Основная часть PPC - это получение максимальной отдачи от вашего рекламного бюджета. Конечно, это легче сказать, чем сделать.

Фактически, многие МСП тратят много денег на свои ключевые слова, а затем надеются на лучшее.

Однако платные поисковые рекламные сети предлагают множество вариантов, которые помогут вам оптимизировать свои кампании. Итак, если вы хотите максимально использовать свой рекламный бюджет, рекомендуется ознакомиться с этими стратегиями назначения ставок.

Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать рекламный бюджет, мы рассмотрим все различные стратегии назначения ставок, которые может предложить Google Реклама.

Если вы новичок в PPC , наше руководство поможет вам структурировать свои ставки и кампании.

Для всех остальных вы откроете для себя лучшие стратегии, которые помогут вам реализовать свои рекламные цели.

Потребность в различных стратегиях назначения ставок

В настоящее время в Google Рекламе доступно 11 различных стратегий. Эти:

1. Назначение цены за клик вручную
2. Максимум кликов
3. Целевая цена за конверсию (цена за конверсию)
4. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу)
5. Максимум конверсий
6. Увеличьте ценность конверсии
7. Повышенная цена за клик (ECPC)
8. tCPM Bidding (целевая цена за тысячу показов)
9. Ставка vCPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана)
10. Цена за просмотр (цена за просмотр)
11. Целевая ставка процента полученных показов

Мы разберем их более подробно ниже. Но сначала, почему у поискового гиганта их так много? Что ж, у каждого бизнеса разные рекламные цели.

Это означает, что Google предлагает ряд стратегий назначения ставок, поскольку не все компании стремятся к одинаковому результату.

Да, многие компании хотят повысить конверсию и продажи. Но другие компании хотят увеличить свое присутствие в Интернете, что требует различных видов оптимизации.

Это означает, что очень важно подобрать правильную стратегию для ваших рекламных целей.

Также важно помнить, что Google всегда корректирует существующие стратегии назначения ставок, добавляя новые на основе отзывов рекламодателей.

В результате вы должны быть в курсе последних отраслевых разработок и анонсов.

Лучшие стратегии назначения ставок в Google Рекламе

В наши дни Google использует передовые технологии искусственного интеллекта для улучшения всех своих стратегий назначения ставок.

Это означает, что компании могут использовать функции автоматического назначения ставок поискового гиганта или вручную управлять своими кампаниями.

Но с таким количеством различных стратегий назначения ставок, даже для опытных менеджеров контекстной рекламы, может сбить с толку знание того, что они все делают.

Чтобы помочь вам понять, что делает каждая стратегия, мы разбили все различные стратегии Google и разобрали, когда их следует использовать.

1. Назначение цены за клик вручную

Ручная цена за клик, пожалуй, самая популярная стратегия назначения ставок. Это также один из самых простых.

Это дает вам полный контроль над вашими ставками. Хотя это ручной процесс, это означает, что вам придется уделять больше времени управлению своими кампаниями.

Чтобы использовать его, вы устанавливаете ставки для групп объявлений или ключевых слов. Если затем вы выберете ключевые слова, которые выглядят более прибыльными, вы можете изменить свои бюджеты, чтобы обновить свои расходы по кампаниям.

Это делает его довольно гибким как подход. И это действительно подходит людям, знакомым с рекламой с оплатой за клик, например агентствам, которые хотят обновить кампании для клиентов. Или внутренние PPC-команды, которые хотят выжать максимум из своих текущих расходов на рекламу.

С другой стороны, это может привести к большому объему работы, если вы одновременно управляете несколькими кампаниями.

Но если вы хорошо разбираетесь в контекстной рекламе, это может быть отличным подходом, поскольку вы можете адаптировать свои кампании по мере получения большего количества данных.

И если вы хотите полностью контролировать свои ставки, это правильный вариант. Если вы работаете над брендированными кампаниями или кампаниями ремаркетинга, это эффективная стратегия.

Или, если вы начинаете с небрендовых кампаний, это поможет вам понять, с какой ценой за клик вы имеете дело.

2. Максимальное количество кликов

Максимальное количество кликов - одна из автоматизированных стратегий Google.

Он работает путем установки ваших ставок, поэтому вы получите много кликов. Фактически, как можно больше в рамках указанного вами бюджета.

Когда вы устанавливаете ограничение на ставки, это означает, что вы получаете достаточно большой контроль над своим дневным бюджетом и тем, сколько вы готовы платить.

Это полезно, потому что позволяет вам тратить свой бюджет на определенную сумму. И вы можете использовать его с назначением ставок CPC (ручная стратегия), чтобы максимально эффективно использовать свои деньги.

И, конечно же, все это означает, что вы максимизируете объем трафика на целевую страницу. Это делает эту технику довольно эффективной.

Если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, уделяя большое внимание получению как можно большего числа кликов, эта стратегия назначения ставок для вас.

3. Целевая цена за конверсию (цена за конверсию).

Целевая цена за конверсию - это стратегия назначения ставок, направленная на увеличение числа конверсий на уровне или ниже указанной вами цены за конверсию.

Это еще один вариант, который использует передовое машинное обучение Google для автоматизации ваших ставок. Это означает, что он подбирает ставки для каждого аукциона, в котором вы участвуете.

Google делает это, используя ваши исторические объемы конверсии. Целевая цена за конверсию оценивает контекстные сигналы во время аукционов, чтобы найти лучшую ставку для ваших объявлений. Он также проверяет, имеете ли вы право делать ставки.

Вы можете использовать стратегию как в одной кампании, так и во всем портфолио.

По сути, стратегия позволяет оптимизировать ваши конверсионные цели. И вы можете сделать это, сосредоточив внимание на стоимости приобретения.

Целевая цена за конверсию - отличный выбор для любого бизнеса с несколькими кампаниями. Почему? Потому что это упрощает процесс торгов.

Бизнесы B2B с целями лидогенерации сочтут это эффективным, поскольку он оптимизирует кампании в направлении CPA / CPL, что поможет с рентабельностью инвестиций.

4. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу).

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу) позволяет вам делать ставки на основе вашей целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Например, если вы хотите оптимизировать конверсии, Google Реклама устанавливает ставки, чтобы максимизировать ценность конверсии.

И он будет основывать свои расчеты на доходности, которую вы ожидаете от своего бюджета.

Другими словами, Google прогнозирует будущие конверсии, используя указанные вами значения конверсии (вам необходимо установить отслеживание конверсий и настроить его на своем веб-сайте).

Затем Google устанавливает ваши максимальные ставки CPC, чтобы ваша ценность конверсии была максимальной. При этом он обеспечивает желаемую среднюю рентабельность инвестиций.

Это балансирующее действие, которое ИИ Google выполняет в режиме реального времени.

Чтобы эта стратегия работала, вам потребуются точные данные отслеживания конверсий. Вам также понадобится достаточно истории эффективности конверсий, чтобы Google мог работать с ней. Поисковый гигант рекомендует не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

Кому подходит эта стратегия? Целевая рентабельность инвестиций в рекламу оптимизируется по ценности конверсии, поэтому она очень эффективна для кампаний электронной торговли.

Это связано с тем, что стоимость продуктов всегда разная, поэтому использование этой стратегии помогает обеспечить максимальную ценность конверсии, а не лучший объем конверсии.

5. Максимальное количество конверсий.

Максимальное количество конверсий - это полностью автоматизированная стратегия, которая, как вы уже догадались, направлена ​​на максимальное количество конверсий. Он устанавливает ставки, чтобы вы могли потратить свой бюджет на максимальное количество конверсий.

При таком подходе ставки на ключевые слова отсутствуют. Вместо этого Google использует ставку CPC, исходя из целей вашей кампании.

Это еще один пример передового машинного обучения Google, поскольку он автоматически оптимизирует ставки.

Он также адаптирует ставки во время аукциона, чтобы убедиться, что вы установили правильную ставку. Для этого он использует ваши исторические данные из вашей кампании.

Это означает, что очень важно иметь дневной бюджет для каждой кампании, использующей "Максимум конверсий". Если вы используете общий бюджет, вы можете в конечном итоге потратить весь свой бюджет на общую группу.

Когда следует использовать эту стратегию? Если у вас высокий показатель качества , много исторических данных и хорошо оптимизированные кампании. Эти исторические данные будут полезны в искусственном интеллекте Google и помогут оптимизировать ваш бюджет максимально эффективно.

6. Увеличьте ценность конверсии.

Если вы хотите максимизировать ценность конверсии, используйте эту стратегию назначения ставок.

Одна из новейших стратегий назначения ставок в Google Рекламе, она работает, автоматически находя оптимальную ставку CPC для вашего объявления. И это каждый раз, когда он имеет право появляться в поисковой выдаче Google.

Это полезная тактика для компаний, которые хотят потратить весь свой бюджет, не ориентируясь на рентабельность инвестиций в рекламу.

Максимальная ценность конверсии - это тактика, позволяющая эффективно расходовать весь ваш бюджет, обеспечивая при этом максимально возможную ценность конверсии.

Это делает стратегию очень эффективной для предприятий электронной коммерции, поскольку Google будет направлять прямые усилия на конверсии, которые принесут наибольший доход и, надеюсь, наибольшую прибыль.

7. Повышенная цена за клик (ECPC)

Оптимизатор цены за конверсию - это разновидность интеллектуальной стратегии назначения ставок. Он использует сигналы времени аукциона, чтобы адаптировать ваши ставки для каждого запроса пользователя. Хотя он не делает этого в той же степени, что и целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Разница в том, что он частично автоматизирует ваши ставки вручную. Google делает это, изменяя максимальную цену за клик, что не позволяет вам установить конкретную цель.

Это означает, что пользователи могут спать спокойно, зная, что они не проснутся из-за ставки в 10 долларов за клик.

Чтобы решить, какую ставку увеличить или уменьшить, Google использует свои исторические данные, чтобы определить, какие ключевые слова с большей вероятностью приведут к конверсии.

И к чему все это приводит? Оптимизатор цены за конверсию помогает получать больше конверсий за счет назначения ставок вручную.

Эта стратегия может хорошо работать в электронной коммерции, но если данных по определенным нишам недостаточно, Google будет бороться за то, чтобы стратегия полностью раскрыла свой потенциал.

8. Целевая цена за тысячу показов (целевая цена за тысячу показов).

С tCPM вы устанавливаете, сколько (в среднем) вы будете платить за каждую 1000 показов в результатах поиска Google.

Google оптимизирует вашу кампанию, чтобы определить доступный охват.

Благодаря этому средняя цена за тысячу показов вашей кампании остается низкой. Или, по крайней мере, равно цели, к которой вы стремитесь.

Он уделяет повышенное внимание наглядности, что делает его эффективным способом заявить о себе в Интернете в рамках установленного бюджета.

tCPM - разумная стратегия, если вы работаете с кампаниями в контекстно-медийной сети . Это поможет улучшить узнаваемость вашего бренда.

9. Ставка vCPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана).

Виртуальная цена за тысячу показов, адаптированная на основе tCPM, отслеживает стоимость за тысячу показов в видимой области экрана.

Для этого Google считает ваши медийные объявления видимыми, если 50% их показываются на экране в течение одной секунды или дольше.

Видео должно воспроизводиться не менее двух секунд, чтобы его можно было просматривать.

vCPM - это ручная стратегия. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда в Интернете, это сильная тактика, позволяющая убедиться, что ваша целевая аудитория видит вас. Вы также платите за рекламу только тогда, когда ее просматривают пользователи.

Google рекомендует использовать более высокую ставку vCPM, чем обычная цена за тысячу показов, чтобы вы оставались конкурентоспособными.

10. Цена за просмотр (цена за просмотр).

При назначении ставок CPV взимается плата за видеорекламу в зависимости от количества просмотров или взаимодействий с вашим объявлением.

Он работает, устанавливая ставку и вводя максимальную сумму, которую вы хотите заплатить.

Использование этой стратегии назначения ставок поможет вашей видеорекламе выиграть аукционы и привлечь вашу целевую аудиторию к просмотру ваших видео.

Это стратегия по умолчанию в Google Рекламе для ваших видеокампаний. Итак, очевидно, что если вы хотите увеличить количество просмотров видео, эта стратегия - отличный подход.

11. Целевой процент полученных показов.

В качестве стратегии интеллектуального назначения ставок, целевая процентная ставка будет устанавливать ваши ставки с целью показа рекламы в трех местах:

1. Абсолют в верхней части страницы
2. Вверх страницы
3. Где угодно на странице

Это работает, поскольку параметры раскрывают предпочтения Google. Затем гигант поисковых систем может следовать этому предпочтению, чтобы установить максимальную ставку CPC.

Это разумная тактика, если вы хотите повысить узнаваемость и осведомленность о своем бизнесе, продуктах или услугах.

А это означает, что он отлично подходит для кампаний вашего бренда, поскольку ваша реклама будет отображаться только тогда, когда кто-то ищет вашу компанию.

Просто не забудьте установить максимальную цену за клик, чтобы ваши ставки не выходили за рамки потенциальной прибыльности.

Что следует использовать: ручное или автоматическое назначение ставок?

Как правило, автоматическое назначение ставок - отличный вариант, если у вас небольшая учетная запись с несколькими кампаниями.

В противном случае это обычно рассматривается как временная стратегия назначения ставок. И один не очень подходит для крупных аккаунтов с множеством кампаний.

Однако бывают случаи, когда автоматическое назначение ставок - лучший вариант. Например, использование автоматизированных элементов управления для отслеживания показов ключевых слов, а также конверсий и CTR.

Если вы видите низкий CTR, установка оповещения поможет вам решить проблему. Это может включать приостановку ключевого слова.

Но, в конечном итоге, назначение ставок вручную - это точный подход, который позволяет вам полностью контролировать свой рекламный бюджет.

Если вам нужно немедленно внести изменения в кампанию, большую или маленькую, вы можете это сделать.

Хотя это создает множество проблем для крупных кампаний, обычно это предпочтительный выбор для крупных предприятий.

Лучшая стратегия назначения ставок в Google Рекламе

К сожалению, для компаний, желающих получить окончательный ответ, не существует «лучшей» стратегии назначения ставок.

Что вам нужно сделать, так это подумать о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью платного поиска, а затем выбрать, какая стратегия соответствует вашим целям.

Вот пример. Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, вам может потребоваться целевая процентная ставка. Но если вместо этого вы выберете «Максимальное количество кликов», вы можете получить результаты, не соответствующие вашим маркетинговым целям.

Понимание разницы между 11 стратегиями имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от рекламного бюджета и уверенности в достижении своих целей.

Подход Google может показаться сложным, но он призван обеспечить сочетание возможностей для всех типов бизнеса.

Таким образом, вы можете размещать рекламу в соответствии с конкретными требованиями по мере необходимости.

Лучшая отправная точка - это рассмотреть свой бюджет и цели. Эти два фактора повлияют на стратегию назначения ставок для вашей следующей кампании.

Иногда эксперименты с контекстной рекламой могут привести к неожиданным результатам. Испытание различных стратегий поможет вам найти ту, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

PPC часто сводится к корректировке ваших стратегий для повышения эффективности рекламы , поэтому при необходимости будьте гибкими в своих кампаниях.