Начало работы с динамической товарной рекламой в Facebook

Динамическая реклама продуктов на Facebook - отличный способ вывести рекламу в электронной коммерции на новый уровень. Эти объявления могут выглядеть так же, как и все остальные объявления на Facebook, будь то статические изображения или карусельная реклама. Самое приятное то, что вам не нужно создавать рекламу для каждого продукта; вам нужно только создать шаблон, и изображения ваших продуктов и информация из вашего каталога будут автоматически вставлены в шаблон объявления. Это может быть особенно полезно, если у вас есть каталог с большим количеством артикулов. Эти объявления могут использоваться как для поиска среди широкой аудитории, так и для ремаркетинга для тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом.

Основы

Перед созданием рекламы необходимо выполнить два требования: создать каталог и разместить пиксель Facebook на вашем веб-сайте.

Чтобы иметь возможность создавать эти объявления и получать информацию о ваших продуктах, вам необходимо создать каталог, содержащий список элементов и всю необходимую информацию для каждого продукта.
Вы можете найти свой каталог в Бизнес-менеджере в разделе Активы.

Здесь вы сможете управлять своим каталогом, а также создавать наборы товаров. Если у вас есть разнообразный ассортимент продуктов, вы захотите создать разные наборы продуктов, чтобы иметь возможность более детально использовать свои продукты в соответствии с вашими рекламными объявлениями.

Вот еще некоторая информация о создании пользовательских наборов продуктов и другие советы для розничной рекламы Facebook. После того, как вы настроили каталог, создали наборы продуктов и разместили пиксель, вы можете приступить к созданию рекламы.

Создание рекламного объявления для ремаркетинга

Рекламные объявления ремаркетинга являются чрезвычайно эффективными типами рекламы и помогают привлекать продажи тех, кто ранее взаимодействовал с вашим сайтом, например, просматривал контент или добавлял в корзину. Используя динамическую рекламу, мы сможем показать именно тот продукт, который кто-то добавил в свою корзину, и использовать определенный язык для завершения продажи.

Вот шаги, чтобы создать этот тип объявления. Если вы уже знакомы с созданием кампаний на Facebook, то это должно быть довольно просто.

Выберите "Продажи по каталогу" в качестве действия-конверсии при создании кампании. Вот как вы используете свой каталог продуктов, который сейчас находится на Facebook.

После того, как вы дадите название своей кампании, вам нужно будет выбрать свой каталог. Если вы управляете несколькими учетными записями, убедитесь, что выбран соответствующий каталог.

Затем вы назовете свой набор объявлений, а также выберите набор продуктов, который вы хотите продвигать, или выберите все продукты.

Следующим шагом будет выбор вашей аудитории. Здесь вы можете выбирать между поиском и ремаркетингом. Поскольку в этом примере мы создаем кампанию ремаркетинга, мы выберем этот вариант. Ваш выбор для ремаркетинга включает тех, кто просматривал или добавлял в корзину без покупок в течение x дней, только что добавлял в корзину, но не покупал, перепродал / перекрестно продавал конкретный продукт кому-то, кто просматривал или покупал конкретный продукт. набор (например, продажа чехлов для телефонов тому, кто только что купил телефон), или их комбинацию.

Это идеальное место для начала тестирования различных аудиторий, например, добавленных в корзину за последние 7 дней, 14 дней и т. Д. Так, например, вы можете начать с трех рекламных наборов, за последние 7 дней, за последние 14 дней и за последние 21 день. чтобы протестировать различные аудитории и позволить оптимизации бюджета кампании Facebook адаптировать ваш бюджет к наиболее эффективным рекламным сетам.

После того, как вы выберете аудиторию и бюджет, вы, наконец, сможете создавать свои объявления! Вы можете выбрать карусель, одно изображение или коллекцию объявлений, как и нединамические товарные объявления. Обязательно используйте свое рекламное объявление, чтобы обратиться к определенной аудитории или набору продуктов. Поскольку я делаю ремаркетинг тому, кто добавил определенный товар в свою корзину, я использую определенный язык, чтобы создать срочность и побудить клиента продолжить с того места, где он остановился. Вы можете использовать знак + с правой стороны каждого поля, чтобы использовать поля из вашего каталога. В моем примере ниже я использую название продукта, а также цену продукта. Изображение, название продукта и цена продукта будут динамически генерироваться для каждого покупателя из моего каталога. Опять же, я рекомендую протестировать различные варианты объявлений, чтобы увидеть, что лучше всего подходит вашим клиентам. Это хорошее место, чтобы выделить какие-либо конкретные акции или предложения, стимулирующие распродажу.

Вы также можете настроить изображение своего продукта, выбрав опцию «редактировать объявление». Это позволяет обрезать изображение или добавлять информацию каталога, например цену, к фактическому изображению. Вы также можете настроить изображение, чтобы оно содержало рамку. Например, рамка может включать в себя логотип или рекламное объявление. Убедитесь, что изображение не слишком загромождено, чтобы в центре внимания был сам продукт!

Эти объявления помогают создавать релевантные объявления множеству разных пользователей на основе их взаимодействия с вашими продуктами. У вас может быть много разных уникальных объявлений, без необходимости создавать все комбинации. Хотя эти объявления отлично подходят для ремаркетинга, их также можно использовать, чтобы показывать людям ваши продукты, соответствующие их интересам, даже если они не взаимодействовали с вашим сайтом через поисковые запросы.

Создание потенциального объявления

Чтобы создать динамическую поисковую кампанию, мы можем сделать несколько вещей. Мы можем использовать тот же процесс, что и для ремаркетинга, но для аудитории мы бы выбрали вариант «найти потенциальных клиентов, даже если они не взаимодействовали с вашим бизнесом». Затем мы могли бы использовать различные методы таргетинга на аудиторию, чтобы выбрать подходящую аудиторию, которую мы хотим охватить, и создать нашу рекламу так же, как описано выше. Убедитесь, что вы внимательно изучаете своих клиентов, чтобы сформировать подходящую личность покупателя для таргетинга. Просто убедитесь, что используете рекламный креатив, который обращается к новой аудитории, которая, возможно, не знакома с вашим брендом, когда вы создаете рекламу.

Другой способ создать поисковую кампанию - создать гибридную, в которой используются как традиционные объявления, так и варианты, динамически создаваемые с вашим каталогом. Это может быть полезно, если вы хотите протестировать динамические объявления с изображениями, которые вы хотите выбрать.

Для этого при создании кампании вам нужно будет выбрать «конверсии» в качестве цели кампании вместо «продажи по каталогу». После того, как вы выберете свою аудиторию и перейдете на уровень рекламного креатива, вы можете выбрать вариант выбора изображений или видео вручную или выбрать использование набора продуктов из вашего каталога, который будет динамически генерироваться, как показано ниже.

Опять же, как и в большинстве случаев, ключевым моментом является тестирование! Ни один способ не работает для всех и каждого типа клиентов. Лучший способ - протестировать несколько вариантов, чтобы найти золотую середину таргетинга, которая находит отклик у ваших клиентов. Самым большим преимуществом использования динамической рекламы является возможность мгновенно менять рекламу, чтобы она соответствовала вашей аудитории. Поначалу эти объявления могут показаться ошеломляющими, но как только вы их настроите, большую часть работы сделает каталог! Эти различные типы рекламы предоставляют нам новые варианты и способы привлечь новых потенциальных клиентов или привлечь внимание тех, кто еще не совершил покупку. Если в настоящее время у вас есть магазин с большим количеством товаров, вы обязательно захотите опробовать эту рекламу!