Как сделать ваши сообщения в блоге вирусными

Вы когда-нибудь чувствовали, что неправильный контент становится вирусным?
Я помню, как впервые начал создавать контент. Я тратил часы и часы на запись в блоге, нажимал «Опубликовать», ждал…
И наблюдайте за тем, как каждый второй пост в мире прокручивается в моей ленте новостей. Я с радостью признаю, что был расстроен — даже завидовал. Почему эти другие посты были успешными там, где мой потерпел неудачу?
Сначала посмотрел в очевидном месте. Место, которое большинство людей в контент-маркетинге скажут вам проверить, если вы не добились успеха. Сам контент.
Но даже после долгого и честного изучения собственного письма я пришел к выводу, что проблема не в качестве содержания. Было ли это идеально? Конечно, нет. Тем не менее, я искренне верил, что вещи, которые я писал, могут решить настоящие проблемы — если я когда-нибудь смогу заставить людей их прочитать.
А потом я стал вирусным.
Моя первая вирусная статья о том, как ходить в спортзал более регулярно , взорвалась за одну ночь. За первые 24 часа он собрал 45 000 просмотров страниц (и сотни тысяч в целом), им поделились крупные влиятельные лица в области фитнеса, и он попал на первую страницу Reddit.
Через год он снова стал вирусным. Несколько человек продолжали тихо делиться этим, и это привлекло внимание, когда один из их постов стал популярным в сабреддите /r/fitness.
В некотором смысле это был несчастный случай. Я не ставил перед собой цель стать вирусным или писать вирусные посты в блоге. Мой контент только начал набирать скорость, как валун, катящийся с горы.
Но с другой стороны, распространение вируса было неизбежным результатом нового процесса. Я сделал шаг назад, чтобы взглянуть на то, как я подошел к созданию контента для сотен тысяч новых посетителей сайта.
Лучшая часть? Становление вирусным — это процесс, а не игра в догадки.

Я не могу гарантировать, что вы станете вирусным, если выполните следующие действия. Никто не может. Но оказывается, что анатомия вирусного контента принципиально отличается от остального контента.

Если вы понимаете компоненты вирусных постов в блогах, вы можете писать более убедительный контент, который стимулирует перепосты, клики и конверсии.

В этом посте мы расскажем, как:

• Продвигайте свой контент правильно
• Используйте силу социальных сетей
• Заставьте маркетинг влияния работать на вас
• Используйте свой список адресов электронной почты, чтобы увеличить количество просмотров и репостов
• Создавайте правильные типы контента
• Сделайте ваш контент более сканируемым
• Настройте нижнюю часть воронки, чтобы быть готовым к конверсиям

Продвигайте свой контент правильно

Каждый фрагмент контента, который когда-либо становился вирусным, должен был быть кем-то прорекламирован. Будь то создатель контента, размещающий его во всех мыслимых каналах социальных сетей, или один человек, который нашел что-то интересное в уголке Интернета — вирусным контентом необходимо делиться.
Поэтому, если вы хотите писать вирусные сообщения в блоге, вам нужно начать с вопроса: кто будет делиться этим контентом?

Вы должны знать, кто будет кричать о вашем контенте, прежде чем вы нажмете «Опубликовать».

Выбранная вами стратегия продвижения контента поможет, когда вы сядете за написание контента. Когда вы знаете, для чего предназначен контент каналов продвижения, вы можете создавать контент, который будет лучше работать в этих каналах.

Как стать вирусным в Интернете? Социальные сети.

Когда мы говорим о вирусном контенте, мы, вероятно, имеем в виду социальные сети.

Платформы социальных сетей — основной способ распространения контента. Социальные сети — это самое простое место для обмена и распространения контента, а также наиболее заметный способ распространения контента.
Если кому-то нравится ваш контент и он отправляет его другу по электронной почте или в Facebook Messenger, это здорово! Вы распространились из уст в уста и можете получить нового читателя.
Но даже если этот человек станет суперфанатом, доступ к вашему контенту будет ограничен одним этим электронным письмом или сообщением.
Социальные сети сильны, потому что они общедоступны. Пост от одного человека может охватить дюжину, сотню, тысячу или сто тысяч новых людей. Поэтому, если вы разработали свой контент для распространения (о чем мы поговорим позже), у вас будет больше возможностей для распространения.
И, кстати, социальные сети — это больше, чем просто Facebook и Twitter. Вам не обязательно быть активным на каждой платформе социальных сетей, но важно помнить, что социальные сети включают в себя любое место, где происходит обмен контентом. Это включает:

• Фейсбук
• Твиттер
• LinkedIn
• YouTube
• Instagram (и Instagram Stories!)
• Пинтерест
• Куора
• Реддит
• Форумы

Как лучше всего делиться контентом в социальных сетях?

1. Создайте свой следующий
2. Найдите своих сторонников
3. Поделитесь своим контентом

Если вы посмотрите на большинство создателей контента в социальных сетях (особенно в области маркетинга), вы увидите, что они мало что делают, кроме публикации собственного контента. Может быть, они используют хэштег или помечают инфлюенсера, но контент, похоже, не распространяется.
Если вы хотите распространять контент в социальных сетях, вам помогут подписчики. Я не буду вдаваться в подробности того, как получить больше подписчиков в Твиттере или поклонников в Фейсбуке — как говорит Джонатан Гудман в своей замечательной книге « Виралномика» , платформы социальных сетей меняются, а принципы обмена — нет.
Возможно, когда-нибудь этот хэштег исчезнет. Даже если этот день наступит, вы можете поспорить, что люди все равно будут делиться контентом.
Создавайте свою аудиторию с течением времени, делясь ценным контентом и связываясь с влиятельными лицами. Что приводит нас к…

Заставьте влиятельного маркетинга работать на вас: совместно создавайте и привлекайте подписчиков

Если у вас еще нет большого количества подписчиков, вам будет сложнее создавать вирусные посты в блоге. Было бы неплохо иметь аудиторию, которая цепляется за каждое ваше слово, зависая пальцем над кнопкой ретвита?
Конечно, будет, и я знаю, что у меня его нет. Но есть много людей, которые это делают. Инфлюенсеры. Если вы сможете задействовать их аудиторию, вы сможете значительно увеличить охват своего контента.
Конечно, это легче сказать, чем сделать. Маркетинг влияния — каким бы модным он ни был — это больше, чем просто отметить кого-то в посте на Facebook или в подписи к Instagram.
Вот три лучших способа задействовать аудиторию влиятельного лица:

1. Совместное творчество
2. Станьте преданным поклонником
3. Публикуйте на их платформах

1. Совместное творчество

Если бы вы могли привлечь влиятельного лица, чтобы внести свой вклад в ваш контент, не думаете ли вы, что они с большей вероятностью поделятся им?

В своей книге Pre-Suasion легендарный социальный психолог Роберт Чалдини объясняет, что совместное творчество создает чувство единства. Если кто-то вносит свой вклад в ваш пост в блоге, он становится более заинтересованным в его успехе.

Если кто-то помогает вам создавать контент, он, скорее всего, поможет вам его продвигать.

Это все хорошо, но вам все равно нужно привлечь влиятельных лиц. Почему они должны вносить свой вклад в ваш контент? Что в этом для них?
Ответ здесь заключается в том, чтобы просить как можно меньше. Сделайте требование для совместного творчества крошечным . Инфлюенсер занят, и у него нет времени собирать большой вклад по каждому запросу.
Поэтому вместо того, чтобы запрашивать большой раздел сообщения в блоге, просто попросите цитату. Ответ одним предложением на один вопрос.
Этого достаточно, чтобы повысить ценность и социальное доказательство вашего контента. Это также дает вам повод связаться с влиятельным лицом после публикации вашего контента.
Вы также можете цитировать лидеров мнений, не связываясь с ними — и вы должны это делать, потому что не каждый лидер мнений ответит. Но если вы можете заставить кого-то активно вносить свой вклад в ваш контент, они с гораздо большей вероятностью поделятся вашей работой.

2. Станьте активным поклонником, а затем поделитесь своей работой

Большинство людей любят общаться со своими поклонниками.
И я имею в виду… не так ли? Мне нравится получать электронные письма о том, как мой контент помог кому-то. Это заставляет меня чувствовать себя теплым и пушистым.
Если вы просто неожиданно отправите свой контент влиятельному лицу в каком-нибудь обычном электронном письме, вас проигнорируют. Инфлюенсеры получают сотни таких писем каждую неделю.
Но если начать с…

• Отвечая на их работу
• Комментируя их посты в социальных сетях
• Отвечая на их электронные рассылки
• Дайте понять, что вы настоящий фанат

…тогда они могут обратить внимание.

Построить такую ​​связь довольно просто. Когда вы получите электронное письмо из списка влиятельных лиц, прочитайте его и особо упомяните один момент, который вам понравился (и почему он вам нравится). Вы даже можете попросить совета, если зададите конкретный вопрос с кратким ответом.
Когда придет время поделиться, начните с того, почему вам нравится их контент. Затем поделитесь своим контентом с примечанием о том, что он может быть им интересен.
Вот и все. Не просите их поделиться этим — это выглядит как отчаяние и избитый ход. Если вы создали хороший контент и наладили отношения, иногда они будут делиться им сами.
Если вы ищете способы наладить отношения с влиятельными лицами через социальные сети, у Энди Крестодина из Orbit Media есть фантастическое онлайн-руководство по нетворкингу на его сайте .

3. Гостевой пост на своей платформе

Этот шаг самый трудный, но потенциально и самый мощный. Если вы можете размещать гостевые посты или публиковать их на сайте со встроенной аудиторией, вы можете значительно увеличить распространение своего собственного контента.
Гостевые посты — это мощный способ увеличить охват, потому что влиятельный человек очень заинтересован в продвижении контента, который появляется на их собственном сайте. Вы можете быть уверены, что они разместят его в социальных сетях, а также будут активно продвигать его в своем списке рассылки и среди других поклонников.
Вы также можете получить доступ к каналам сбыта, о которых иначе бы и не подумали. Однажды я опубликовал гостевой пост, который собрал 20 000 репостов на Pinterest.
Пинтерест!? У меня даже нет аккаунта Pinterest. Я захожу в Pinterest только тогда, когда он появляется в поиске Google. Но у инфлюенсера, с которым я публиковал гостевые посты, была система для продвижения контента на платформе, и в итоге это принесло пользу нам обоим.
Для создания гостевых постов требуется много работы, и может быть трудно получить первые места у крупных влиятельных лиц.
По мере того, как вы будете общаться и устанавливать связи, вы получите доступ к большему количеству возможностей, но также помните, что вам не обязательно публиковать сообщения у известных блоггеров. Любой, у кого есть преданные поклонники, может помочь вам, даже если он не «известен в Интернете».

Имеет ли значение SEO для вирусного распространения?

Поисковая оптимизация близка и дорога моему сердцу. Когда я только начинал заниматься контент-маркетингом, SEO было первым ценным навыком, который я изучил.
Поэтому мне немного больно говорить, что SEO, вероятно, не так важно, когда вы пытаетесь писать вирусные сообщения в блоге.
Хотя Google является крупным источником трафика для большинства блогов, SEO — это скорее долгосрочная стратегия. Большинству постов требуются недели или месяцы, чтобы подняться в результатах поиска.
SEO может помочь вашему контенту оставаться вечнозеленым и продолжать генерировать трафик — и даже генерировать больше репостов с течением времени, поскольку люди находят ваш контент через поиск — но это не поможет первому вирусному продвижению.
Тем не менее, ваш первый вирусный толчок может помочь SEO. Если вы сможете предстать перед создателями контента и сотрудничать с людьми над контентом, вы сможете привлечь больше ссылок.
Если ваш контент достаточно хорош, чтобы быть приманкой для ссылок, то, если им поделятся нужные люди, это может привести к получению большего количества обратных ссылок, что, в свою очередь, может улучшить ваш поисковый рейтинг и обеспечить долгосрочную ценность.

Используйте электронный маркетинг, чтобы стать вирусным

В любом вирусном толчке самые сложные этапы — ранние.
Представьте себе валун на вершине горы. Сначала кажется, что сдвинуть валун невозможно. Это гигантский валун!
Но если бы вы могли заставить его двигаться с первым толчком, он бы начал катиться. Толкать его становилось бы легче по мере того, как он набирал обороты, пока он не начал спускаться с горы сам по себе.
Электронный маркетинг помогает вашему первому толчку.
Если вы будете продвигать все в одиночку, у вас нет шансов. Валун слишком тяжелый, и несколько твитов не заставят его сдвинуться ни на дюйм.
Но если вы создадите список адресов электронной почты активных и преданных поклонников, вы можете начать с отправки им своего контента. Вы можете попросить их поделиться этим и получить преимущество в распространении вируса.
Создание списка адресов электронной почты настолько ценно, что эксперт по маркетингу Райан Холидей называет его самым важным карьерным активом . Когда вы составляете список, у вас есть постоянная трибуна — платформа, которую вы всегда можете использовать, чтобы связаться с людьми, заинтересованными в том, что вы хотите сказать.

Еще несколько секретов, как сделать пост в блоге вирусным

Социальные сети, влиятельные лица и электронная почта являются основными факторами, благодаря которым пост в блоге становится вирусным. Но есть еще несколько разных тактик, которые вы можете попробовать, чтобы увеличить охват и трафик:

• Добавьте контент в свою электронную подпись. Каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, вы можете привлечь больше внимания к своему контенту.
• Обратитесь к комментаторам блога. Люди, оставившие комментарии в вашем блоге, заинтересованы в вашем контенте. Если они покинули веб-сайт, вы можете связаться с ними, чтобы сообщить им о своем новом контенте.
• Обратитесь к людям, которые уже поделились вашим контентом. Отправьте быстрое электронное письмо, чтобы спросить, можете ли вы отправить им свой новый контент, когда он выйдет в эфир — вы знаете, что они заинтересованы.
• Добавьте ссылки на новый контент в свой старый контент. Ссылайтесь на ваш новый контент в самых популярных сообщениях блога, чтобы удерживать читателей на вашем сайте.
• Повторная отправка писем тем, кто не открывает. Иногда люди пропускают ваши электронные письма — повторно отправьте ваши электронные письма людям, которые пропустили их в первый раз.
• Добавьте содержимое в серию приветственных писем. Покажите каждому из ваших новых подписчиков свой контент, не создавая себе лишней работы.

Контент-маркетолог Робби Ричардс в своей статье о том, как продвигать свой блог (отлично прочитано), составил обширный список из 39 подобных приемов, включая конкретные сценарии рассылки по электронной почте.

Создавайте контент, достойный того, чтобы стать вирусным

На этом этапе у вас должно быть представление о том, как ваш контент будет продвигаться после того, как он выйдет в эфир. Но как насчет самого контента?
Как вы можете создавать контент для конкретной цели стать вирусным?
Вирусные посты в блогах становятся вирусными, потому что людям, конечно же, нравится их контент. Но — как я понял на собственном горьком опыте — контент не становится вирусным только потому, что он хорош.
Исследования внимания и совместного использования показывают, что контентом чаще всего делятся, когда он затрагивает определенные эмоции. Джона Бергер, профессор Пенсильванского университета и эксперт по молве, даже опубликовал целую книгу исследований виральности контента.

Книга Бергера Contagious: Why Things Catch On — это подробный взгляд на то, как распространяется контент. Я очень рекомендую это. Но если у вас нет времени, чтобы прочитать 200-страничную книгу прямо сейчас, вы можете начать с проверки этой 14-страничной статьи, которую он написал о том, что делает онлайн-контент вирусным .

Источник: Амазонка

Исследования вирусного контента выявили три общие тенденции:

• Эмоциональным контентом чаще делятся, чем неэмоциональным
• Контент, вызывающий положительные эмоции, обычно более распространен, чем контент, вызывающий негативные эмоции.
• Некоторые специфические негативные эмоции, которые раздражают людей (научный термин), могут вызывать акции.

Что это значит для вашего контента?
Когда я посмотрел на это исследование, я понял свою ошибку. Мой контент мог решить проблемы, но он был исключительно клиническим. Он был сосредоточен на интеллектуализме, а не на эмоциях, поэтому он постоянно терпел неудачу.

Если вы можете привнести эмоции в свой контент, вы можете помочь его распространению.

Какой контент становится вирусным?

• Забавный контент (вспомните мемы). Людям нравится делиться вещами, которые заставляют их смеяться.
• Восхитительный контент (вспомните видео с кошками). Ответ «милый» приводит к репостам.
• Контент, вызывающий трепет (например, запуск автомобиля в космос). Внушающий благоговейный трепет контент — это контент, которым можно поделиться.
• Саморелевантный контент (вспомните викторины BuzzFeed). Мы все интересуемся самими собой, поэтому мы часто делимся информацией о том, кто мы есть.
• Контент, вызывающий ярость (например, политические посты). Гнев — это негативная эмоция, но это «высокое возбуждение» (на самом деле это научный термин), поэтому он побуждает к действию и обмену.

В работе Бергера было обнаружено, что помимо этих специфических эмоций, практически полезным контентом делятся чаще, чем в среднем. Подумайте, как сделать видео.
Но если вы собираетесь снимать обучающее видео, это не мешает вам использовать эмоции.
Одним из самых мощных триггеров обмена информацией является неожиданность. В « Предварительном убеждении» (упомянутом ранее) Роберт Чалдини утверждает, что неожиданность — это мощный способ привлечь интерес и внимание, а это важный шаг к тому, чтобы стать вирусным.
Поэтому, если вы создаете учебный контент, постарайтесь сделать его эмоциональным или каким-то неожиданным. Это видео TED набрало почти 6,5 миллионов просмотров , потому что оно начинается с неожиданного утверждения — вы неправильно завязываете шнурки.
Добавление эмоций и удивления к вашему контенту может помочь вашим сообщениям в блоге стать вирусными.

Позаботьтесь об основах: Формат для сканеров

У вас есть эмоциональный контент, решающий проблемы. У вас есть каналы и инфлюенсеры для их продвижения. Но вы еще не закончили создавать свой контент.
Если вы хотите распространяться в социальных сетях, помните, что пользователям социальных сетей скучно . Многие из них хотят убить время с помощью быстрого развлечения.
Это означает, что ваш контент должен зацепить их немедленно. На платформах социальных сетей вам понадобятся:

• Убедительный заголовок. Наполните заголовок эмоциями и напряжением, в идеале не слишком кликбейтным. Расскажите начало интригующей истории.
• Привлекающее внимание изображение или видео. Джоанна Вибе, один из лучших копирайтеров в мире, протестировала рекламу в Facebook и обнаружила, что изображения имеют решающее значение — даже важнее, чем слова поста.

В самом контенте вам необходимо убедиться, что ваш контент отформатирован для сканеров. Длинный контент — это нормально, но вы должны ожидать, что посетитель из социальных сетей не будет читать все слова на странице — убедитесь, что он все еще может понять ваши самые убедительные моменты.
Используйте приемы форматирования контента, такие как:

• Множество описательных заголовков для представления каждой важной идеи
• Короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы, которые легко понять
• Картинки, которые разбивают текст и объясняют ключевые понятия

Совет: к каждому изображению можно добавить описательную подпись. Подписи читаются на 300 % чаще, чем основной текст, поэтому они — отличный способ привлечь внимание сканеров.

Эта картинка ни к чему не имеет отношения… но она заставила вас прочитать эту подпись

Если вы сделаете свой контент доступным для просмотра, это поможет большему количеству людей читать больше вашего контента.

Вы готовы стать вирусным? Нет, пока вы не настроите дно своей воронки

Успех! Вы написали вирусный пост в блоге. На ваш сайт приходят сотни тысяч новых посетителей.
Но ждать! Куда все идут?
Прежде чем писать вирусные сообщения в блоге, вы должны убедиться, что у вас есть системы для преобразования ваших посетителей в клиентов или контакты. В противном случае они перейдут на ваш сайт, покинут его и исчезнут навсегда — и вам нечего будет показать из-за увеличения трафика.
Я усвоил этот урок трудным путем. В первый раз, когда я стал вирусным, я привлек 45 000 новых посетителей за первые 24 часа. Как вы думаете, сколько у меня подписчиков на электронную почту? 10000? 1000? 100?
У меня 4. Это коэффициент конверсии 0,009%.

я примерно так и выглядел

Вы можете умножить это число на 5, и оно все равно будет ниже среднего рейтинга кликов баннерной рекламы .
Не делай того, что я сделал.
Мои формы подписки было трудно найти. У меня не было лид-магнита. Моя подписка была ужасной. Конечно никто не подписался!
Я принялся за дело. Я добавил всплывающее окно с подпиской, создал бесплатный курс по электронной почте в качестве лид-магнита и улучшил свой текст. К счастью, я сделал это, когда пост еще распространялся, и число моих подписчиков быстро увеличилось.
Урок? Настройте нижнюю часть воронки, прежде чем вы станете вирусным. Независимо от того, пытаетесь ли вы увеличить продажи, собрать подписчиков по электронной почте или привлечь людей к бесплатной пробной версии, убедитесь, что вы создали для них способ оставаться на связи в своем вирусном сообщении в блоге.
Вот несколько наиболее эффективных способов улучшить конверсию:

• Добавьте всплывающее окно. Всплывающие окна могут немного раздражать, но они значительно повышают коэффициент конверсии. Если вы боитесь назойливых посетителей, большинство популярных всплывающих окон (Sumo, OptinMonster и т. д.) могут отображать всплывающее окно только тогда, когда люди собираются покинуть ваш сайт.
• Предложите лид-магнит. «Подпишитесь на мою рассылку» — довольно скучный призыв к действию. Предложите электронную книгу, контрольный список, консультацию, что- нибудь в обмен на адрес электронной почты.
• Улучшите свою копию подписки. Недооцененная тактика, ваши коэффициенты конверсии значительно вырастут, когда ваш текст будет говорить о жгучей боли вашей аудитории.

Вирусный рост может дать огромный толчок вашему бизнесу, но он не будет иметь никакого эффекта, если вы заранее не настроите дно воронки.

Вывод: шаги к написанию вирусных постов в блоге

Иногда кажется, что сообщения в блогах, которые становятся вирусными, совершенно случайны. Но с помощью этих 4 шагов вы можете повысить шансы на распространение вашего контента, привлечение трафика и получение дохода:

1. Подумайте о продвижении. Поймите, где будет распространяться ваш контент, еще до того, как вы начнете писать.
2. Подумайте, как создать лучший контент для вашего канала продвижения. Контент, вызывающий сильные эмоции, с большей вероятностью станет вирусным.
3. Формат для сканеров. Пользователям социальных сетей скучно, поэтому вам нужно найти способы привлечь их внимание и заинтересовать.
4. Убедитесь, что у вас есть готовое дно воронки. Вам нужен способ сбора информации и поддержания связи с посетителями веб-сайта, иначе какой смысл распространяться?

Хотите еще одну быструю бонусную тактику?
Люди с большей вероятностью поделятся вашим контентом в два момента:

• Непосредственно перед тем, как они начнут читать ваш контент
• Сразу после окончания чтения вашего контента

Никто не читает фрагмент контента и не добавляет его в свой календарь, чтобы позже опубликовать в Твиттере.
Если вы хотите, чтобы больше людей поделились вашим контентом, попросите их поделиться в конце вашего поста (подсказка-подсказка).
Становление вирусным — это не просто догадки. Привлекайте внимание, используйте эмоции и оптимизируйте конверсии, чтобы создавать вирусный контент, который способствует развитию вашего бизнеса.