Подготовьте свое приложение для здоровья и фитнеса к Рождеству и Новому году
Опубликовано: 2022-02-24
Во время и после пандемии 2020 года люди больше, чем когда-либо, обеспокоены своим здоровьем и общими целями в фитнесе. Беспокойство о здоровье растет, заставляя людей брать на себя ответственность за свое здоровье. Длительная блокада вызвала всплеск количества загрузок приложений для здоровья.
По мере приближения Нового года одной из вещей, занимающих умы большинства людей, является здоровье и фитнес. Между влиянием COVID-19, повышенным уровнем ожирения и депрессии, а также предстоящим праздничным застольем это неудивительно.
Любой, кто работает в фитнес-индустрии, понимает необходимость влиять на своевременные сообщения, адаптированные для людей, стремящихся достичь целей по снижению веса и фитнесу. Мотивация похудеть возникает в определенное время года, например, после праздников и перед весенними каникулами. Местные тенденции также важны, когда речь идет о сроках позывов к похудению. Принимая во внимание все эти факторы, маркетологи должны увеличивать свои рекламные бюджеты в эти стратегические периоды и проводить целевые кампании для увеличения конверсии приложений.
Типы приложений для здоровья и фитнеса, которые вам нужно знать
Приложение для здоровья и фитнеса — это любое приложение, которое помогает пользователям улучшить свое здоровье и/или физическую форму. Если это широкое описание для вас, мы согласны. Но это категория «Здоровье и фитнес» в iOS Store — она огромная и не содержит подкатегорий.Фитнес-приложения обычно делятся на следующие категории:
Приложение для тренировок и тренировок
Этот тип фитнес-приложения включает в себя планы тренировок и видео с поясняющими комментариями. Хорошее приложение в этой категории должно подстраиваться под пользователя. Например, он должен составлять персональный план тренировок на основе целей и исходных данных, а также легко отслеживать прогресс спортсмена.Приложение для отслеживания активности
Этот тип приложения для здоровья и фитнеса отслеживает активность пользователя, например режим сна и время бега. Google Fit — это пример приложения, которое использует отслеживание активности. Это приложение работает с другими приложениями, такими как 8fit, Calm и Instant, чтобы дать пользователям полную картину своего здоровья.Например, геолокация — отличная функция, если у вас есть работающее приложение. Это позволяет вам предлагать беговые маршруты или представлять на карте визуализацию последней пробежки пользователя.
Приложение для диеты и питания
Мобильное приложение, связанное с питанием, также должно быть адаптировано к потребностям пользователя и содержать общий набор основных инструментов, таких как- счетчик калорий
- сборник видео рецептов
- Советы по добавкам и спортивному питанию
Велнес-приложения
В эту категорию входят приложения для медитации, йоги и упражнений с духовными упражнениями. В большинстве случаев эти приложения публикуют видео и фото с советами по тренировкам, мотивационным контентом и различными таймерами. Дополнительные функции приложений для здоровья заключаются в следующем.- Отслеживание сна, например циклы сна.
- Медитативные упражнения, такие как Дуб.
- Позитивное мышление, такое как Zenify.
Универсальные приложения
Этот тип приложения может сочетать в себе функции нескольких категорий фитнес-приложений одновременно. Например, это может быть личное приложение для известного спортсмена, в котором будут даны советы по правильной технике упражнений, советы по сбалансированному питанию и другие инструменты. Чем больше функций у приложения, тем проще его монетизировать, где вы можете платить за включение каждой функции по отдельности. Например, вы можете использовать модель монетизации freemium, которая позволит пользователям бесплатно получать доступ только к базовым функциям (таким как подсчет шагов). В то же время вы можете предоставить платный доступ к расширенным функциям (например, подробный обзор сожженных калорий во время каждого занятия или подробное отслеживание сна).Кроме того, пользователям удобнее иметь одно, а не три универсальных приложения. Однако стоимость создания и обслуживания таких приложений намного выше.
Полезные и простые способы продвижения приложений для здоровья и фитнеса
Привлечение пользователей
1. Оптимизируйте свои социальные сети для того, что ценят пользователи
Благодаря более чем 180 миллионам использований хэштега #fitness в Instagram в 2017 году маркетинг в социальных сетях стал бесценным способом привлечь внимание к вашему фитнес-приложению и расширить свою аудиторию. На самом деле, недавнее исследование показало, что 55 миллионов человек присоединились к оздоровительному или фитнес-клубу, и социальные сети были одной из трех главных причин для вступления. Конечно, хотя большинство фитнес-приложений не предлагают физического общения со сверстниками, социальные сети предоставляют пользователям место для цифрового взаимодействия.В качестве фитнес-приложения вы можете оптимизировать свою платформу социальных сетей, чтобы она стала социальной, внедрив инструменты, которые позволяют пользователям делиться своими достижениями с друзьями, что также обеспечивает подотчетность. Поскольку 82% пользователей предпочитают видео в реальном времени постам в социальных сетях, возможность перехватывать подписчиков через живые обновления Facebook в специальных предложениях или захват историй для подписчиков в Instagram будет активно привлекать пользователей. Вы также можете повысить рентабельность инвестиций и привлечь новых подписчиков, заплатив за рекламу в социальных сетях — 75% пользователей Instagram предпринимают действия, например посещают веб-сайт, после просмотра рекламы в Instagram.
2. Расскажите истории через PR
В то время, когда 86% потребителей говорят, что подлинность важна для определения того, какие бренды они поддерживают, PR — это надежный и эффективный способ привлечь внимание к вашему фитнес-приложению — стимулировать пользователей уникальными историями и привлекать нишевые приложения целевой аудитории для вашего фитнеса.Учитывая количество фитнес-приложений, существующих в магазине приложений, первый шаг в оптимизации вашей PR-стратегии — привести примеры того, что выделяет ваше приложение. 86 % участников опроса заявили, что качественное интеллектуальное лидерство повышает доверие к вашей организации. Чтобы увеличить охват и привлечь доверенную целевую аудиторию, ваша цель должна состоять в том, чтобы стать идейным лидером в сфере фитнеса. Некоторые способы создать интеллектуальное лидерство — это анализировать тенденции, работать с клиентами и пользователями, чтобы выяснить, что люди хотят знать, и курировать контент, который включает в себя вашу индивидуальность.
ASO
Инвестирование в ASO также имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваше приложение было оптимизировано и его можно было найти в магазине приложений. Это практика оптимизации списков магазинов приложений. Цель состоит в том, чтобы сделать его видимым для обычных пользователей и увеличить конверсию за счет использования рейтинга категорий.Чтобы узнать больше о стратегии ASO, вы можете прочитать « Продвижение приложений: как освоить ASO в 2021 году » в наших предыдущих статьях.
Чтобы узнать больше о ключевых словах ASO, вы можете прочитать статью « Как провести конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO » в наших предыдущих статьях.
Вовлеченность пользователей
По мере усиления конкуренции за долю рынка маркетологи приложений должны стараться вовлекать пользователей способами, повышающими ценность опыта использования приложения. Хотя привлечение пользователей проще, чем их вовлечение и долгосрочное удержание, хорошо спланированный маркетинговый план фитнес-приложений может помочь компаниям достичь всех этих целей. Сегментацию пользователей можно использовать для подбора персонализированного опыта для разных пользователей. Благодаря анализу данных и информации о клиентах маркетологи могут создавать для своих пользователей персонализированный пользовательский опыт. Сочетание этих стратегий в вашем маркетинговом плане может помочь вам получить огромные преимущества от вашего фитнес-приложения.1. Интегрируйте свое фитнес-приложение с носимыми устройствами
Примерно каждый пятый американец использует умные часы или фитнес-трекер, а 10% используют и фитнес-трекер, и приложение, что делает интеграцию с фитнес-устройствами ценным инструментом для повышения популярности и доступности фитнес-приложений. Поскольку 80 % владельцев фитнес-устройств сообщают, что их устройства положительно повлияли на их жизнь, важно убедиться, что ваше приложение достигает такого уровня успеха.Интеграция вашего приложения для работы на таких устройствах, как Apple Watch (третья по популярности отрасль или бренд в области защиты данных), — это ценный способ сделать так, чтобы ваше приложение заметили, использовали и доверяли пользователям.
2. Обмен сообщениями в приложении
Это позволяет вам общаться с пользователями, когда они открывают ваше фитнес-приложение. Например, вы можете вызвать сообщение в приложении после тренировки, чтобы рекламировать свой пакет подписки. Только что завершившие тренировку и, следовательно, пользующиеся преимуществами приложения, могут быть идеальным моментом, чтобы показать пользователям это дополнительное предложение. Возьмите это сообщение в приложении от 8Fit в качестве примера. Когда пользователь выбирает новую тренировку, она отображается для тех, кто не является подписчиком. Сообщения в приложении могут нарушить работу пользователя, поэтому их следует использовать с осторожностью. Это еще одна функция, которую следует протестировать с помощью A/B, чтобы получить наилучшие результаты.3. Push-уведомления
Эти сообщения не входят в приложение, поэтому они будут появляться на экране пользователя в любое время, которое вы укажете. Чтобы привлечь внимание ваших пользователей, вам нужно предоставить захватывающий контент, который вызовет их интерес. Вы можете сделать это с помощью рекламных акций, предложений или напоминаний, которые будут держать их в курсе их фитнес-путешествий. Однако у пользователей есть возможность включать и выключать push-уведомления. Если большинство ваших пользователей отказываются от push-уведомлений, вы можете использовать сообщения в приложении, чтобы предлагать им преимущества.4. Геймификация и мотивация
Одной из самых больших проблем с фитнес-приложениями является удержание пользователей. Люди часто бросают обучение, и это может повлиять на ваше приложение. Очевидно, что программы тренировок требуют усилий.Таким образом, это может быть как проблемой, так и возможностью для вас. Если вы можете сделать свое приложение интересным и интересным, оно может помочь вашим пользователям оставаться вовлеченными и обращать внимание на большее количество контента.
Попробуйте включить в свое фитнес-приложение аспекты, похожие на игры. Вы можете добавлять вознаграждения, баллы или кредиты, которые пользователи могут обменять на что-то реальное и привлекательное. Вот несколько замечательных примеров.
Charity Miles — это приложение, которое позволяет пользователям помогать спасать жизни, гуляя, бегая или ездя на велосипеде. Пользователи могут выбрать одну из 40 благотворительных организаций и пожертвовать мили. Это фантастический мотиватор. На сегодняшний день кампания заработала 2,5 миллиона долларов.
Таблицы лидеров — еще одна замечательная функция, которую вы можете добавить. Это помогает видеть свое имя на вершине рейтинга. фитнес-приложения, такие как Map My Run и Nike Run Club, оптимизируют серии тренировок пользователей с помощью таблиц лидеров.
Zombies run — отличное приложение для бега. Пользователи погружаются в историю зомби и выживших. Пользователи занимаются прослушиванием и забывают об усталости.