Важность инструмента истории изменений Google Рекламы

Ни для кого не секрет, что почти каждая успешная кампания с оплатой за клик создается не с первого раза.

Чтобы создать успешную кампанию PPC, необходимо провести значительную настройку и тестирование, прежде чем вы начнете видеть положительные результаты.

Хотите верьте, хотите нет, но история изменений Google Рекламы - один из самых важных инструментов, когда дело доходит до отслеживания этих изменений. На первый взгляд история изменений может показаться не очень важной, но, как вы скоро убедитесь, она важна как для менеджеров PPC, так и для клиентов.

Чтобы показать вам, насколько мощным является этот инструмент, мы рассмотрим, что он делает, почему он полезен и как вы можете получить от него максимальную отдачу.

Для тех, кто никогда об этом не слышал, какова история изменений в Google Рекламе?

Что такое история изменений Google Рекламы?

Проще говоря, инструмент истории изменений Google Рекламы перечисляет все изменения, внесенные в аккаунт Google Рекламы за последние два года.

Тип изменений, которые регистрирует инструмент, - это все, от приостановки кампаний до того, кто добавил ключевые слова и корректировки геотаргетинга. Полный список изменений, записанных инструментом:

• Действия, предпринятые для создания, редактирования или приостановки объявления
• Корректировки бюджета кампании
• Действия, предпринятые для создания, редактирования или удаления действий-конверсий
• Изменения в рекламной сети, на которую нацелена ваша кампания
• Действия, предпринятые для добавления или удаления ключевых слов
• Корректировки языкового или географического таргетинга
• Любые изменения, внесенные через Google Ads API.
• Любые изменения, внесенные в загружаемый инструмент редактора Google Рекламы.

Как видите, когда все эти данные записываются, есть причина, по которой менеджеры PPC часто их используют.

Чтобы просмотреть историю изменений любой учетной записи, просто выберите определенную или все кампании в левом меню на панели инструментов. Во втором меню, в котором перечислены ключевые слова, целевые страницы и настройки, есть скрытая кнопка «еще» внизу. При щелчке по нему меню развернется и откроется несколько новых скрытых параметров, одна из которых - история изменений.

После открытия вы сможете увидеть все изменения для конкретной кампании или всего аккаунта Google Рекламы, например.

Каждая запись показывает, какой пользователь рекламного аккаунта внес изменение, в какое время он это сделал и какая кампания была проведена. Щелчок по отдельной записи предоставит более подробную информацию, и вы даже можете отменить любую запись, просто нажав кнопку.

Почему это так важно?

Итак, в истории изменений записываются все изменения, внесенные в учетную запись за последние два года, но насколько это полезно? А почему это важно?

На самом деле существует множество причин, по которым этот журнал истории изменений так важен, о чем мы скоро поговорим, но главная причина в том, что он помогает с прозрачностью и тестированием.

Менеджеры по контекстной рекламе

Представьте, что вы менеджер PPC (или, возможно, вам не нужно воображать, потому что вы таковой!), И вы только что внесли некоторые изменения в свою рекламную учетную запись. Вы думаете, что изменения повысят эффективность вашей кампании и улучшат ваш показатель качества, но на самом деле они имеют противоположный эффект. Как узнать, какие именно изменения вы внесли, чтобы вернуть его к тому, что было раньше? Если вы не записали где-нибудь вручную каждое отдельное изменение, вы этого не сделаете. Вот где история изменений спасет положение!

Имея возможность видеть, что вы изменили, вплоть до ближайшей минуты, вы можете быстро отменить массовые изменения для определенной минуты, часа или дня.

Клиенты PPC

Еще одна причина, по которой инструмент истории изменений так важен, заключается в том, что он предоставляет клиентам PPC отчет обо всей работе, проделанной с их учетной записью.

Конечно, агентство может отправить им отчет о том, что было сделано, но как они могут быть на 100% уверены, что изменения были внесены? Конечно, проверив журнал истории изменений!

Поскольку нет возможности подделать записи об изменениях, все изменения в отчете агентств могут иметь перекрестные ссылки с историей изменений, чтобы гарантировать, что они складываются. Клиент также сможет увидеть, когда были внесены изменения и как они повлияли на общую эффективность кампании.

Программное обеспечение PPC

С таким количеством автоматизированных инструментов контекстной рекламы, которые стоят сотни долларов в месяц, как вы можете быть уверены, что они действительно работают так, как задумано? Последнее, что вы хотите сделать, это потратить 100 долларов только на то, чтобы узнать, что вы не включали или не настраивали его правильно в течение последнего месяца!

В отличие от ручных изменений, вносимых в учетную запись человеком, практически все программное обеспечение PPC будет использовать Google Ads API (интерфейс прикладного программирования). По сути, это означает, что он может вносить изменения в ваш рекламный аккаунт без непосредственного использования пользовательского интерфейса. Это делает его быстрее, поскольку ему не нужно просматривать все меню и нажимать кнопки, вместо этого он обходит все это.

К счастью, как и обычные изменения учетной записи, все изменения API также записываются в журнал истории изменений. Это позволяет каждому узнать, как часто какое-либо программное обеспечение PPC вносит изменения в его учетную запись и правильно ли оно работает.

Получение максимальной отдачи от инструмента истории изменений

Теперь вы понимаете мощь инструмента истории изменений. Как получить от него максимальную отдачу в собственных объявлениях и кампаниях?

Что ж, как мы уже говорили ранее, главное преимущество истории изменений заключается в том, что все изменения вашей учетной записи находятся в одном месте. Благодаря возможности увидеть, какие именно изменения вы внесли, с точностью до минуты, он делает настройку кампаний невероятно простой.

Если вы не чувствуете, что недавнее изменение имело желаемый эффект, вы можете быстро отменить все изменения и вернуться к исходной точке.

А если вы сами не управляете своей учетной записью Google Рекламы, вы также можете использовать ее, чтобы узнать, какая работа (если таковая имеется) выполняется в вашей учетной записи.

Это помогает показать, что фрилансер или агентство контекстной рекламы, с которым вы работаете, на самом деле вносят изменения в ваш аккаунт, а не просто забирают ваши деньги.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным менеджером по контекстной рекламе, инструмент истории изменений имеет множество преимуществ для всех. Если вы никогда не пользовались им и даже не смотрели на это раньше, то вам стоит это сделать. Он не только будет держать вас в курсе всех изменений в вашей учетной записи, но также сообщит вам, действительно ли работает это агентство или программное обеспечение PPC!