Руководство по автоматизации Google Ads: преимущества и типы

Google Ads помогает маркетинговым брендам находить новых клиентов, получать доход и расширять охват, однако управление этими рекламными кампаниями может быть довольно утомительным, особенно если ваше время тратится на внесение одних и тех же изменений в кампании ежедневно, еженедельно и ежемесячно.

На помощь приходит автоматизация Google Ads, это один из крупнейших маркетинговых инструментов, доступных сегодня бизнесу.

Используя этот инструмент, компании могут сэкономить время и деньги и даже рассмотреть дополнительные способы повышения конверсии.

Эта статья поможет вам понять, почему компаниям следует использовать автоматизацию рекламы Google и ее инструменты, и как это может помочь им в достижении их целей.

Что такое автоматизация Google Ads?

Автоматизация Google Ads – это рекламная система, которая позволяет маркетинговым брендам централизованно управлять своими объявлениями, кампаниями и расходами на рекламу.

Это облачное решение, использующее машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы помочь брендам оптимизировать отображение своей рекламы и затраты на нее.

Автоматизация рекламы предлагает рекомендации о том, какие ставки делать, где делать ставки и когда делать ставки на основе исторических данных.

Автоматизация Google Рекламы призвана помочь компаниям принимать более обоснованные решения о своей рекламной кампании, чтобы они могли более разумно тратить свои деньги.

Что сделать?

Если вы только начинаете автоматизацию Google Ads, вы можете не знать, какую именно ставку делать, но не волнуйтесь, я имел в виду вас при создании этого руководства, поэтому я проведу вас через все это.

Для начала вам нужно выбрать бюджет и сумму ставки, которые вам удобны.

Прежде чем сделать первый шаг

Если вы новичок в назначении ставок в Google Ads, изучите основы назначения ставок. Это помогает понять, каковы цели вашей кампании и какие сети работают лучше, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

Выберите свои первые ставки

Перво-наперво, верно? Не существует единой рекомендуемой суммы ставки, подходящей для любого бизнеса. Правильная ставка для вашего бизнеса будет зависеть от:

№1. Тип вашей кампании

№ 2. Стоимость ваших ключевых слов

№3. Успех ваших ключевых слов

Большинство людей, начинающих работу в Google Ads, используют цену за клик, чтобы платить за каждый клик по своим объявлениям.

С помощью этого параметра вы можете установить максимальную цену за клик, то есть максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению.

Установите свою ставку, сначала подумав, сколько стоит для вас клик по объявлению. Если вы не знаете, с какой ставки начать, попробуйте установить максимальную цену за клик в размере 1 доллара США.

Когда вы устанавливаете максимальную цену за клик в новой кампании, она проверяется на ключевых словах, которые вы выбираете для своей группы объявлений. Ставку по умолчанию для этой группы объявлений можно изменить в любое время.

Если определенные ключевые слова более релевантны вашему бизнесу, чем другие, вы можете установить для них разные ставки, чтобы повысить вероятность появления вашего объявления при поиске пользователей по этим ключевым словам.

Основное преимущество автоматического назначения ставок Google Ads?

Автоматическое назначение ставок избавляет от тяжелой работы и догадок при назначении ставок для достижения ваших целей по эффективности.

В отличие от ручного назначения ставок CPC, нет необходимости вручную автоматически обновлять ставки для определенных групп объявлений или ключевых слов.

Google Реклама автоматически устанавливает ставки для ваших объявлений в зависимости от вероятности того, что это объявление приведет к клику или конверсии, что поможет вам достичь определенной цели вашей кампании.

Различные типы стратегий автоматического назначения ставок могут помочь вам увеличить число кликов, видимость и количество конверсий.

Стратегии автоматического назначения ставок учатся по ходу дела, используя информацию об эффективности ставки для информирования последующих ставок.

Как интеллектуальное назначение ставок улучшает автоматическое назначение ставок для кампаний в поисковой сети?

Умные ставки ? Мне нравится догадываться, что вы об этом, поэтому позвольте мне объяснить, что это такое, чтобы мы продолжали двигаться вместе.

Интеллектуальное назначение ставок относится к стратегиям назначения ставок, которые используют машинное обучение для оптимизации конверсий или ценности конверсий на каждом аукционе. Эта функция известна как назначение ставок во время аукциона.

Иными словами, Smart Bidding — это просто категория ставок, которая включает только стратегии, основанные на конверсиях.

Таким образом, интеллектуальное назначение ставок использует преимущества целевого автоматического назначения ставок и применяет их к конверсиям (клики, конвертированные в покупки) и ценности конверсий.

Он учитывает широкий спектр показателей времени аукциона, включая устройство, местоположение, время суток, язык, список ремаркетинга и операционную систему, чтобы фиксировать уникальный контекст каждого поиска.

Интеллектуальное назначение ставок использует «торги во время аукциона», когда ставка устанавливается для каждого запроса.

Типы автоматических стратегий назначения ставок и как их использовать?

№1. Максимум кликов

#а. Цель: увеличить посещаемость сайта.

#б. Доступно: в отдельных кампаниях или в нескольких кампаниях, ключевых словах и группах объявлений.

# с. Описание . Стратегия «Максимум кликов» направлена ​​на увеличение числа посетителей вашего веб-сайта.

Стратегия автоматически устанавливает ставки, чтобы вы могли получить максимальное количество кликов в рамках установленного бюджета. она доступна как стандартная стратегия в одной кампании или комплексная стратегия назначения ставок для нескольких кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

#д. Лучше всего использовать: когда у вас есть надежная воронка конверсии и вы хотите направить на свой сайт как можно больше посетителей.

№ 2. Целевое местоположение на странице поиска

№ 1а. Цель: повысить видимость на первой странице страницы результатов поиска Google или вывести на одну из верхних позиций.

Доступно: В кампаниях

Описание. Целевое расположение на странице поиска автоматически устанавливает ставки, чтобы повысить вероятность показа ваших объявлений на первой странице поиска Google или на одной из стратегических позиций объявлений.

Он доступен только в качестве комплексной стратегии назначения ставок в поисковой сети.

Лучшее использование: когда вы хотите занять одну из стратегических позиций в поиске Google.

№3. Целевая доля выигрышей

#а. Цель: повысить видимость по сравнению с другими веб-сайтами

Доступно: В кампаниях

Описание. С помощью Target Outranking Share вы можете выбрать домен другого рекламодателя, который вы хотите превзойти в позиции объявления, и как часто вы хотели бы превзойти его.

Затем Google автоматически установит ваши поисковые ставки, чтобы помочь достичь этой цели. Целевая доля выигрышей доступна только в качестве портфельной стратегии назначения ставок, а также в качестве целевого местоположения на странице.

Лучше всего использовать: когда вы хотите превзойти конкретного конкурента в своей отрасли.

№ 4. Целевая цена за конверсию (CPA)

№1. Цель: получить больше конверсий с целевой ценой за конверсию.

#б. Доступно: в кампаниях и группах объявлений

#с. Описание. Целевая цена за конверсию позволяет лучше контролировать автоматическое назначение ставок. При использовании этой стратегии Google автоматически устанавливает ставки в поисковой или контекстно-медийной сети, чтобы вы могли получать как можно больше конверсий по заданной целевой цене за конверсию (CPA).

#д. Лучше всего использовать: когда вы установили CPA, которую, как вы знаете, вы можете потратить, чтобы получить клиента, сохраняя при этом прибыль.

№ 5. Расширенная цена за клик (ECPC)

#а. Цель: повысить количество конверсий, сохраняя при этом полный контроль над ставками ключевых слов.

#б. Доступно: в кампаниях, ключевых словах и группах объявлений.

#с. Описание. Благодаря Оптимизатору цены за конверсию Google автоматически изменяет ваши ручные ставки, чтобы вы могли получать больше конверсий, пытаясь достичь той же цены за конверсию.

Оптимизатор цены за конверсию доступен в качестве альтернативной функции при назначении цены за клик вручную или в качестве комплексной стратегии назначения ставок.

#д. Лучше всего использовать: когда вы применяете стратегию назначения ставок вручную, но все же хотите использовать автоматическое назначение ставок.

№ 6. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)

#а. Цель: обеспечить целевую отдачу от расходов на рекламу, если вы по-разному оцениваете каждую конверсию.

Доступно: в кампаниях, группах объявлений и ключевых словах.

#с. Описание. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу автоматически устанавливает ваши ставки таким образом, чтобы вы могли получать максимально возможную ценность конверсии при фиксированной рентабельности инвестиций (среднее значение, которое вы зарабатываете в свою очередь на каждый доллар, потраченный на рекламу).

Некоторые конверсии могут иметь более высокую или минимальную доходность, чем ваша цель. Целевая рентабельность инвестиций доступна как пакетная стратегия назначения ставок, так и стандартная стратегия для независимых кампаний.

Лучшее использование: когда вы хотите сосредоточить усилия на получении наибольшей ценности конверсий, а не на попытках получить наибольшее количество конверсий.

№ 7. Максимальное количество конверсий

#а. Цель: получать больше конверсий, расходуя свой бюджет.

#б. Доступно: В кампаниях

#с. Описание. Эта стратегия автоматически устанавливает ставки, чтобы вы могли получать максимальное количество конверсий в своих кампаниях, расходуя при этом весь свой бюджет.

С помощью этой стратегии Google оптимизируется для большего объема конверсий. Максимум конверсий доступен как стандартная стратегия для отдельных кампаний, но не как пакетная стратегия назначения ставок.

#д. Лучше всего использовать: когда у вас огромный бюджет и вы хотите автоматизировать свою рекламу, чтобы добиться массовых конверсий.

Преимущества автоматизации Google Рекламы

№1. Предлагает интеллектуальное назначение ставок

Эта функция позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова с разными ставками в зависимости от количества показов, которые они показали. Например, если ключевое слово было показано 1000 раз, но только 200 раз за последний месяц, то оно будет считаться менее конкурентоспособным, и предприятия могут снизить свою ставку на 25%.

№ 2. Устраняет догадки

При ручном запуске рекламных кампаний компаниям придется выяснить, что лучше всего подходит для них, а затем запустить эти кампании так, чтобы они лучше всего работали для конкретной аудитории.

Они не могут сделать это без проб и ошибок, но с автоматизированной платформой всю эту работу можно выполнить одним большим простым махом и всего в одном месте.

№3. Повышение кликабельности

Основное преимущество платформы автоматизации заключается в том, что она повышает рейтинг кликов по объявлениям. Когда компании автоматизируют свои кампании, те, кто заинтересован в их продуктах, будут нажимать на их объявления и перенаправляться на их сайт.

№ 4. Установить и забыть

Одним из самых больших преимуществ платформы автоматизации является то, что бренды могут установить и забыть. Им не нужно регулярно следить за своей рекламой, как если бы у них был пирог в духовке, поэтому они могут сосредоточиться на других вещах.

Это особенно полезно, если они проводят кампании по нескольким ключевым словам или пытаются привлечь дополнительный трафик с одного ключевого слова.

Последнее слово совета при использовании автоматического назначения ставок Google Ads

Обратите внимание, что автоматическое назначение ставок требует тщательного тестирования и тонкой настройки, что может занять много времени и средств. Поэтому очень важно убедиться, что копия объявления и целевая страница оптимизированы для рекламы, на которую делается ставка.

Заключение

Google Ads — отличный способ прорекламировать эффективность бренда. Google автоматизировал большую часть рекламной системы, что позволяет новому рекламодателю относительно легко настроить и запустить ее за очень короткое время по сравнению с другими маркетинговыми платформами.

Однако без базового понимания того, как это работает, пользователи, скорее всего, будут тратить деньги на неэффективную рекламу. Эта статья была написана, чтобы рассказать компаниям о том, как работает автоматизированная платформа и как можно оптимизировать автоматизацию Google Ads.