Четыре причины автоматизировать мониторинг бюджета в Google Рекламе

Независимо от того, работаете ли вы внутри компании для бренда или в одном из многих агентств PPC, ваша задача как рекламодателя PPC - максимально разумно расходовать рекламный бюджет для достижения поставленных целей.

Но, как известно любому, кто управляет десятками, сотнями или тысячами рекламных кампаний в Google Рекламе, это легче сказать, чем сделать.

Наряду с повседневной оптимизацией кампаний рекламодателям PPC необходимо отслеживать учетные записи на предмет непредвиденных угроз, которые могут неожиданно истощить их бюджет. Это может включать в себя что угодно: от мониторинга целевых страниц PPC на предмет ошибок 404 до выявления мошеннических кликов по вашим объявлениям от ботов и других злоумышленников.

При наличии множества объектов для мониторинга автоматизация как можно большего числа этих процессов является ключом к обеспечению максимально эффективного проведения кампаний.

В этой статье мы выделим четыре распространенные угрозы, которые могут быстро истощить расходы на рекламу в Google, а также автоматизированные решения, которые помогут предотвратить превращение этих угроз в полномасштабные бюджетные траты.

1. Нарушения в работе

Если вы когда-либо входили в Google Рекламу утром после оптимизации учетной записи, чтобы обнаружить, что кампания израсходовала весь ваш бюджет за один день. Или ваш CTR упал почти до 0%, тогда вы должны знать, насколько важно для вашего бюджета быстрое обнаружение аномалий производительности.

Очень важно иметь систему, которая автоматически предупреждает вас, когда ваши ключевые показатели эффективности (KPI) выходят за пределы допустимого диапазона, чтобы вы могли реализовать оптимизацию для правильного курса.

В зависимости от сложности / частоты ваших потребностей и вашего бюджета существует ряд доступных решений, которые можно использовать по отдельности или в тандеме.

Самый простой (и наиболее доступный) способ выявить аномалии производительности Google Рекламы - это настроить автоматические правила, которые будут отправляться вам по электронной почте, если ваши кампании, группы объявлений и ключевые слова соответствуют определенным условиям.

Если эти элементы не работают или соответствуют вашим правилам, Google Реклама может отправить вам уведомление по электронной почте, приостановить или включить устав, скорректировать ставки и бюджеты и т. Д. Правила можно легко реализовать для разных учетных записей, накладывать друг на друга и автоматически планировать.

Однако вы можете запускать автоматизированные правила только ежедневно, поэтому, если вам нужно более частое обнаружение аномалий, мы рекомендуем скрипты Google Рекламы или стороннее программное обеспечение PPC.

Если вы подключили Google Рекламу и Google Data Studio, также можно создать аудиторский отчет для выявления аномалий производительности. Как и в случае с автоматическими правилами, вы захотите определить, какие условия должны выполняться элементами вашей рекламной кампании, а какие - нет.

Отсюда вы можете создавать графики, диаграммы и таблицы, сосредоточенные вокруг этих данных, и использовать фильтрацию и условное форматирование, чтобы выделить, какие части ваших кампаний вам необходимо оптимизировать.

Отчеты Google Data Studio легко воспроизводятся в нескольких учетных записях Google Рекламы, обновляются автоматически и запускаются бесплатно. Точно так же отчеты могут автоматически отправляться вам по электронной почте ежедневно, что упрощает включение аудита отчетов об аномалиях в вашу повседневную жизнь.

Если вам нужно более продвинутое обнаружение аномалий, чем отчеты Автоматизированных правил или Аудита Студии данных, лучше всего подойдут сценарии Google Рекламы и / или сторонние инструменты мониторинга PPC.

Скрипт Google Рекламы - это код JavaScript, который вы запускаете в своих рекламных аккаунтах для идентификации или управления кампаниями Google Рекламы. Существует множество отличных онлайн-ресурсов для запуска скриптов обнаружения аномалий, например, от Google.

Наконец, многие программные решения Google Рекламы предлагают обнаружение аномалий в составе своих программных пакетов для создания отчетов, некоторые из которых более продвинуты, чем другие. Если вы подумываете о выборе программного обеспечения, убедитесь, что вы нашли то программное обеспечение, которое предлагает лучшую функциональность и цену для вашего бюджета.

2. Щелкните "Мошенничество".

Сумма рекламных долларов PPC, потерянных из-за мошенничества с кликами, является астрономической. Также это очень сложно определить. Согласно последним статистическим данным, рекламодатели ежегодно теряют от 6,5 до 19 млрд долларов из-за мошенничества с рекламой.

Откровенно говоря, вся ваша онлайн-реклама может быть нацелена на мошенников, конкурентов и ботов, побуждаемых к увеличению количества кликов по вашей рекламе. Когда на карту поставлено так много, почему бы вам не захотеть автоматически защитить свои рекламные доллары?

Несмотря на то, что существуют самостоятельные способы обнаружения мошенничества с рекламой, такие как выявление и блокировка подозрительных IP-адресов, посещающих ваш сайт (например, чрезмерные посещения, посещения в невозможной быстрой последовательности), это довольно ручной процесс. Аналогичным образом Google Реклама регулярно сканирует, выявляет и удаляет недействительные клики и показы от имени рекламодателей.

Несмотря на то, что Google кредитует рекламодателей за эти мошеннические клики, частота, с которой они это делают, указывает на то, что даже алгоритмы мошенничества с кликами в Google Рекламе несовершенны. Лучший способ обеспечить автоматическую защиту ваших рекламных долларов Google от недействительного трафика - это использовать платформы обнаружения мошенничества с кликами, такие как PPC Protect.

Программное обеспечение для мошенничества с кликами не просто идентифицирует мошеннический трафик / пользователей. Он также может защитить от него ваш бизнес или клиентов. Используя искусственный интеллект, платформы защиты от мошенничества с кликами выявляют мошенников, которые нажимают на ваши объявления, и заносят их в черный список, чтобы они не могли видеть вашу рекламу в будущем.

И, поскольку они потратили годы на фильтрацию трафика PPC-рекламодателей на предмет недействительных кликов, многие решения, включая PPC Protect, уже имеют обширные IP-адреса, внесенные в черный список, которые они немедленно применяют к вашей учетной записи.

3. Перерасход бюджета

Цифровые рекламодатели, проводящие кампании PPC со строгими бюджетами, знают, что перерасход целевого бюджета может не только снизить эффективность, но и вызвать недоверие между вами и вашими заинтересованными сторонами. А поскольку рекламные платформы, такие как Google Реклама, затрудняют (а не упрощают) отслеживание расходов на рекламу, перерасходы происходят регулярно.

В лучшем случае, когда вы случайно превышаете бюджет Google Рекламы, дополнительные расходы идут на хорошо работающие кампании и показывают рост конверсии и положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Чаще всего перерасход бюджета случается из-за человеческой ошибки и нелегко оправдать заинтересованные стороны. Рекламодатель PPC вводит слишком много нулей в поле дневного бюджета. В кампании случайно выбран таргетинг на поисковую и контекстно-медийную сети. Или, проще говоря, рекламодатель PPC неправильно рассчитал расходы и время размещения в своей электронной таблице отслеживания бюджета.

Автоматизация отслеживания бюджета в Google Рекламе - это простой способ всегда контролировать свои расходы на контекстную рекламу. Это также помогает сократить трудоемкий, ручной и подверженный ошибкам характер кроссплатформенного мониторинга и мониторинга между учетными записями.

Подобно обнаружению аномалий, можно частично автоматизировать мониторинг бюджета Google Рекламы с помощью скриптов и / или отчетов в виде таблиц. Эти инструменты очень полезны, если вы запускаете только рекламные кампании Google и вам нужно проверять свои расходы каждый день или около того.

Кроме того, важно, чтобы вам было удобно вручную обновлять эти инструменты при добавлении новых кампаний, изменении целевых показателей бюджета, изменении продолжительности бюджетного цикла и т. Д.

Если вы уже используете программное обеспечение PPC, оно, вероятно, имеет встроенную функцию мониторинга бюджета. Многие решения PPC позволяют отслеживать расходы на кампанию и отправят вам электронное письмо, когда вы приблизитесь к целевому бюджету и вам нужно будет принять меры.

Оптимально использование программного обеспечения для автоматизированного управления бюджетом PPC, такого как Shape.io, позволит вам делать больше, чем просто ежедневно отслеживать расходы на кампанию. Программное обеспечение для управления бюджетом PPC часто проверяет расходы кампании в течение дня.

Он может программно защитить от перерасхода, обеспечивая автоматическое отключение ваших кампаний при достижении целевого бюджета. Или вы можете использовать автоматическое регулирование бюджета, чтобы разумно корректировать ежедневные бюджеты кампаний для достижения целей эффективности и ограничения бюджета.

4. Неработающие целевые страницы

При управлении кампаниями PPC мало что может так сильно унять сердце, как осознание того, что ваши объявления направляют трафик на неработающую или неправильную целевую страницу. Google Реклама обычно предупреждает вас, когда ваши объявления направляются на страницы, которые не работают или были окончательно удалены.

Но они позволят вам отправлять трафик на страницы с ошибкой 404 или перенаправлять на другую страницу и при этом взимать плату за это. Сообщение начальнику или клиенту о том, что ваша реклама направляет квалифицированных пользователей на несуществующую или неработающую страницу, вызывает неприятные ощущения, особенно когда эти ошибки можно предотвратить.

Хотя они требуют некоторого обучения, чтобы заранее привыкнуть к ним, мы обнаружили, что лучший способ программного определения неработающих целевых страниц - это скрипты Google Рекламы. Хотя Google Реклама предлагает собственный скрипт проверки ссылок, мы рекомендуем попробовать / использовать сторонние скрипты от Optmyzer. Эти скрипты проверяют ошибки 404 (не найдено) и 301/302 (перенаправления) и могут предупредить вас по электронной почте, чтобы исправить эти ошибки как можно скорее!

Лучшее использование бюджета за счет автоматизации

Когда вы автоматизируете ручные, но важные задачи, такие как обнаружение аномалий, отслеживание бюджета, мошенничество с кликами и мониторинг целевых страниц, вы не просто предотвращаете потраченные впустую расходы на рекламу PPC.

Вы также экономите ценные ресурсы своей компании и / или клиентов, поскольку ваше время и энергия могут быть перенаправлены на более значительную оптимизацию и разработку стратегии. Имея множество вариантов автоматизации для каждого рекламодателя и любого бюджета, начните с определения самого большого растраты бюджета Google на рекламу и приступайте к автоматизации!