Будущее цифрового маркетинга: прогноз экспертов

Цифровой маркетинг развивается и претерпевает множество изменений каждый день. Но какие большие изменения изменят игру? У нас есть некоторые из экспертов, чтобы ответить на этот вопрос, чьи ответы таковы:

«За последние несколько лет маркетологи были завалены данными. Любая маркетинговая технология, появившаяся за последние 5 лет, либо помогает вам собирать данные, хранить данные или анализировать данные. К сожалению, очень немногие из них действительно принесли пользу — они дали нам практические способы донести до нашей аудитории более богатый опыт. Будущее цифрового маркетингабудет заключаться в том, чтобы делать что-то с данными, находить способ использовать кладезь информации, чтобы положительно повлиять на путь клиента ».

Боб Бенц - президент мобильного ATS

«Потребители по своей природе ленивы. Они не будут читать, если смогут смотреть на картинки. И если картинка стоит тысячи слов, то чего стоит видео? Намного больше тысячи. Изменения, которые вы увидите в ближайшие годы в цифровом и мобильном маркетинге, — это движение в сторону большего количества видео. И это видео будет становиться все более коротким, чтобы соответствовать короткой продолжительности внимания потребителей. Ожидайте увидеть 7-секундные рекламные ролики в Интернете и на видео. У потребителей нет времени ни на что большее».

Мэтью Райшер — вице-президент по маркетингу в Legal Marketing Pages Corporation

«Геотаргетинговый маркетинг станет гораздо более используемой стратегией для сегментации и цифрового маркетинга клиентской базы в будущем. Геотаргетинговый маркетинг — это предоставление индивидуального пользовательского опыта на основе географического местоположения пользователя. Эта стратегия цифрового маркетинга способствует улучшению рыночных усилий, соответствующих вкусам и желаниям человека. Индивидуальные маркетинговые инициативы с большей вероятностью вызовут интерес пользователей и приведут к более высокой конверсии продаж. Технология, позволяющая осуществлять цифровой геомаркетинг, сегодня медленно внедряется в сеть и будет гораздо более распространена в ближайшем будущем. Веб-опыт человека скоро будет индивидуально сформулирован и настроен».

Эмили Лонг — специалист по связям с общественностью в Интернете в Web Talent Marketing

«Самое большое изменение, которое вы можете ожидать в цифровом маркетинге, — это усиление внимания к мобильному маркетингу. Поскольку 64% взрослых американцев сегодня владеют смартфонами (по данным Pew Research Center), количество поисковых запросов в Интернете с мобильных устройств растет с каждым днем. Недавнее исследование, проведенное Internet Retailer, показывает, что почти 30% онлайн-посещений в Интернете совершаются со смартфонов и планшетов. Google осознал важность мобильного поиска и создал — и постоянно обновляет — отдельный алгоритм мобильного поиска, чтобы гарантировать, что мобильный поиск дает наилучшие возможные результаты для пользователей. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы потеряете много веб-трафика».

Бенджамин Голдман - соучредитель агентства 2625

«Vine и Instagram, без сомнения, доказали эффективность коротких видеороликов и то, что они оба могут похвастаться 90-процентной вовлеченностью. Мое видение, и я уверен, что оно станет будущим цифрового маркетинга, включает в себя создание коммерческих видеокампаний, разработанных вокруг основной темы, но оптимизированных для привлечения интереса аудитории, распространения в Интернете и передачи сообщения о бренде предполагаемой аудитории. Возможности, которые открывает это, почти безграничны и могут применяться практически в любой отрасли. Они также более рентабельны, чем традиционные громоздкие видеокампании. Люди, которые просто решат игнорировать эти преимущества и этот стиль, будут унесены в океан истории, а те, кто плывет по течению, добьются успеха».

«Пожарный шланг Twitter теперь доступен / будет доступен Google. Это изменение играет важную роль и подчеркивает важность Twitter для маркетинговой стратегии. В настоящее время твиты, опубликованные компанией, индексируются Google в течение двух недель. Эта реализация позволит индексировать твиты почти сразу, что может изменить то, как маркетологи используют Twitter. Я ожидаю, что твиты начнут включать ключевые слова, по которым маркетологи хотят ранжироваться, а также будут включать ссылки, на которые маркетологи хотят направить трафик. Будет интересно увидеть изменения и увеличение числа компаний, которые ценят Twitter как средство социальной активности».

Ник Марвик - генеральный директор Northwest Tech (NWT3K)

«Самые большие изменения, которые я предвижу в цифровом маркетинге, сосредоточены на расширении многоканального опыта и развитии более глубокого понимания того, как цифровые технологии влияют на все пути потребительских покупок для вашего бизнеса. Мы начнем наблюдать рост прогнозируемых маркетинговых кампаний, воронку от веб-сайта к магазину и улучшенную автоматизацию и обмен сообщениями на основе местоположения. Если смотреть не только на клики, то будущее цифровых технологий включает в себя все пути и каналы с целью повышения частоты покупок».

Кристин Рошель — директор по цифровому маркетингу и операциям Lotus823.

«Технологии, управляемые данными, в ближайшем будущем полностью изменят бизнес. В нашем распоряжении так много инструментов, но средний маркетолог изо всех сил пытается объединить социальную аналитику, веб-аналитику, взаимодействие со службой поддержки и многое другое в общий анализ картины. Поскольку целевые клиенты сосредотачиваются на цифровых технологиях, когда дело доходит до их взаимодействия с брендами, технология, основанная на данных, которая предлагает анализ общей картины, станет ключом к успеху в бизнесе».

Марк Рашворт — руководитель отдела цифрового маркетинга в Blue Logic Digital

«SEO разделится на две части: чисто техническое и создание контента в стиле PR/журналистики. Будущий магазин электронной коммерции будет больше источником вдохновения и журналом, чем обычным магазином. Мы уже видим это на таких сайтах, как Asos, создающих огромное сообщество и использующих пользовательский контент для наполнения сайта с минимальными затратами».

Джейсон Паркс - владелец The Media Captain

«Видеореклама в Интернете станет важнейшим компонентом для цифровых маркетологов в обозримом будущем. В настоящее время цифровой видеоконтент используется бизнесом недостаточно. Поскольку реклама с оплатой за клик и медийная реклама продолжают становиться все более конкурентоспособными, маркетологи будут переводить свои рекламные доллары на YouTube и другие онлайн-площадки для видеорекламы».

Итак, вы видите грядущие изменения? Если да, то готовы ли вы к новым планам цифрового маркетинга?? Вы видите еще изменения, которые мы пропустили?? Дайте нам знать, комментируя ниже, мы хотели бы знать ваши мысли.