Руководство о том, как Google измеряет видимость рекламы

Одной из основных целей онлайн-рекламы является обеспечение приемлемой видимости рекламы при одновременном создании надежной узнаваемости бренда и превращении вашей рекламной аудитории в платящих клиентов.

Медийная реклама, по сути, является типичной формой онлайн-рекламы, в которой используются места, специально предоставленные издателями и владельцами веб-сайтов для размещения рекламных форматов, включая баннерную рекламу.

Основная цель баннера - привлечь внимание интернет-аудитории, просматривающей сеть, которая посещает содержимое этих страниц, и побудить их взаимодействовать с самой рекламой.

Контекстно-медийная сеть Google помогает компаниям привлекать пользователей, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, предоставляя им возможность стратегически отображать рекламные баннеры с различными привлекательными форматами рекламы.

Однако для успеха медийных кампаний важно не только количество объявлений, но и их видимость, т. е. их способность быть замеченными пользователями и производить на них впечатление.

Итак, давайте теперь вместе выясним, что означает видимость рекламы и какие инструменты Google предоставляет для ее измерения.

Что такое видимость рекламы

Видимость — это показатель, который используется для измерения того, насколько ваши медийные объявления, такие как рекламные баннеры, видят ваша целевая аудитория.

Фактически, сегодня рекламодатели хотят знать, просматриваются ли их рекламные баннеры, и для издателей уже недостаточно отображать баннеры определенное количество раз, возможно, в местах, которые не видны на страницах.

Но возникает необходимость внимательно изучить позиционирование, размер, время загрузки, цвета рекламируемых баннеров. Элементы, которые вместе формируют видимость объявления.

На самом деле на веб-странице может быть несколько рекламных форматов, но все ли они имеют одинаковую эффективность? Точно нет.

В зависимости от их позиционирования внутри страницы (и не только), форматы также могут быть, по сути, более или менее эффективными, а значит, иметь разную ценность для рекламодателя.

Это зависит от скорости просмотра объявлений, их способности быть увиденными. Чем больше формат виден на странице, тем больше шансов, что его заметят и на него нажмут, и тем более позитивными будут результаты.

КАК ИЗМЕРИТЬ ВИДИМОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Но когда? технически есть ли что-то похожее на видимость рекламы Google? Существуют противоречивые мнения по поводу этого определения, но в качестве стандарта обычно используется ссылка, созданная IAB в руководстве по видимости рекламы, в соответствии с которым коэффициент просмотра рекламы Google определяется, когда:

• В случае медийной рекламы 50% ее пикселей видны в окне браузера не менее 1 секунды непрерывно;
• В случае большого медийного объявления (более 242 000 пикселей) 30% пикселей видны в окне браузера непрерывно не менее 1 секунды;
• В случае видеообъявления In-Stream 50% пикселей видны в окне браузера не менее 2 секунд непрерывно.

Рассматривая эти ссылки, вы можете легко понять, как при обычной навигации пользователя некоторые форматы «естественно» более заметны, чем другие.

Например, если мы разделим страницу на « выше сгиба » (верхняя половина страницы) и « ниже сгиба » (нижняя половина), по данным Google, 68% показов «вверху» обычно видны, по сравнению до 40% «ниже».

Но на самом деле есть и другие элементы, которые могут повлиять на просмотр рекламы, например, используемое устройство (компьютер или мобильное устройство) или форма рекламы: Google сообщает нам, что обычно вертикальные форматы более заметны, чем горизонтальные.

АКТИВНЫЙ ПРОСМОТР GOOGLE

На рынке существуют различные инструменты для измерения видимости рекламы. Google, например, предлагает один бесплатный и уже интегрированный во все свои рекламные платформы.

Он называется « АКТИВНЫЙ ПРОСМОТР» и позволяет в режиме реального времени измерять, отображается ли объявление пользователю или нет, на основе прямого измерения каждого выполненного показа.

По определению самой Google, Active View — это бесплатное, прозрачное и простое решение, аккредитованное Советом по рейтингам СМИ (MRC), которое измеряет видимость рекламы в Интернете и в приложениях.

Active View интегрирован во все рекламные продукты Google, поэтому вы можете измерять видимость каждого используемого типа рекламы без какой-либо выборки.

Таким образом, Active View — идеальный инструмент для отслеживания просмотров рекламы.

Рекламируйте с нами для качественного трафика. Начать сегодня

Active View относится к наиболее распространенным техническим методам (ранее проанализированным) для оценки видимости рекламы.

Следовательно, двумя наиболее важными факторами, измеряемыми с помощью Active View, являются: (а) какой процент рекламы появляется в видимом пространстве на экране и (б) как долго эта часть рекламы остается видимой.

Таким образом, рекламодатели могут оценить степень видимости рекламы и попытаться принять соответствующие меры.

ПОКАЗАТЕЛИ АКТИВНОГО ПРОСМОТРА

Google Active View предоставляет ряд показателей, которые необходимо учитывать для эффективного измерения просмотров рекламы. Это следующие:

№1. Измеряемые показы : показ засчитывается каждый раз, когда публикуется объявление. «Отслеживаемые показы» — это количество раз, когда объявление было размещено на позициях на веб-сайтах или в приложениях, которые можно было измерить с помощью Active View.

Эта метрика помогает понять частоту размещения рекламы на позициях, которые можно измерить с помощью Active View.

№ 2. Видимые показы : этот показатель показывает, сколько раз показы вашего объявления считались видимыми.

Объявление считается видимым, если не менее 50 % его площади видно в течение не менее 1 секунды в случае медийной рекламы или не менее 2 секунд в случае видеорекламы.

Этот показатель позволяет понять, как часто объявление размещалось в местах, где оно было видно пользователям.

№3. Видимость: показатель видимости вашего объявления. Это процент времени, в течение которого реклама отображалась и была видна на сайтах или в приложениях, поддерживающих Active View.

Этот процент представляет собой оценку количества измеримых показов, которые действительно были видны потенциальным клиентам.

№ 4. Измеряемый показатель . Измеряемые показы из общего числа показов представляют собой процент показов, измеренный Active View, в процентах от общего числа.

Общее количество показов включает как измеримые, так и неизмеримые показы.

Эта метрика позволяет узнать частоту публикации рекламы на позициях, измеряемых Active View.

№ 5. Неизмеряемые показы . Это означает, что объявление было размещено на сайтах, в приложениях или на устройствах, которые мы не можем собрать для сбора информации о видимости Active View.

Это не означает, что объявление было или не было показано — это просто означает, что объявление было размещено на сайтах, в приложениях или на устройствах, которые Active View не смог измерить.

Рекламируйте с нами для качественного трафика. Начать сегодня

№ 6. Невидимые показы : это означает, что объявление не показывалось не менее чем на 50 % его поверхности в течение как минимум 1 секунды в случае медийной рекламы или не менее 2 секунд в случае видеорекламы.

Эта метрика позволяет узнать, сколько раз реклама размещалась на месте, невидимом для пользователей.

4 СОВЕТА ПО УЛУЧШЕНИЮ ВИДИМОСТИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Чтобы оптимизировать видимость рекламы, Google дает ряд очень важных советов:

№1. Прежде всего, вы должны создавать веб-страницы, позаботившись о размещении рекламных форматов в областях, которые естественным образом являются более заметными, например, в области «над сгибом».

Альтернативой является вставка липких объявлений, которые остаются видимыми, сопровождая пользователя при прокрутке страницы (но в этом случае лучше не превышать, иначе ухудшится опыт пользователя, а также он рискует нарушить правила программы Google AdSense) ;

№ 2. Поскольку один и тот же формат может иметь различную видимость рекламы в зависимости от используемого устройства, рекомендуется разработать дизайн страницы, адаптированный к мобильным устройствам, то есть адаптирующийся к навигации с различных устройств (ПК, смартфон или планшет) с изменением размера. пропорционально;

№3. И не забывайте про элемент «скорость загрузки». Важно попытаться избежать того, чтобы на странице были слишком тяжелые графические элементы или задержки в доставке кампаний, потому что пользователь может быть вынужден покинуть ее до того, как появится реклама.

В этом отношении применимой стратегией является ленивая загрузка, также называемая умной загрузкой, когда кампания доставляется только тогда, когда это необходимо.

Например, когда пользователь заходит на сайт, может не быть необходимости показывать рекламу «ниже сгиба» до того, как он прокрутит страницу;

№ 4. Выделенный раздел видео: интеграция специального раздела видео на ваш сайт или в приложение может направить трафик непосредственно на ваши видео; обычно это означает, что зрители с большей вероятностью будут смотреть видео, а когда зрители с большей вероятностью будут смотреть видео, они также с большей вероятностью увидят рекламу в них.

Почему показатель просмотров рекламы важен

После анализа каждого аспекта видимости рекламы и того, как Google работает для анализа самой видимости, мы можем спросить себя, почему просмотр рекламы так важен в мире веб-маркетинга.

В прошлом закупщики медиа измеряли успех своих кампаний на основе метрики, рейтинга кликов, определяемого соотношением между количеством доставленных объявлений и количеством кликов по этим объявлениям.

Поэтому для рентабельности инвестиций рекламодателей было принципиально важно, чтобы кампания была реализована. Однако по мере того, как концепция видимости рекламы начала распространяться, внимание компаний постепенно сместилось с количества доставленных показов на количество фактически просмотренных объявлений, что привело к созданию новых методов измерения эффективности кампаний.

Вот почему сегодня издателю важно сделать свое рекламное предложение привлекательным, оптимизировав видимость рекламы.

Позаботившись о видимости рекламы и максимизировав количество видимых показов на вашем сайте, вы сможете:

• Сделать дополнительный инвентарь доступным для рекламодателей брендов, которые покупают показы в видимой области экрана в контекстно-медийной сети Google;
• Выявите области высокой и низкой видимости на вашем сайте, чтобы вы могли сосредоточиться на повышении скорости просмотра рекламы;
• Помочь вам понять, насколько вероятно, что объявление будет нажато.

Вывод

В этой статье у вас была возможность понять значение видимости рекламы и то, как этот элемент имеет решающее значение для успеха любой медийной и онлайн-маркетинговой кампании сегодня.

Как вы заметили, Google предоставляет множество надежных инструментов для измерения видимости рекламы, таких как «Active View», и для ее оценки необходимо следовать ряду точных показателей.

Поэтому ваша цель должна заключаться в том, чтобы больше сосредоточиться на визуальном качестве рекламы, ее способности быть привлекательной для пользователя и, следовательно, быть легко видимой.

Используя Active View и следуя советам в статье, вы сможете улучшить видимость рекламы.

Мы надеемся, что эта статья была вам полезна. Мы всегда рады вернуться и посетить нас в любое время!

До скорого!