«Автомиграция» GA4: вот почему вам следует отказаться

Google начнет автоматически настраивать ваши свойства Universal Analytics для Google Analytics 4 (GA4) за вас. Но на самом деле вы не хотите этого делать по многим причинам.

Ваш GA4 уже настроен? Вы все еще можете быть подвержены «автоматической миграции». Подробнее об этом и о том, как отказаться, читайте далее.

Переход на GA4

9 февраля Google отправил электронное письмо, в котором говорилось, что они скоро начнут настраивать Google Analytics 4 для пользователей, начиная с марта (уже на этой неделе).

Это означает, что если у вас есть ресурс Universal Analytics (UA), но вы не перешли на GA4, Google создаст для вас ресурс GA4 на основе многих настроек, которые у вас есть в UA, таких как ваши цели, аудитории, рекламные ссылки, пользователей и многое другое.

Но что такое определение Google для «не мигрировали»?

Сценарий 1. У вас есть ресурс UA, но вы не настроили ресурс GA4. Свойство UA не отключено от настройки автоматической миграции.

Это будет обычным сценарием для людей, у которых не было времени или которые не хотят настраивать GA4. По сути, это «длинный хвост» клиентов, которых Google хочет сохранить в GA.

Если у вас просто не было времени или желания выполнять миграцию, возможно, это неплохой вариант для вас. Но имейте в виду, что ваши данные могут выглядеть совсем иначе. (Подробнее о том, как работает миграция, см. ниже.)

Сценарий 2. Вы создали ресурс GA4, но не связали его с ресурсом UA. Google не знает, что это то же самое, что и ваш ресурс UA, и не считает его перенесенным.

Вы видели это модальное всплывающее окно в GA4? Скорее всего, да, потому что он появляется каждый раз, когда вы входите в систему или обновляете страницу.

Что делает связывание? Он сообщает Google, что вы создали ресурс GA4, привязанный к ресурсу UA.

Помешает ли это Google автоматизировать вашу миграцию?

Не обязательно.

Это будет зависеть от того, какую часть помощника по настройке GA4 вы выполнили (подробнее об этом чуть позже).

Сценарий 3. Вы создали ресурс GA4 и связали его с ресурсом UA, но не выполнили все шаги помощника по настройке GA4.

Если вы не отказались от миграции в UA, Google начнет заполнять пробелы для вас в этом сценарии.

Использование помощника по настройке GA4

Помощник по настройке GA4 — это 12-этапный инструмент, который поможет вам отслеживать ход перехода на GA4.

В него включены некоторые довольно полезные инструменты, такие как помощь в переносе аудитории и более простой процесс привязки Google Ads.

Связывание объявлений

Как правило, у вас должен быть двойной доступ администратора, то есть вы должны быть администратором как в аккаунтах Analytics, так и в аккаунтах Ads, чтобы установить связь. Проверка правильных уровней доступа может быть утомительной и трудоемкой.

Инструмент помощника по настройке ссылается на ссылки, которые у вас есть в UA, и не требует доступа администратора к Ads для ссылки. Это здорово, если у вас есть кто-то, кто обычно не занимается рекламой, помогая вам мигрировать, например, подрядчик или агентство.

После того, как вы нажмете «Импорт из Universal Analytics», на новом экране отобразятся все рекламные ссылки, которые вы настроили в UA.

Вы можете установить или снять флажки для того, что вы хотите импортировать в GA4, а затем нажать «Импортировать выбранные рекламные ссылки». Это так просто.

Конверсии

Инструмент будет ссылаться на ваши конверсии в UA и проверять, подходят ли они (например, цели события или назначения) для перехода на GA4.

Цели, использующие другие типы целей или регулярные выражения, в настоящее время не подходят для переноса, но, возможно, в будущем.

Этот экран миграции аналогичен экрану привязки объявлений. Проверьте подходящие цели, которые вы хотите перевести в конверсии GA4. Недопустимые цели будут выделены серым цветом.

У вас есть возможность изменить имя преобразования. Я рекомендую оставить его в формате подчеркивания.

Пользователи

Этот инструмент не такой яркий, но если у вас есть много пользователей с доступом к вашему ресурсу UA, который вы хотите скопировать в GA4, это может быть наиболее полезным инструментом.

Когда вы выберете «Импорт из Universal Analytics» , вы перейдете к статье справочного центра с подробным описанием процесса.

Для этого вам нужно будет использовать надстройку Google Sheets. Звучит как работа, но довольно быстро и безболезненно. В статье справочного центра приведены отличные пошаговые инструкции по его использованию.

Почему некоторые пользователи могут захотеть отказаться

Вернемся к предупреждениям, которые я приготовил для вас...

Допустим, вы попадаете в сценарий 3 (то есть вы создали ресурс GA4 и связали его с ресурсом UA, но не выполнили все шаги помощника по настройке GA4).

Все, что вы не отметили как завершенное в инструменте помощника по настройке GA4, будет сделано за вас.

Здесь, на мой взгляд, все может стать довольно отрывочным.

Да, я только что сказал вам, что в Ассистент настройки есть несколько полезных инструментов. Но они полезны, потому что вы можете сами контролировать миграцию.

Для всех 12 шагов в помощнике по настройке вы должны отметить их как завершенные , даже если вы их не выполнили — если только вы не хотите, чтобы это сделал Google.

Это особенно важно для этих семи шагов:

• Включение сигналов Google.
• Настройка конверсий.
• Определение аудиторий.
• Управление пользователями.
• Ссылка на Google Ads.
• Ставки для конверсий GA4.
• Таргетинг рекламы на аудиторию GA4.

Давайте разберем некоторые из них:

Связывание с сигналами Google

Сигналы Google необходимы для ремаркетинга/ретаргетинга в продуктах Google. Но в некоторых странах могут быть юридические последствия или ограничения, поэтому я бы посоветовал проконсультироваться с вашим юридическим отделом, чтобы быть уверенным.

Управление пользователями

Я просто сказал, как мне нравится эта функция. Но с большой силой приходит большая ответственность. Вы должны проверить предоставленный доступ, так как могут быть пользователи, которых вы не хотите мигрировать. Если вы позволите Google сделать это, они переведут всех из UA.

Ставки для конверсий GA4

Вот тут-то и начинается настоящая опасность. Если вы разрешите Google перенести ваши конверсии за вас и не проверите их, вы верите им в то, что вы все еще считаете действия из UA, которые они могли бы перенести, важными.

Затем, если вы позволите Google делать ставки на эти конверсии в рекламе, они изменят цели с UA на конверсии GA4, на которые вы тратите реальные деньги.

Если вы не настроили эти конверсии, вы рискуете, что автоматизированный процесс потратит ваши деньги не так, как вы хотите, или что это не будет оптимизировано для достижения ваших текущих целей.

Таргетинг рекламы на конверсии GA4

Те же опасения, что и выше. Вы бы попросили Google перенести аудиторию за вас, надеясь, что они достаточно хороши, а затем предложите им свои деньги. Ваш надзор снят с процесса.

Так как же будет выглядеть миграция?

Для некоторых вещей, таких как конверсии, они могут добавлять UA_ к имени конверсии в GA4, чтобы указать, что она произошла из UA. Другие вещи могут не иметь никаких указаний на то, откуда они взялись.

Убежденный? Вот как отказаться

Итак, вы уже убеждены, что вам следует отказаться от автоматической миграции? Вот как.

В своей учетной записи Universal Analytics выберите «Администратор» > «Ресурс» > «Помощник по настройке GA4».

Прокрутите вниз и выключите переключатель «Автоматически настроить базовый ресурс GA4».

Если вы откажетесь, свойство UA не будет перенесено.

Если вы не отказываетесь, но связаны (это всплывающее модальное окно, которое мы продолжаем получать), вам нужно будет отметить как выполненные все 12 шагов (или что-то еще, что вы не хотите автоматически переносить) в Ассистент настройки в вашем ресурсе GA4.

Если вы не откажетесь или не отметите все как завершенные, Google может перенести некоторые или все ваши ресурсы UA на ресурсы GA4 уже на этой неделе.

Чем сложнее ваше свойство UA, тем позже оно будет перенесено, так как они, скорее всего, начнутся с более простых свойств.