Тенденции оптимизации игровых приложений в 2021 году
Опубликовано: 2022-02-24
Если вы специалист по мобильному маркетингу и работаете над оптимизацией магазина приложений, вы уже знаете, как сложно найти оригинальные ASO-статьи. Мы склонны читать одну и ту же информацию снова и снова. Вы также можете знать, как неприятно делать «правильные» вещи, чтобы ваша игра развивалась органично, и при этом вы не получаете никаких результатов.
Почему ASO важен для ваших мобильных игр
В бизнесе мобильных игр ASO — это то, что вы должны планировать задолго до запуска. Мы все это знаем, но многие разработчики игр продолжают терпеть неудачи при разработке ASO-стратегии. Они полагаются на удачу и просто ждут и смотрят, какие ключевые слова будут использовать магазины приложений для позиционирования их игры.
ASO для игр мало чем отличается от обычной оптимизации App Store. Тем не менее, ASO для игр считается одной из самых сложных задач, поскольку каждый день появляется так много новых игр, что выводит конкуренцию на совершенно новый уровень.
По данным Forrester, 63% приложений обнаруживаются через поиск в магазинах приложений. Если вы посмотрите на изображение ниже, станет ясно, что поиск в магазине приложений является наиболее предпочтительным методом поиска новых приложений. Следовательно, если ваша игра не оптимизирована для ASO, вы упускаете самый большой канал обнаружения приложений.
Поскольку миллионы игр в каждом магазине приложений соревнуются друг с другом, большинство издателей не вкладывают средства в оптимизацию магазина приложений. Тем не менее, ASO может стать вашим ключом к успеху.
Источник: исследование Forrester.
ASO фокусируется на ключевых словах, но это гораздо больше.
Теперь всякий раз, когда кто-то упоминает слово «оптимизация магазина приложений», первое, что приходит нам на ум, — это ключевые слова. Чем больше ключевых слов в заголовке и описании вашего приложения, тем выше его рейтинг.
Однако ASO — это гораздо больше, чем просто наполнение ключевыми словами. Речь идет о пользовательском опыте в целом. На это влияют значок приложения, рейтинги и обзоры, а также локализация и многое другое. Мы обсудим их подробно в следующем разделе.
Как найти идеальное название и ключевые слова для вашей игры
Прежде чем завершить название вашей игры, вы должны понять его значение как в магазинах, так и в ограничениях, а также влиянии.Для App Store наиболее важным полем является название приложения, которое вместе с отдельным полем подзаголовка.
Название приложения имеет решающее значение не только для индексации вашего приложения в Apple App Store и Google Play Store, но и является первым источником информации для потенциального пользователя. Поскольку описание приложения не отображается вверху страницы ни в одном магазине, название приложения уже должно давать посетителям представление о том, о чем ваша игра.
Не многие посетители проводят много времени на страницах магазина приложений, знакомясь с предлагаемыми продуктами. Следовательно, удобство использования и актуальность приложения в основном оцениваются только по его названию, значку приложения и снимкам экрана. Вам предоставляется всего несколько символов для описания вашей игры. Поэтому слова, включенные в заголовок, должны быть очень релевантными и эффективными.
Еще один момент, который следует учитывать, заключается в том, что в App Store есть поле для ключевых слов, в которое вы можете ввести ключевые слова, относящиеся к вашей игре. Теперь, чтобы использовать это стратегически, вы не должны повторять ключевые слова, которые вы уже поместили в поле заголовка. Вместо этого ориентируйтесь на новые ключевые слова, чтобы получить максимальные результаты.
Говоря о Play Store, Google анализирует вашу общую страницу приложения, чтобы найти ключевые слова, по которым вы должны ранжироваться. Но самые важные ключевые слова, встречающиеся в заголовке, считаются самыми важными. Название вашей игры должно быть уникальным, описательным и понятным. Он не должен копироваться или подвергаться влиянию со стороны конкурентов, но должен иметь собственную ценность бренда.
Описание приложения
Особенно в Google Play Store описание приложения должно включать релевантные ключевые слова. Насколько хорошо ваши ключевые слова соответствуют тому, что ищут люди? В какой-то степени это больше связано с открытием, чем с ранжированием, но если вы выберете популярные ключевые слова, у вас будет больше конкуренции и вам будет сложно занять высокое место в рейтинге.
Локализация ваших мобильных игр для магазинов приложений
Вся идея ASO заключается в том, чтобы сделать ваше приложение (в данном случае игру) более доступным для поиска.
Изначально при создании игры язык по умолчанию английский. Однако даже половина населения мира не говорит по-английски. Разве это не правильная идея сделать вашу игру доступной и на других языках, чтобы охватить более широкую аудиторию? При локализации приложения важно соблюдать осторожность. Это не только перевод, но и общение с людьми.
При смене языка вы также обращаетесь к другой аудитории, которая будет реагировать на вашу игру или приложение. Поэтому важнее, чем перевод, адаптировать текст для людей, говорящих на целевом языке. Будьте осторожны с автоматическими переводчиками. Еще одним важным моментом является размещение скриншотов на правильном языке.
Как бы сложно это ни звучало, сделать локализацию довольно просто. Инструмент ASO позволяет отслеживать ключевые слова на нескольких языках и в локализованных странах. Международная локализация ключевых слов предлагается как для Apple App Store, так и для Google Play Store.
Визуальная оптимизация приложения
Многие издатели приложений используют повторяющиеся снимки экрана, почти не редактируют их и добавляют меньше видео и снимков экрана, чем позволяют магазины приложений. Поэтому вы можете тестировать варианты скриншотов с цветным фоном и графическими элементами, а также добавлять как можно больше скриншотов. Это поможет вам стать более заметным в поиске.
Тенденции визуальной оптимизации 2021 года
Хороший дизайн страницы приложения в App Store и Google Play увеличивает конверсию установки на 17-24%. Поэтому издателям приложений важно протестировать разные варианты дизайна и выбрать наиболее эффективные. Стоит обратить внимание на тренды визуальной оптимизации, которым следуют издатели популярных приложений.
В этой статье мы проанализировали иконки, скриншоты и видео топ-100 бесплатных приложений App Store и Google Play в США и отметили визуальные ASO-тренды 2021 года. Мы рассмотрели цвет, графику и композицию. используется популярными издательствами.
Дизайн иконок
В топе приложений App Store и Google Play в основном можно найти крупных игроков рынка. Они размещают на иконке логотип или фирменный знак, который часто не отображает основные возможности приложения, но ассоциируется с известной компанией.Изображение на иконе
Мы проанализировали изображения на иконках и обнаружили, что только четверть разработчиков использует текст. Гораздо чаще используется минималистичный логотип, по которому, на первый взгляд, пользователь узнает известный бренд.
Однако пользователи, скорее всего, узнают название бренда, а не его логотип. Логотип лучше всего использовать, только если приложение принадлежит сильному бренду и известно большинству пользователей. К таким приложениям, например, относятся Instagram, Twitter и Facebook.Если у вашего приложения еще не такой сильный бренд и вам нужна оптимизация по ключевым словам, рекомендуем разместить название бренда на иконке. Таким образом, вы также можете сохранить символы в названии приложения. Напомним, что заголовок является самым важным фактором ранжирования, поэтому оставшиеся символы можно использовать для добавления важных ключевых слов.
Лучшая практика для скриншотов вашей игры
Оформление скриншотов
Разработка скриншотов мобильных приложений часто занимает больше времени, чем скриншоты игр. Чтобы привлечь пользователей, издатели приложений делают упор не на яркий или привлекательный интерфейс, а на полезные функции приложения.
Важно, чтобы текст на скриншотах легко читался не только при переходе на страницу приложения, но и в поиске. Шрифт должен быть крупным и контрастировать с фоном. Изображения должны содержать как можно меньше текста.
Чтобы убедиться, что у вас есть правильный текст для снимков экрана вашего приложения, проверьте, можете ли вы читать текст на устройстве с маленьким экраном.
Ориентация и композиция скриншота
Разработчики предпочитают использовать вертикальную ориентацию, что позволяет им одновременно показывать три снимка экрана в результатах поиска и делиться с пользователем дополнительной информацией о приложении. Горизонтальные скриншоты чаще используются для игр, на страницах которых есть видео.
Чтобы не вводить пользователя в заблуждение, формат скриншотов должен соответствовать направленности самой игры. Только 20% издателей приложений в App Store и Google Play используют горизонтальную ориентацию. Издатели игр редко используют панорамную композицию. Многие разработчики добавляют панорамную композицию только на первых двух снимках экрана. В исследовании визуальных трендов 2019 года мы писали, что панорамная композиция может мотивировать пользователей пролистывать страницу приложения дальше. Но чтобы проверить, влияет ли этот формат на конверсию приложений в вашей категории, нужно провести A/B-тестирование.
Наличие устройства
Как правило, на скриншотах изображено устройство с интерфейсом приложения. Устройство есть на 82% страниц приложений в App Store и Google Play.
Размещение изображения устройства усложняет процесс создания скриншотов. Например, в App Store нужно поместить на скриншот устройство, которое подходит под размер экрана 5,5" или 6,5". В Google Play важно не забывать менять старые устройства с большой рамкой на новые, практически безрамочные.
Создание всеобъемлющего видео для предварительного просмотра приложения
В отличие от обычных издателей приложений, разработчики игр больше используют видео. Ведь яркий и динамичный геймплей на скриншотах не передать. Видео, наоборот, может очень хорошо показать игровой процесс. Основная цель издателей — не показать все полезные функции приложения, а заинтересовать пользователя сеттингом, качеством графики, экшеном и хорошей игровой физикой.
Звук, текст и формат видео
Почти все видео сопровождаются аудио. Большую часть времени вы можете услышать динамичную музыку или звуки, присутствующие в игровом процессе. Разработчики App Store добавляют текст к видео в 60% случаев. Текст описывает основные действия, которые пользователь выполняет в игре, и побуждает установить приложение.
При этом в Google Play текст используется только в 10% игровых приложений. Как правило, разработчики просто показывают геймплей без каких-либо текстовых комментариев.
Оптимизируйте метаданные вашего магазина приложений для игр
Вы можете сделать прямой перевод имени и описания, но имейте в виду, что это может не улучшить конверсию на чужой территории. Поскольку прямые переводы в большинстве случаев неточны в выражении реального смысла предложения.
Когда дело доходит до локализации имени приложения, вы должны быть осторожны и обязательно использовать важные ключевые слова, которые выражают основные функции приложения, ближе к началу их тегов заголовков. Процесс локализации приложения для другой страны очень похож на процесс ASO на английском языке.