Тенденции игрового рынка: как издатели используют систему оформления домов в мобильных играх, чтобы привлечь больше пользователей?

С момента выпуска The Sims в 2000 году возможность построить и спроектировать собственный виртуальный дом в видеоигре стала популярной среди геймеров. Виртуальные дома и системы украшения дома — одна из самых больших тенденций в мобильных играх прямо сейчас, но есть ли она у вас? Знаете, что эти системы будут различаться от игры к игре, а значит, их можно использовать для большинства жанров?

Насколько важны декоративные постройки на рынке мобильных игр?

Декоративные здания — популярная функция на каждом рынке мобильных игр. Если вы не знакомы с этой функцией, она включает в себя создание декоративных зданий, мебели и других строений, которые обычно имеют ограниченное влияние на реальный игровой процесс. Когда мы рассмотрели 200 самых прибыльных игр на рынках iOS в США, Японии и Китае, в некоторых играх были элементы декоративного строительства.

Далее мы рассмотрим несколько примеров того, как различные игры реализуют домашние системы. Начнем с ролевых игр, так как они, как правило, в значительной степени полагаются на декоративные и настраиваемые элементы и поэтому хорошо подходят для семейных систем.

Система украшения дома в разных игровых жанрах

Система украшения дома в RPG

В MMORPG обычно много социальных и декоративных элементов. Поскольку MMORPG имеют большую базу игроков, эти элементы являются важной частью дифференциации игроков. Семейные системы позволяют игрокам расширить эту идею, украшая свое пространство, чтобы отражать себя другим игрокам и потенциально предоставлять индивидуальное место для общения.

Самый распространенный пример домашней системы можно увидеть в Perfect World Mobile, которая включает в себя разнообразную мебель и другие предметы, которые они создают сами. Создавая мебель, игроки могут зарабатывать «Фэн-шуй» и «Процветание домашней базы» для улучшения своей домашней базы, а также некоторые внутриигровые бонусы.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

База Perfect World тесно связана с племенем и выполняет особую социальную функцию. Племена — это функция, похожая на гильдию, которая открывает ряд социальных функций для игроков, которые присоединяются к ним, например, рынок племен, который позволяет игрокам покупать чертежи мебели (для изготовления редкой мебели), предметы для ускорения и многие другие редкие предметы. Когда игроки перемещают систему своей домашней базы в племя, это открывает некоторые новые функции домашней базы, такие как функции помощи.

В Black Desert Mobile домашняя система реализована с изюминкой: у игроков есть свои лагеря в деревнях, а не дома. Хотя многие жилищные системы являются необязательными функциями в игре, лагерь играет решающую роль в Black Desert Mobile. Это ворота ко многим игровым функциям и действиям, таким как игровые режимы, создание расходных материалов и оборудования, сбор валюты и ресурсов и управление рабочими.

Различные строящиеся здания в лагере можно модернизировать, чтобы получать больше валюты/ресурсов и создавать более качественные предметы. Рабочих также можно улучшать, чтобы они выполняли миссии, собирали ресурсы и помогали с будущими улучшениями зданий.

Система украшения дома в ритм-играх

Примером может служить QQ Dance, ритм-игра с несколькими режимами игры, такими как типичные режимы ритм-игры PvE и PvP или пространство для встреч с мини-играми. В игре также много кастомизации и социальных элементов. Семейная система QQ Dance в значительной степени опирается на социальный элемент, поскольку она позволяет игрокам тусоваться в качестве своих аватаров в виртуальных домах, где игроки могут навещать друг друга и вместе собирать мебель. В нем даже есть система квестов с наградами, которая связывает семейную систему с основным игровым процессом, поскольку награды за мебель зарабатываются на основных игровых уровнях.

Система украшения дома в играх match3

Нетипичный набор домашних систем можно найти в Craz3 Match (Everyday Love Elimination), игре Match3 с элементом домашнего декора под названием Wenxin Jiayuan. Это сезонная система украшения дома, в которой игроки зарабатывают валюту на уровнях Match3, которые можно использовать для покупки декоративной мебели для своей домашней системы. В этой игре есть разные типы отдельных комнат, которые могут быть украшены разными темами, и время от времени вводится новая тема для обновления контента.

Система украшения дома в играх на выживание

Декоративная домашняя система также хорошо подходит для игр на выживание, таких как LifeAfter, в которых используется домашняя система, аналогичная той, что используется в MMORPG. Поскольку игры на выживание обычно включают в себя некоторые элементы MMORPG, такие как исследование открытого мира, включение других игроков в мир и настройку главного героя, для игры имеет смысл внедрить семейную систему, которая обогащает эти элементы. В LifeAfter есть постоянно меняющиеся сезонные события, такие как событие Хэллоуина, которое предлагает декоративные здания в качестве особых наград, которые игроки могут разместить в своих домах. Это отличный способ углубить механику семейной системы игры, предлагая новый контент в рамках ограниченных по времени предложений.

Что сделал Homescapes для привлечения пользователей?

Homescapes — это трехмерная игра-головоломка с развитием сюжета и мета-уровнями дома и декораций. Другими словами, игрокам нужно решать головоломки тройного исключения, чтобы получить ресурсы, необходимые им для ремонта и украшения своих домов. На сегодняшний день Homescapes скачали более 438 миллионов раз. Это замечательно — не многие игры могут это сделать. На сегодняшний день доход Homescapes приближается к 1,5 миллиардам долларов. Сумасшествие в том, что доходы Homescapes растут год от года. Такое случается редко, особенно в казуальных играх.

Попытки ASO Homescapes

Прежде чем мы перейдем к рекламе и платному привлечению пользователей, давайте быстро взглянем на страницу магазина приложений Homescapes. Я расскажу о наиболее важных элементах ASO, которые помогают Playrix органично привлекать пользователей.

Название игры

Homescapes является частью серии Scapes от Playrix, второй из которых является Gardenscapes. оба названия очень простые и относятся к игровому процессу. В Homescapes цель состоит в том, чтобы отремонтировать дом, а в Gardenscapes игрок украшает сад.

Чтобы узнать больше об ASO имени приложения, вы можете прочитать « Стратегия создания ASO: как создать идеальное имя? » из наших предыдущих статей.

Значок игры

Интересно, что значок Homescapes отсылает к рекламе. Да, это заведомо вводящая в заблуждение реклама с мини-играми-головоломками. На самом деле, это относится ко всем иконкам игр Playrix.

Как и в рекламе, мы видим головоломку — Остин, талисман/главный герой игры, горящую печь, воду и булавки. Цель состоит в том, чтобы переместить булавку, чтобы доставить воду к плите.

Они решили сослаться на рекламу в значках, потому что они легко узнаваемы как реклама Playrix. Они хотят, чтобы пользователи установили эту связь. Кроме того, они хотели, чтобы реклама не вводила в заблуждение.

Чтобы узнать больше об оптимизации значков, вы можете прочитать « Оптимизация значков приложений: практическое руководство по повышению коэффициента конверсии приложений » в наших предыдущих статьях.

Скриншоты

Каждое изображение Homescapes показывает игровую функцию - мини-игру, обновление, дизайн / украшение, головоломку с тройным выбыванием и игровую активность. Хотя ни один из них не является настоящими скриншотами игры, они отражают суть игры.

Креативы с домашними пейзажами

Успех Homescapes неоспорим. Но как Playrix заполучила миллионы пользователей? Ответ кроется в их рекламной стратегии.

Возможно, вы видели эти объявления. На них изображены головоломки, в которых пользователям нужно избежать катастрофы, вытягивая булавки в правильном порядке. Однако это не относится к основному игровому процессу. по своей сути и Homescapes, и Gardenscapes представляют собой игры match3 с некоторыми декоративными и повествовательными мета-элементами.

Реклама Homescapes обычно вводит в заблуждение и искажает игру. Это не секрет. Все в индустрии это знают, это знают большинство геймеров, и есть люди, которых это очень раздражает. И не только Playrix, многие успешные разработчики используют эту технику. Возможно, вы задавались вопросом, почему эти, казалось бы, простые и вводящие в заблуждение объявления так хорошо работают? Чтобы выяснить это, мы проанализировали рекламную стратегию и креатив Playrix.

Рассказ в рекламе

Большая часть рекламы Homescapes сосредоточена на элементах повествования. Это в некоторой степени связано с игрой, учитывая, что в ней есть возможность рассказать историю.

Одна из историй о матери, борющейся за опеку, что является мрачной темой для рекламы мобильной игры. Ее дом нужно отремонтировать, чтобы она могла вернуть свою дочь. Но ремонт заканчивается провалом, как и следовало ожидать от рекламы Homescapes. Цель демонстрации неудачного ремонта — заставить зрителей думать, что они могут сделать лучше. Существует также эмоциональная вовлеченность, особенно для целевой женской аудитории.

В некотором смысле реклама бросает им вызов, и это отражено в CTA. Пишет: «Вызов принят!».

Мы установили, что идея Homescapes, вводящая в заблуждение или нет, заключалась в том, чтобы привлечь более широкую аудиторию, чего и добивалась Playrix. Это позволило Homescapes продолжать расти с точки зрения загрузок и доходов. KPI взаимодействия, такие как DAU удержания пользователей, также хороши. Это означает, что рекламная стратегия Homescapes работает, и это все, что имеет значение.

На что обратить внимание при содержании декоративных элементов в играх?

Украшения для дома предоставляют игрокам отличный способ выразить свое творчество, раскрыть свою индивидуальность и продемонстрировать свои творения другим игрокам. Сегодня на рынке есть много игр, в которых есть какая-то домашняя система, варьирующаяся от типичного дома или комнаты до деревенской системы.

Одним из важнейших факторов, определяющих их популярность сейчас, является их совместимость со многими жанрами. Игры, которые уже включают декоративные и социальные элементы, могут углубить эту игровую механику, введя в игру режимы настройки, в то время как игры, которые обычно не включают настройку, могут привлечь новых игроков, мотивированных декоративностью и настройкой, путем введения декоративных режимов.

Декоративные и настраиваемые предметы также хорошо сочетаются с (сезонными) событиями, поэтому вы можете регулярно предоставлять игрокам новый контент, чтобы украсить их пространство в игре.

Успех Homescapes неоспорим. Согласны вы с маркетинговой стратегией Playrix или нет, у этого ведущего издателя вы можете многому научиться.

В первую очередь, если у вас есть мобильная игра, постарайтесь расширить охват и аудиторию. Если вы хотите избежать вводящей в заблуждение рекламы (мой совет), используйте творческий подход, чтобы сделать ее привлекательной для другой аудитории. Это возможно!