Познакомьтесь со всеми типами рекламы TikTok

Запущенный ByteDance в 2016 году, TikTok доступен более чем на 150 различных рынках, и к началу 2022 года его ежедневные пользователи будут составлять один миллиард человек. TikTok позволяет крупным и малым предприятиям, агентствам и авторам расширяться и охватывать новую аудиторию и достигать больших результатов. TikTok — платформа мечты для рекламодателей.

Зачем размещать рекламу в TikTok?

Уникальный видеоформат TikTok, разнообразная аудитория и продуманный алгоритм делают его мощным рекламным инструментом. По данным Sprout Social, средний пользователь TikTok ежедневно тратит 95 минут на просмотр видео TikTok. Понятно, почему более половины (55%) пользователей совершили покупку, увидев бренд в TikTok. Посмотрите, какие типы рекламы в TikTok принесут вам наибольшую отдачу от ваших инвестиций.

6 различных форматов рекламы TikTok

Чтобы разработать успешную рекламную стратегию TikTok, выбор наилучшего типа рекламы станет ключевым компонентом вашей кампании. Ниже приведены шесть различных типов рекламы TikTok, которые следует учитывать.

1. Объявления в ленте

Объявления в фиде выглядят наиболее органично, как просто еще одно видео, которое пользователь может прокручивать на своей странице For You (FYP). Этот формат рекламы TikTok обычно получает наибольшее участие в приложении, поскольку пользователи могут ставить лайки и комментировать его. Хотя эта реклама может длиться от 5 до 60 секунд, TikTok рекомендует 21-34 секунды. Он также включает кнопку с призывом к действию (CTA), которая может вести на внешнюю целевую страницу.

Эта реклама идеально подходит для брендов, которые просто хотят получить больше признания. Оптимальной стратегией будет работа с влиятельными лицами, чтобы они упомянули название бренда или продукт, а затем увидели их рекламу позже в своей ленте. С этой стратегией пользователи с большей вероятностью запомнят бренд.

2. Объявления TopView

Это объявление похоже на рекламу в ленте, с той лишь разницей, что это первое видео, которое видят пользователи в ленте. Возможно, это не первое видео, которое они видят при открытии приложения, но бренды гарантируют три секунды внимания. Бренды должны быть по-настоящему креативными, чтобы оказать влияние за такое короткое время; К счастью, половина тяжелой работы уже сделана, поскольку им не нужно беспокоиться о первоначальном привлечении интереса, в отличие от рекламы в ленте, где пользователи могут просто прокручивать ее. Реклама TopView и реклама в ленте — самые распространенные объявления в TikTok, и их проще всего создать. Если вы новичок в рекламе, мы рекомендуем начать с них вместе с другой рекламой в социальных сетях — просто обратите внимание — стоимость рекламы TikTok варьируется, и для нее требуется минимальный бюджет.

3. Реклама поглощения бренда

Вы когда-нибудь открывали свое приложение, чтобы сразу увидеть полноэкранную рекламу? Это могла быть Too Faced Lip Injection Extreme или что-то еще, но эта реклама находится в центре внимания. Как только пользователи открывают приложение, реклама автоматически воспроизводится в течение пяти секунд, и вы можете проявить творческий подход к тому, что представляете. Это может быть серия видеороликов, GIF-файлов, скриншотов и т. д. Однако для достижения успеха потребуется много планирования и творчества. Рекомендуется иметь более одного разного, но связного видео, чтобы избежать повторения и сохранить узнаваемость бренда. Это будет поддерживать интерес пользователей к контенту, повышая вероятность того, что они запомнят бренд, стоящий за ним.

Этот формат рекламы идеально подходит для нового запуска продукта, а не для повышения узнаваемости бренда. Возьмем, к примеру, Too Faced. Их кампания набрала 7,6 миллиона показов всего за один день, и 2,54 миллиона из этих показов были уникальными. Кампания также заработала впечатляющий рейтинг кликов 18,38%. Эти объявления могут быть действительно успешными, особенно для компаний B2C. Сила TikTok!

4. Фирменные эффекты

Это не платформа для социальных сетей без использования фильтров! Фирменные эффекты позволяют брендам создавать собственные стикеры, фильтры дополненной реальности и линзы, которыми можно делиться. Это идеально, если вам нужен пользовательский контент (UGC) или для распространения информации о кампании, особенно с хорошей целью или миссией. Совсем недавно TikTok запустил свой Effect House, специально созданный для создания фирменных эффектов.

Было бы проще создать фирменный эффект, сочетая с ним другую рекламу. Отличный способ популяризировать фирменный эффект — попросить знаменитость использовать его с фирменным хэштегом в заголовке объявления TopView. У пользователей есть несколько способов взаимодействия с ним, используя фильтр, хэштег или просто улавливая их интерес хотя бы на несколько секунд. Это, конечно, потребует большого бюджета для реализации всей этой рекламы помимо создания фильтра, наклеек, хэштегов и видео (даже больше, если задействована знаменитость или влиятельный человек).

5. Вызов фирменного хэштега

После удаления страницы «Обнаружение» в TikTok этот тип рекламы работает лучше всего, когда пользователям предлагается задача наряду с другими объявлениями. Популярным примером является #PlayWithPringles, где Pringles просто попросила пользователей проявить творческий подход с банкой Pringles и снять ее. Опять же, этот тип рекламы лучше всего работает в сочетании с другими объявлениями. Pringles также запустила рекламу TopView и One Day Max In-Feed, которая привела к успеху: более миллиарда просмотров видео с хэштегами и создано более 343 тысяч видеороликов, созданных пользователями.

Одним из недостатков этого типа рекламы TikTok является то, что многие создатели пользуются популярностью, когда хэштег начинает набирать популярность, что означает, что они будут включать хэштег в свои видео, в которых даже не упоминается бренд или что-либо, имеющее отношение к хэштегу. Тем не менее, они используют его, потому что хотят, чтобы их видео смотрели больше людей, и алгоритм отдает приоритет фирменному хэштегу. Как и в случае с фирменными эффектами, будет много пользовательского контента, а это означает, что вы можете попросить у TikTokers разрешения на репост их видео. Много контента, с которым можно играть и делиться им!

6. Искровая реклама

Объявления Spark по сути являются рекламой в ленте, но этот тип рекламы TikTok также позволяет брендам превращать свои собственные видео TikTok или видео создателя (с их разрешения) в рекламу. Объявления Spark позволяют пользователям посещать учетную запись бренда TikTok и использовать их аудио для собственного видео или посещать музыкальную страницу. Это объявление настоятельно рекомендуется всем рекламодателям, независимо от их маркетинговых целей, поскольку его относительно легко запустить и оно очень эффективно. Новый пользовательский интерфейс целевой страницы профиля Spark Ads обеспечивает на 69% более высокий коэффициент конверсии и на 37% более низкую цену за действие (CPA), чем когда-либо прежде.

Дополнительные возможности в TikTok

TikTok зарекомендовал себя как мощный рекламный инструмент, который постоянно совершенствуется и предлагает множество различных форматов и возможностей. Не забывайте, что создатели — это сердце TikTok, поэтому брендам следует рассмотреть возможность тестирования рекламы на основе авторов и / или сотрудничества с влиятельными лицами.

Как всегда, AdRoll поможет брендам полностью раскрыть свой маркетинговый потенциал. Мы даже создали руководство по рекламе в TikTok, чтобы помочь вам начать работу. Если вы готовы сделать следующий шаг, наша платформа может подключиться к TikTok и обеспечить целостное представление обо всех ваших маркетинговых усилиях в одном интуитивно понятном интерфейсе.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в TikTok

Какой тип рекламы лучше всего работает в TikTok?

Поскольку TikTok — это пространство, созданное для создателей контента, лучше создать рекламу, которая не похожа на таковую. Вот почему важно подумать о партнерстве с создателями контента, чтобы люди увидели знакомое лицо, которое также вызывает симпатию. Поскольку большая часть пользователей TikTok принадлежит к поколению Z, реклама, содержащая юмор и поднимающая настроение, окажет большее влияние и привлечет внимание.

Мы рекомендуем изучить примеры успешных рекламных кампаний брендов, похожих на ваш, чтобы определить наилучший подход. Не забывайте, что одна из самых важных вещей — оптимизировать рекламу в TikTok.

Каковы варианты таргетинга рекламы TikTok?

Недавно TikTok расширил возможности таргетинга, включив в него операционную систему, пол, возраст и многое другое. TikTok Ads Manager упрощает поиск нужной аудитории, особенно с помощью функции рекомендаций по таргетингу, которая предоставит вам набор рекомендуемых категорий интересов и поведения из аудитории, которая, скорее всего, будет способствовать достижению цели вашей рекламной кампании.

TikTok также предлагает автоматический таргетинг для оптимизации того, кто динамически получает вашу рекламу, потенциально снижая цену за конверсию и увеличивая конверсию. Тем не менее, TikTok отмечает, что автоматический таргетинг предназначен только для целей трафика, приложений, лидогенерации, взаимодействия с сообществом и веб-целей конверсии.

В чем разница между искровой рекламой и рекламой в ленте на TikTok?

Объявления Spark имеют все те же возможности, что и объявления в ленте, но предлагают больше возможностей. С помощью искровых объявлений пользователи также могут щелкнуть музыкальный диск, который может перейти на музыкальную страницу (идеально подходит для выпусков альбомов), и это упрощает переход на страницу бренда и переход к ним непосредственно из рекламы. Как мы упоминали ранее, с помощью искровых объявлений бренды могут создавать свои собственные объявления или использовать видео создателей с их разрешения. Для справки, TikTok сообщил, что искровые объявления имеют на 134% более высокий показатель завершения и на 157% более высокий показатель 6-секундного просмотра, чем стандартные объявления в ленте.