Google Реклама в 2021 году: полное руководство

Глава I. Начало работы с Google Ads

На первый взгляд реклама в Google может показаться сложной. Но как только вы приобретете необходимый опыт (например, поймете, как работает Google Ads, определите, чего вы хотите достичь, как этого добиться и т. д.), картина прояснится, и все станет проще.

Это руководство является прелюдией к нашему обширному и захватывающему путешествию в мир Google Ads. Оно охватывает основы рекламы Google Ads, что такое онлайн-маркетинг, разницу между обычным и платным поиском, что вам нужно сделать, прежде чем начать рекламу в Google. , и многое другое!

Продолжайте читать → Начало работы с Google Реклама

Глава II. Планировщик ключевых слов Google: как найти ключевые слова, которые используют ваши клиенты?

Ключевые слова являются основой любой успешной стратегии SEO и PPC. Нацеливание на правильные ключевые слова приведет к правильному трафику в ваш магазин Shopify. Это приведет к большему количеству лидов и большему количеству продаж.

В центре внимания этой статьи — Планировщик ключевых слов Google — мы говорим о том, как вы можете использовать его, чтобы найти правильные ключевые слова для своих кампаний Google Ads. Мы также обсудим различные типы соответствия ключевых слов, минус-слова и почему важно группировать похожие ключевые слова в группы объявлений.

Продолжайте читать → Планировщик ключевых слов Google: как найти ключевые слова, которые используют ваши клиенты?

Глава III. Освоение PPC: как создать успешную кампанию в поиске Google?

Объявления в поиске Google — это текстовые объявления, которые появляются на страницах SERP (страницы результатов поисковой системы) — вверху (над результатами обычного поиска) или внизу (под результатами обычного поиска).

Они расширяют ваш охват и могут помочь вам в достижении ваших целей в бизнесе, маркетинге и привлечении клиентов.

В этом руководстве рассказывается все, что вам нужно знать о них — от факторов, которые Google принимает во внимание при определении позиции ваших объявлений, и того, что вам нужно учитывать перед настройкой своей первой кампании в поиске Google, до того, как вы можете создать успешные объявления в поиске Google.

Продолжайте читать → Освоение PPC: как создавать успешные кампании в поиске Google?

Глава IV. Кампании в контекстно-медийной сети Google: раскрытие возможностей ремаркетинга

У вас когда-нибудь возникало ощущение, что Google может читать ваши мысли? Что он точно знает, чего вы хотите или в чем нуждаетесь? Что он показывает вам идеальную рекламу в идеальный момент?

В значительной степени причиной этого являются медийные объявления Google. Медийные объявления Google появляются на веб-сайтах, платформах социальных сетей и мобильных приложениях, которые являются частью контекстно-медийной сети Google (GDN). Интересным фактом о GDN является то, что она состоит из более чем 2 миллионов веб-сайтов и охватывает более 90% людей в Интернете. Это масштабный охват на разных устройствах, который равен тонне воздействия. Кроме того, поскольку контекстно-медийная сеть «предназначена для того, чтобы помочь вам найти нужную аудиторию», медийная реклама чрезвычайно таргетирована.

Медийная реклама бывает всех форм и размеров. Видеообъявления, рекламные баннеры, межстраничные объявления, реклама в Gmail и мультимедийная реклама являются распространенными примерами медийной рекламы. Вы можете выбрать формат, который передает ваше сообщение и представляет ваш бренд в лучшем свете.

В этой статье вы узнаете, как использовать медийные объявления Google. Вы узнаете, что это такое, чем они могут вам помочь, как их правильно настроить и многое другое.

Читать дальше → Кампании в контекстно-медийной сети Google: раскрытие возможностей ремаркетинга

Глава V. Коротко о Google Покупках

Google Покупки — это сервис, который позволяет продавцам создавать кампании и рекламировать свои продукты или создавать бесплатные списки продуктов. Соответственно, это позволяет потенциальным покупателям легко находить, сравнивать и покупать товары в Интернете.

Клиенты могут сравнивать продукты разных брендов — они могут просматривать изображения и названия продуктов, описания, цены, наличие, информацию о продавце и многое другое. Таким образом, они могут принимать более обоснованные решения о покупке.

По сравнению с поисковыми объявлениями, товарные объявления более привлекательны, так как есть дополнительное преимущество визуальных стимулов, т. е. фотографий продуктов. Клиенты могут точно увидеть, как выглядит продукт, прежде чем нажать на объявление.

По сравнению с медийной рекламой товарные объявления более информативны: клиенты могут просматривать важную информацию о продукте (например, название и описание продукта, цену, доступность, состояние, бренд и т. д.).

В этом руководстве мы расскажем о том, как работают объявления Google Shopping, и покажем вам, как создать свою первую кампанию Google Shopping.

Продолжайте читать → Коротко о Google Покупках

Глава VI. Как создавать кампании Google Ads, оптимизированные для мобильных устройств?

Мобильная реклама появляется на смартфонах и планшетах — либо в поисковой выдаче, либо в приложениях. В результате мобильная реклама позволяет вам обращаться к клиентам, где бы они ни находились — дома или в пути. Примечание. В настоящее время мобильные объявления не показываются на носимых устройствах (например, смарт-часах).

В этом руководстве мы поговорим о различных типах мобильных объявлений, о том, как создавать кампании Google Реклама, оптимизированные для мобильных устройств, и оптимизировать существующие объявления для мобильных устройств.

Продолжайте читать → Как создать кампании Google Ads, оптимизированные для мобильных устройств?

Глава VII. Руководство для начинающих по назначению ставок в Google Ads

Ваша ставка сообщает Google, сколько вы готовы платить за клик, конверсию, показ или просмотр (только для видеообъявлений). Помните, что ваши ставки не должны быть ни слишком высокими (поскольку вы рискуете потратить весь свой бюджет, не достигнув желаемых результатов), ни слишком низкими (поскольку это может привести к уменьшению количества показов). Ключ к успеху — найти баланс и постоянно корректировать ставки с учетом разных факторов — от типа кампании и бюджета до поведения потребителей и сезонных тенденций.

Оценка всего этого — трудоемкая задача, требующая высокого уровня знаний в области PPC и глубокого понимания того, как работает Google Ads. Так что, если вам нужна помощь, вы всегда можете обратиться к опытному эксперту Shopify. Но если вы хотите сделать это самостоятельно, это руководство поможет вам начать работу и понять основы назначения ставок в Google Рекламе.

Мы говорим о разнице между ручным, автоматическим и умным назначением ставок. Мы объясняем, что следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок. Мы также более подробно рассмотрим 8 лучших стратегий назначения ставок, которые вы должны использовать: ручная цена за клик, улучшенная цена за клик, максимальное количество кликов, целевая доля полученных показов, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальное количество конверсий и максимальная ценность конверсии.

Продолжайте читать → Руководство для начинающих по назначению ставок в Google Рекламе