8 типов расширений Google Рекламы для повышения CTR

Расширения Google Рекламы помогают рекламодателям показывать больше полезной информации в своих платных объявлениях и увеличивать поисковую выдачу недвижимости, что приводит к увеличению CTR. Подумайте о телефонных номерах, адресах, дополнительных ссылках на страницы и многом другом. Использование соответствующих расширений объявлений повысит CTR, что приведет к более высокому показателю качества. Это означает, что ваша цена за клик снизится, и ваши объявления смогут получить больше кликов при том же бюджете.

Существует более 10 различных типов расширений, и здесь мы рассмотрим наиболее широко используемые. Вы можете получить выгоду от всех или от одного или двух. Не бойтесь тестировать различные комбинации, пока не найдете наиболее прибыльную.

Важное замечание: Google решает, когда и какое расширение отображать. Ваша задача - добавлять те, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Итак, давайте посмотрим, из чего вы можете выбрать.

Внутренние номера телефонов

В расширениях "Номер телефона" отображается ваш номер телефона, и ваши потенциальные клиенты могут связаться с вами прямо из объявления. В зависимости от используемого устройства ваши контакты отображаются двумя способами - как фактический номер (на рабочем столе).

и как кнопку вызова (на мобильном телефоне).

При доступе к вашей рекламе со смартфонов потенциальные клиенты могут напрямую позвонить вам, нажав кнопку. Добавочные номера телефонов - лучший способ для «экстренных» предприятий привлечь новых клиентов, например, службы экстренной помощи стоматологам, сантехники, автомагазины скорой помощи. Успех использования этого расширения кроется в прямой связи между вами и вашими клиентами.

Если вы хотите учитывать звонки как конверсии, необходимо включить функцию отчетов по звонкам в своем аккаунте Google Рекламы.

Номера телефонов - это эффективный способ достичь желаемого CTR, поскольку они позволяют клиентам действовать в данный момент, экономя их время.

Этот тип расширения не очень полезен, если у вас есть интернет-магазин. Для таких предприятий мы рекомендуем использовать дополнительные ссылки.

Дополнительные ссылки

Расширения дополнительных ссылок включают в объявление дополнительные ссылки на ваш веб-сайт. Они показывают вашим потенциальным клиентам больше страниц с вашего веб-сайта, которые могут быть им интересны. Это увеличивает ваши шансы получить щелчок пользователя.

В зависимости от алгоритма Google, иногда дополнительные ссылки могут отображаться только как заголовок без описания. Это означает, что если вы хотите повлиять на свою аудиторию и соответствовать намерениям пользователей, важно провести углубленное исследование ключевых слов. Найдите фразы, которые будут соответствовать потребностям ваших клиентов.

Имейте в виду, что для использования всех возможностей дополнительных ссылок на вашем сайте должно быть достаточно текста. Планируйте свой контент для страниц, на которые вы хотите ссылаться, чтобы пользователь мог легко найти то, что ищет. Используйте до 10, но не менее двух дополнительных ссылок в каждой рекламной кампании. Это минимальное требование, чтобы Google мог показывать дополнительные ссылки в результатах поиска.

Что касается страниц, на которые вы ссылаетесь, выберите те, которые могут принести пользу вашим потенциальным клиентам, предоставив им подробную информацию о ценах, текущих предложениях, конкретных / уникальных услугах или интересных и информационных статьях.

Один из способов узнать, что лучше всего работает с вашей аудиторией, - это выполнить анализ обратных ссылок. Выявив, на какой из ваших материалов ссылаются чаще всего, вы сможете понять, что посетители находят на вашем сайте наиболее полезными. Протестируйте несколько лучших страниц и посмотрите, что работает лучше всего.

Структурированные описания сниппетов

Расширения структурированного описания появляются прямо под основным текстом объявления и предоставляют более подробную информацию о вашей компании.

Тщательно выбирайте структурированные описания и сопоставляйте их с текстом объявления. Предоставляйте ценную информацию, а не только в превосходной степени, например, «потрясающе» и «лучший», и не повторяйте то, что уже сказано в тексте объявления.

Дополнительное текстовое пространство может помочь вам показать более ценную информацию для ваших пользователей и заранее удовлетворить возражения клиентов. Постарайтесь подумать о том, что может помешать потенциальному клиенту нажать на объявление, решить его проблему и завоевать его доверие.

Google предлагает вам несколько разных точек данных (заголовков), из которых вы можете выбирать при создании структурированных сниппетов. Они есть:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Дипломные программы
• Направления
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Окрестности
• Каталог услуг
• Показывает
• Стили
• Типы

Например, если вы выберете « Удобства », вы можете перечислить все «дополнительные услуги», которые есть в вашем жилье или отеле, такие как Wi-Fi, парковка, кондиционер и т. Д. Заголовок « Курсы » позволяет вам продемонстрировать различные типы курсов и занятий, которые вы предложение. Google рекомендует использовать как минимум четыре значения для каждого заголовка, чтобы у него было достаточно данных для выбора при ответе на конкретный пользовательский запрос.

Расширения структурированного описания могут помочь вам разработать успешную кампанию Google Рекламы и увеличить ваш трафик.

Выноски

Уточнения похожи на структурированные описания, поскольку они также помогают выделить особенности услуг / продуктов, которые предлагает ваша компания. Посмотрите на них как на место, где можно продемонстрировать свои уникальные преимущества.

В отличие от структурированных описаний, в которых перечислены различные функции, уточнения основаны на мгновенных преимуществах вашего бизнеса. Такие фразы, как «Скидка 50%», «24/7» и «Бесплатная доставка» идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов. Выноски должны состоять максимум из 25 символов, поэтому используйте их с умом.

Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести выноски под текстом вашего объявления. Будьте осторожны, чтобы не повторять УТП, которые у вас уже есть в рекламном тексте, и сосредоточьтесь на том, чтобы называть различные преимущества. Вы никогда не знаете, что может найти отклик у ваших клиентов в поисковой сети.

Это расширение может быть особенно полезно для начинающих компаний, поскольку они могут продемонстрировать, чем они отличаются и какие уникальные функции они предлагают. Это выделит их среди конкурентов и поможет увеличить продажи - две вещи, которые нужны любой новой компании.

Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести выноски под текстом вашего объявления, поэтому обязательно добавьте как минимум два.

Расширение цен

В расширении цены указывается цена предлагаемых вами услуг / продуктов. Вы можете успешно использовать их, чтобы выделить свой бизнес среди конкурентов и с самого начала установить правильные ожидания клиентов.

Прозрачность цен влияет на надежность бизнеса и косвенно на посещаемость сайта. Просто убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны. В противном случае вы можете отговорить людей нажимать на ваше объявление и узнавать больше о вашем продукте / услуге. Чем больше кликов вы получите от потенциальных клиентов, тем больше продаж вы сможете сделать.

Расширение местоположения

Расширение адреса показывает ваш служебный адрес под текстом объявления. Имейте в виду, что эта ссылка ведет не на ваш сайт, а на Карты Google.

Для расширения местоположения требуется запись в Google Мой бизнес. Поэтому убедитесь, что он у вас есть, прежде чем настраивать его.

Эти расширения являются обязательными для всех местных обычных предприятий и особенно полезны, когда вы применяете их в рекламных кампаниях, ориентированных на мобильные устройства. Люди, которые преимущественно используют свои смартфоны для доступа к информации, с большей вероятностью придут и узнают ваше местоположение. Поэтому важно проверить актуальность информации о вашей компании и адреса.

Расширения продвижения

Рекламные расширения привлекают внимание к вашим текущим сделкам. Вы даже можете добавить коды скидок, как в примере ниже.

Вы можете показать это продление в определенный день или за определенный период, например, за день до Дня матери. Рекламные расширения - отличный способ повысить ваш CTR.

Google позволяет настраивать тип рекламной акции, валюту, событие, отображаемые даты и требования к акции. Для последнего вы получаете две строки дополнительного текста. У вас даже есть список международных праздников, из которых вы можете выбирать. Важно отметить, что вам необходимо создать и отредактировать расширения в течение шести месяцев с даты их начала, чтобы использовать их.

Если вы являетесь участником партнерской программы, другой вариант - это ссылка на страницу, на которой вы предоставляете партнерский код скидки. Цель состоит в том, чтобы создать беспроигрышные возможности для вас и посетителей вашего сайта.

Расширение приложения

Расширения приложений предназначены для мобильных устройств и могут повысить шансы на загрузку вашего приложения. Они выглядят так:

Когда кто-то нажимает «Установить», он попадает в магазин приложений, а не на ваш сайт. Однако расширения приложений позволяют отслеживать ваши загрузки, так что это огромный плюс.

Как только вы начнете создавать свое расширение, вы можете добавить свой собственный уникальный CTA. Текстовое пространство ограничено 25 символами, поэтому места для творчества не так много. Используйте слова срочности, такие как «сейчас» и «сегодня», чтобы повлиять на ваших потенциальных клиентов. Хороший пример убедительного призыва к действию - «Загрузите [название приложения] сейчас».

Расширения приложений помогут вам выйти за пределы магазина приложений и опередить конкурентов прямо в поисковой выдаче.

Последние мысли

Как видите, расширения Google Рекламы могут значительно улучшить качество текста объявления, привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить CTR и трафик. Помните, не ограничивайте себя только одним. Выберите наиболее подходящие для вашего бизнеса и целей и создавайте увлекательные и прибыльные объявления.