Шаблон аудита Google Рекламы: комплексный контрольный список

Опубликовано: 2023-10-17

Обновлено в октябре 2023 г.

Google Реклама — это мощный инструмент, позволяющий связать бизнес с его целевой аудиторией и добиться ощутимых результатов в продажах и узнаваемости бренда. Однако для проведения успешных кампаний требуется нечто большее, чем просто их создание и запуск.

Чтобы использовать всю мощь Google Рекламы, важно периодически проводить комплексные аудиты. Эти аудиты не только оценивают производительность, но и определяют области, требующие улучшения.

В этой статье мы познакомим вас с подробным контрольным списком аудита Google Рекламы, включая ценность, которую он принесет вашему бизнесу.

Кроме того, в качестве бонуса вы получите доступ к бесплатному шаблону аудита Google Рекламы, который вы можете использовать для аудита платы за клик (PPC), чтобы улучшить общий рейтинг вашего объявления в поисковой сети Google!

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Понимание основ аудита Google Рекламы

Поскольку компании все больше инвестируют в рекламные платформы, обеспечение оптимизации рекламных кампаний и обеспечения хорошей рентабельности инвестиций (ROI) становится первостепенным. Краеугольным камнем этого процесса оптимизации является тщательный аудит вашего аккаунта Google Рекламы.

Что такое аудит Google Рекламы?

Аудит Google Рекламы — это процесс анализа недостатков вашего PPC-аккаунта с целью повышения эффективности платного поиска в поисковой сети Google.

Во время аудита PPC ваше агентство цифрового маркетинга проверяет различные аспекты учетной записи, которые могут улучшить или помешать успеху вашей PPC-рекламы. Это позволяет им давать основанные на данных рекомендации по оптимизации ваших рекламных усилий. Некоторые известные проверки аккаунтов PPC, проводимые во время аудита, включают:

Анализ структуры аккаунта
Проверяем настройки рекламы
Проверка нескольких и отдельных ключевых слов группы объявлений
Тестирование рекламного текста
Анализ вариантов таргетинга рекламы
Совершенствование стратегии назначения ставок
Проверка отслеживания конверсий через Google Analytics

Маркетинговое агентство PPC или ваш PPC-менеджер анализирует показатели эффективности аккаунта, такие как рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC), коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, чтобы определить области, в которых аккаунт неэффективен, и разрабатывает план по оптимизации. общая структура и производительность панели управления PPC.

Сопутствующий контент: Лучшее рекламное агентство Google: 5 лучших вариантов на 2023 год

Почему важен аудит Google Рекламы?

Успех ваших кампаний Google Рекламы зависит от жизненно важных показателей рекламы. Эффективность вашей рекламы можно определить, проведя комплексный PPC-аудит. Примерно 97% объявлений Google Ads не могут привлечь внимание аудитории из-за плохой вовлеченности.

Выявление причин плохой вовлеченности позволит вашей маркетинговой команде внести стратегические изменения и увеличит ваши шансы попасть в топ-3%. Вот основные преимущества проведения аудита PPC-счетов:

Помогает выявить неэффективные кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Анализируя данные, вы можете внести изменения, чтобы улучшить эффективность вашей PPC-кампании, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Минимизирует потери из-за нерелевантных ключевых слов или плохого текста объявления.
Гарантирует, что уровень вашего рекламного аккаунта соответствует правилам Google Рекламы, чтобы избежать приостановки или штрафов.
Повышает эффективность вашей кампании, позволяя вам опережать конкурентов в Интернете и повышать рейтинг вашего объявления в контекстно-медийной сети Google.
Находит новые возможности для расширения общего охвата вашей активной рекламы.

Сопутствующий контент: Максимизация расходов на рекламу: 8 причин, почему управление рекламой в Google имеет важное значение

Шаги по проведению комплексного аудита Google PPC

Вот основные советы по анализу панели управления вашего аккаунта Google Рекламы:

1) Оцените отчет о поисковых запросах

Ключевые слова необходимы для всех каналов и стратегий цифрового маркетинга, включая PPC. Отчет о поисковых запросах в рекламе с оплатой за клик предоставляет информацию о конкретных поисковых запросах, которые вызывают показ объявления, а также об эффективности этих поисковых запросов, таких как CTR, коэффициент конверсии и цена за клик.

Чтобы просмотреть отчет о поисковых запросах, войдите в свою учетную запись Google Рекламы и нажмите «Все кампании» > «Аналитика» > «Поисковые запросы» :

Вот ключевые факторы, которые следует учитывать при аудите ключевых слов целевого поиска:

Поисковое намерение: оцените релевантность поисковых запросов, которые привели к показу вашей рекламы в Google. Тесно ли они связаны с вашими ключевыми словами и текстом объявления? Если нет, добавьте список минус-слов, чтобы они не появлялись при нерелевантном поиске. Однако следует помнить, что высокие поисковые намерения могут стоить вашим кампаниям немного дороже, чем обычно, но обеспечивать высокие показатели конверсии.
Ключевые слова бренда. Настроив таргетинг на ключевые слова бренда, вы можете гарантировать, что ваши объявления Google будут отображаться в верхней части результатов поиска по вашему бренду. Ориентация на фирменные ключевые слова помогает не дать вашим конкурентам извлечь выгоду из брендинга вашего сайта. Поскольку это уникальные ключевые слова, они имеют низкую конкурентоспособность и цену за клик, но предлагают высокие CTR и конверсии.
Показатели эффективности. Посмотрите на показатели эффективности для каждого поискового запроса, включая CTR, коэффициенты конверсии и цену за клик. Определите высокоэффективные поисковые запросы, приводящие к конверсиям, и рассмотрите возможность выделения большего бюджета на эти ключевые слова.
Типы соответствия ключевых слов. Проверьте тип соответствия для каждого ключевого слова и поискового запроса, чтобы убедиться, что они правильно согласованы. Ключевые слова с широким соответствием могут вызывать показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам, а ключевые слова с точным соответствием могут ограничивать охват кампании. В другом месте подумайте, как использование ключевых слов с длинным хвостом может помочь вам ориентироваться на конкретные запросы, основанные на вопросах. Рассмотрите возможность настройки типа соответствия для каждого ключевого слова, чтобы оптимизировать эффективность.

2) Углубитесь в данные о конверсиях и их отслеживание

Оценка конверсий поможет вам понять, какие кампании обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций. Самый простой способ сделать это — использовать бесплатный инструмент отслеживания конверсий Google, который предоставляет ценную информацию о действиях, которые совершает ваша аудитория после взаимодействия с вашей рекламой.

Для начала вам необходимо убедиться, что отслеживание конверсий настроено правильно в вашей учетной записи PPC с четко определенным действием-конверсией (т. е. действием, которое вы хотите, чтобы пользователи выполнили). Это может быть что угодно, в том числе:

Подписка на вашу рассылку
Покупка продукта
Загрузка приложения
Стать квалифицированным лидом, запросив дополнительную информацию

Вы можете просмотреть текущие действия-конверсии, выбрав «Цели» > «Конверсии» > «Сводка» .

Во-первых, ваша основная цель — убедиться, что отслеживаемые вами действия-конверсии полностью соответствуют текущим бизнес-целям.

Если это не так, нажмите кнопку «+Новое действие-конверсия» , после чего вы сможете решить, какие типы конверсий отслеживать, и настроить новую цель.

Если ваши действия по-прежнему соответствуют существующим целям, вы можете определить, какие группы объявлений, кампании и ключевые слова приносят больше всего конверсий и доходов, проанализировав ключевые данные, такие как:

Коэффициент конверсии
Цена за конверсию
Ценность конверсии

Кроме того, проанализируйте полные пути конверсии, которые пользователи проходят на вашем веб-сайте после нажатия на ваши объявления. Посмотрите на страницы, которые они посещают, время, проведенное на каждой странице, а также на любые узкие места, мешающие им выполнить желаемое действие. Оптимизируйте эффективность своей рекламной кампании на основе полученных данных.

Работать с нами

Оценка коэффициента конверсии и моделей атрибуции

В самом простом смысле коэффициенты конверсии — это наиболее важный показатель, который вам необходимо измерять в любой цифровой кампании, основанной на рекламе или какой-либо другой. Понимая процент посетителей веб-сайта, которые совершают желаемое действие, вы получаете ценную информацию об успехе ваших объявлений, целевых страниц и кампаний в целом.

Тем не менее, путь от первоначального взаимодействия с рекламой до конверсии редко бывает таким быстрым и простым, как хотелось бы нам, маркетологам, что иногда может затруднить по-настоящему понять влияние каждой точки взаимодействия на этом пути.

Именно здесь в игру вступает моделирование атрибуции, предоставляющее метод, с помощью которого вы сможете лучше понять, как ваши точки соприкосновения влияют на конверсии, и, таким образом, соответствующим образом оптимизировать кампании.

Существует множество различных моделей атрибуции, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки.

Атрибуция по последнему клику. В этой модели вся ценность конверсии отдается последнему каналу, с которым клиент взаимодействовал перед конверсией. Это самая простая для понимания модель, но она может быть неточной, поскольку игнорирует влияние предыдущих точек взаимодействия.

Атрибуция по первому клику. В этой модели вся ценность конверсии отдается первому каналу, с которым взаимодействовал клиент. Эту модель также легко понять, но она может быть столь же неточной, поскольку игнорирует влияние более поздних точек взаимодействия.

Линейная атрибуция. Эта модель присваивает равную ценность каждой точке взаимодействия на пути конверсии. Эта модель более точна, чем атрибуция по последнему или первому клику, но она может быть менее детализированной.

Атрибуция с временным распадом. Эта модель присваивает большую ценность более ранним точкам взаимодействия на пути конверсии и меньшую ценность более поздним точкам взаимодействия. Эта модель более точна, чем линейная атрибуция, но ее может быть сложнее понять.

Атрибуция на основе позиции. Эта модель присваивает больше ценности точкам взаимодействия, которые находятся ближе к конверсии. Эта модель более точна, чем линейная атрибуция, но ее может быть сложнее реализовать.

Атрибуция на основе данных. Эта модель использует машинное обучение для присвоения ценности каждой точке взаимодействия на пути конверсии. Эта модель является наиболее точной, но она также может быть самой сложной и дорогой в реализации.

Лучшая модель атрибуции для конкретной кампании будет зависеть от ряда факторов, таких как тип бизнеса, цели кампании и доступные данные.

3) Проанализируйте эффективность, структуру и цели вашей кампании.

Вот ключевые показатели эффективности, на которые следует обратить особое внимание при расчете эффективности ваших кампаний:

Показатель кликабельности: это скорость, с которой ваш сайт получает клики по объявлениям. Оценка этого показателя поможет вам оценить образ мышления аудитории и то, что побуждает ее нажимать на ваш призыв к действию в ваших кампаниях.

Стоимость клика: рассчитывает стоимость приобретения клика. Поисковая сеть Google оценивает ваши кампании на основе качества и релевантности объявлений. Если вам не удастся набрать высокий балл, вероятность увеличения расходов на рекламу возрастает. Оцените этот показатель, чтобы понять, где можно улучшить свои кампании, чтобы затраты на рекламу были значительно меньше.

Окупаемость расходов на рекламу. Этот показатель включает сумму, которую вы получаете в качестве доходов от своих рекламных кампаний. ROAS дает четкое представление о том, насколько эффективны ваши рекламные кампании для получения прибыли для вашего бизнеса:

Показатель качества. Показатель качества — это показатель, используемый Google для оценки качества и релевантности ваших ключевых слов, целевой страницы и рекламных кампаний. Рейтинг вашего объявления зависит от показателя качества. Проанализируйте этот показатель, чтобы убедиться, что все три элемента соответствуют целям вашего бренда и поисковым намерениям целевой аудитории. Это поможет вам улучшить показатель качества ключевых слов, повысить CTR и снизить цену за клик.
Структура кампании. То, как вы организуете и настраиваете свои кампании, важно для обеспечения показа ваших объявлений по наиболее релевантным поисковым запросам:

Здесь вы получите выгоду, создавая различные кампании на основе ваших продуктов, услуг или маркетинговых целей. Каждая кампания должна иметь отдельную тему или фокус.

В каждой кампании организуйте ключевые слова и объявления в группы объявлений на основе связанных ключевых слов и создайте отдельные объявления для каждого ключевого слова в вашей группе.

Сопутствующий контент: Аудит Google Ads Enterprise: стратегии и инструменты для повышения рентабельности инвестиций в рекламу

4) Внимательно изучите текст вашего объявления и расширения.

Просмотрите копию объявления, чтобы понять, как ваши объявления работают с точки зрения CTR, коэффициентов конверсии и цены за клик. Вот ключевые показатели, которые помогут вам оценить текст вашего объявления:

Форматирование объявлений. Проверьте, правильно ли отформатированы и оптимизированы ваши объявления для поисковых рекламных сетей. Убедитесь, что ваши объявления не превышают ограничения на количество символов, и используйте соответствующие расширения объявлений.
Грамматика и орфография. Проверьте свои объявления на наличие грамматических и орфографических ошибок. Вам также следует проверить и пересмотреть копию объявления на предмет устаревших предложений.
Целенаправленный рекламный текст . Создайте рекламный текст, ориентированный на конкретную цель, который имеет убедительную статистику и вызывает эмоции или срочность:

Изображения и видео. Обязательно добавляйте в свои кампании релевантные и привлекательные изображения и видео, чтобы привлечь внимание аудитории. Ваши фотографии и видео должны точно отражать продукты или услуги, которые вы рекламируете.
Призыв к действию: оцените формулировку вашего призыва к действию. Убедитесь, что оно убедительно и ориентировано на действие. Кроме того, проверьте размещение призыва к действию, чтобы он был видно в вашем объявлении, например, в заголовке или описании.
Рекомендации Google по рекламе. Проверьте, соответствуют ли ваши рекламные кампании политике Google Ad, чтобы исправить отклоненные объявления (если таковые имеются).
Уникальное ценностное предложение: проверьте, ясно ли ваше рекламное объявление передает ваше уникальное ценностное предложение, которое отличает ваши продукты и услуги от конкурентов и увеличивает шансы на конверсию.

Помимо самого текста, вам также следует обратить внимание на любые расширения объявлений, которые вы используете, чтобы повысить заметность и визуальную привлекательность ваших объявлений.

Например, если вы используете расширения ссылок на сайт, убедитесь, что они по-прежнему ведут на наиболее релевантные целевые страницы.

Если вы используете расширения для выделения ключевых особенностей продукта или специальных предложений, подумайте, актуальны ли они по-прежнему и оптимизированы ли они для целевых ключевых слов.

В другом месте рассмотрите возможность поэкспериментировать с различными расширениями, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вас и целей вашей кампании.

5) Проверьте свой бюджет, ставки и рентабельность инвестиций в рекламу.

Очень важно делать ставки по правильным ключевым словам и не переусердствовать с бюджетом PPC, поскольку конечной целью создания рекламных кампаний является повышение прибыльности.

Отслеживание расходов на рекламу и доходов при запуске кампаний Google необходимо для достижения максимальной рентабельности инвестиций в рекламу. ROAS — еще более важный показатель для измерения, чем коэффициенты конверсии, поскольку он позволяет вам определить, какой доход вы получаете на каждый доллар, потраченный на рекламу.

Например, если ваша кампания приносит доход в размере 5 долларов США на каждый потраченный доллар, рентабельность инвестиций в рекламу составит 500 %. Достижение положительной рентабельности инвестиций в рекламу означает, что ваши рекламные усилия прибыльны, а рентабельность инвестиций в рекламу ниже 100 % означает, что вы тратите больше на рекламу, чем получаете доход.

Для этого проверьте, обеспечивает ли сумма, которую вы тратите на приобретение трафика и конверсий, существенный CTR при более низких ценах за клик:

Подготовьте и эффективно используйте списки минус-слов, чтобы исключить конфликтующие минус-слова, которые приводят к привлечению нерелевантного трафика и крадут ваш бюджет. Вот как вы можете оптимизировать свой бюджет PPC и ставки:
Выберите бюджет для своих кампаний: Google предлагает вам два варианта распределения бюджета для вашей кампании, включая ежедневное и общее бюджетирование, где вы можете распределять и рассчитывать ежедневные расходы каждой кампании и использовать один бюджет для всех кампаний соответственно.
Установите стратегию назначения ставок для своих кампаний: выберите лучшую тактику назначения ставок для своих кампаний, сосредоточив внимание на областях, на которых вы хотите, чтобы ваше объявление было сосредоточено, включая максимизацию конверсий и кликов, таргетинг на цену за конверсию и таргетинг на местоположение страницы поиска.
Используйте стратегию интеллектуального назначения ставок. Если вашим рекламным кампаниям не удается привлечь трафик и конверсии, вам следует выбрать метод интеллектуального назначения ставок, который изменяет размеры и корректирует ваши ставки и список ключевых слов для оптимизации доходности вашей кампании. Чтобы настроить ставки по ключевым словам, учитывайте различные факторы, включая цену за конверсию, рентабельность инвестиций в рекламу, конверсии и оптимальную цену за клик (оптимальную цену за клик).
Сопутствующий контент: Что такое объявления Google Discovery? (Все, что Вам нужно знать)
Использование автоматизированных правил и сценариев
И автоматические правила, и скрипты — это расширенные функции Google Рекламы, которые позволяют автоматизировать определенные действия в вашем аккаунте на основе заданных условий. Они созданы для экономии времени, повышения гибкости и более точного контроля над кампаниями, группами объявлений, ключевыми словами и объявлениями.
Автоматизированные правила
Автоматизированные правила позволяют вам настроить определенные условия, при которых в вашем аккаунте Google Рекламы автоматически выполняются определенные действия:
Примеры включают в себя:
Приостановка малоэффективных объявлений. Если CTR объявления падает ниже определенного процента, его можно приостановить автоматически.
Корректировка ставок. Увеличьте ставки на 10 % для ключевых слов в группе объявлений, у которых цена за конверсию ниже установленного порога.
Управление бюджетом. Увеличьте дневной бюджет для поисковых и медийных кампаний, которые постоянно исчерпали себя до конца дня.
Оповещения . Получите электронное письмо, если средняя цена за клик для кампании превысит определенную сумму.
Для настройки автоматических правил вам необходимо:
Выберите тип правила, который вам нужен (например, правило ставок по ключевым словам, правило бюджета кампании и т. д.).
Укажите условия, при которых правило должно срабатывать.
Определите действие, которое необходимо предпринять при выполнении этих условий.
Скрипты
Скрипты более сложны, чем автоматизированные правила, и обеспечивают большую гибкость и контроль. Они используют код JavaScript для выполнения сложных действий и вычислений, которые невозможно выполнить с помощью стандартных параметров интерфейса или автоматизированных правил. Примеры того, что могут делать сценарии:
Расширенная отчетность: извлекайте подробные отчеты об эффективности и даже интегрируйте их с внешними источниками данных, такими как данные о погоде, для корректировки ставок.
Массовые изменения: вносите массовые изменения в ключевые слова, объявления или кампании на основе сложных критериев.
Проверка ошибок: выявите неработающие URL-адреса в ваших объявлениях, несоответствия в настройках вашей учетной записи или кампании, которые не соответствуют рекомендациям.
Управление бюджетом. Внедрите разделение дня, чтобы корректировать бюджеты в течение дня или устанавливать ежемесячные ограничения расходов.
Мониторинг конкурентов: отслеживайте информацию об аукционах, чтобы оценивать активность конкурентов и соответствующим образом корректировать стратегии.
Для сценариев вы:
Перейдите в раздел «Скрипты» в Google Ads.
Введите или вставьте свой код JavaScript.
Запланируйте запуск сценария с желаемой частотой.
Хотя и автоматизированные правила, и скрипты позволяют автоматизировать задачи в Google Рекламе, скрипты требуют знаний в области кодирования и более универсальны. Оба инструмента при эффективном использовании могут помочь более эффективно управлять большими или сложными учетными записями и внедрять стратегии, реагирующие на данные о производительности в режиме реального времени.
Ключевые показатели эффективности, которые ваш бизнес должен отслеживать с помощью Google Ads
Чтобы получить наиболее ценную информацию об эффективности ваших кампаний Google Рекламы и убедиться, что вы принимаете правильные решения на основе данных для оптимизации своих объявлений, полезно отслеживать следующие ключевые показатели эффективности:
Показатель кликабельности: процент пользователей, которые нажимают на ваши объявления после их просмотра.
Стоимость за клик: стоимость каждого клика по вашим объявлениям — фактор, который будет играть большую роль в управлении вашим бюджетом PPC с максимальной эффективностью.
Рентабельность расходов на рекламу: доход, получаемый от каждого доллара, потраченного на рекламу.
Процент показов: процент показов ваших объявлений по сравнению с общим количеством потенциальных показов.
Показатель качества: качество и релевантность ваших ключевых слов, текста объявления и целевых страниц. Все это может повлиять на позиционирование объявления и стоимость клика.
Позиция объявления: место, где ваши объявления обычно появляются на странице результатов поисковой системы, что влияет на видимость и количество кликов.
Ценность конверсии: общая ценность, полученная в результате конверсий; эти данные необходимы для оптимизации вашей стратегии назначения ставок и достижения максимально возможной рентабельности инвестиций в рекламу.
Качество потенциальных клиентов: качество потенциальных клиентов, полученных в ходе ваших PPC-кампаний, и то, соответствуют ли они вашим бизнес-целям.
Географическая эффективность: насколько хорошо ваши кампании работают в разных географических регионах — показатель, который может иметь неоценимое значение для эффективного таргетинга на конкретные рынки.
Эффективность поискового запроса: поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления; это поможет вам уточнить таргетинг ключевых слов и списки минус-слов.
Эффективность расписания показа рекламы: анализирует, как эффективность рекламы меняется в зависимости от времени суток или дня недели, что помогает оптимизировать планирование показа объявлений.
Эффективность устройства: эффективность каждой кампании на разных устройствах (компьютерах, мобильных устройствах, планшетах и т. д.), что дает представление о том, как лучше адаптировать кампании к каждому типу устройств.
Комплексный контрольный список аудита оплаты за клик
Вот краткий контрольный список, который поможет вам получить максимальную отдачу от маркетинга Google Рекламы:
I. Структура счета
Убедитесь, что структура кампании логична и в ней легко ориентироваться.
Убедитесь, что кампании сгруппированы по темам или целям.
Проверьте, тесно ли связаны уровень группы объявлений, ротация и варианты объявлений с соответствующими группами объявлений и ключевыми словами.
Установите для автоматической пометки значение ДА.
Свяжите Google Analytics, Google Merchant Center и Google Search Console, чтобы отслеживать все соответствующие данные.
II. Бюджет и ставки
Проверьте настройки бюджета и убедитесь, что они соответствуют вашим рекламным целям PPC.
Проверьте свою стратегию назначения ставок, чтобы убедиться, что она соответствует вашим целям. Например, если ваша цель — максимальное увеличение конверсий, вы можете использовать метод назначения ставок «Целевая цена за конверсию».
Установите минимальную и максимальную цену за клик, чтобы лучше контролировать расходы на рекламу.
III. Копия объявления и расширения
Оцените рекламный текст, чтобы убедиться, что он привлекателен, актуален и соответствует требованиям рекламной политики.
Используйте автоматические расширения, чтобы улучшить свои объявления и повысить их эффективность.
Если вы рекламируете услугу, убедитесь, что номер телефона добавлен на уровне кампании или аккаунта.
IV. Целевые страницы и отслеживание конверсий
Убедитесь, что качество целевой страницы находится на должном уровне. Убедитесь, что они релевантны, привлекательны и оптимизированы для конверсий.
Внедрите отслеживание конверсий для измерения и оптимизации эффективности кампании.
V. Ключевые слова и таргетинг
Проведите исследование и анализ ключевых слов, чтобы определить эффективные и релевантные ключевые слова.
Используйте соответствующий тип соответствия ключевых слов и уровень группы объявлений, чтобы настроить таргетинг на нужную аудиторию. Кроме того, убедитесь, что вы исключили повторяющиеся ключевые слова и оптимально используете список минус-слов.
Просмотрите и уточните настройки целевых ключевых слов, чтобы оптимизировать эффективность кампании.
VI. Настройки кампании
Просмотрите и скорректируйте настройки кампании, чтобы повысить эффективность и достичь целей.
Убедитесь, что настройки местоположения и языка точны и актуальны.
Настройте подходящее планирование показа рекламы, чтобы охватить нужную аудиторию в нужное время.
VII. Аналитика и отчетность
Используйте учетные записи Google Analytics для отслеживания и измерения эффективности кампании.
Регулярно отслеживайте и анализируйте данные кампании, чтобы определить области для улучшения.
Создавайте собственные отчеты для отслеживания и измерения показателей производительности.
VIII. Лучшие практики и соответствие требованиям
Следуйте лучшим практикам Google Рекламы, чтобы обеспечить успех PPC.
Убедитесь, что объявление и целевая страница соответствуют общим правилам и рекомендациям Google Рекламы.
Регулярно проверяйте свои кампании и тратьте время на оптимизацию Google Рекламы, чтобы обеспечить соответствие требованиям и повысить эффективность.
Загрузите наш бесплатный шаблон аудита Google Рекламы
Чтобы сэкономить ваше время и обеспечить максимальную эффективность ваших кампаний, вот пошаговый шаблон аудита Google Рекламы в Google Таблицах, который вы можете использовать для проведения собственного аудита и оптимизации своих кампаний для достижения успеха:
Контрольный список аудита Google Рекламы – бесплатный шаблон
Обязательно сначала сохраните копию на свой компьютер!
Сопутствующий контент: Проект Google Magi: влияние на SEO, платную рекламу и рабочие места
Заключительные мысли: проведение аудита Google Рекламы
Последовательный анализ эффективности рекламы необходим для получения максимальной отдачи от инвестиций. Проведя подробный аудит PPC-кампании, вы обнаружите сильные и слабые стороны своего рекламного аккаунта, что поможет вам принимать решения на основе данных.
Используйте приведенный выше контрольный список аудита аккаунта Google Рекламы и бесплатный шаблон аудита, чтобы упростить процесс аудита рекламы. Это поможет вам охватить все ключевые области, которые влияют на успех вашей группы объявлений и учетной записи PPC, включая таргетинг рекламы, составление бюджета, тактику назначения ставок, текст объявления, отслеживание конверсий и многое другое.
Надеюсь, вы научились проводить аудит Google Рекламы, но если вы просто хотите, чтобы кто-то сделал всю работу за вас, эксперты Single Grain по Google Рекламе могут вам помочь!
Работать с нами
Дополнительные материалы Дэвида Боргоньи.
Часто задаваемые вопросы по Google Рекламе
Что такое аудит Google Рекламы?
Аудит Google Рекламы — это процесс проверки и оценки ваших усилий и эффективности PPC. В нем выделены отрицательные и положительные стороны групп объявлений, на которых необходимо сосредоточить внимание для дальнейшей оптимизации и расширения охвата аудитории.
Каковы основы успешной рекламы Google?
Чтобы создать успешную кампанию Google Ads, обратите внимание на следующие основы:
Установите четкие цели: важно заранее определить цели PPC, прежде чем создавать стратегию рекламы. Четко объясняйте, почему вы создаете медийные кампании: чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, привлечь трафик PPC или привлечь мобильный трафик.
Поймите свою аудиторию. Используйте параметры таргетинга на аудиторию, такие как демографический, географический таргетинг и таргетинг по интересам, чтобы ваши поисковые объявления показывались нужным людям.
Создайте стратегию ключевых слов. Ключевые слова — это точки, связывающие целевую аудиторию. Внедрите надежную стратегию ключевых слов и соберите данные о ключевых словах на основе намерений поиска пользователей Интернета и мобильных устройств, объема поиска и конкурентоспособности.
Создавайте инновационные объявления: определите и разделите кампанию по ее типам, включая адаптивные поисковые объявления, товарные объявления, медийные объявления, развернутые текстовые объявления, видеообъявления и динамические поисковые объявления. Убедитесь, что ваши кампании включают оптимизированные и привлекательные изображения, УТП вашей компании, сильный брендинг и привлекательный призыв к действию.
Следите за своими конкурентами. Чтобы оптимизировать свои кампании, важно отслеживать, что делают ваши коллеги по отрасли для улучшения своих кампаний с оплатой за клик. Ищите их призывы к действию, целевые ключевые слова, целевые страницы и рекламные кампании, чтобы получить вдохновение для своих собственных кампаний и понять, что нравится клиентам.
Каковы различные категории ключевых слов в PPC-маркетинге?
Наиболее распространенными категориями ключевых слов в маркетинге с оплатой за клик являются следующие:
Ключевые слова с точным соответствием: это ключевые слова, которые точно соответствуют критериям поиска пользователей. Аудитория увидит ваши подходящие кампании, когда введет точное ключевое слово или фразу.
Минус-слова. Эти конфликтующие минус-слова препятствуют показу ваших объявлений и минимизируют потери на рекламу.
Ключевые слова с широким соответствием. Эти объявления показываются вашей аудитории по вашим целевым и связанным поисковым запросам, даже если они содержат варианты, орфографические ошибки и синонимы.
Ключевые слова с фразовым соответствием. Благодаря этим ключевым словам ваши кампании будут видны аудитории всякий раз, когда они используют фразу из ваших ключевых слов в своем поисковом запросе.
Что такое группа объявлений с ключевым словом? Сколько типов групп ключевых слов существует?
Группы ключевых слов разделяют различные ключевые слова в зависимости от их тем. Эффективная группировка ключевых слов позволяет оптимизировать кампании с оплатой за клик, чтобы обеспечить высокие показатели качества с помощью релевантных текстовых объявлений и целевых страниц, способствующих конверсии.
Вот основные типы группировок ключевых слов:
Отдельные группы объявлений (SKAG): они включают в себя очень релевантную группу слов, включая одно ключевое слово в объявлениях. Это позволяет создавать уникальные и значимые объявления, не делая их похожими на кампании, наполненные ключевыми словами.
Несколько групп объявлений. Эта группа объявлений содержит более одного ключевого слова в одном объявлении. Создание нескольких групп объявлений с ключевыми словами для ваших кампаний предполагает расширение возможностей охвата целевой аудитории.
Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.