7 способов использовать геотеги в вашей стратегии цифрового маркетинга

В настоящее время бренды используют все имеющиеся в их распоряжении инструменты для сбора соответствующей информации о своих клиентах и ​​предоставления им индивидуального опыта. Один из многообещающих способов сделать это — использовать геотеги и геотаргетинг в вашей стратегии цифрового маркетинга.

Однако, хотя это и не новая практика, многие компании до сих пор не используют ее в своих интересах и/или не до конца понимают, как она работает.

Итак, как использовать геотеги, чтобы повысить узнаваемость и эффективность вашего бизнеса в Интернете?

В этой статье мы объясняем основы георелевантного маркетинга и предлагаем 7 способов извлечь выгоду из локализации вашего контента и цифровых активов.

Читайте и делайте заметки!

Что такое геотегирование?

Гео-теги — это тип разметки, который помечает изображение местом, где оно было снято. Он состоит из точных координат, включая долготу и широту.

Геотег может быть автоматически применен к файлу в момент его получения или добавлен вручную с помощью специализированного программного обеспечения. Современные телефоны и некоторые цифровые камеры используют GPS для точного определения и сохранения местоположения фотографии.

Информация встроена в данные EXIF ​​(Exchangeable Image File Format) файла изображения, которые представляют собой технические метаданные о том, когда и где была сделана фотография, на каком устройстве и т. д. Существуют инструменты, позволяющие пользователям просматривать данные, и его также могут прочитать поисковые системы, когда они сканируют и индексируют онлайн-изображения.

Помимо фотографий, геотег можно применять к другим типам онлайн-контента, таким как реклама, страницы веб-сайтов, электронные письма, публикации в социальных сетях и т. д.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг – это процесс идентификации, мониторинга и/или использования информации о местоположении человека с целью предоставления ему контента, имеющего отношение к местоположению.

Информация о местонахождении человека извлекается из данных GPS, IP-адресов, запросов поисковых систем о названии местоположения, тегов социальных сетей, настроек мобильного приложения или ручного ввода. Другими словами, он может автоматически предоставляться устройством, которое использует человек, или же он может отметить его самостоятельно.

Компании используют геотаргетинг, чтобы предоставлять более актуальную информацию своим клиентам и персонализировать их опыт.

Почему геотеги и геотаргетинг важны в маркетинге?

Гео-теги и геотаргетинг позволяют компаниям использовать онлайн-каналы, чтобы позиционировать себя и своих клиентов в одном и том же месте на карте. Это позволяет им лучше продавать свои локализованные продукты и услуги, продвигать свои обычные магазины и привлекать заинтересованных онлайн-пользователей.

Кроме того, это помогает алгоритмам различных онлайн-платформ легче соединять точки и предоставлять ваш контент нужным клиентам, в нужное время и в нужном месте.

Эти две технологии можно использовать в поисковом маркетинге, локальной SEO-оптимизации, маркетинге в социальных сетях, электронной почте, сегментации потенциальных клиентов и практически в любой онлайн-деятельности, которая зависит от местоположения.

Компании, которые могут извлечь из них наибольшую выгоду:

• Местный бизнес.
• Организации с магазинами/офисами в нескольких местах.
• Организации, которые имеют разные маркетинговые стратегии для разных мест.
• Компании, организующие мероприятия и т.д.

Как использовать геотеги и геотаргетинг в маркетинге

Теперь давайте посмотрим, как геотеги и геотаргетинг могут принести пользу вашей маркетинговой стратегии:

1. Улучшите локальное SEO

Добавление геотегов на ваш веб-сайт и фотографии, которые вы загружаете, может помочь вам появляться в более релевантных местных результатах поиска и улучшить ваши усилия по локальному SEO.

Добавляя изображения с геотегами на главную страницу, страницу контактов и другой соответствующий контент на своем веб-сайте, вы можете сделать свой контент более удобным для поиска пользователями поблизости, которые интересуются продуктами и услугами, похожими на ваши. Вам также следует рассмотреть возможность публикации соответствующего контента и его оптимизации с использованием местных ключевых слов.

Кроме того, если вы используете разные локализованные версии своего веб-сайта, вам следует использовать геотеги для обозначения местоположений. Таким образом, Google будет легче доставлять нужную версию пользователям.

Конечно, Google может извлекать эти метаданные автоматически на основе информации в вашем контенте, однако опыт показывает, что каждый крошечный бит данных, который вы предоставляете, помогает, так почему бы не сделать это.

Кроме того, убедитесь, что ваша учетная запись Google My Business оптимизирована с использованием правильных ключевых слов с геотаргетингом и содержит высококачественные и убедительные фотографии со всеми необходимыми метаданными, геотегами и соответствующим альтернативным текстом.

Например, в поиске Google, независимо от того, вводит ли пользователь локальный или общий запрос, если у Google есть доступ к их местоположению (а мы все знаем, что в большинстве случаев он это делает), алгоритм предоставляет релевантные результаты поиска. на их площадь.

Это означает, что если клиент в Сиэтле ищет в гугле «магазины музыкальных записей», а вы являетесь владельцем музыкального магазина, вы хотите, чтобы они могли найти вас.

Чтобы иметь возможность сделать это, вам нужно надежное локальное SEO, подкрепленное геотегами и геотаргетингом.

2. Усильте свою стратегию в Instagram

Как и Google, Instagram в полной мере использует как геотеги, так и геотаргетинг.

Вы можете пометить контент, который вы публикуете, и добавить хэштеги, соответствующие местоположению, которые автоматически сделают его более заметным для людей в этих местах. Это повысит вовлеченность ваших постов и может привести к созданию более прочной связи с подписчиками в вашем регионе.

Кроме того, вы сможете привлечь лучших последователей, т. е. людей, которые с большей вероятностью посетят ваш офис и воспользуются вашими услугами.

Кроме того, инструменты бизнес-профиля Instagram позволяют вам лучше понять, где находится большая часть вашей аудитории, как люди из разных областей взаимодействуют и в какое время дня они наиболее активны.

Основываясь на этой информации, вы можете улучшить свою стратегию, лучше настроить таргетинг своих сообщений, повысить свое присутствие и повысить эффективность своего профиля.

Например, если вы обнаружите, что ваша самая верная аудитория находится в Лос-Анджелесе, вы можете сосредоточиться на публикации большего количества постов, которые сделают их счастливыми, предоставить больше локализованных предложений и найти способы еще лучше привлечь их.

Однако этот инструмент также позволяет вам увидеть места, где ваша стратегия не работает, и выяснить, почему.

Если у вас есть несколько офисов и/или локализованных служб, вам следует рассмотреть возможность запуска разных учетных записей для каждого из них. Это даст вам более подробный взгляд на вашу аналитику, позволит вам лучше нацелить свои усилия и создать индивидуальный подход для каждой аудитории.

3. Лучше ориентируйтесь на рекламу и публикации в Facebook

Объявления Facebook позволяют точно настраивать геотаргетинг и предлагают подробную сегментацию в зависимости от местоположения вашей аудитории. Вы можете настроить таргетинг на города, регионы и целые страны. Кроме того, в зависимости от вашей кампании, вы можете настроить различные наборы объявлений, которые нацелены на все это.

Дело в том, что аудитория на Facebook, в том числе и ваши подписчики, может быть весьма разнообразной, и, как следствие, сложно добиться результатов, предполагающих реальное вовлечение и конверсию. Для этого вам нужно ориентироваться на правильную демографию.

Например, если вы продвигаете местное мероприятие, людям из других регионов страны могут понравиться ваша страница и посты, но это не значит, что они соберут чемоданы и придут лично.

Однако, если вы геотегируете свои сообщения и фокусируете свою рекламу на ограниченном диаметре на карте, существует более высокая вероятность того, что люди, которые участвуют, будут действительно заинтересованы в вашем мероприятии и могут посетить его.

Так вы не будете тратить бюджет на бессмысленные лайки и тщеславные метрики и добьетесь лучших результатов.

4. Повысьте эффективность рекламы PPC

Источник

Объявления Google с оплатой за клик позволяют осуществлять точный географический таргетинг. Вы можете закрепить местоположение на карте и настроить желаемую целевую область, и реклама будет отображаться в результатах поиска по релевантным запросам. Google либо будет использовать местоположение пользователей, выполняющих поиск, либо, в зависимости от дополнительных факторов, может показать его людям, которые недавно посетили это место или проявили к нему интерес.

Например, если вы находитесь в Чикаго и гуглите «пиццерии в Вермонте», алгоритм может предположить, что вы планируете поездку, и позже в тот же день вы увидите кучу объявлений от продавцов в Вермонте в поисковой выдаче. и по всей контекстно-медийной сети Google.

Кроме того, когда у вас есть несколько местоположений, окупается создание и оптимизация рекламы PPC для каждого из них, чтобы вы могли лучше ориентироваться на аудиторию на основе их географического положения. Вы можете настроить копию, чтобы она соответствовала культурным различиям, добавить информацию и предложения для конкретного местоположения и, по сути, создать объявление, на которое пользователь с большей вероятностью нажмет.

5. Обновите свое мобильное приложение

Если у вас есть мобильное приложение, вы можете использовать его для персонализации взаимодействия с пользователями в зависимости от их географического положения. Вы можете отправлять им предложения с ограниченным сроком действия, действительные только для ближайшего из ваших обычных магазинов, push-уведомления с соответствующей информацией, партнерские предложения, доступные поблизости, и т. д.

Кроме того, основываясь на истории их местоположений, вы можете получить более полное представление о местах, которые они часто посещают, сколько времени они там проводят, что покупают и в какое время дня. Это может дать вам лучшее понимание их профиля, личности и потребительских привычек, и вы сможете соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Тем не менее, убедитесь, что вы осторожны в своем подходе, есть тонкая грань между наблюдением и шпионажем, и вы не хотите оказаться на неправильной стороне.

6. Персонализируйте свои маркетинговые кампании по электронной почте

Хорошо известно, что персонализация является ключом к успешному маркетингу по электронной почте. Один из способов приблизиться к этому — сегментировать аудиторию на основе демографических данных и местоположения.

Настроив геотаргетинг на свой список адресов электронной почты, вы можете предоставлять персонализированные предложения, которые лучше всего соответствуют профилю и потребностям вашего клиента, повысить вовлеченность и значительно повысить конверсию.

В зависимости от вашей деятельности вы можете настроить таргетинг на определенные страны, регионы, города или даже районы и предоставить своим пользователям специальные предложения, бесплатную доставку, соответствующий контент и все, что применимо в вашем случае.

Например, если вы управляете сетью книжных магазинов и открываете новую локацию, имеет смысл ориентироваться только на людей, живущих в этом городе и его окрестностях. Вы можете пригласить их в программу лояльности, предложить специальные скидки и/или подарки для первых людей, которые посетят новый магазин, или просто предоставить карту и инструкции, как вас найти.

Кроме того, если вы планируете торжественное открытие, вы можете держать их в курсе обновлений и информации.

Отправка этих сообщений по всему вашему списку адресов электронной почты может расстроить людей, которым эта информация не имеет отношения, и заставить их вообще отказаться от подписки на вашу рассылку.

7. Бонус: как НЕ использовать геотеги и геотаргетинг

Проще говоря, не будьте преследователем. Одно дело использовать данные с согласия клиента и в целях, которые ему удобны, и совсем другое — вторгаться в его частную жизнь нежелательными сообщениями и предупреждениями.

Если вы используете геозону в своих приложениях или иным образом отслеживаете, где ваши клиенты проводят свое время, обязательно обращайтесь к ним только с сообщениями, которые они хотят и могут найти полезными.

С этой целью вы можете распространять опросы, в которых просят людей подписаться на различные типы предложений и уведомлений, предлагать им персонализировать свой выбор при установке вашего приложения или подписке на ваши информационные бюллетени или предоставлять другие варианты согласия, относящиеся к вашим цифровым каналам.

Суть не в том, чтобы подкрасться к людям и заставить их поверить, что вы слишком много знаете и получили их данные нечестным путем.

Нижняя линия

Одним из самых больших преимуществ Интернета является то, что он предоставляет потребителям и брендам неограниченные возможности для бизнеса. Однако, когда дело доходит до локализованных потребностей, это может стать скорее препятствием, чем преимуществом.

Знание того, где находятся ваши клиенты, и информирование их о том, где находитесь вы, — отличный способ облегчить обнаружение вашего бренда, привлечь новых клиентов и наладить связь с вашей аудиторией.

Гео-теги и гео-отслеживание — это две технологии, которые позволяют вам лучше позиционировать свой бренд не только в Интернете, но и на карте. Таким образом, вы сможете появиться на радаре ближайших пользователей, которые ищут продукты и услуги, подобные вашим, и произвести впечатление там, где это важно.