4 способа оставаться на шаг впереди: будущее цифровой рекламы в 2023 году и далее

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемого результата? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию прямо сейчас

Когда дело доходит до рекламы и маркетинга, цифровой мир всегда в движении, поэтому для успеха крайне важно быть в курсе тенденций.

От данных и аналитики до защиты интересов сотрудников — мы рассмотрим четыре способа, которыми будущее цифровой рекламы изменится в этом году (и в дальнейшем). Чтобы ваша стратегия цифрового маркетинга оставалась на переднем крае, важно оставаться впереди. (И, конечно же, чтобы затмить своих конкурентов!)

Итак, являетесь ли вы предпринимателем, стартапом, владельцем малого бизнеса, специалистом по поисковой оптимизации или просто интересуетесь будущим рекламы, читайте дальше, чтобы узнать, что ждет вас впереди в 2023 году и далее.

Получите мой бесплатный маркетинговый план

4 тренда, которые определят будущее рекламы в 2023 году и далее

Давайте рассмотрим четыре ключевые области, в которых цифровая реклама претерпит значительные изменения : данные и аналитика, защита интересов сотрудников, ваши собственные каналы и подкасты.

Данные и аналитика

Одна из тенденций, которая сохранится в этом году и в дальнейшем, — это растущее значение данных и аналитики в маркетинге.

Мало того, что существует множество каналов для использования, но отслеживание становится все более сложным из-за изменений конфиденциальности, таких как политика прозрачности отслеживания приложений Apple. Недавняя политика конфиденциальности данных Apple запрещает сбор определенных данных, если пользователь не согласится на это через приглашение:

Поскольку большинство людей отказываются от отслеживания, события не будут отслеживаться должным образом, что повлияет на персонализацию цифровой рекламы и отчеты о конверсиях.

Это означает, что у компаний не будет другого выбора, кроме как инвестировать больше в данные и аналитику.

Анализ данных имеет решающее значение для принятия более эффективных маркетинговых решений. Анализ данных позволяет компаниям получить представление о поведении потребителей, их предпочтениях и других важных факторах, которые могут помочь им в создании эффективных маркетинговых кампаний.

Однако, если компания анализирует неверные данные или неточную информацию, она может принимать решения, основанные на ошибочных предположениях, что может нанести ущерб ее маркетинговым усилиям.

Например, если компания использует данные, которые говорят о том, что их целевая аудитория — это в основном мужчины в возрасте 18–24 лет, а на самом деле их реальная аудитория — это преимущественно женщины в возрасте 35–44 лет, то компания разработает и запустит маркетинг. кампании, которые не так эффективны, как могли бы быть. Это приводит к напрасной трате ресурсов и денег.

Поэтому инвестиции в высококачественные инструменты и решения для анализа данных будут иметь решающее значение. Лучший из них для конкретной компании, конечно, зависит от их конкретных потребностей и бюджета, но вот некоторые из самых популярных и широко используемых инструментов и решений для анализа данных:

• Google Analytics: это бесплатный инструмент веб-аналитики, который отслеживает трафик веб-сайта, поведение пользователей и другие показатели веб-сайта.
• Tableau: мощный инструмент визуализации данных и бизнес-аналитики, помогающий пользователям разобраться в сложных наборах данных.
• Looker: платформа бизнес-аналитики и анализа данных, которая позволяет пользователям получать доступ и анализировать данные из нескольких источников.
• Microsoft Power BI: облачная служба бизнес-аналитики, которая обеспечивает интерактивную визуализацию и возможности бизнес-аналитики из десятков источников данных.
• QlikView: платформа для анализа данных и бизнес-аналитики, предоставляющая мощные инструменты исследования и обнаружения данных.
• Oracle Analytics Cloud: облачное аналитическое решение, предоставляющее возможности бизнес-аналитики и визуализации данных для любых задач, от создания визуализаций до использования машинного обучения для получения информации из ваших данных.
• IBM Watson Analytics: передовая аналитическая платформа, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь пользователям обнаруживать идеи и тенденции в своих данных.

Погрузитесь глубже: как использовать аналитику больших данных для увеличения рентабельности инвестиций в маркетинг

Адвокатирование сотрудников

Еще одна тенденция, которую стоит ожидать в этом году, — защита интересов сотрудников.

Защита интересов сотрудников относится к продвижению продуктов или услуг компании ее сотрудниками через их личные и профессиональные сети.

Компании все больше осознают силу подписчиков своих сотрудников в социальных сетях и, таким образом, поощряют их использовать свои сети, чтобы выступать в качестве послов бренда.

Защита интересов сотрудников — это, по сути, бесплатный маркетинг, что делает его привлекательным вариантом для предприятий любого размера. Компании, которые успешно внедряют программы защиты интересов сотрудников, скорее всего, получат значительные вознаграждения, такие как:

• Помогите повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность в социальных сетях и привлечь трафик на веб-сайт компании.
• Контент компании может охватить более широкую аудиторию и вызвать больше доверия, чем если бы тот же контент был опубликован командой контент-маркетинга компании в официальном аккаунте.
• Помощь в создании репутации компании как лидера мнений в своей отрасли, что может привлечь потенциальных клиентов и сотрудников.
• Воспитывает чувство гордости и лояльности среди сотрудников, которые чувствуют, что их ценят и вкладывают в успех компании.

В целом, защита интересов сотрудников — это экономичный и эффективный способ для компаний расширить свое влияние и влияние в социальных сетях и за их пределами, а также создать культуру взаимодействия и расширения прав и возможностей среди сотрудников.

Получите мой бесплатный маркетинговый план

Создание собственных каналов

Раньше компании в значительной степени полагались на Google и Facebook для рекламы своих продуктов и услуг, но с изменениями в отслеживании и конфиденциальности многие бренды начинают изучать другие варианты.

Традиционные цифровые рекламные каналы, такие как Google Ads и Facebook Ads, уже не так эффективны и легко масштабируемы для брендов, как раньше. В результате компаниям приходится искать альтернативные способы охвата своей целевой аудитории и повышения узнаваемости своего бренда.

И один из способов для компаний сделать это — использовать многоканальный подход, при котором они создают собственные каналы, например:

• списки адресов электронной почты
• подкасты
• блоги
• всплывающее уведомление
• мобильные приложения
• группы в социальных сетях
• видеоканалы

Имея собственные каналы, компании могут не зависеть от внешних платформ, а вместо этого наслаждаться:

• Контроль : компании имеют больший контроль над обменом сообщениями, брендингом и даже взаимодействием с пользователями в своих собственных каналах. Они могут адаптировать свой контент в соответствии со своим уникальным голосом и имиджем (особенно с онлайн-видео, такими как YouTube Shorts или TikTok), без необходимости следовать рекомендациям или алгоритмам внешних платформ.
• Владение данными : компании могут владеть данными своих клиентов и контролировать их с помощью собственных каналов. Эти данные можно использовать для информирования будущих маркетинговых кампаний, разработки продуктов и общей бизнес-стратегии.
• Прямая связь с клиентами : компании могут установить прямую связь (часто в режиме реального времени) со своими клиентами через свои собственные каналы, такие как списки адресов электронной почты и push-уведомления. Это позволяет применять более персонализированный подход к маркетингу и лучше понимать потребности и предпочтения клиентов.
• Рентабельность . Создание собственных каналов может стать рентабельной альтернативой традиционным рекламным каналам. Маркетинг по электронной почте, например, часто более рентабелен, чем платный поиск или реклама в социальных сетях (особенно LinkedIn).
• Повышение лояльности клиентов . Создавая собственные каналы, компании могут повысить лояльность клиентов и укрепить чувство общности вокруг своего бренда. Это может привести к большему количеству постоянных клиентов, положительных отзывов и рекомендаций, что в конечном итоге будет способствовать росту бизнеса.

Погрузитесь глубже: 22 альтернативные рекламные сети для лучших конверсий PPC в 2023 году

Подкастинг

Подкастинг обладает значительным неиспользованным потенциалом, что делает его привлекательным вариантом для компаний, стремящихся расширить свое присутствие.

В последние годы популярность подкастов резко возросла: в 2022 году их слушали 88,9 миллиона человек. По оценкам, это число будет расти еще больше, достигнув более 100 миллионов слушателей в 2024 году.

В отличие от внешних рекламных каналов, компании полностью контролируют содержание своих подкастов, включая формат, стиль и сообщения. Этот уровень контроля позволяет компаниям гарантировать, что их контент соответствует имиджу их бренда и сообщениям.

Кроме того, подкастинг является отличной платформой для компаний, стремящихся занять лидирующие позиции и завоевать лояльных поклонников. Бренды могут использовать подкасты, чтобы делиться своим опытом, идеями и опытом со своей аудиторией, в конечном итоге укрепляя доверие и доверие своих слушателей .

Это именно то, что Эрик Сиу и Нил Патель делают в Школе маркетинга, где они ежедневно делятся краткими советами по маркетингу из собственного опыта:

Кроме того, подкастинг также предлагает значительный неиспользованный потенциал для компаний, стремящихся расширить свое присутствие. Поскольку все больше и больше людей подключаются к подкастам, компании могут охватить новую аудиторию, в том числе тех, кто не взаимодействует с традиционными рекламными каналами.

Наконец, подкасты могут быть отличным инструментом для удержания клиентов, поскольку слушатели, как правило, очень заинтересованы и лояльны:

22% поклонников подкастов слушают более 22 часов подкастов в неделю!

Регулярно выпуская убедительный и информативный контент, компании могут удерживать внимание своей аудитории и укреплять чувство общности вокруг своего бренда.

Погрузитесь глубже: производство подкастов 101: полное руководство по созданию собственного шоу

Получите мой бесплатный маркетинговый план

Последнее слово о будущем цифровой рекламы

Чтобы быть уверенным, что вы опередите игру, когда дело доходит до цифровой рекламы, компании должны:

• инвестировать в высококачественные инструменты и решения для анализа данных
• внедрить программы защиты интересов сотрудников
• изучить собственные каналы
• использовать подкастинг

Хотя некоторые из этих тенденций могут работать лучше для одних брендов, чем для других, компании, которые смогут адаптироваться к меняющейся среде, получат значительные выгоды в ближайшие годы.

Перефразируя Нила Лабута: будущее цифрового маркетинга уже наступило!

Если вам понравился этот пост о тенденциях, ознакомьтесь с 34 тенденциями цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2023 году.

Как слышно в подкасте Marketing School, организованном Эриком Сиу и Нилом Пателем.