5 веселых маркетинговых кампаний и чему вы можете у них научиться

Когда вы серьезно относитесь к привлечению клиентов, что хорошего вы можете сделать? Рассмешить их, конечно! И мы не имеем в виду, что вы должны заставлять их смеяться, хихикать или тихонько хихикать — о нет — мы имеем в виду, что вы должны заставить их «плевать молоком через нос, когда они смеются» смешно!

Юмор — ключевой элемент самых успешных маркетинговых кампаний в истории. Юморист немого кино Бастер Китон сделал несколько юмористических рекламных роликов для Alka-Seltzer, шоколадных батончиков Milky Way, автомобилей Ford и даже пива.

В последующие годы потребители смеялись в процессе покупки после того, как им сказали «выжмите Charmin», «Leggo my Eggo» и спросили: «Где говядина?»

Целевая аудитория также бурно отреагировала на забавную рекламу, представленную нам тремя амиго: «Самым интересным человеком в мире», человеком из Old Spice и пещерным человеком GEICO.

Поскольку они успешны, смешные рекламные ролики стали основой рекламы в печати, трейлерах к фильмам, на радио и телевидении. Сегодняшние маркетологи проводят свои кампании в Интернете, чтобы привлечь клиентов, но забавный элемент все еще может быть их частью.

Вот пять забавных маркетинговых кампаний и уроки, которые каждая из них дает.

Готовы ли вы смеяться над 5 маркетинговыми кампаниями Riotous?

1. Burger King: «Воппер-нейтралитет»

Своевременный юмор — не единственный элемент, который может мгновенно превратить забавные маркетинговые кампании из хороших в легендарные. Бренды, которые находят хитрые способы связать важные новости или текущие социальные проблемы, часто получают большие успехи.

Например, кто мог забыть отмену сетевого нейтралитета летом 2018 года? Это означало, что поставщики интернет-услуг больше не были юридически обязаны относиться ко всему веб-контенту одинаково, когда речь шла о предоставлении быстрого и доступного доступа конечным пользователям.

Поскольку общественность изо всех сил пыталась понять, что отмена будет означать для их собственного веб-опыта, Burger King воспользовался случаем и использовал юмор, чтобы научить их, используя в качестве примера культовый Whopper. Это отличное сочетание забавного и познавательного контента.

Кампания Whopper Neutrality зафиксировала реакцию сбитых с толку (а иногда и разгневанных) клиентов после того, как им сказали, что им придется дольше ждать своих заказов, если они не готовы платить дополнительно.

Это не только переформулировало отмену сетевого нейтралитета с использованием понятных людям терминов, но и принесло еще одну рекламную победу Burger King, бренду, известному своими продуманными и очень запоминающимися кампаниями.

Что работает в этой рекламе:

• Умное использование юмора для иллюстрации социальных проблем
• Откровенные, интересные реакции, снятые на видео
• Усиление ключевого продукта как культового

2. Курс: «Медвежье такси»

Есть много элементов, которые отличают Coors как ведущий пивной бренд, но один из наиболее знаковых примеров — их специальная банка. Это позволяет потребителям узнать, когда их Coors достиг оптимальной температуры для питья (горы на картинке меняют цвет с белого на синий).

В этой недавней рекламе используются передовые спецэффекты, которые переносят зрителей в вымышленные горы Курс и приглашают их следовать за группой друзей по пути на ближайшую вечеринку. Заказав поездку, они удивлены и рады, увидев, что группа медведей появляется, чтобы отвезти их к месту назначения.

Этот рекламный ролик работает по многим причинам, и невероятные спецэффекты — лишь одна из них. Настоящими MVP здесь являются уникальные идеи, быстрое письмо и умные способы включения важнейших аспектов идентичности бренда Coors.

Цифровые маркетологи могут провести мозговой штурм потенциально вирусных маркетинговых кампаний, которые так же запоминаются, находя опытных копирайтеров на надежных торговых площадках, таких как WriterAccess, и нестандартно думая о свежих, интересных способах укрепления идентичности своего бренда.

Что работает в этой рекламе:

• Использование привлекательных визуальных эффектов, которые обычно не ассоциируются с типом продукта.
• Умное использование юмора, чтобы связать бренд с весельем, высокими стандартами и свежестью нового уровня.
• Вставки, которые включали модные методы, такие как маркетинг влияния и конкурсы.

3. Amazon: «Реклама, которая работает так же усердно, как и вы»

В этом недавнем рекламном ролике известного бренда Amazon используется вымышленный бренд Cherri, чтобы проиллюстрировать зрителям тонкости мира рекламы.

Он использует юмор, чтобы сделать это одновременно увлекательным и познавательным. В результате получается запоминающаяся реклама, которая показывает конечным пользователям, насколько важно выбирать рекламные решения, учитывающие оптимальное позиционирование (как это делает Amazon Ads).

Маркетологам цифрового века следует обратить внимание на то, как хитро Amazon побуждает пользователей смеяться над тем, насколько ошибочной может быть даже хорошо концептуализированная реклама, если ее размещение игнорируется. Юмор также вселяет в зрителей уверенность в том, что у Amazon есть решение проблемы.

Что работает в этой рекламе:

• Использование юмора для освещения часто упускаемой из виду проблемы отрасли (эффективное размещение в СМИ)
• Признание творчества и тяжелой работы, которую люди привносят в маркетинговый процесс.
• Беззаботный подход, который добавляет волнения концепции, которая обычно является бизнес-концепцией.

4. Sodastream: «Замачивание соды»

Есть ли на самом деле лучшее время года, чем День дурака, для запуска вирусных маркетинговых кампаний, призванных заставить вас смеяться? Мало того, что люди уже в настроении посмеяться над первоапрельской шуткой, но и бренды получают большие баллы за то, что они достаточно умны, чтобы обмануть публику, даже если они ищут розыгрышей.

Sodastream отлично справилась с этой задачей благодаря своей веселой идее Soda Soak — вымышленному продукту, который обещал применить забавную и доступную технологию газирования Sodastream для ванн и ванночек. Они даже использовали своего официального представителя Тора Бьорнссона и названную Bed Bath & Beyond для дополнительного реализма.

Рекламный ролик Soda Soak — отличный урок для маркетологов из всех отраслей о том, как сочетать проверенные методы (такие как одобрение влиятельных лиц и комедия) с оптимальным временем для получения невероятных результатов.

Что работает в этой рекламе:

• Отличное время для юмора (День дурака)
• Умное использование влиятельных личностей и знаменитостей для повышения доверия
• Умная подделка известного рекламного мотива

5. Samsung Galaxy: «Присоединяйтесь к обратной стороне»

Хотя в большинстве отраслей существует большая конкуренция, это особенно верно для рынка смартфонов. Положительный опыт использования определенного продукта может легко привести к жесткой лояльности к бренду, из-за чего конкурентам будет сложно привлечь внимание потребителя.

Интеллектуальная и забавная кампания Samsung «Присоединяйтесь к обратной стороне» обратилась к этому явлению, высмеивая иногда почти культовую преданность пользователей iPhone имени Apple. Цель состояла в том, чтобы продемонстрировать потрясающую новую функцию складывания их Galaxy Z Flip.

В рекламе эта функция с юмором представлена ​​как настолько незабываемая, желанная и заслуживающая внимания, что в конечном итоге она убеждает даже преданного пользователя iPhone переключиться. Пользователь повсюду видит складные мотивы и даже мечтает о Galaxy Z, пока не купит его.

Опять же, звездное письмо и рассказывание историй — это настоящие звездные методы здесь — методы, которые вы можете легко использовать с нужными копирайтерами и креативными профессионалами в вашем уголке (например, с теми, кого вы встретите в WriterAccess).

Что работает в этой рекламе:

• Рассказывание историй следующего уровня, которое привлекает зрителя
• Добродушный юмор, приглашающий людей посмеяться над собой
• Демонстрирует функциональность продукта уникальными и интересными способами.

Заключение

Как видите, веселые маркетинговые кампании никогда не выйдут из моды и по-прежнему популярны, веселы и эффективны. И хорошая новость заключается в том, что юмор, расчет времени и социальная смекалка — это методы, которые хорошо работают в любой отрасли.

Начните создавать забавные маркетинговые кампании, которые не оставят равнодушными вашу аудиторию и создадут невероятную узнаваемость бренда, когда вы подпишетесь на бесплатную 14-дневную пробную версию WriterAccess уже сегодня. Вам понравится волшебство, которое могут принести на стол правильные писатели!