Гендерный маркетинг: должны ли маркетологи формировать или разрушать стереотипы?

В течение многих лет в мире широко использовалась реклама, основанная на гендерных стереотипах. Женщины часто сочетаются с продуктами, предназначенными для кухни, в то время как мужчины замечают более физически сложные действия. Но по мере того, как общество продолжает развиваться, многие отрасли начинают меняться и бросать вызов нормам, касающимся гендерных предубеждений и сексуальности.

Гендерное равенство стало решающим фактором в современной потребительской культуре. Компании и бренды пересматривают свои стратегии, чтобы влиять на решения покупателей о покупке. Вместо того, чтобы ориентироваться на определенный пол в своем маркетинге, компании постоянно пытаются разрушить стереотипы.

Что такое гендерный маркетинг?

Гендерный маркетинг нацелен на мужчин и женщин как на отдельные группы и предполагает роль каждой из них на основе стереотипных норм. Маркетинговые кампании, ориентированные на женщин, будут сочетаться с пастельными тонами и светлыми темами. В товарах для мужчин обычно используются более темные оттенки серого, черного и синего, но они представляют собой более физически сложные виды деятельности.

Эти маркетинговые стереотипы восходят к векам, когда считалось, что мужчины и женщины могут выполнять только определенные роли. Но по мере того, как мир постепенно отходит от этих традиционных норм, рынки также меняют свои подходы, чтобы удовлетворить новые потребности и требования.

Какое значение имеет гендер в маркетинге?

Для многих маркетологов пол обычно считается основным фактором при выборе новых кампаний и продуктов. В зависимости от того, как сообщение доставлено, оно может положительно или отрицательно повлиять на идеалы и взгляды вашей целевой аудитории. Это может изменить взгляды ваших клиентов на ваш бренд и то, как они взаимодействуют с вами.

Хотя все больше людей начинают отдавать предпочтение гендерно-нейтральной рекламе, некоторые компании все еще могут добиться успеха, используя эту тактику. Но обычно это касается только тех, кто специализируется на услуге, необходимой представителям определенного пола.

Современные факты и статистика гендерного маркетинга

Многие миллениалы и представители поколения Z отказываются от традиционных гендерных ролей и принимают новые концепции, помимо идентификации себя как мужчину или женщину. Вот некоторые статистические данные, которые показывают влияние пола на маркетинг.

• 50% миллениалов рассматривают пол как спектр. ( Хаффпост )

Некоторые миллениалы считают, что есть люди, которые могут не подпадать под обычные категории. Как потребитель, некоторые маркетинговые сообщения, представляющие гендерные стереотипы, могут быть сочтены оскорбительными. Это также выставляет организацию, которая осуществляет этот маркетинг, в негативном свете.

• 81% представителей поколения Z не верят, что пол может определять человека так же, как это было в прошлом. ( Американская ассоциация маркетинга )

Сегодня молодые люди принимают концепцию гендерного несоответствия, когда люди могут быть не только мужчинами и женщинами. Это проливает свет на более широкую форму экспрессионизма, где каждый может выбрать тот спектр, с которым он себя идентифицирует. К ним относятся бигендерные, небинарные, трансгендерные и другие.

• В 2018 году опрос показал, что 79% родителей хотят, чтобы их дети действовали вопреки гендерным стереотипам. ( Ученый-семантик )

Респонденты считали, что дети должны как можно больше находиться в гендерно-нейтральной среде. Этот процесс может помочь защитить их от гендерных стереотипов, которые могут негативно повлиять на то, как они видят себя и окружающих. Затем дети могут без колебаний выражать свои чувства.

• 92% специалистов по маркетингу не верят, что изображают женщин стереотипно. ( Американская ассоциация маркетинга )

Многие бренды, известные производством гендерно ориентированных продуктов, переходят к новым подходам к тому, как они доносят свои сообщения. Но поскольку многие потребители знают конкретный бренд на основе его гендерно-ориентированных продуктов, становится все труднее определить, действительно ли они отвергают гендерные стереотипы или нет.

• 85% женщин считают, что гендерная реклама должна соответствовать современным тенденциям при их изображении. ( БизнесДИТ )

Современные женщины прошли долгий путь, совершив множество подвигов во всех отраслях. Тем не менее, они продолжают чувствовать, что их недостаточно справедливо представляют, когда дело доходит до того, как их изображают в СМИ. Помимо своего пола, все больше женщин хотят чувствовать себя уполномоченными и относиться к ним как к равным на всех уровнях.

Гендерный маркетинг отталкивает или продает? Плюсы и минусы

Сегодня гендерный маркетинг может отталкивать многих современных зрителей. Но есть ряд причин, по которым маркетинговые агентства продолжают использовать эти стратегии. Взгляните на плюсы и минусы этого подхода.

Плюсы

• Продает различные товары для определенного пола

Ориентация на конкретную аудиторию позволяет вам найти нишу, которая может сделать ваш бренд узнаваемым. Также может быть проще создать базу лояльных потребителей, где вы сможете более точно понять их потребности.

• Узнаваемость бренда

Гендерный маркетинг может принести вам предвзятость к определенной демографической группе. Например, известно, что спрей для тела Axe специализируется на мужских дезодорантах и ​​ароматах. Хотя они также продают товары для женщин, бизнес получил признание благодаря своему опыту работы в этой нише.

• Ориентация на конкретные потребности потребителя

Некоторые бренды специализируются на предоставлении товаров и услуг для удовлетворения определенных гендерных потребностей. Несколько примеров могут включать в себя различные типы лекарств, средств гигиены и даже вспомогательные средства. В этом случае люди с большей вероятностью будут покупать у компаний, которые разбираются в этом вопросе.

Минусы

• Увековечивает ограничивающие гендерные роли, идеалы и стереотипы

Те, кто не согласен с гендерными стереотипами, могут не оценить бренды, использующие эту тактику. Также можно предположить, что ваш бренд верит в определенные роли и идеалы, которые ограничивают то, что человек может и не может делать в зависимости от пола.

• Может оттолкнуть определенную аудиторию

Попытка апеллировать к одному полу может заставить других чувствовать себя отчужденными. Бренды, использующие гендерный маркетинг, также могут вызвать негативную реакцию, которая может оттолкнуть потенциальных клиентов.

• Современное поколение считает его устаревшим

Современная аудитория считает, что гендерный маркетинг может быть неуместным по сегодняшним общественным стандартам. Таким образом, это можно считать не относящимся к тому, что им нужно и с чем они хотят себя ассоциировать.

Примеры гендерного маркетинга: 4 бренда, ломающие гендерные стереотипы

Стремясь поддержать движение за гендерное равенство, многие бренды пересматривают свои кампании, чтобы сделать их более открытыми для всех. Это позволяет бизнесу больше узнать о своей аудитории, а его клиенты могут получить необходимую им поддержку. Вот взгляд на некоторые из компаний, которые поддерживают несоответствие.

• Dollar Shave Club - реклама «Готовься»

Кампания Get Ready признает, что пол не должен ограничивать человека и его потребности в уходе. Вместо того, чтобы создавать отдельные продукты для мужчин и женщин, компания позволяет всем использовать свою продукцию любым способом.

• Голубь — проект #ShowUs

Кампания #ShowUS отходит от традиционных стандартов женской красоты. Вместо этого функция расширяет возможности своей аудитории и учит их любить и быть уверенными в себе. Независимо от их недостатков, красота определяется их собственными терминами.

• L'Oreal - не проблема

В партнерстве с журналом Vogue в специальном выпуске представлены состоявшиеся женщины старше 50 лет. Кампания направлена ​​на борьбу с дискриминацией по возрасту, показывая, что пожилые женщины все еще могут добиться большего. Он также напоминает своей аудитории, что старение — это нормальный процесс в жизни, и его не следует рассматривать как проблему в вашей карьере.

• GoldieBlox — инженерная игрушка для девочек

GoldieBlox стремится «вдохновлять девочек так же, как Lego вдохновляет мальчиков». Компания получила известность после своей рекламы Super Bowl, в которой девочки собирали сложные игрушки, отвергая стереотип «принцессы». GoldieBlox продолжает создавать игрушки, игры и развлечения для девочек, чтобы развивать их интерес к технике и решению проблем.

Дальнейшее развитие с современными движениями

Гендерные стереотипы влияют на общество во многих отношениях, особенно в отношении повседневных продуктов, которые люди используют. Однако по мере того, как мир становится все более либеральным в своем выражении, маркетологи постепенно отказываются от этих традиционных ярлыков.

Когда требования разных полов могут так сильно отличаться друг от друга, гендерный маркетинг превращается в сложную область. Некоторые подходы могут работать, а другие считают их устаревшими. Тем не менее, когда вы научитесь тщательно переопределять эти так называемые роли, вы сможете создавать новые стратегии, которые могут расширяться и связываться с вашей аудиторией.

Узнайте, как вы можете продолжить движение по разрушению гендерных стереотипов, сотрудничая с агентством цифрового маркетинга, таким как Spiralytics. Свяжитесь с нашей командой сегодня для консультации.

Часто задаваемые вопросы о гендерном маркетинге

1. Насколько эффективна гендерная реклама?

Гендерный маркетинг может быть успешным, если вы специализируетесь и понимаете потребности своей целевой аудитории. В противном случае это может иметь обратный эффект и оттолкнуть вашу аудиторию.

2. Как потребители воспринимают гендерно ориентированные маркетинговые сообщения?

Потребители не хотят чувствовать себя отчужденными от группы или вынужденными соответствовать определенному стандарту. Они часто ищут бренды, которые соответствуют их убеждениям и понимают, чего они хотят и в чем нуждаются.

3. Гендерные роли сегодня неактуальны?

Гендерные роли остаются важной частью современного общества. Молодые зрители выражают себя за пределами стандартных мужских или женских ролей и выходят за рамки спектра. Сегодня все больше людей открывают для себя идею других идентичностей, таких как небинарность, бигендерность и т. д.

4. Как гендерный маркетинг может создавать стереотипы?

Гендерный маркетинг строит стереотипы, основанные на представлениях о том, что мужчина или женщина могут и чего не могут делать. Это создает образ, который побуждает других людей вести себя таким образом, чтобы следовать этим ролям.

5. Как гендерные стереотипы влияют на общество?

Гендерные стереотипы могут изменить то, как человек видит себя и окружающих. Это также может повлиять на то, как они воспринимают мир в работе. В результате это может вызвать несоответствие между убеждениями о том, как кто-то должен соответствовать определенным ярлыкам.