Как получить больше подписчиков на Pinterest

Опубликовано: 2018-05-21

Чтобы получить больше подписчиков на Pinterest, нужно понять платформу и то, как она работает. Хэштеги имеют значение? Что действительно работает в наши дни? Как найти свою аудиторию?

К счастью, в вашей маркетинговой стратегии Pinterest есть несколько простых настроек, которые могут помочь вам увеличить количество подписчиков, охват и ваш бизнес в сфере электронной коммерции. Это то, чем мы занимаемся сегодня на Ask Shopify.

Вопрос:

Я уже на Pinterest, потому что слышал, что это хорошее место для продвижения моего магазина и что люди в Pinterest с большей вероятностью будут покупать, но я не знаю, как расширить там свою аудиторию. Каковы наилучшие способы органически получить больше подписчиков на Pinterest?

Отвечать:

Чтобы создать успешный профиль на любой платформе социальных сетей, требуется много работы, и Pinterest не исключение. Тем не менее, хорошая вещь в работе с вашей учетной записью Pinterest заключается в том, что срок жизни булавки намного дольше, чем у вашего среднего твита или истории в Instagram.

Немного поработав заранее, вы можете настроить Pinterest, чтобы генерировать трафик и продажи в долгосрочной перспективе, а также показывать свои продукты новым людям, пока вы это делаете. Мы поговорили с Николасом Куинном, модератором сообщества здесь, в Shopify, чтобы получить его совет по расширению вашего присутствия в Pinterest.

Pinterest Маркетинг 101

Тактика, описанная в этой статье, предназначена для роста, но если вы ищете подробное руководство по маркетингу Pinterest, мы вам поможем.

Начните с маркетинга в Pinterest

Относитесь к Pinterest как к поисковой системе

Одна из вещей, которая отличает Pinterest от большинства социальных сетей, заключается в том, что люди часто используют его как поисковую систему. Например, у них будет обычная лента с пинами от учетных записей, на которые они подписаны, но они также перейдут прямо к строке поиска, когда ищут «простые вегетарианские рецепты».

Вот почему ключевые слова важны везде в Pinterest, от названий ваших досок до описания вашего профиля и описания ваших контактов. Вы можете создать список релевантных ключевых слов для вашего бренда прямо на Pinterest.

Допустим, вы продаете декор для детских комнат. Чтобы начать список ключевых слов, выполните поиск «питомник» на Pinterest.

Для вашего основного «детского» ключевого слова вы можете увидеть список потенциальных ключевых слов из двух слов, которые получают много поискового трафика. Эти комбинации ключевых слов могут дать вам идеи для описания ваших пинов, названий досок или даже идей о том, какой контент вы могли бы создать для своего магазина.

Присоединяйтесь или создавайте групповые доски

Поиск — не единственный способ привлечь новую аудиторию в Pinterest.

Групповые доски, где вы сотрудничаете с другими пользователями Pinterest, и у всех вас есть разрешение добавлять булавки на общую доску, могут помочь вашим булавкам отображаться для подписчиков ваших соавторов.

Вот как это работает.

Когда кто-то следит за вами, он следит за всеми вашими досками.
Они будут видеть контакты с ваших досок и ваших групповых досок в своей ленте.
Когда вы добавляете булавки на групповые доски, они будут видны вашим подписчикам и подписчикам ваших соавторов .

Однако, прежде чем вы окунетесь и присоединитесь к любой групповой доске, важно подумать, как ваши групповые доски будут работать с вашей общей эстетикой и как они подходят вашим существующим подписчикам.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Вот почему эта стратегия может быть лучше всего, когда вы объединяетесь с брендами, которые имеют схожую аудиторию и эстетику. Например, The Little Market объединилась с другими брендами из Лос-Анджелеса, чтобы создать групповую доску для подбора праздничных подарков, и в результате получилось согласованное и брендированное сотрудничество, в котором представлены все их продукты.

Команда Shopify по работе с социальными сетями также ведет групповую доску только для владельцев магазинов Shopify. Николас руководит доской, и у него есть несколько советов, о которых следует помнить, когда вы обращаетесь к любой групповой доске с запросом.

Подумайте, как это сочетается с вашим брендом. Если ваши контакты полностью отличаются от тех, что на доске, или ваши продукты не совпадают с доской, возможно, это не подходит для вашей компании.
Адаптируйте свою электронную почту. Когда вы отправляете записку с просьбой присоединиться к групповой доске, постарайтесь персонализировать электронное письмо, указав подробности о том, почему вы хотите присоединиться к доске, и как ваш бизнес будет хорошо сочетаться с доской.
Убедитесь, что вы соответствуете критериям. Если на групповой доске есть какие-либо особенности для новых участников, убедитесь, что ваш бизнес касается их всех, прежде чем отправлять запрос на присоединение.

Запланируйте свои пины

Поскольку Pinterest отличается от большинства других платформ социальных сетей, ваш график публикаций также будет другим.

Вы можете размещать сообщения чаще, чем на других платформах, не раздражая своих подписчиков, но это не значит, что вам нужно тратить часы в день на несколько разных досок. Вы также можете положиться на программное обеспечение для планирования, чтобы планировать свои выводы заранее.

Одним из самых популярных инструментов является Tailwind, который помогает планировать булавки на основе определенных временных интервалов, подобно тому, как вы планируете свои публикации для Facebook или Twitter. Вы также можете присоединиться к Tailwind Tribes, чтобы делиться своими булавками с другими людьми, которые ищут релевантный контент для публикации на своих досках.

Следите за своей аналитикой

Когда вашей целью является рост, цифры — ваш друг. Есть несколько способов, которыми вы можете определить новые способы расширения своего аккаунта с помощью аналитики Pinterest.

Pinterest покажет вам, какие из ваших пинов работают лучше всего за определенный период времени по трем основным показателям: показы, сохранения и клики. Эти три числа могут помочь вам выяснить, какие стили пинов и типы контента лучше всего работают с вашей существующей аудиторией.

Пины с большим количеством показов видят многие люди, но если два других числа низкие, это не побуждает их к действию.
Пины с большим количеством сохранений повторно закрепляются вашей аудиторией, но если количество кликов низкое, это не приведет никого на ваш сайт, где вы можете их конвертировать.
Пины с высоким кликом доставляют товар. Они привлекают людей на ваш сайт, но если они не получают показов, вы теряете веб-трафик.

Вот пример.

Здесь есть два контакта, которые вы хотели бы изучить подробнее.

Первый — это пин с более чем 1000 показов, но всего 10 кликов. Вы можете попробовать оптимизировать изображение и описание, чтобы увеличить трафик на свой веб-сайт, и вы можете посмотреть, на каких досках оно размещено, чтобы понять, почему оно получает так много показов.

Второй — булавка, на которую нажали 28 раз. Взгляните на изображение, описание и заголовок. Этот пин явно хорошо находит отклик у вашей существующей аудитории — как вы можете сделать больше, как этот, или получить больше показов для этого булавки?

Помимо инструментов Pinterest, вы также можете убедиться, что ваши контакты используют ссылки с тегами UTM, чтобы вы могли отслеживать их эффективность в своей учетной записи Google Analytics.

Отрегулируйте по мере необходимости

Эти тактики роста — хорошее место для начала, если вы хотите расширить свою учетную запись Pinterest, но ваш пробег с каждой из них может варьироваться в зависимости от вашего контента и вашего бренда. Как и в случае с любой новой маркетинговой тактикой, всегда полезно следить за результатами и использовать полученные знания для оптимизации своих усилий.