Будущее SEO: поиск, тренды, контент, обновление алгоритма Google

Опубликовано: 2021-08-03

Будущее SEO казалось довольно ясным около года назад… пока в 2021 году не начали выходить последние обновления алгоритма Google.

В течение июня и июля этого года Google выпустил как минимум восемь обновлений, последние из которых заставили многих SEO-специалистов рвать на себе волосы и просить разъяснений.

Не может быть так плохо, говорите?

Вы можете прочитать полный пост на Круглом столе поисковой системы, но вот некоторые из комментариев, которыми они делятся относительно текущего положения вещей:

«Еще капли сегодня утром для меня. Срок, по которому мы занимали 2-е место в течение более 4 лет, теперь опустился до 4-го, 6-го, а теперь и 9-го».
«Сегодня в 10 утра трафик моей домашней страницы снижается на 70%. У Google определенно есть проблемы с домашней страницей моего сайта, он не позволит странице ранжироваться ни по одному из условий, по которым она занимала высокие позиции в течение десяти лет». «Огромное падение трафика в первой половине дня вчера… США, Великобритания и Канада. 2-я половина дня нормализовалась. Сегодня значительное восстановление трех первых терминов рейтинга и нормальный трафик США, Калифорнии, Австралии, но Великобритания упала на 68%. Я замечаю обновления почти каждую пятницу, когда трафик в Великобритании исчезает по выходным, а «прямой» трафик резко падает. Также трафик на мою домашнюю страницу регулярно таинственным образом пропадает на полдня. Это все виды ограничения трафика, но также сейчас гораздо больше видео и других типов каналов, поэтому, если вы не входите в тройку лидеров, вас в основном толкают в конец страницы или на вторую страницу».
«Похоже, что Google находит технически совершенные сайты, которые годами занимают высокие позиции среди тех, у которых, мягко говоря, *тонна* проблем. Может быть, G думает, что этим великим владельцам сайтов нужны деньги, необходимые для рекламы, или они решили, что провели много лет на вершине, так что внезапное падение заставит их заняться рекламой? Мне трудно поверить, что Google считал эти сайты потрясающими в течение многих лет, а потом просто сказал: «Нет, мы ошибались все эти годы/обновления и отключили их за один месяц/обновление».

Как мы тут оказались? Обновление Page Experience и другие вещи, которые мы еще не до конца понимаем

В 2020 году Google начал обсуждать обновление Page Experience, подчеркнув, что людям необходимо сосредоточиться на Core Web Vitals (CWV), а также на создании отличного контента в целом.

Google определяет обновление Page Experience как:

«Впечатления от страницы — это набор сигналов, которые измеряют то, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее чистой информационной ценности. Он включает в себя Core Web Vitals, представляющий собой набор показателей, которые измеряют реальный пользовательский опыт для производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности страницы. Он также включает в себя существующие сигналы поиска: удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, HTTPS и навязчивые межстраничные рекомендации».

В предыдущих обновлениях алгоритма Google ранее понижал рейтинг контента, который использовал гнусные методы ранжирования, такие как наполнение ключевыми словами и схемы ссылок, поэтому многие прогрессивные организации инвестировали в стратегии контента, развитие потоков, UX, CX и способы получения органический поиск возвращается в течение многих лет.

Отличный контент не прост, хотя отличный контент выглядит просто.

Знаете, почему я никогда не нервничаю, когда делюсь «секретами» контента? Потому что отличный контент чертовски сложен, и большинство людей на самом деле не будут им заниматься.
Делает ли это меня неискренним? Нет. Потому что — для смельчаков, взбирающихся на эту гору — вы заслуживаете всех преимуществ, которые можете получить.
— Аарон Орендорф (@AaronOrendorff) 4 мая 2021 г.

Поскольку люди в отрасли начали готовиться к обновлению, Google отложил его до 2021 года. Теперь они заявляют, что полное развертывание будет завершено к концу августа этого года.

Поисковая система Google — это алгоритм, а не человек. Этот алгоритм со временем узнает, чего хотят люди, и приспосабливается. Отслеживаются триллионы ключевых слов, и столько же алгоритмов применяется к этим запросам.

Понимание и изучение методологий SEO, которые помогут вашему сайту ранжироваться по релевантным запросам, — работа не для слабонервных, и те, кто может это сделать, сегодня пользуются большим спросом.

Современный маркетинг: основы изменились – не так ли?

Определение маркетинга заключается в перемещении товаров и услуг от источника инструментов, каналов и механизмов к потребителю, но большинство маркетологов не адаптировались к цифровым технологиям, и это БОЛЬШАЯ проблема.

Окутаны тайной: обновления Google, CWV, CLS, WTF

Так что же делать человеку, который смотрит вниз на то, что может сильно навредить или помочь вашему бизнесу?

Мы решили собрать некоторые из самых ярких умов в области SEO и контента и устроить живую дискуссию на эту тему:

Эрика Дэвис, руководитель стратегических программ SAP Customer Experience.
Аарон Орендорф, вице-президент по маркетингу Common Thread Collective
Алвин Захария, который отвечает за глобальный поиск и поисковую оптимизацию в SAP.

«Конечно, это в прямом эфире», — говорите вы с некоторой язвительностью?

Поверьте мне — это так живо, что, когда я его размещал, у меня оборвалось соединение, и я был загружен с сеанса. (Маркер 4:43)

Когда я вернулся, *немного* измотанный, Аарон взял верх.

После просмотра сеанса у меня пошли мурашки по коже на 7-й минуте, когда Аарон сказал, что «не обращает внимания на обновления Google, потому что они окутаны тайной».

Мог ли он быть *более правильным*?

Если у вас есть 20 минут на просмотр, это действительно невероятная сессия о будущем SEO и приближающемся контенте для цифровой эпохи.

Отлично. Ты мне не веришь? Фантастические выводы из нашей сессии:

Эрика всегда на высоте, но, может быть, никогда больше так, чем когда она описала, насколько поиск влияет на ее жизнь, когда дело доходит до работы - и лично (кому-нибудь кроличьи норы?). Она сказала: «Это и благословение, и проклятие», а также отметила, что, как и все в бизнесе, кто делает это правильно:

«Поиск, наверное, самая большая часть того, чем я занимаюсь». — Эрика Дэвис

Отличные сайты, которые вдохновляют Эрику, когда дело доходит до поиска и создания отличного контента:

Ответить общественности
Google Тренды

Аарон добавил, что он также использует часть Google «люди также спрашивают», особенно при создании длинного контента.

Почему наши разработчики нас ненавидят: «Не SEO-доктор, но я играю им в Интернете»

Так что же это за истинная путеводная звезда, которую Аарон использует для непрерывной доставки офигенного контента? PageSpeed Insights и Core Web Vitals.

PageSpeed Insights позволяет вам вставить любой URL-адрес, чтобы проверить его скорость на нескольких устройствах — и помните — если Google считает, что ваша страница не загружается быстро и не предлагает отличный опыт, то вы, скорее всего, увидите отрицательные результаты, как только их Обновление Page Experience завершено в конце августа.

Самое важное, на что следует обратить внимание при подготовке вашего сайта к будущему SEO и обновлению Page Experience:

Скорость страницы
Совокупное смещение макета (CLS) — вы хотите, чтобы это число было как можно меньше.

Если вы разработчик, отметка 9:45 — это то место, где вы найдете свою волшебную/будущую мишень для дротиков, когда вы в следующий раз соберетесь вместе.

Аарон и я обсуждаем, как много мы используем Google Search Console, и начинаем копаться в деталях — много раз потом сталкиваемся с пренебрежением наших разработчиков, которым приходится скрипеть зубами, когда мы спрашиваем: «Ну, не могли бы мы просто…»

Жестокая правда: «справедливого» не бывает. Контент — это долгая игра, сложная игра, требующая невероятного объема работы от экспертов по нескольким функциям. Это будущее SEO, контента и бизнеса.

Еще один любимый момент: Аарон описывает процесс, который они используют для нового контента, это «неудобно, как F» — зачитывать его вслух в команде. Может ли что-нибудь звучать более болезненно… или блестяще?

Аарон всегда делится мудростью в своей ленте в Твиттере, за которой вы можете следить ЗДЕСЬ.

Это было почти как во сне: создание контента, который вдохновляет + преображает

Когда это важнее всего, люди повернутся либо к вам, либо от вас; никакие деньги не могут пересилить человеческий инстинкт, и именно люди управляют бизнесом. Контент, который вы создаете, должен резонировать с ними, точка.

Обновление страницы: будущее SEO — и бизнеса — за взломом роста

Контент-маркетинг заключается в том, чтобы вас нашли; нет смысла создавать контент, который никто не сможет найти.

«Контент является важным элементом успешной стратегии контент-маркетинга, но сам по себе контент не может обеспечить вам успех.
Опыт имеет значение». — Алвин Захария

По словам Захарии, контент, бренд и будущее SEO будут зависеть от следующего:

Выбор платформы
Структура сайта и контента
Как ваши посетители воспринимают контент на сайте в цифровой среде и на разных устройствах
То, как ваши клиенты, потенциальные клиенты и посетители воспринимают контент, имеет ключевое значение.
Контент-маркетинг — это командная работа, направленная на создание ценности
Вам нужны ИТ, UX, дизайн, SEO, эксперты в предметной области, писатели — для этого нужна деревня
Общайтесь словами, понятными вашим клиентам — контент-маркетинг не про продажу, а про помощь

Сила контент-маркетинга: научное доказательство того, что это работает

Сомневаетесь в силе контент-маркетинга? Ненадолго: новое исследование показывает, что контент-маркетинг увеличивает вероятность покупки у потребителей на 131%.

Алвин также отмечает, что знакомство с вашим брендом начинается со страницы результатов поиска.

Опять же, громче для людей впереди: знакомство с вашим брендом начинается со страницы результатов поиска. Так что, если вас не найдут… вы получите картину.

Наконец, было бы неуместно завершить это, не упомянув о глубоко личном и эмоциональном моменте, который вызвал Алвин, говоря об отличном содержании (начинается примерно на 15-минутной отметке), потому что это говорит о том, что требуется: много-много сердце.

«Когда вы говорите «на языке, на котором они говорят… это слияние воедино того, что люди называют технической стороной вещей, но это не так — это слова, которые люди используют, чтобы смотреть и понимать вещи…» — Аарон Орендорф.

Вы должны искренне хотеть помочь своим клиентам и решить их болевые точки. Подлинность имеет значение.

И как только вы решите, как вы им поможете, вы должны говорить на языке, который они понимают, и это важно для них.

Говори как человек. Потому что вы пытаетесь связаться с другими людьми. И, прежде всего, быть хорошим человеком.