Подготовьте свою стратегию привлечения пользователей к грядущей iOS 15
Опубликовано: 2022-02-24
Как и каждый год, WWDC 2021 представила следующую версию iOS. Некоторые из обновлений, которые появятся в iOS 15, откроют захватывающие возможности для мобильных маркетологов и менеджеров по продуктам, а другие потребуют дополнительной адаптации.
Объявления Apple об iOS 15
Мы копались в деталях объявлений Apple и рассмотрим их ниже. Но, пожалуй, самой заметной новостью этого года была не какая-то конкретная особенность — скорее, это то, как обновления объединяются, чтобы продемонстрировать продолжение двух долгосрочных тенденций для Apple:
Apple делает все возможное, чтобы защитить данные и предотвратить отслеживание. С последним набором новых функций конфиденциальности становится ясно, что AppTrackingTransparency в iOS 14 был лишь первым шагом в гораздо более грандиозном плане.
Apple изо всех сил старается оживить процесс обнаружения приложений внутри самого магазина. В контексте растущего беспокойства разработчиков по поводу политик App Store и потенциальных новых правил по всему миру для Apple как никогда важно показать, почему их подход, обнесенный стеной, приносит пользу.
У Apple явно есть видение того, куда они хотят, чтобы экосистема iOS шла.
Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Особенности iOS 15
Оптимизация страницы продукта в iOS 15 — ориентирована на органику
Одна из крупнейших функций iOS 15, которая значительно расширит возможности маркетологов по привлечению большего трафика на страницы своих продуктов в App Store. Последнее обновление iOS разделит магазин приложений на две категории: платные и органические. Это означает, что вы можете адаптировать контент на страницах своих продуктов в зависимости от вашей аудитории.
Теперь, с настраиваемыми страницами продуктов и оптимизацией страниц продуктов, маркетологи будут иметь возможность проводить A/B-тестирование своих страниц и смотреть, какие клики. Вы можете изменить скриншоты, значки приложений или выделить определенные функции, чтобы увидеть, влияет ли это на конверсию или увеличение количества загрузок в определенных категориях.
Вы можете создать до трех различных процедур или вариантов в верхней части страницы продукта по умолчанию и сравнить их для достижения наилучших результатов. Вы также можете получить комплексную аналитику приложений в App Store Connect и выполнять тесты на срок до 90 дней. Пока проводятся тесты, вы можете отслеживать эффективность показов, просмотров страниц, установок и конверсий для каждого варианта.
Для каждого теста, который вы запускаете, вы также можете определить объем трафика, который вы хотите выделить. Самое приятное то, что каждый тест можно локализовать для разных аудиторий, поэтому вы можете отслеживать и собирать информацию о поведении пользователей из разных культур и стран.
Это похоже на эксперименты Google Store List Experiments, предназначенные для того, чтобы дать разработчикам возможность лучше оптимизировать страницы своих продуктов и понять, что больше всего нравится их аудитории. Все метаданные, которые вы собираетесь тестировать, должны быть отправлены на проверку. Варианты, содержащие скриншоты и предварительные версии приложений, также могут быть отправлены на проверку без привязки к обновлению версии.
Пользовательские страницы продукта — ориентированы на платное привлечение пользователей.
Одним из самых больших анонсов нового обновления iOS 15 были пользовательские страницы продуктов. Теперь вы можете создать до 35 версий страниц вашего приложения, чтобы выделить определенные функции приложения для определенной аудитории. Маркетологи будут иметь полную свободу изменять рекламный текст, скриншоты и видео для предварительного просмотра приложения и привлекать аудиторию к уникальным URL-адресам.
Для маркетологов UA это должно привести к смене парадигмы. В течение многих лет маркетологи сталкивались с трудностями в согласовании своего сообщения с намерениями своей аудитории. Теперь, с новым обновлением iOS, вы можете создать страницу продукта, которая понравится вашей целевой аудитории. Адаптация сообщения к намерениям вашей аудитории может значительно повысить коэффициент конверсии.
Вы сможете отслеживать и просматривать аналитические данные, связанные с каждой страницей продукта, включая загрузки, показы, коэффициенты конверсии и многое другое в App Analytics. Для каждой пользовательской страницы продукта, которую вы создаете, вы также можете увидеть средний доход, полученный на пользователя.
Это дает маркетологам детальное представление о том, как оптимизировать страницы своих продуктов для своей аудитории.
Стратегия привлечения пользователей
Масштаб стратегии привлечения пользователей
- Определите возможности
- План и гипотеза
- Креативность продукта
- Тестовые креативы
- Автоматизируйте релизы
- Отслеживайте и анализируйте
Готовясь к iOS 15, мы уже можем начать определять возможности, планировать и создавать страницы продуктов и даже тестировать их заранее.
Для стратегического планирования мы начнем с подготовки наших данных.
Это сдвиг парадигмы от просмотра данных на уровне кампании к более детализированному уровню воронок. Проблемы, с которыми мы сталкиваемся:
Некоторые сети не обмениваются данными уровня издателя (реферера приложения) таким образом, чтобы это способствовало пониманию воронок, и нам нужно получить единое представление издателей независимо от сети.
Данные App Store Analytics о реферерах приложений не связаны с данными нашей кампании.
Потенциально существуют сотни рефералов приложений, и мы не можем настроить взаимодействие для всех из них, но мы можем сгруппировать их и разработать контекстные воронки.
Принимать меры
- Доступ ко всем данным реферера из App Store Analytics
- Сгруппированы по контексту, используя нашу собственную таксономию
- Подключены все данные к одной базе данных, чтобы обеспечить правильное сопоставление
Добраться сюда было не просто. Существующие технологии и доступная аналитика не были созданы таким образом, чтобы понимать воронки и отображать возможности оптимизации для всей воронки. Они были созданы для оптимизации кампаний.
По этой причине мы разработали новую технологию Funnel Analytics. Сбор всех необходимых данных о ваших воронках в одном месте. Это дало нам возможность понять, чему расставить приоритеты, и понять, для кого мы на самом деле разрабатываем воронки.
Как маркетологи могут адаптироваться
Это одна из самых глубоких конференций Apple Keynote за последние несколько лет. Однако, хотя это большое изменение, маркетологи уже показали, что они могут адаптироваться, когда это необходимо.
Вместо того, чтобы полагаться на одну стратегию, брендам необходимо диверсифицировать свои маркетинговые усилия, чтобы сосредоточиться на нескольких платформах и разных аудиториях.
Если вы начнете готовиться к грядущему обновлению iOS 15 сейчас, вы будете в хорошем положении, с приличными тестами и всесторонним анализом по нескольким маркетинговым направлениям к тому времени, когда обновление будет выпущено по всему миру этой осенью.