событий. Сначала проверьте автоматизированные цели; некоторые цели UA, отслеживаемые вручную, автоматически отслеживаются в GA4 . Вручную добавьте все конверсии из аудита, которые не были перенесены.
4. Создание специальных показателей. Создание специальных параметров и показателей, которые вы хотите отслеживать в GA4, представляет собой многоэтапное испытание. Сначала вы создаете их в GA4, чтобы затем добавить необходимый код на свой сайт или приложение. Как только вы это сделаете, учетные записи будут связаны. Существующие теги могут эффективно интегрироваться в GA4; однако вам все равно придется вручную настроить отслеживание событий.
5. Архивируйте свои старые данные. Помимо обязательного перехода с UA на GA4, Google удалит все данные UA 1 января 2024 года . Хотя у вас есть время поработать над этим, вам следует запланировать архивирование данных как можно скорее. При этом полезно подумать о том, к каким данным вы обращаетесь чаще всего и через какие промежутки времени.

Получите максимальную отдачу от GA4 с дотошными специалистами по SEO

В целом переход с Universal Analytics на Google Analytics 4 — сложный и трудный процесс. Фактически, согласно опросу, проведенномуSearch Engine Land, только 70% компаний планируют оставить эту задачу внутри компании; 14% знают, что им нужен совет эксперта, а еще 12% хотят оставить свои варианты открытыми. Хотя Google не новичок в изменении своей платформы, изменение процента людей, которые чувствуют себя готовыми справиться с этой интеграцией, является значительным. Поэтому возникает вопрос, как при такой сложной задаче гарантировать, что ваша компания сможет получить максимальную отдачу от своих усилий?

Чтобы по-настоящему получить максимальную отдачу от перехода на GA4, важно привлечь специалиста по SEO с глубокими знаниями Google Analytics и опытом быстрого и эффективного внесения изменений. Как владелец бизнеса, вы понимаете, насколько важно находиться на первой странице результатов поиска Google; Знаете ли вы также, что экспертно созданная аналитическая платформа может помочь вам отнести успех к правильному источнику, чтобы вы могли расставить приоритеты в усилиях по цифровому маркетингу, которые помогут вам занять первые места.

Мы понимаем, что эта тема обсуждения часто сбивает с толку и вызывает множество вопросов. Далее мы углубимся в часть этой статьи, посвященную часто задаваемым вопросам, но помните: если у вас есть еще вопросы, специалисты по SEO из Allegiant Digital Marketing ждут вашего звонка.

Часто задаваемые вопросы о переходе от UA к GA4 (Google Analytics 4)

1. Как GA4 влияет на измерение поведения пользователей?

Существует несколько способов, которыми GA4 измеряет поведение пользователей.

• Когортный анализотслеживает пользователей и группирует их по схожим характеристикам. Этот аспект упрощает создание более целевых маркетинговых кампаний.
• В дизайне GA4 «Конфиденциальность прежде всего» пользовательский опыт ставится на первое место и собирает меньше данных, чем Universal Analytics.Это также облегчает пользователям контроль над сбором и использованием данных.
• Возможности машинного обучения ставят пользовательский опыт на передний план и позволяют лучше понять поведение пользователей.
• Измерения на основе событий собирают данные о взаимодействиях пользователей и конверсиях, а не о сеансах. Эти изменения усложняют пользователям возможность отказаться от отслеживания.

2. Отчеты пользователей GA4 такие же, как и в UA?

Пользовательские отчеты в GA4 отличаются от отчетов в Universal. Пользовательские отчеты UA отслеживают сеансы, определяемые как группы взаимодействий пользователя, происходящие в течение определенного периода времени.

В GA4 отчеты о пользователях отслеживают отдельные устройства или браузеры, которые подключаются к вашему сайту. Существенная разница заключается в том, что отдельных пользователей теперь можно отслеживать на нескольких устройствах и в браузерах, даже если их взаимодействия не происходят в определенный период времени.

3. Что следует помнить при переходе с UA на GA4?

Процесс миграции с UA на GA4 является деликатным. Прежде всего, вы должны помнить, что это новая платформа, и от изучения чего-то нового всегда будет разочарование.

Далее помните, что UA и GA4 не отслеживают одну и ту же информацию, поэтому вы не сможете отслеживать одни и те же показатели.

Затем сделайте себе перерыв — имейте в виду, что вы не одиноки в процессе миграции. Миграция данных сложна. Вы интегрируете две отдельные системы, которые действуют по-разному; потребуется некоторое время, чтобы освоить их. Если вам не нравится этот процесс миграции, всегда лучше нанять человека, которому вы доверяете, чем проталкивать его. Неправильная настройка вашей учетной записи GA может ухудшить вашу способность собирать данные и исказить ваши цифры, что может привести к опасным последствиям.

4. Как SEO-специалист может помочь с GA4?

SEO-специалист может помочь с настройкой GA4 различными способами. Например, они могут помочь настроить конверсии GA4, чтобы вы знали, что Google отслеживает правильную информацию. Они также могут объяснить вам данные и помочь понять, как их понимать. Кроме того, специалист может помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы обеспечить его индексацию, и помочь определить приоритетность информации, которая наиболее важна для вашей организации.