Будущее SEO-стратегий

Поисковая оптимизация (SEO), безусловно, является одним из самых основополагающих элементов успешного цифрового маркетинга. Твердые SEO-стратегии могут дать вам необходимую видимость, так же как плохо проведенная SEO-кампания — не что иное, как пустая трата вашего маркетингового бюджета.

Тем не менее, SEO постоянно меняется, и каждый год появляются новые тенденции. По этой причине важно идти в ногу со всеми инновационными подходами в SEO, чтобы понимать текущее состояние отрасли и ее будущее. Вот некоторые прогнозы:

ИИ станет важной частью SEO

Искусственный интеллект (ИИ) существует уже некоторое время , но маркетологи начали широко использовать его только недавно. Это не значит, что он не использовался в прошлом. На самом деле, причина его быстрорастущей популярности заключается в значительной популярности, которую он приобрел за последнее десятилетие или около того. Что еще более интересно, так это то, что ИИ, вероятно, станет основной частью SEO и продолжит развиваться только в ближайшие несколько лет.

Возможно, самым большим преимуществом искусственного интеллекта и машинного обучения является их универсальность. ИИ используется не только для одной цели — его можно применять к различным аспектам вашего цифрового маркетинга и по-разному приносить пользу поисковой оптимизации. Визуальный контент должен быть оптимизирован для поисковых систем так же, как и текст, поэтому инструменты на базе ИИ важны для анализа различных типов контента, чтобы помочь в дальнейшей оптимизации.

Вдобавок ко всему этому, RankBrain от Google придирчив к контенту, который ему нравится. Алгоритм на основе ИИ, как правило, выбирает контент высокого качества и релевантности, поэтому все более важно включать его вместе с вашими элементами, специфичными для SEO, такими как ключевые слова. Другими словами, вам нужно создавать контент, богатый правильными ключевыми словами, а также приносить пользу вашей аудитории.

Мобильному SEO будет уделяться еще больше внимания

Подобно тому, как алгоритмы на основе ИИ меняют способ ранжирования контента, привычки потребителей меняют подход маркетологов к созданию контента. Огромная часть всех поисковых запросов в настоящее время выполняется на мобильных устройствах, что требует оптимизации различных элементов веб-сайта для мобильных устройств, включая контент.

Оптимизация вашего веб-сайта только для настольных компьютеров будет контрпродуктивной. Вы не только ухудшаете качество обслуживания мобильных пользователей, но и препятствуете показу своего сайта в результатах мобильного поиска.

И наоборот, если вы оптимизируете свой веб-сайт для мобильных устройств, вы пожинаете плоды тремя способами:

• Не у всех ваших конкурентов есть сайты, оптимизированные для мобильных устройств, а мобильная витрина магазина, адаптированная для мобильных устройств, может легко выделить вас среди остальных.
• Вы увеличите свою экспозицию, появившись в мобильном поиске, и получите доступ к большему количеству потенциальных клиентов.
• Вы будете обновлять свой SEO в соответствии с последними стандартами и предотвращать застой в своей стратегии SEO.

Контент будет посвящен покупателю

Само собой разумеется, что ваш контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам вашей целевой аудитории. Тем не менее, многие контент-маркетологи сосредотачивают свои сообщения на бренде или продуктах, которые они продвигают. В этом и есть опасность. Контент, который читается слишком продающим, — это самый быстрый способ отвернуть ваших потенциальных клиентов.

Это не просто наполнение вашего контента релевантными ключевыми словами или попытка перехитрить поисковые системы, используя сомнительную тактику SEO. Наоборот, чем больше вы вкладываете в качество своего контента, тем лучше он будет воспринят вашей целевой аудиторией. Чем лучше воспринимается ваш контент, тем лучше он работает и тем больше людей его увидит. И чем больше людей это увидит, тем лучше для вашей маркетинговой стратегии в целом.

Если вы провели исследование, вы узнаете, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты. Устраните эти болевые точки. Решите их. Предложите что-то ценное, перед чем ваша аудитория не сможет устоять. Покажите им, что они не могут пропустить ваше предложение.

Видеоконтент по-прежнему будет в центре внимания

Как упоминалось ранее, Google становится все умнее в анализе всех типов контента. Поскольку визуальный контент стал популярным, появились инструменты на основе ИИ, которые помогают анализировать визуальный контент и оптимизировать его для поисковых систем. В настоящее время видео является наиболее предпочтительной формой контента, и, по прогнозам, эта тенденция сохранится и в будущем.

Если подумать, YouTube сам по себе является поисковой системой. Учитывая, сколько поисковых запросов выполняется на YouTube ежедневно, можно с уверенностью сказать, что это также один из самых больших запросов. Но видео можно использовать в своей стратегии даже без участия или сильной зависимости от YouTube как платформы для продвижения или видеохостинга. Помните, что вы можете включить визуальный контент в свою общую кампанию, не сосредотачивая всю свою стратегию цифрового маркетинга исключительно на видео.

Как объясняют эксперты по контенту с сайта написания обзоров на заказ : «Важно, чтобы видео каким-то образом было частью вашей стратегии. Вы должны оптимизировать свой видеоконтент для поисковых систем так же, как и все остальное — ключевые слова и тому подобное. Рассмотрите возможность встраивания видео на ключевые страницы вашего веб-сайта и используйте их на целевых страницах для различных кампаний».

Голосовой поиск будет набирать популярность

Голосовой поиск — это сочетание двух основных тенденций SEO, которые мы только что упомянули. Это связано как с широким использованием ИИ, так и с мобильной оптимизацией. Пользователи, которые регулярно выполняют поиск на своих мобильных устройствах, — это те же люди, которые сегодня чаще используют голосовой поиск. Вполне естественно, что голосовой поиск находится в той же восходящей тенденции, что и ИИ и использование мобильных устройств.

Что интересно, популярность голосового поиска напрямую связана с голосовыми помощниками. От Siri от Apple до Google Assistant, Alexa от Amazon и Cortana от Microsoft — существует так много вариантов на выбор, что почти каждый может сразу начать использовать виртуального помощника. И когда кто-то начинает использовать голосового помощника, это обычно включает в себя что-нибудь от «включи песню X» до «какая завтра погода?»

Очевидно, что вторая функция — это то, к чему вы должны стремиться. Когда кто-то запрашивает информацию у виртуального помощника, помощник выполнит поиск (например, Google Assistant будет искать информацию в Google). Начните оптимизировать свой контент не только для таких ключевых слов, как «зубная паста для чувствительных зубов», но и для таких запросов, как «какая зубная паста подходит для чувствительных зубов?»

Обратные ссылки привлекут больше внимания

Одним из основных элементов SEO, который существует уже много лет, являются обратные ссылки. С сильным ссылочным профилем ваш веб-сайт и его отдельные веб-страницы могут занимать чрезвычайно высокие позиции в результатах поиска. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся умнее, обратные ссылки начинают привлекать еще больше внимания.

Имейте в виду как совокупную силу нескольких обратных ссылок, так и влияние, которое может оказать одна высококачественная обратная ссылка. Даже одна обратная ссылка с авторитетного сайта высшего уровня в вашей нише может повысить SEO-профиль вашего сайта. Вместо того, чтобы пытаться получить как можно больше обратных ссылок с сомнительных веб-сайтов, попробуйте получить несколько ссылок с более качественных сайтов.

Это также хорошая идея, чтобы стать более избирательным в построении ссылок. Если вы установите более высокие стандарты для выбранных вами ссылок, будь то обратные или внешние ссылки, вы сможете выбрать те, которые эффективно улучшат ваш SEO-профиль. Это особенно важно для ссылок на внешние ресурсы, потому что ссылки на ненадежные ресурсы только навредят репутации, над созданием которой вы так много работали.

Многоканальный маркетинг будет более распространенным

И последнее, но не менее важное: SEO становится все более диверсифицированным, прокладывая путь к доминированию многоканального маркетинга.

Когда вы строите свою стратегию цифрового маркетинга вокруг нескольких каналов, вы получаете возможность перекрестного продвижения по этим каналам. Другими словами, вы можете повысить SEO своего веб-сайта с помощью своих социальных сетей, одновременно улучшая маркетинг в социальных сетях с помощью своих кампаний по электронной почте.

Многоканальный маркетинг требует большего планирования и организации. Но при правильном выполнении это может принести огромную пользу вашей прибыли.

Последние мысли

Поскольку SEO по-прежнему будет основой цифрового маркетинга на долгие годы, всегда будьте готовы к тенденциям, которые возникают на этом пути. Способность адаптироваться к изменениям — это единственный способ защитить ваши SEO-кампании в будущем и обеспечить успех вашего онлайн-бизнеса.