Расширения объявлений Google: типы и преимущества для улучшения кампаний PPC

Если вы уже запускали текстовые объявления Google, вы могли заметить, что они имеют ограничения по количеству символов. Может быть сложно донести ваше сообщение до аудитории с такими ограничениями символов, установленными в алгоритме для контроля за распространением вашего контента.

Это как если бы вам дали пять 15 секунд, чтобы подвести итог 15-минутной речи, вот как это было тяжело раньше.

Однако с появлением рекламных расширений Google для владельцев брендов стало возможным и удобным четко донести свое сообщение и включить несколько CTA для клиентов, чтобы с ними взаимодействовать.

Расширения Google Ad позволяют добавлять дополнительную информацию о вашем бренде или продукте, чтобы помочь целевому потребителю принимать обоснованные решения. Эти расширения растягивают ваши объявления, занимая больше места на страницах результатов поисковой системы.

Есть так много информации о расширениях Google Ads, и это руководство содержит всю информацию, поэтому, если вы хотите узнать больше, тогда вы можете пройти этот путь со мной.

Что такое расширения Google Рекламы?

Расширения Google Ad — это дополнительные фрагменты информации, которые вы можете показывать вместе с объявлениями, чтобы донести до целевой аудитории полное сообщение.

Они могут содержать ссылки на определенные подстраницы на вашей веб-странице, кнопку призыва к действию, информацию о ценах на продукты и многое другое.

Почему вам следует использовать расширения Google Ads?

Как я упоминал ранее, вы можете предоставить больше информации, используя расширения объявлений, и ваша видимость на странице результатов поисковой системы улучшится.

Попробуйте выполнить поиск случайного ключевого слова на своем устройстве, если объявление, показанное на первой позиции, добавило расширения, вы можете заметить, что весь экран занят этим одним объявлением, и чтобы увидеть следующее объявление в списке, вам нужно будет прокрутить вниз.

Вы видели, что рекламные расширения делают с конкурентами?

Он занимает дополнительное пространство, отталкивая конкурентов от вашего взгляда, пока больше усилий не будет приложено для прокрутки вниз.

Это круто, правда? Да, я думаю, что каждый маркетолог должен любить это.

В целом, качество ваших потенциальных клиентов улучшается, а рейтинг рекламы повышается, когда вы используете расширения объявлений Google.

Типы расширений объявлений Google

№1. Расширения местоположения

Как следует из названия, это расширение перечисляет местоположение, позволяющее людям находить вас по вашему местоположению.

Это помогает повысить вашу легитимность среди ваших целевых потребителей, поскольку они знают, где находится ваш физический магазин.

№ 2. Дополнительные ссылки

Вместо того, чтобы указывать пользователям на целевую страницу, теперь вы можете с помощью расширения ссылки на сайт предлагать пользователям больше возможностей и позволять им решать, где они хотят попасть на ваш сайт.

Вы можете добавить ссылки на свою страницу контактов, страницу отзывов, страницу продукта и т. д.

Таким образом, когда пользователи находят именно то, что им нужно, высока вероятность повышения рейтинга кликов (CTR).

№3. Выноски

С помощью этого расширения вы можете выделить важные точки продажи или основные моменты вашего продукта или услуги. Каждая точка должна состоять максимум из 25 символов.

№ 4. Дополнительные номера телефонов

Это расширение относится к мобильным устройствам. С помощью этого расширения вы можете включить интерактивный номер телефона в свои объявления. Это позволяет пользователю совершать звонки в вашу компанию прямо из объявления.

№ 5. Расширения цен

С расширением цены вы можете обеспечить прозрачность, предварительно установив ожидаемую стоимость для своих пользователей.

Таким образом, вы привлекаете только тех пользователей, которые соответствуют цене вашего продукта, и избегаете нежелательных кликов, которые не приведут к покупкам.

Например, некоторые пользователи могут быть заинтересованы в том, что вы продаете, но глубина их кошелька может быть ниже той, которую вы установили для своего продукта.

С помощью ценовых расширений вы можете отфильтровать пользователей с ограниченным бюджетом от тех, кто может позволить себе покровительствовать вашему бизнесу.

№ 6. Расширения лид-формы

Это рекламное расширение Google было развернуто в 2019 году. Оно позволяет пользователям отправлять свои контактные данные с самой страницы результатов поисковой системы (SERP), а не заполнять контактную форму на целевой странице.

№ 7. Промо-расширения

Расширение «Реклама» может повысить ценность ваших текстовых объявлений в поисковой сети, привлекая внимание к вашим распродажам и акциям для людей, которые ищут лучшие предложения, которые может предложить ваш бренд.

Это позволяет вам добавить небольшой фрагмент текста с информацией о рекламных акциях вашего магазина, а также ссылку на ваш конечный URL, размещенную в нижней части вашего объявления.

№8. Расширения приложений

Расширение приложения позволяет расширить пользовательские функции и содержимое за пределы вашего приложения и сделать его доступным для пользователей, когда они взаимодействуют с другими приложениями или системой. Вы создаете расширение приложения, чтобы разрешить конкретную задачу.

№ 9. Расширения структурированного описания

Структурированные сниппеты — это активы, которые освещают определенные аспекты ваших продуктов и услуг. Структурированные описания отображаются под вашим текстовым объявлением в виде заголовка (например, «Направления») и списка значений (например: «Гавайи, Коста-Рика, Южная Африка»).

Они позволяют рекламодателям описывать особенности конкретного продукта или ассортимент продуктов, предлагаемых их бизнесом.

№10. Расширения рейтинга продавца

Этот тип расширения демонстрирует репутацию вашего бизнеса и вызывает доверие.

Google собирает рейтинги с авторитетных веб-сайтов бизнес-обзоров и объединяет их в единый рейтинг по пятизвездочной шкале.

Это расширение отображает ваш общий рейтинг, а также общее количество отзывов. Они также иногда включают квалификатор для описания рейтинга.

Как создать расширения Google Ads

Теперь, когда вы больше знаете о различных типах расширений Google Реклама и о том, как они могут работать на вас, давайте посмотрим, как их создать.

Первое, что вам нужно сделать, это определиться со своими целями и определить, какие расширения будут лучше всего соответствовать вашим целям.

Хотите, чтобы ваши клиенты связались с вами? Отправить их контактную информацию? Посетить ваш сайт?

Выясните, что вы хотите, чтобы ваши цели делали, а затем выберите расширение, которое поощряет это.

Когда эта фаза выяснена, следующая фаза представляет собой гладкую линейную дорогу:

№1. Войдите в свою платформу Google Ads.

№ 2. Выберите свою кампанию или группу объявлений.

№3. Перейдите на вкладку «Объявления и расширения», затем нажмите «Расширения».

№ 4. Выберите нужный тип расширения.

№ 5. Настройте каждый тип расширения.

№ 6. Нажмите Сохранить

Заключение

Если вашей маркетинговой целью является повышение рейтинга кликов (CTR), привлечение качественных лидов и конвертация большего количества лидов, тогда расширения объявлений Google — отличный инструмент для достижения этих целей.

Но сначала вам нужно выбрать правильные расширения объявлений, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса. В этом руководстве были рассмотрены различные типы расширений, просто убедитесь, что вы выбрали то, которое соответствует вашей цели, и все готово.

Я надеюсь, что это поможет, удачи.