Подходят ли влиятельные лица поколения Z для вашего бренда?

Поколение Z, или «Поколение Z», как его чаще называют, от создания вирусных танцевальных конкурсов до придания пикантности отношениям с парой волшебных леггинсов , становится могущественным поколением прирожденных влиятельных лиц в социальных сетях. Тем не менее, несмотря на свои врожденные творческие таланты и навыки создания контента профессионального уровня, бренды и компании все еще учатся взаимодействовать с этой новой группой потребителей и продавать ее. Вот где мы вступаем. В этом посте мы говорим обо всем, что касается поколения Z, от их покупательной способности до ценности их влияния, так что берите ручку, транслируйте Sour Оливии Родриго и приготовьтесь делать заметки.

Познакомьтесь с поколением Z

Чтобы понять любую новую потребительскую аудиторию и то, как они будут влиять на стратегию вашего бренда, вы должны начать с раскрытия основ — кто они, что ими движет и что они ценят. Потребители поколения Z родились в период с 1995 по 2009 год и в настоящее время составляют 41% населения мира. С покупательной способностью только в США, которая оценивается в 143 миллиарда долларов — цифра, которая будет только расти по мере взросления рабочей силы — поколение Z готово стать уникально мощной аудиторией инклюзивных, прогрессивных, глобально мыслящих и вдумчивых потребителей. Как подробно описано в статье Facebook IQ:

[Поколение Z] унаследовало мудрость бумеров, независимость поколения X и уверенность миллениалов, развивая при этом собственное мировоззрение «я — это мы». Представители поколения Z считают себя частью чего-то большего. Принимая и возвышая других, они видят, что поднимаются и сами.

Понимание влиятельного поколения Z

Характеристики поколения Z «я — это мы» воплощаются в жизнь в контенте, которым они делятся в своих социальных сетях, в первую очередь в Instagram, TikTok, Snapchat и YouTube. Любопытство и взаимность, присущие поколению Z, помогают формировать их контент. Они руководствуются аутентичностью и требуют того же от представителей СМИ и от брендов. В каком-то смысле инфлюенсеры поколения Z представляют собой полную противоположность влиятельным миллениалам, предпочитающим делиться реальным, урезанным опытом и свежими взглядами со своими сообществами.

В чем влиятельные лица поколения Z действительно преуспевают в предоставлении брендам уникальных ценностных предложений, так это в их легком владении цифровыми средами, способности развивать вовлеченные онлайн-сообщества и страсти к включению активности в свои платформы.

• • Влиятельный представитель поколения Z хорошо разбирается в цифровых технологиях. Как первое поколение, которое считается цифровым аборигеном, представители поколения Z полностью укоренились в виртуальной составляющей современной жизни. Создание видеороликов, внедрение вирусных трендов и создание умных мемов — вторая натура влиятельного поколения Z, у которого, вероятно, никогда не было ничего, кроме смартфона. Они создатели контента с рождения.
  • Влиятельный представитель поколения Z — это «генеральный директор» по созданию онлайн-сообществ. Хотя Интернета и социальных сетей не стоит бояться, они могут оказаться ошеломляющими, учитывая объем информации, которую они постоянно выкачивают. Чтобы убедиться, что контент, бренды и средства массовой информации, которые они потребляют, соответствуют их ценностям, представители поколения Z обращаются к непосредственным отзывам доверенных лидеров, таких как лидер мнений поколения Z, чтобы направлять свои системы ценностей. Поколение Z относится к онлайн-отношениям наравне с реальной дружбой — просто прочитайте раздел комментариев любого влиятельного лица из поколения Z, чтобы увидеть непоколебимую поддержку и групповой менталитет.
  • Влиятельный представитель поколения Z является катализатором перемен. Как объясняет Facebook IQ, это поколение «часто отбрасывает разногласия и сплачивается вокруг дела ради общего блага». И, в свою очередь, они ожидают, что бренды, с которыми они сотрудничают, будут делать то же самое и использовать свои платформы, чтобы предлагать обществу ценность, выходящую за рамки банальностей. Инфлюенсеры поколения Z всегда уделяют первостепенное внимание аутентичности при создании контента. Они с меньшей вероятностью поддержат то, во что не верят, что говорит о партнерских отношениях, которые они завязывают с брендами и компаниями.

Решите, подходит ли поколение Z для вашего бренда

Как и в любом партнерстве с влиятельными брендами, существует необходимый процесс оценки, который необходимо пройти, прежде чем принять решение о потенциальном инфлюенсере поколения Z. Ознакомьтесь с нашим Руководством по оценке влиятельных лиц и сопутствующим блогом , чтобы убедиться, что ваш потенциальный влиятельный человек отметил все пункты, такие как соответствие бренду, общие ценности и культурное доверие.

Для начала ответьте на следующие вопросы, чтобы определить, имеет ли смысл партнерство с поколением Z для вашего бренда.

• • Подходит ли ваш бренд и/или доступен ли он для более молодой аудитории?
  • Достигнет ли инфлюенсер поколения Z целевую или неиспользованную аудиторию вашего бренда?
  • Сможет ли более молодая аудитория найти ценность в вашем бренде при правильном инфлюенсере и/или кампании?

Помните: влиятельные лица поколения Z обладают уникальной ценностью и могут помочь вашему бренду охватить новую аудиторию заинтересованных потребителей, но если между ними существует явный разрыв, не форсируйте это. Вот краткий пример:

Недавно PLANOLY стал партнером создателя Deja Foxx , который основал GenZ Girl Gang , сообщество, сосредоточенное на преодолении разрыва между поколениями. Дежа поделилась, как она использует PLANOLY для планирования и планирования своего контента, используя фильтр проектора от TikTok. Выдающееся видео продемонстрировало, как простые концепции могут быть максимально реализованы через призму творчества поколения Z.

Независимо от того, решите ли вы работать с влиятельным лицом поколения Z или нет, у вас есть возможность учиться у молодого поколения. Они запускают вирусные тренды, привлекают внимание каждой аудитории и создают оригинальный и аутентичный контент — урок, который любой бренд может применить к своей стратегии.