Продвинутые советы по SEO: зарегистрируйтесь в Google Discover

В настоящее время существует два основных способа поиска пользователями новостей и информации. Активный — это выполнение запросов в поисковых системах по конкретным темам и/или интересующим их тенденциям. Пассивный — это просмотр новостных веб-сайтов, цифровых издателей и каналов социальных сетей. И поскольку Google пытается участвовать во всех аспектах нашего существования в Интернете, неудивительно, что компания начала искать способы реагировать на такое поведение пользователей. Похоже, им удалось это сделать с помощью Google Discover.

Это контент-платформа, на которой пользователи могут просматривать подборку статей и историй в зависимости от своих интересов. Он начинался в 2017 году как Google Feed, но позже был переработан с новым названием и новыми функциями. Он хорошо интегрирован с устройствами Android, и к нему можно получить доступ на мобильных телефонах через приложение Google или проведя пальцем прямо с главного экрана на некоторых устройствах.

Discover принципиально отличается от поиска тем, что здесь пользователь получает информацию, не вводя конкретный запрос. Предложения в ленте индивидуальны для каждого пользователя и выбираются алгоритмом Google на основе предыдущих недавних поисков.

Однако пользователи имеют некоторый контроль над отображаемой им информацией. Под каждой статьей есть меню, позволяющее пользователю поделиться ею, поставить лайк или оставить отзыв, если она ему не интересна. Они также могут управлять своими интересами и следить за темами, которые им нравятся, чтобы видеть больше из них в своей персонализированной ленте.

Параметры приложения Google Discover

Лента обычно ориентирована на последние новости, имеющие отношение к интересам пользователя. Он также может содержать вечнозеленый контент, который не был недавно опубликован, но соответствует недавней истории поиска человека в Интернете и его интересам.

Популярность Discover делает его отличной платформой для привлечения дополнительного трафика на веб-сайт. Но есть одна загвоздка. Хорошей новостью является то, что весь контент, проиндексированный Google, может отображаться в Discover. Плохая новость, по крайней мере, с точки зрения SEO, заключается в том, что нет конкретного способа оптимизировать ваш контент, чтобы убедиться, что он отображается. Основными факторами, влияющими на алгоритм, определяющий, какой контент показывать, являются интуиция, свежесть и релевантность. И интуитивную прозорливость невозможно оптимизировать.

Однако есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что вы соответствуете всем требованиям, установленным Google. Читайте дальше, чтобы найти практические идеи, которые помогут вам увеличить шансы на попадание вашего контента в список.

1. Делайте выдающийся контент

При оптимизации для сервисов Google создание первоклассного контента всегда является первым правилом, если вы хотите добиться успеха.

Чтобы ваши статьи более подходили для показа в Discover, вы должны следовать основным критериям Google для создания хорошего контента и соблюдать официальную политику Discover Content.

В общем, суть состоит в том, чтобы избегать всех видов тактики, которые пытаются манипулировать общественным мнением, распространять ложную информацию, обманом заставлять пользователя открыть статью или создавать неудовлетворительный общий пользовательский опыт.

Начните с проверки того, что вы выполнили шаги из этого контрольного списка:

• Заголовки по пунктам . Заголовки должны отражать суть контента и давать пользователям четкое представление о том, чего ожидать. Следует избегать сенсационных или преувеличенных заголовков, если вы не уверены, что сможете предоставить такую ​​же исключительную информацию.
• Очистить предварительный просмотр содержимого . То же самое касается всего содержимого предварительного просмотра, которое пользователь увидит в ленте (заголовок, фрагменты, изображения). Он должен служить для обеспечения реалистичного представления о том, что пользователь узнает после нажатия на историю.
• Никаких кликбейтов . Следует избегать контента, предназначенного для того, чтобы обманом заставить пользователя посетить веб-сайт, привлекая его под ложным предлогом.
• Текущее или вечнозеленое значение . Информация, представленная в Discover, обычно охватывает недавние события, которые имеют отношение к интересам пользователя. Тем не менее, он может содержать вечнозеленые статьи, которые не являются новыми для Интернета, но которые пользователь ранее не посещал. Оба типа контента должны быть оригинальными и представлять ценность для темы, которую они освещают.
• Надежность и прозрачность . Информация об авторе или компании, публикующей контент, должна быть достоверной и легкодоступной. Контент должен иметь отметку времени и четкие подписи.
• Большие изображения высокого качества . Визуальные элементы в статье, особенно заглавное изображение, должны быть привлекательными и хорошего качества. Истории, отображаемые в Discover, в основном представлены изображением, и обычно это первое, что привлекает внимание пользователя.

Простое следование этим правилам, конечно, не может гарантировать, что ваш контент будет хорошим или что он будет представлен в Discover. Но применяя их к контенту блога, который уже имеет надлежащее качество, вы можете чего-то добиться.

С Discover Google использует элемент интуитивной прозорливости в качестве основного фактора при отображении информации пользователям. Это означает, что нет никакого способа убедиться, что вы попадете в избранное, и это было четко указано в документации Google:

Учитывая случайный характер Discover, трафик из Discover менее предсказуем или надежен по сравнению с поисковым трафиком, и его следует рассматривать как дополнительный к вашему поисковому трафику. Это означает, что вы можете создавать и оптимизировать контент для удовлетворения определенных поисковых потребностей в трафике поисковых систем, но нет способа создать контент, который явно нацелен на сопоставление интересов Discover.

Однако, если вы уже создаете контент, соответствующий поисковому запросу вашей целевой аудитории, есть вероятность, что он также может отображаться в Discover.

Поскольку новостные веб-сайты являются одним из сегментов, наиболее часто показываемых в Discover, издатели должны сосредоточиться на создании значимого контента, демонстрирующего интересную информацию, ценное мнение и свежую точку зрения.

Срок жизни публикаций на платформе обычно составляет около трех дней. Но если ваш контент является вечнозеленым или предоставляет более целостный подход к событиям, которые могут оставаться актуальными через некоторое время, он может быть показан пользователю даже через несколько месяцев после публикации.

Оптимизируйте свои заголовки

Название и избранное изображение — это то, что определяет, решит ли пользователь открыть вашу статью или нет.

Как уже упоминалось, заголовки должны отражать содержание статьи или контента. Это не означает, что вы не можете проявить творческий подход и заставить их звучать более броско. Тем не менее, вы должны сосредоточиться на своих темах и четко изложить их. Вводящие в заблуждение или провокационные заголовки, которые не отражают суть предоставленной информации, могут привести к очень плохому и разочаровывающему пользовательскому опыту.

Еще один момент, который следует учитывать, — это длина заголовка. По нашим наблюдениям, ограничение видимости в Discover составляет до 100 символов. Но поскольку рамка узкая, количество отображаемых символов также зависит от длины каждого используемого слова.

Длина заголовка фида Google Discover.

В приведенном выше примере все заголовки длиннее и обрезаны в конце. Мы видим 83 символа из первого, 93 из второго и 100 из последнего:

Мик Флитвуд и Линдси Бэкингем примиряются, открывая новый реюнион-тур Fleetwood Mac

От аккумуляторов для электромобилей до капсульных такси: самый богатый человек Индии, похоже, готовится к вызову Илона Маска

В 12 лет он подвергся кибербуллингу на YouTube. К 15 годам он руководил прибыльным маркетинговым агентством для звезд Instagram.

Чтобы быть в безопасности, лучше всего придерживаться стандартных рекомендаций по длине заголовка, которые применяются, когда вы оптимизируете для поиска и сохраняете заголовки до 60-64 символов. При выборе заголовков по возможности избегайте длинных слов, чтобы они не были обрезаны.

Выбирайте привлекающие внимание изображения

Как и в случае с заголовками, изображения очень важны для привлечения внимания. В некоторых случаях хорошее изображение может вызвать клик пользователя, даже если заголовок не такой броский.

Привлекательные изображения, которые имеют отношение к вашему контенту или созданы специально для целей статьи, с большей вероятностью привлекут внимание пользователя, чем случайное стоковое изображение. Даже если вы не можете позволить себе использовать оригинальные визуальные эффекты, убедитесь, что по крайней мере ваша обложка привлекательна, качественна и свежа.

Размер изображения также очень важен. По этому поводу Google дал следующие рекомендации:

Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены настройкой max-image-preview:large или с помощью AMP.

Интересный пример показывает, что изображения размером 1600 x 840 пикселей показывают наилучшие результаты. Кроме того, он обнаруживает, что изображения Open Graph имеют приоритет перед избранными. Это означает, что если основной визуал в вашей статье плохого качества, но Open Graph лучше, Open Graph будет показан в Discover.

Однако самое главное, чтобы изображение соответствовало теме, которую вы освещаете. Как и в случае с заголовками, следует избегать вводящих в заблуждение изображений, которые используются только в качестве наживки.

Оптимизируйте свои страницы, чтобы они соответствовали критериям EAT

Как и контент, который появляется на первой странице результатов поиска, чтобы он попал на страницы Discover, он должен быть оптимизирован в соответствии с последними стандартами EAT.

EAT — это сокращение от «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» и представляет собой набор правил, разработанных Google для контроля качества страниц, отображаемых в результатах обычного поиска, и помощи владельцам веб-сайтов в их соблюдении.

Критерии наиболее строго применяются к страницам «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это страницы, посвященные здоровью и безопасности, закону, финансам, новостям, группам людей и т. д. Считается, что информация на этих страницах может повлиять на решения людей в реальной жизни, а если она вводящая в заблуждение или ложная, может иметь негативные последствия. влияние на их самочувствие.

Чтобы соответствовать стандартам, основное содержание страницы должно быть написано экспертом, глубоко разбирающимся в теме. Он должен содержать подробную и полную информацию, должен быть свежим, регулярно обновляться, а информация на нем должна быть достоверной.

Веб-сайт, страница и автор должны иметь бесспорную онлайн-репутацию и считаться авторитетом в отношении основного контента. Это должно быть подтверждено сторонними источниками и отзывами пользователей.

Чтобы считаться заслуживающей доверия, страница должна иметь четкие учетные данные об издателе и авторе. Веб-сайт, на котором был опубликован контент, должен демонстрировать прозрачную информацию о бизнесе или человеке, стоящем за ним, а также легкодоступные контактные данные.

Убедившись, что ваши страницы соответствуют этим критериям, вы не только улучшите взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте, но и повысите свой рейтинг. Это также может повысить вероятность того, что ваш контент будет показан в Discover, поскольку Google четко заявляет, что EAT является важным фактором:

Наши автоматизированные системы отображают в Discover контент с сайтов, которые имеют множество отдельных страниц, демонстрирующих компетентность, авторитетность и надежность (EAT). Те, кто хочет улучшить EAT, могут ответить на некоторые из тех же вопросов, которые мы рекомендуем владельцам сайтов задать для поиска. Хотя Search и Discover отличаются друг от друга, общие принципы EAT в том, что касается их применения к содержимому, схожи.

Сделайте свой сайт мобильным

Поскольку Discover — это платформа только для мобильных устройств, сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств само собой разумеется. Несмотря на то, что все еще есть веб-сайты, которые изо всех сил пытаются не отставать от изменений.

Важно отметить, что контент с веб-сайтов, у которых нет мобильной версии и которые не адаптивны, не будет отображаться в Discover. С обновлением Mobile-First Indexing они также не будут отображаться в результатах поиска. И это делает жизненно важным для каждого владельца веб-сайта принимать меры предосторожности и вовремя оптимизировать.

Ознакомьтесь с отчетом о производительности для Discover

Вы можете следить за эффективностью своего контента в отчете об эффективности Discover в Google Search Console.

Существует минимальный порог для показов, и как только ваш контент преодолеет его, вы сможете увидеть его в консоли и отслеживать, как он работает. Отчет похож на то, что мы привыкли видеть на экране и показывает клики, показы и CTR. Вы также можете фильтровать данные по страницам, местоположению или датам. Таким образом, вы можете увидеть, какие из ваших статей со временем стали популярными, и проанализировать, что принесло им преимущество.

Анализ данных даст вам представление о том, какие статьи работают лучше, и это может помочь вам улучшить результаты в будущем.

Другие практические идеи

Помимо официальных рекомендаций, есть некоторые идеи, которые люди обнаружили на практике, и они могут повысить ваши шансы увидеть ваш контент в ленте Discover.

Владейте своей собственностью в Google Knowledge Graph

График знаний — это база данных, которая помогает алгоритмам Google понимать мир и то, что в нем есть. Он состоит из сущностей, представляющих людей, места и вещи. Устанавливая связи между этими объектами, алгоритм поиска может лучше понимать запросы и показывать более релевантные результаты.

Чтобы помочь Обнаружению и Поиску работать лучше, Google добавил новый Тематический Слой к Графику. Его цель состоит в том, чтобы анализировать темы и подтемы, устанавливать связи между ними и понимать различные уровни развития темы. Таким образом, он может лучше понять ход ознакомления человека с предметом и оценить его знания по нему.

Это позволяет делать соответствующие предложения, основанные на интересах пользователя и уровне знаний по данному вопросу.

Наличие вашей онлайн-собственности в базе данных может помочь алгоритму распознать вас как действительный источник информации, проанализировать ваш контент и рассмотреть вас как вариант при отображении результатов Discover.

Это также означает, что ваш объект может быть связан с объектами, о которых вы пишете чаще всего, что повышает вероятность его появления.

Если вы являетесь авторитетом в этих темах и предоставляете контент, относящийся к разным уровням знаний, вы можете рассмотреть возможность добавления в квадратные скобки заголовков дополнительной информации. Например, вы можете пометить учебники как начальный, продвинутый или экспертный. Это сделает алгоритм более понятным, каким пользователям показывать контент.

Сделайте свой контент популярным в социальных сетях

Эксперимент Дж. Р. Оукса из Locomotive показывает, что популярность контента в социальных сетях также может играть важную роль в выборе алгоритма:

Святое дерьмо БАМ! Спасибо за все ретвиты. Выводы: дрянной машинный контент + куча репостов в Твиттере = карточка Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— Дж. Р. Оукс (@jroakes) 2 июля 2019 г.

Как показано в твите, он проверил свою теорию, сочинив статью с далеко не первоклассным содержанием и попросил своего подписчика ретвитнуть ее. Статья получила 118 репостов и 62 лайка, и, хотя она не соответствовала критериям контента Google, алгоритм счел ее достойной показа в Discover, потому что она оказалась горячей темой.

Это, конечно, не означает, что вы должны начать публиковать плохо написанные статьи, популярные в социальных сетях, только для того, чтобы получить трафик. Это, без сомнения, отразится на вашей репутации и может оттолкнуть лояльных последователей.

Но превращение ваших хороших статей в горячую тему и поощрение обсуждения вокруг них может стать шагом к тому, чтобы увидеть их в Discover.

Не пропускайте Open Graph и структурированные данные

Метаданные и структурированные данные очень важны. Сканеры могут лучше понять, о чем страницы. Это также важно при выборе информации для отображения в Discover.

Тематическое исследование, которое мы обсуждали ранее и которое показало, что изображения Open Graph имеют преимущество перед избранными, может быть не единственным в своих выводах.

Например, Ahrefs случайно обнаружил опечатку в их теге Open Graph og:title в заголовке их статьи, указанной в Discover, хотя информация на странице была написана правильно.

Это может означать, что, хотя Google заявляет, что «специальные теги или структурированные данные не требуются», метаданные играют важную роль в алгоритме Discover, и ее нельзя недооценивать.

Резюме

Показ ваших статей в Google Discover может привести к значительному увеличению трафика, даже если оптимизация для него может быть сложной задачей.

Ваша лучшая стратегия — продолжать создавать осмысленный контент, соответствующий критериям EAT, придумывать интересные, но четкие заголовки, добавлять привлекательные избранные изображения и хорошую мету.

Ознакомившись с основами, вы можете изучить различные стратегии, такие как стимулирование участия в социальных сетях, обработка метаданных и укрепление вашего присутствия в Интернете.