Что такое рекламные гранты Google? Требования и как подать заявку

Запуск Google Рекламы может быть невероятно дорогостоящим для любого бизнеса. Эти высокие маркетинговые расходы также могут помешать благотворительным и некоммерческим организациям размещать рекламу Google, поскольку они просто не могут оправдать такую ​​цену.

К счастью, Google предлагает ряд рекламных грантов для конкретных благотворительных организаций. Эти рекламные гранты позволяют организациям бесплатно пользоваться преимуществами его обширной поисковой сети.

Многие мелкие благотворительные организации часто даже не осознают, что это доступно, а иногда даже тратят собственные деньги на Google Рекламу, прежде чем подавать заявку на получение учетной записи рекламного гранта.

В этой статье мы подробнее рассмотрим, что такое грант Google Ad и для кого он нужен. Мы также рассмотрим, кто имеет право на эти гранты, и шаги, необходимые для открытия учетной записи рекламных грантов. Мы будем сопровождать вас на каждом этапе, от требований к участию до процесса подачи заявки.

Но прежде чем мы углубимся во все это, давайте быстро рассмотрим, что такое гранты Google Ad и на что организации могут потратить деньги гранта.

Что такое рекламные гранты Google?

Рекламные гранты Google - это специальная схема финансирования Google для некоммерческих организаций 501 (c) (3) (или аналогичных в других странах). Получив одобрение на получение рекламного гранта, организации могут тратить до 10 000 долларов в месяц на поисковый маркетинг Google в течение всего года.

В настоящее время более 20 000 некоммерческих организаций в более чем 50 странах получили одобрение на получение рекламного гранта Google. Эти рекламные гранты играют решающую роль во многих маркетинговых стратегиях некоммерческих организаций и позволяют привлечь тысячи потенциальных спонсоров.

Благодаря возможности тратить тысячи долларов на рекламу в Google, это позволяет организациям бесплатно распространять информацию о своей цели и расширять свое присутствие в Интернете.

Результат использования грантов Google Ad в первую очередь заключается в увеличении количества пожертвований, которые получает организация. Но это не единственный результат; организации также используют эти рекламные гранты, чтобы помочь расширить свои списки рассылки и сторонников, а также используют грант для набора новых добровольцев.

Как видите, эти рекламные гранты могут помочь многим благотворительным организациям значительно улучшить свое присутствие в Интернете, не тратя ни цента. Но прежде чем вы будете слишком взволнованы, есть множество руководящих принципов и мелкого шрифта, когда речь идет об этих грантах и ​​о том, как их можно потратить.

Рекомендации по рекламным грантам

Каждая организация, успешно получившая грант Google Рекламы, сможет тратить до 10 000 долларов в месяц на поисковую рекламу Google в течение года. Все, что не было потрачено, уйдет навсегда, поэтому рекомендуется усилить эти кампании и потратить как можно больше!

После утверждения организации смогут тратить кредиты только на поисковую рекламу, что означает отказ от медийной или видеорекламы Google. Это может показаться странным, но, скорее всего, это связано с тем, что поисковые объявления обычно имеют лучшие показатели CTR и конверсий по сравнению с другими типами объявлений.

Что еще более усложняет и сбивает с толку, все объявления о грантах будут появляться только под платными объявлениями для поисковых запросов. Это означает, что если уже есть много объявлений, показывающих рекламу по определенному ключевому слову, Google будет отдавать предпочтение их объявлениям, а не грантовым объявлениям. Помните, Google все еще должен зарабатывать деньги на своей службе Google Рекламы!

Заключительный совет заключается в том, что все платные поисковые объявления должны приводить пользователей на веб-сайт организации и поддерживать рейтинг кликов 5%. Это означает, что у организации должен быть официальный веб-сайт, и она не может просто использовать свою страницу в Facebook. Если CTR аккаунта не достигает 5% или выше в течение двух месяцев подряд, он может быть аннулирован вместе с маркетинговым грантом.

Этим правилам должен следовать каждый получатель рекламного гранта, простое нарушение одного из этих правил может привести к аннулированию всего гранта и закрытию аккаунта.

Требования к Google Ad Grants

Прежде чем подавать заявку на участие в программе грантов Google Рекламы, рекомендуется проверить свое право на участие. Нет смысла тратить время на заполнение заявки, если вы не соответствуете даже самым элементарным требованиям.

В настоящее время любая организация, которая подает заявку на рекламный грант, должна быть классифицирована как некоммерческая, в частности, 501c3 или эквивалент страны, например, зарегистрированная в Комиссии по благотворительности в Англии.

Правительственные учреждения и организации, больницы и медицинские группы, школы, академические учреждения и университеты не имеют права, в отличие от благотворительных организаций образовательных учреждений.

Поэтому, если вы представляете благотворительную организацию, которая помогает с зарубежной гуманитарной деятельностью, есть большая вероятность, что вы получите грант. С другой стороны, если вы - больница, которая ищет бесплатные маркетинговые гранты, то это, вероятно, не для вас.

Как подать заявку на грант Google

Теперь вы понимаете все требования и правила, как именно подать заявку на грант?

Вместо простой страницы регистрации на самом деле есть несколько этапов, которые вы должны пройти, прежде чем вы утвердите грант. Общий процесс может занять несколько недель в зависимости от ряда факторов, поэтому рекомендуется начать как можно скорее.

Проверить право на участие

Как упоминалось ранее, перед подачей заявки на грант вы должны иметь статус некоммерческой благотворительной организации или эквивалентный статус в вашей стране. Убедитесь, что у вас есть доступ ко всем вашим подтверждающим документам, поскольку вас, скорее всего, попросят предоставить от них справочные номера.

Как только вы убедитесь, что соответствуете критериям и требованиям, вам следует перейти на веб-сайт TechSoup, чтобы получить токен проверки.

Выберите свою страну из списка и при необходимости заполните все поля. Обработка вашего заявления может занять до 30 дней, и в ходе процесса они могут запросить дополнительную информацию или документацию.

После того, как вы будете одобрены, вы получите токен подтверждения, который понадобится вам при регистрации в некоммерческой учетной записи Google.

Создать учетную запись некоммерческой организации

Прежде чем вы сможете подать заявку на грант на рекламу, вам нужно будет создать новую некоммерческую учетную запись Google. Помимо возможности подать заявку на грант на рекламу, некоммерческая учетная запись также имеет множество других льгот, в том числе:

• Бесплатное использование G-Suite apple, включая Gmail и Google Drive
• Кнопка пожертвования YouTube
• Данные визуализации Google Планета Земля

Таким образом, даже если вы не получили одобрения на получение гранта Google Ad, некоммерческую учетную запись все равно стоит создать.

Во время процесса регистрации вам будет предложено ввести токен проверки TechSoup, который вы получили на первом этапе, поэтому обязательно имейте его под рукой. Заполните форму заявки и дождитесь ответа от Google. По слухам, процент принятия составляет около 95%, так что есть хорошие шансы, что вы добьетесь успеха.

Подать заявку на грант Google Ad Grant

После утверждения вашего некоммерческого аккаунта вы можете начать процесс получения гранта Google Рекламы.

Убедитесь, что вы вошли в свою некоммерческую учетную запись, и начните процесс с настройки своей учетной записи Google Рекламы. Скорее всего, вас также попросят заполнить анкету, чтобы Google мог лучше понять, что вы пытаетесь получить от своей рекламы. После прохождения обоих этапов вам также необходимо будет просмотреть несколько обучающих и вводных видеороликов, в которых объясняются основные принципы и требования.

Найдите в своем аккаунте некоммерческой организации возможность активации в рамках грантов Google Рекламы. Это завершит ваши предварительные квалификационные критерии, прежде чем вы сможете быть утверждены на грант.

Последний шаг - настроить вашу первую кампанию в Google Рекламе. Для тех, кто не слишком опытен в рекламе Google, не волнуйтесь, вы можете просто создать умную кампанию, чтобы начать работу. Как только вы получите полное одобрение на получение гранта, мы предлагаем создать соответствующую поисковую кампанию или даже нанять профессиональное агентство PPC для управления вашей маркетинговой стратегией в Интернете.

Теперь вам удалось получить грант; Вам решать, как потратить все это. Грант Google в размере 10 000 долларов в месяц - это большие деньги, и любые неиспользованные кредиты уйдут навсегда и будут потрачены впустую, поэтому помните: тратьте, тратите, тратите!