4 способа оставаться на шаг впереди: будущее цифровой рекламы в 2023 году и в последующий период

Когда дело доходит до рекламы и маркетинга, цифровой мир всегда находится в движении, поэтому для успеха крайне важно быть в курсе тенденций.

От данных и аналитики до защиты интересов сотрудников — мы рассмотрим четыре способа, которыми изменится будущее цифровой рекламы в этом году (и в последующие годы). Быть впереди игры – это ключ к тому, чтобы ваша стратегия цифрового маркетинга оставалась на переднем крае. (И, конечно же, чтобы затмить своих конкурентов!)

Итак, являетесь ли вы предпринимателем, стартапом, владельцем малого бизнеса, специалистом по SEO или просто интересуетесь будущим рекламы, читайте дальше, чтобы узнать, что ждет впереди в 2023 году и в последующий период.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

4 тенденции, которые будут определять будущее рекламы в 2023 году и в дальнейшем

Давайте посмотрим на четыре ключевые области, в которых цифровая реклама претерпит значительные изменения : данные и аналитика, защита интересов сотрудников, собственные каналы и подкастинг.

Данные и аналитика

Одной из тенденций, которая сохранится в этом году и в последующие годы, является растущая важность данных и аналитики в маркетинге.

Мало того, что существует множество каналов для использования, но отслеживание становится все более сложным из-за изменений в конфиденциальности, таких как политика прозрачности отслеживания приложений Apple. Недавняя политика конфиденциальности данных Apple запрещает сбор определенных данных, если пользователь не согласится на это через приглашение:

Поскольку большинство людей откажутся от отслеживания, события не будут отслеживаться должным образом, что повлияет на персонализацию цифровой рекламы и отчеты о конверсиях.

Это означает, что у компаний не будет другого выбора, кроме как больше инвестировать в данные и аналитику.

Анализ данных имеет решающее значение для принятия более эффективных маркетинговых решений. Анализ данных позволяет компаниям получить представление о поведении потребителей, предпочтениях и других важных факторах, которые могут помочь им создать эффективные маркетинговые кампании.

Однако если компания анализирует неверные данные или неточную информацию, она может принимать решения, основанные на ошибочных предположениях, что может нанести ущерб ее маркетинговым усилиям.

Например, если компания использует данные, которые предполагают, что ее целевая аудитория — это в основном мужчины в возрасте от 18 до 24 лет, но на самом деле ее реальная аудитория — это преимущественно женщины в возрасте от 35 до 44 лет, то компания разработает и запустит маркетинговую кампанию. кампании, которые далеко не так эффективны, как могли бы быть. Это приводит к напрасной трате ресурсов и денег.

Поэтому инвестиции в высококачественные инструменты и решения для анализа данных будут иметь решающее значение. Конечно, лучший вариант для конкретной компании зависит от ее конкретных потребностей и бюджета, но вот некоторые из наиболее популярных и широко используемых инструментов и решений для анализа данных:

• Google Analytics: это бесплатный инструмент веб-аналитики, который отслеживает трафик веб-сайта, поведение пользователей и другие показатели веб-сайта.
• Tableau: мощный инструмент визуализации данных и бизнес-аналитики, который помогает пользователям разобраться в сложных наборах данных.
• Looker: платформа бизнес-аналитики и анализа данных, которая позволяет пользователям получать доступ и анализировать данные из нескольких источников.
• Microsoft Power BI: облачная служба бизнес-аналитики, обеспечивающая интерактивную визуализацию и возможности бизнес-аналитики из десятков источников данных.
• QlikView: платформа для анализа данных и бизнес-аналитики, предоставляющая мощные инструменты исследования и обнаружения данных.
• Oracle Analytics Cloud: облачное аналитическое решение, которое предоставляет возможности бизнес-аналитики и визуализации данных, позволяя делать все: от создания визуализаций до использования машинного обучения для получения ценной информации из ваших данных.
• IBM Watson Analytics: платформа расширенной аналитики, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь пользователям обнаруживать ценную информацию и тенденции в своих данных.

Погрузитесь глубже: как использовать анализ больших данных для повышения рентабельности маркетинговых инвестиций

Защита сотрудников

Еще одна тенденция, которую следует ожидать в этом году, — это защита интересов сотрудников.

Пропаганда сотрудников относится к продвижению продуктов или услуг компании ее сотрудниками через их личные и профессиональные сети.

Компании все больше осознают силу подписчиков своих сотрудников в социальных сетях и, таким образом, поощряют их использовать свои сети в качестве послов бренда.

Защита интересов сотрудников — это, по сути, бесплатный маркетинг, что делает его привлекательным вариантом для предприятий любого размера. Компании, которые успешно реализуют программы по защите интересов сотрудников, скорее всего, получат значительные вознаграждения, такие как:

• Помогите повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность в социальных сетях и привлечь трафик на веб-сайт компании.
• Контент компании может охватить более широкую аудиторию и вызвать больше доверия, чем если бы тот же контент был опубликован командой контент-маркетинга компании в официальном аккаунте.
• Помогите создать репутацию компании как лидера в своей отрасли, что может привлечь потенциальных клиентов и сотрудников.
• Воспитывает чувство гордости и лояльности среди сотрудников, которые чувствуют себя ценными и заинтересованными в успехе компании.

В целом, защита интересов сотрудников — это экономически эффективный и мощный способ для компаний расширить свой охват и влияние в социальных сетях и за их пределами, а также создать культуру взаимодействия и расширения прав и возможностей среди сотрудников.

Работать с нами

Создание собственных каналов

Раньше компании в значительной степени полагались на Google и Facebook для рекламы своих продуктов и услуг, но с изменениями в отслеживании и конфиденциальности многие бренды начинают изучать другие варианты.

Традиционные каналы цифровой рекламы, такие как Google Ads и Facebook Ads, больше не являются такими эффективными и легко масштабируемыми для брендов, как раньше. В результате компаниям приходится искать альтернативные способы охвата своей целевой аудитории и повышения узнаваемости своего бренда.

И один из способов сделать это — использовать омниканальный подход, при котором они создают свои собственные каналы, например:

• списки адресов электронной почты
• подкасты
• блоги
• всплывающее уведомление
• мобильные приложения
• группы в социальных сетях
• видеоканалы

Имея собственные каналы, компании могут избежать зависимости от внешних платформ и вместо этого наслаждаться:

• Контроль . Компании имеют больше контроля над своими сообщениями, брендингом и даже пользовательским опытом на своих собственных каналах. Они могут адаптировать свой контент в соответствии со своим уникальным голосом и имиджем (особенно с онлайн-видео, такими как YouTube Shorts или TikTok), без необходимости следовать рекомендациям или алгоритмам внешних платформ.
• Право собственности на данные . Компании могут владеть и контролировать данные своих клиентов по своим собственным каналам. Эти данные можно использовать для информирования будущих маркетинговых кампаний, разработки продуктов и общей бизнес-стратегии.
• Прямое общение с клиентами . Компании могут установить прямую линию связи (часто в режиме реального времени) со своими клиентами через свои собственные каналы, такие как списки адресов электронной почты и push-уведомления. Это позволяет использовать более персонализированный подход к маркетингу и лучше понимать потребности и предпочтения клиентов.
• Экономическая эффективность : создание собственных каналов может стать экономически эффективной альтернативой традиционным рекламным каналам. Например, электронный маркетинг часто оказывается более рентабельным, чем платный поиск или реклама в социальных сетях (особенно LinkedIn).
• Повышение лояльности клиентов . Создавая собственные каналы, компании могут повысить лояльность клиентов и укрепить чувство общности вокруг своего бренда. Это может привести к увеличению количества постоянных клиентов, положительных отзывов и рекомендаций, что в конечном итоге будет способствовать росту бизнеса.

Погрузитесь глубже: 22 альтернативные рекламные сети для лучших конверсий PPC в 2023 году

Подкастинг

Подкастинг имеет значительный неиспользованный потенциал, что делает его привлекательным вариантом для компаний, стремящихся расширить сферу своей деятельности.

В последние годы популярность подкастов резко возросла: в 2022 году подкасты слушали 88,9 миллиона человек. По оценкам, это число вырастет еще больше, достигнув более 100 миллионов слушателей в 2024 году.

В отличие от внешних рекламных каналов, компании имеют полный контроль над содержанием своих подкастов, включая формат, стиль и обмен сообщениями. Этот уровень контроля позволяет компаниям гарантировать, что их контент соответствует имиджу и сообщениям их бренда.

Кроме того, подкастинг — отличная платформа для компаний, стремящихся стать лидерами в области мысли и создать лояльных последователей. Бренды могут использовать подкасты, чтобы делиться своим опытом, знаниями и опытом со своей аудиторией, в конечном итоге укрепляя доверие и авторитет среди своих слушателей .

Именно это делают Эрик Сиу и Нил Патель в Школе маркетинга, где они ежедневно делятся короткими маркетинговыми советами из собственного опыта:

Более того, подкастинг также предлагает значительный неиспользованный потенциал для компаний, стремящихся расширить сферу своей деятельности. Поскольку все больше и больше людей слушают подкасты, компании могут охватить новую аудиторию, в том числе тех, кто не использует традиционные рекламные каналы.

Наконец, подкасты могут стать отличным инструментом удержания клиентов, поскольку слушатели, как правило, очень вовлечены и лояльны:

22% поклонников подкастов слушают подкасты более 22 часов в неделю!

Регулярно публикуя интересный и информативный контент, компании могут поддерживать интерес своей аудитории и укреплять чувство общности вокруг своего бренда.

Погрузитесь глубже: Производство подкастов 101: Полное руководство по запуску собственного шоу

Работать с нами

Последнее слово о будущем цифровой рекламы

Чтобы быть уверенным, что вы остаетесь впереди игры, когда дело доходит до вашей стратегии цифровой рекламы, компании должны:

• инвестируйте в высококачественные инструменты и решения для анализа данных
• реализовывать программы по защите интересов сотрудников
• исследовать свои собственные каналы
• использовать подкастинг

Хотя некоторые из этих тенденций могут работать лучше для одних брендов, чем для других, компании, которые смогут адаптироваться к меняющейся ситуации, получат значительные плоды в ближайшие годы.

Перефразируя Нила ЛаБьюта: будущее цифрового маркетинга уже наступило!

Если вам понравился этот пост о тенденциях, ознакомьтесь с 34 тенденциями цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2023 году.

---

Как можно услышать в подкасте Школы маркетинга, который ведут Эрик Сиу и Нил Патель.